קידום אתרים אורגני
האתגר
ג׳ק קובה, מותג מתחום ההלבשה התחתונה, היה חזק מאוד באוף ליין ובפרסום ממומן בדיגיטל, אבל בתוצאות האורגניות לא הייתה לו נוכחות. למרות שמדובר במותג גדול ומוכר, בתוצאות החיפוש האורגניות התחרות הייתה מול מותגים ותיקים ומוכרים גם כן, אשר השקיעו שנים רבות בקידום אורגני של האתרים שלהם. זאת בעוד ללקוח לא היה בלוג פעיל באתר, מספר חד ספרתי של קישורים מאתרים חיצוניים ואתר שלא עבר כל אופטימיזציה.
מה עשינו
התחלנו במחקר מילות מפתח יסודי. מיפינו בו מאות ביטויים שרלוונטיים ללקוח. משם עברנו לאתר עצמו: שיפרנו את מהירות הטעינה ואת חוויית המשתמש, והתאמנו את העמודים הקיימים למילות המפתח המקודמות. לפי מחקר הביטויים הקמנו עמודים וקטגוריות חדשים, ופתחנו באתר בלוג מקצועי. במקביל לכך, יצאנו בקמפיין אגרסיבי של בניית קישורים חיצוניים תוך שמירה על פרופיל אנקור טקסט טבעי וצמיחה עקבית.
והתוצאות
לאחר חודשים ספורים של עבודה משותפת, אתר הלקוח התבסס בעמוד הראשון בלמעלה מ-100 מילות מפתח שהוגדרו. כמות הכניסות האורגניות עלתה באופן משמעותי. המגמה נמשכה באופן עקבי, ובכל שנה הלקוח שבר שיא חדש של מבקרים אורגניים באתר, אשר תורגמו לרכישות, הרשמות לניוזלטר, רכישת גיפט קארד ועוד.