---
title: "קידום אתרים ונגישות: כיצד הנגשת אתר יכולה לשפר את הקידום האורגני שלו?"
description: "נגישות אתרים מאפשרת לכולם ליהנות מחוויית שימוש תקינה באתר. למרבה המזל, רוב הדברים שדרושים לנגישות כבר קיימים בתהליך קידום האתר."
canonical: https://www.masamedia.co.il/technical-seo/seo-and-accessibility/
last-updated: 2026-09-27
language: he
---

# קידום אתרים ונגישות: כיצד הנגשת אתר יכולה לשפר את הקידום האורגני שלו?

> נגישות אתרים מאפשרת לכולם ליהנות מחוויית שימוש תקינה באתר. למרבה המזל, רוב הדברים שדרושים לנגישות כבר קיימים בתהליך קידום האתר.

![קידום אתרים ונגישות: כיצד הנגשת אתר יכולה לשפר את הקידום האורגני שלו?](https://www.masamedia.co.il/assets/imported/wp-content/uploads/2023/05/%D7%A7%D7%99%D7%93%D7%95%D7%9D-%D7%90%D7%AA%D7%A8%D7%99%D7%9D-%D7%95%D7%A0%D7%92%D7%99%D7%A9%D7%95%D7%AA.jpg.webp)

בדיוק כפי שחובה להנגיש מבנים ומרחבים ציבוריים לבעלי מוגבלויות, כך קיימת חובה גם להנגשת אתרי אינטרנט. אמנם לא כל אתר חייב בהנגשה, אבל זה לא אומר שאי אפשר לשלב אפשרויות מונגשות גם באתרים שאינם מחויבים בכך.

[הנגשת אתרים](https://he.wikipedia.org/wiki/%D7%A0%D7%92%D7%99%D7%A9%D7%95%D7%AA%5F%D7%90%D7%99%D7%A0%D7%98%D7%A8%D7%A0%D7%98) אינה פקטור בקידום אורגני, אבל אין זה אומר שעלינו להתעלם ממשתמשים בעלי מוגבלויות. ככל שנטייב את האתר שלנו גם לטובתם, כך נזכה במשתמשים נוספים בשביעות רצון גבוהה. מעבר לכך, משתמשים שחוזרים אחורה לתוצאות גוגל מכיוון שהאתר אינו נגיש להם – פוגעים ישירות במאמצי ה-SEO.

## כמה בעלי מוגבלויות יש בישראל?

לפי נתונים שפרסם משרד המשפטים [ב-2022](https://shavvim.co.il/2022/05/26/%D7%9E%D7%A9%D7%A8%D7%93-%D7%94%D7%9E%D7%A9%D7%A4%D7%98%D7%99%D7%9D-1-6-%D7%9E%D7%99%D7%9C%D7%99%D7%95%D7%9F-%D7%90%D7%A0%D7%A9%D7%99%D7%9D-%D7%A2%D7%9D-%D7%9E%D7%95%D7%92%D7%91%D7%9C%D7%95%D7%AA/), כעשרים אחוזים מהציבור בישראל הם בעלי מוגבלות או לקות כלשהי (אחד מכל חמישה ישראלים, כ-1.6 מיליון אזרחים).

בקרב בני 20 ומעלה, ל-8% יש קושי בראייה ול-7% קושי בשמיעה, עובדה המשליכה ישירות על שימוש באתרי אינטרנט. כמו כן יש להתייחס גם לבעלי לקויות נוספים כגון אנשים על הספקטרום האוטיסטי, PDD ועוד.

## מי חייב להנגיש את האתר שלו?

[חוק שוויון זכויות לאנשים עם מוגבלות](https://he.wikipedia.org/wiki/%D7%97%D7%95%D7%A7%5F%D7%A9%D7%95%D7%95%D7%99%D7%95%D7%9F%5F%D7%96%D7%9B%D7%95%D7%99%D7%95%D7%AA%5F%D7%9C%D7%90%D7%A0%D7%A9%D7%99%D7%9D%5F%D7%A2%D7%9D%5F%D7%9E%D7%95%D7%92%D7%91%D7%9C%D7%95%D7%AA) נחקק בשנת 1998, אך רק ב-2005 נוסף לו פרק המתייחס גם לנגישותם של אתרי אינטרנט. לפי תקנות הנגישות, בעלי אתרים המספקים שירות לציבור או מידע אודות שירות כזה, ויש להם מחזור שנתי ממוצע של יותר מ-100,000 שקל בשלוש השנים האחרונות, חייבים בהנגשת האתר. אתר שעלה לאוויר לפני 26 באוקטובר 2017 פטור מהנגשה כל עוד המחזור לא עולה על מיליון שקל, בתנאי שדרכי הפנייה לקבלת השירות מפורסמות בו בצורה נגישה. עוסק פטור לא חייב בהנגשה.

**כדאי לבדוק האם חלה עליכם חובת הנגשה** בסימולטור של [איגוד האינטרנט הישראלי](https://www.isoc.org.il/freedom-of-internet/accessibility/all-about-accessibility). כמו כן **מומלץ מאוד להוסיף לכל אתר הצהרת נגישות, גם אם אין עליכם חובת הנגשה**. ההצהרה כוללת פרטי קשר לדיווח על ליקויי נגישות. לפי התקנות, סטייה מדרישות התקן לא נחשבת הפרה אלא אם נשלחה לבעל האתר הודעה שדורשת לתקן אותה, והוא לא עשה זאת בתוך זמן סביר (ולכל היותר בתוך 60 יום).

מעבר לכך מומלץ גם להתייעץ עם מומחה נגישות או עם עורך דין העוסק בתחום, כדי להימנע מבעיות או מפירוש שגוי של לשון החוק.

## מדוע הנגשת אתרים חשובה בכלל?

מעבר למה שציינו בתחילת המאמר, ניכר וברור שלכל אזרח ואזרחית במדינה יש **זכות שווה** להשתמש בנכסים הדיגיטליים המוצעים לציבור, ובכללם אתרי אינטרנט (וכן אפליקציות ואפשרויות נוספות).

הנגשה מאפשרת לבעלי מוגבלויות **לחיות את חייהם ללא הגבלות** (או לפחות תוך מזעור הגבלות). כמו כן אתרים מונגשים עושים טוב גם לעסקים העומדים מאחוריהם, מכיוון שהם מבטיחים לקוחות פוטנציאליים שבעי רצון.

לבסוף מדובר **בחובה המוגדרת בחוק**, בהתאם לקריטריונים מסוימים (כפי שצוין קודם לכן). אמנם לא כולם חייבים בהנגשת האתרים שלהם, אבל טוב נעשה אם נשלב לפחות את המינימום הדרוש כדי להבטיח חוויית שימוש קלה ונוחה לכולם/ן.

## הנגשת אתרים לפי תקן WCAG

תקן [WCAG](https://www.w3.org/WAI/standards-guidelines/wcag/) העולמי הוא למעשה אסופת הנחיות ותקנות העוסקות בהנגשה נכונה של תוכן באינטרנט (Web Content Accessibility Guidelines). מדי פעם בפעם התקן עובר שדרוגים ותיקונים, כדי לעמוד בשינויי הזמן ובדרישות מתחלפות לעיתים. באוקטובר 2023 פרסם ארגון W3C את גרסה 2.2 של התקן.

ניתן לקרוא גרסה עברית של התקן באתר איגוד האינטרנט הישראלי וכן באתרים אחרים העוסקים בנגישות. קיימים תקנים נוספים המבוססים על WCAG, שבדרך כלל ייחודיים למדינות מסוימות (כגון התקן הישראלי ת"י 5568, שהתקנות בישראל מחייבות לעמוד בו).

**תקן WCAG כולל 3 רמות של הנגשת אתרי אינטרנט, מהנמוך לגבוה:**

- רמה A – המינימום ההכרחי.
- רמה AA – רמת אמצע הכוללת גם את רמה A.
- רמה AAA – נגישות מלאה הכוללת את שתי הרמות שמעליה (לא תמיד ניתן ליישם בכל דף ובכל אלמנט בדף).

## תוספי נגישות לאתרים

יש מבחר גדול של תוספים לאתרי וורדפרס ולאתרים אחרים, שמטרתם לספק נגישות לאתר בו הם מותקנים. כאן המקום לציין **ששום תוסף חינמי אינו מסוגל לספק נגישות מלאה**, אלא חלקית בלבד; לכן תוספים הם פתרון טוב לאתרים שאינם מחויבים בהנגשה אבל בכל זאת נרצה שיספקו חוויית שימוש סבירה גם לבעלי מוגבלויות.

יש גם חברות שמוכרות תוספים בתשלום ומציגות אותם כפתרון הנגשה מלא. כדאי לבדוק הבטחות כאלה בזהירות. בינואר 2025 פרסמה רשות הסחר הפדרלית בארה"ב (FTC) [הסדר עם חברת accessiBe](https://www.federalregister.gov/documents/2025/01/06/2024-31765/accessibe-analysis-of-proposed-consent-order-to-aid-public-comment), שלפיו החברה תשלם מיליון דולר. לפי ה-FTC, החברה טענה שהתוסף שלה יכול להביא כל אתר לעמידה בתקן WCAG, והטענה הזו הייתה שגויה, מטעה או לא מבוססת.

## הקשר בין קידום אתרים ונגישות

בעיות נגישות עלולות להשפיע על חוויית השימוש, ובתוך כך גם על הקידום האורגני של האתר. למרבה המזל, אופטימיזציית SEO של האתר כוללת בתוכה רכיבים רבים הדרושים לנגישות סבירה ומינימלית.

### ניווט באתר

ניווט קל ויעיל חיוני הן לנגישות והן לקידום אורגני. בעלי מוגבלות יכולים להשתמש באתר בצורה קלה יותר, כאשר הניווט פשוט ומוצג בצורה פתוחה (ולא מוסתרת). כמו כן ניווט מאורגן היטב יוצר [היררכיית אתר קלה להבנה](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/site-hierarchy/) עבור זחלנים של מנועי חיפוש, מה שתורם משמעותית לשיפור הנראות האורגנית, תקציב הזחילה ועוד.

ניווט עקבי הוא תנאי לנגישות ברמה AA לפי תקן WCAG. כלומר, שימוש באותם רכיבים בצורה חזרתית שוב ושוב לרוחב האתר. תפריטים, קישורים ופירורי לחם הם דוגמה לרכיבי ניווט כאלה, שניתן לכלול בעמודי האתר. דוגמה נוספת: כפתור "דלג לתוכן", שמאפשר להגיע ישירות לגוף התוכן המרכזי בעמוד.

### מפת אתר

מפות אתר מגיעות בדרך כלל בשני פורמטים עיקריים: מפת XML המיועדת למנועי חיפוש ואינה גלויה למשתמשים, וכן מפת אתר רגילה בפורמט HTML המיועדת ספציפית למשתמשי האתר.

מפת האתר המיועדת למשתמש מספקת מבט כולל על כל האתר, עוזרת למשתמשים להבין מה נכלל באתר וכיצד התוכן מאורגן, ובנוסף מציעה חלופה קלה לניווט שעשוי להיות מסורבל לעיתים. גם [תיבת חיפוש פנימית](https://www.masamedia.co.il/advanced-seo/search-bar/) מקצרת את זמן ההגעה לפריט מסוים, כך שבהחלט כדאי לשקול זאת.

### כותרות וכותרות-משנה (H)

קוראי מסך נעזרים בכותרות ה-H כדי לנווט בתוך העמוד: המשתמש יכול לעבור מכותרת לכותרת ולהגיע ישר לחלק שמעניין אותו, בלי להאזין לכל הטקסט שלפניו.

כדי להפוך את תוכן העמודים באתר לנגיש לקוראי מסך, יש להשתמש בכותרות בצורה נכונה. השתמשו בתגיות H בצורה תקינה – ולא רק באמצעות הדגשה בבולד או הגדלת הפונט.

כמו כן חייב להיות סדר הגיוני בעת שימוש בכותרות H – כותרת ראשית מתויגת H1 פעם אחת בלבד בכל עמוד, כותרות משנה H2 אחריה, כותרות H3 רק אחרי H2 וכן הלאה. העיפו מבט בתוכן העניינים בתחילת העמוד ותבינו איך זה אמור להיראות. כמו כן גם חלוקת הנושאים חייבת להתאים לחלוקת כותרות המשנה, כך שגם המשתמשים וגם מנועי החיפוש יבינו במה מדובר.

כדי לבדוק האם הכותרות מופיעות בסדר הנכון בכל עמוד, ניתן להשתמש בתוספים כגון Ahrefs SEO Toolbar או תוספים דומים.

![מבנה הכותרות H1 עד H6 של עמוד בתוסף Ahrefs SEO Toolbar](https://www.masamedia.co.il/assets/imported/wp-content/uploads/2023/05/seo-toolbar-1024x833.jpg)

### קישורים פנימיים

טקסט עוגן מסוג a href הוא קישור לחיץ המיועד ליצור קשר בין עמודים שונים. כדי שהמשתמש יבין למה לצפות בכל קליק על קישור, דרוש טקסט עוגן / תיאור רלוונטי.

גם מנועי חיפוש מבצעים הערכה של הקישורים ותוכנם באמצעות טקסט העוגן המופיע בכל קישור. כמו כן, הקישורים צריכים להיות מסומנים בצורה כזו שממנה נבין שמדובר בקישור – קו תחתון, צבע שונה, טקסט מודגש וכן הלאה.

### טקסט אלטרנטיבי

תגית אלט טקסט מוצבת בתמונות ומאפשרת לקוראי מסך להבין במה עוסקת כל תמונה. בנוסף לכך האלט טקסט עוזר גם למנועי חיפוש להבין מה תוכן התמונה, ועל ידי כך מאפשר לשפר את ה-SEO (בדגש על תצוגה בגוגל תמונות, מקור נוסף של טראפיק אורגני לאתר).

## איך בודקים אם האתר נגיש?

בתחילת המאמר הצענו לכם לבדוק האם אתם מחויבים בנגישות לפי חוק. כעת נציע כמה כלים שיסייעו לכם לבדוק האם האתר שלכם נגיש.

ראשית כדאי לציין שאם אתם כן חייבים בהנגשה לפי חוק, מוטב לא להסתפק בבדיקה של כלי כזה או אחר. במקרה כזה מומלץ להתייעץ עם מומחה נגישות, שגם יבצע בדיקה וגם יוודא שהאתר יונגש ברמה הגבוהה ביותר האפשרית.

שנית – כל עוד אתם עושים SEO ומקפידים על כל החלקים שצוינו קודם לכן, רוב הסיכויים שהאתר שלכם כבר מונגש ברמה המינימלית ביותר: מפות אתר, קישורים פנימיים, ניווט, כותרות, אלט טקסט וכן הלאה. במקביל ניתן להשתמש בכלים המבצעים בדיקת אתר (Site Audit) כדי לוודא שלא פספסתם.

### כלים לבדיקת נגישות / יישום נגישות באתר:

- [מבחר כלים לבדיקת נגישות](https://www.nagish.org.il/%D7%9E%D7%93%D7%A8%D7%99%D7%9B%D7%99%D7%9D/%D7%9B%D7%9C%D7%99%D7%9D-%D7%9C%D7%91%D7%93%D7%99%D7%A7%D7%95%D7%AA-%D7%A0%D7%92%D7%99%D7%A9%D7%95%D7%AA) – אתר נגיש
- תוסף נגישות חינמי חלקי בעברית – [Enable](https://www.enable.co.il/)
- [תוספי וורדפרס](https://wordpress.org/plugins/search/Accessibility/) כגון WP Accessibility, Web Accessibility של Elementor (לשעבר One Click Accessibility) ועוד
- גוגל Lighthouse (בדפדפן כרום קליק עכבר ימין ובחירת Inspect – לסמן את אופציית הנגישות)
- [טופס אקסל לבדיקת נגישות ידנית](https://www.gov.il/he/departments/policies/aninternet%5Faccessibility%5Fform) – משרד המשפטים

בהצלחה!

![דניאל מסטר](https://www.masamedia.co.il/assets/daniel-author.webp)

דניאל מסטר

מייסד ומנכ״ל · מסה מדיה דיגיטל

מקדם אתרים משנת 2011, מנכ״ל חברת מסה מדיה דיגיטל בע״מ העוסקת בקידום אתרים בישראל ובעולם. שותף מוסמך של גוגל, מרצה ומומחה מטעם בית משפט לענייני קידום אתרים. בעל ניסיון עשיר והצלחות בעבודה עם חברות ועסקים במגוון תחומים.

## עוד מאמרים שיעניינו אתכם

[איך עושים בדיקת אתר (Website Audit) ולמה זה חשוב לקידום אורגני?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/website-audit/): איך עושים בדיקת אתר (Website Audit) ולמה זה חשוב לקידום אורגני?

[אינדוקס אתר בגוגל: האם אינדוקס בגוגל הפך למסנן המעיד על איכות דפי האתר?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/google-index-as-filter/): אינדוקס אתר בגוגל: האם אינדוקס בגוגל הפך למסנן המעיד על איכות דפי האתר?

[תגי סכמה (Schema) ונתונים מובנים: המדריך המלא להוספת סכמה וקבלת תוצאות עשירות בגוגל](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/schema-markup/): תגי סכמה (Schema) ונתונים מובנים: המדריך המלא להוספת סכמה וקבלת תוצאות עשירות בגוגל

[מדריך hreflang לתיוג נכון של שפות ומדינות בקידום אתרים בחו"ל](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/hreflang-guide/): מדריך hreflang לתיוג נכון של שפות ומדינות בקידום אתרים בחו"ל

[איך יוצרים כתובות עמוד (URL) אפקטיביות לקידום אורגני?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/url-structure/): איך יוצרים כתובות עמוד (URL) אפקטיביות לקידום אורגני?

[תקציב זחילה: מהו Crawl Budget ואיך משפרים אותו לטובת הקידום האורגני?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/crawl-budget/): תקציב זחילה: מהו Crawl Budget ואיך משפרים אותו לטובת הקידום האורגני?

[איך "פוסטים נוספים" במבנה Silo עוזרים לקידום האורגני של האתר?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/silo-seo/): איך "פוסטים נוספים" במבנה Silo עוזרים לקידום האורגני של האתר?

[המדריך המלא לשימוש ב-CDN לשיפור ביצועי האתר והקידום האורגני במנועי חיפוש](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/cdn-guide/): המדריך המלא לשימוש ב-CDN לשיפור ביצועי האתר והקידום האורגני במנועי חיפוש

[מדריך robots.txt: מה מטרתו, כיצד ליצור ולערוך את קובץ הרובוטס בצורה נכונה (כולל דוגמאות)?](https://www.masamedia.co.il/technical-seo/robots-txt/): מדריך robots.txt: מה מטרתו, כיצד ליצור ולערוך את קובץ הרובוטס בצורה נכונה (כולל דוגמאות)?

---

מסה מדיה דיגיטל · 072-338-4444 · contact@masamedia.co.il · [יצירת קשר](https://www.masamedia.co.il/contact/)