מה זה היררכיית אתר ולמה צריך אותה?
היררכיית אתר היא מושג מעולם הקידום האורגני והיא מתייחסת למבנה וסידור התוכן באתר. המטרה הכי לסדר את האתר כך שהעמודים החשובים ביותר יקבלו את הבמה הראויה ויהיו נגישים בקלות לגולשים. ככל שהאתר מסודר וברור יותר, כך חוויית המשתמש של הגולשים משתפרת, הניווט הופך להיות נוח ויעיל יותר, וגם למנועי החיפוש קל להם להבין אילו עמודים באתר נחשבים לעמודים ראשיים ואלו משניים.
היתרונות החשובים בבניית היררכיית אתר
- אינדוקס מהיר של עמודי האתר – בנייה היררכית נכונה של התוכן באתר ישפר את האינדוקס של האתר בגוגל ויעזור לגוגל להבין טוב יותר אילו עמודים חשובים וסמכותיים יותר באתר שלנו. כמו כן כאשר הניווט הוא טוב בין עומדי האתר קל יותר לבוט של גוגל להגיע אל עמודים חדשים ולסרוק אותם ולא להיאבד בדרך.
- שיפור חווית המשתמש – כאשר אתר מציג היררכיה נכונה של תוכן באתר הוא בעצם מציג חוויית משתמש משופרת וניווט נוח ויעיל באתר. הוא מקל על הגולש ומקצר לו את החיפוש עבור התוכן שהוא מחפש. שיפור חוויית השימוש באתר תורמת לשת"פ פורה יותר עם הגולשים, לחזרה שלהם לאתר, לשיפור היחסים עם העסק ולקידום האורגני בגוגל.
- סייטלינקס – אם כבר הזכרנו את גוגל אז דעו שבתוצאות החיפוש לעתים תמצאו קישוריות של עמודים פנימיים באתר מתחת לתוצאה הראשית של האתר. לגוגל יותר נוח וקל להציג קישוריות שכאלה באתרים בהם היררכיית האתר ברורה ומציגה לגולשים את העמודים הראשיים באתר. לא כל אתר זוכה לתצוגה של סייטלינקס שלו אולם אתר מוביל בביטוי מסוים בהחלט יכול ליהנות משטח תצוגה גדול יותר בגוגל.
איך לבנות היררכיית תוכן בצורה נכונה?
אם כן כדי לבצע היררכיית תוכן נכונה באתר יש לבצע תכנון מקדים וקפדני. כאשר בונים את האתר או מעוניינים לבצע בו שינויים כדי לשפר את היררכיית התוכן בו אנו נרצה ליצור מבנה אתר ברור ונגיש לגולש.
נכין רשימה של העמודים הראשיים שאנו רוצים שיופיעו בתפריט הראשי והם ייחשבו הקטגוריות הראשיות באתר. תחתם יהיו קטגוריות משנה ומתוך קטגוריות המשנה יהיו עמודי התוכן. אפשר יהיה להוסיף עוד קטגוריית משנה אולם כדאי לשמור על מבנה היררכי של עד 4 שלבים לכל היותר כיוון שככל שהעמוד יותר רחוק מדף הבית שלכם ברמת ההיררכיה שלו כך הוא מאבד מהכוח ומהחשיבות שלו.
טיפ נוסף שנוכל לתת לכם הוא שהביטויים הראשיים שלכם יהיו בתפריט הראשי שלכם אם זה אפשרי. כמה שיותר קרוב לדף הבית = יותר כוח ומסמל יותר חשיבות מבחינת היררכיית התוכן באתר נכון? אז אם לדוגמה יש לכם חברה לקידום אתרים ואתם רוצים לקדם את הביטוי הראשי של החברה "קידום אתרים" אז אחד העמודים/הקטגוריות בתפריט הראשי שלכם תהיה "קידום אתרים". מילות המפתח הבאות יהיו השניות בחשיבותן וכך הלאה.
כך, לדוגמה, ייראה סדר היררכי טוב באתר של חברת הדברות:
בתפריט הראשי יהיה כתוב "שירותי הדברות לפי אזור". אם נשים על זה את העכבר נראה "הדברות בצפון", "הדברות במרכז", "הדברות בדרום"… הקטגוריות האלה מובילות או לעמוד בנושא הדברות לפי עיר/יישוב מסוימים או לפי סוג ההדברות לאותו אזור. לדוגמה: "הדברת טרמיטים בדרום", "הדברת עכברים בדרום" וכך הלאה.
אם תוכלו להוסיף לתפריט מראש את האזורים ולחשוב שלב אחד בהיררכיה תרוויחו יותר כוח לכל אחד מהעמודים הבאים בהיררכיה.
מרחק לחיצה (Click Depth) בהיררכיית אתר: איך בודקים ומקצרים אותו?
ג'ון מולר מגוגל אמר ב-2018 שגוגל לא סופר את הלוכסנים בכתובת ה-URL. מה שכן משפיע במידה מסוימת, לדבריו, הוא כמה קל להגיע לעמוד, כלומר כמה לחיצות נדרשות לגולש כדי להגיע אליו מדף הבית. זה מרחק הלחיצה של העמוד: דף הבית נמצא במרחק 0, עמוד שמקושר ממנו ישירות נמצא במרחק 1, וכך הלאה.
כדי לראות את התמונה המלאה, סורקים את האתר בכלי כמו Screaming Frog או Sitebulb. הסורק יוצא מדף הבית, עובר קישור אחרי קישור ומציג לכל עמוד את העומק שלו, בדרך כלל תחת השם Crawl Depth (עומק סריקה). עמוד חשוב שנמצא עמוק מדי הוא המועמד הראשון לטיפול.
הדרך הקצרה ביותר לקרב עמוד לדף הבית היא קישור מהתפריט הראשי או מהפוטר. שניהם מופיעים גם בדף הבית, ולכן כל עמוד שמקושר מהם נמצא במרחק לחיצה אחת. רק לא להגזים: תפריט שמקשר לכל עמוד באתר מקשה על הגולשים ומטשטש את ההבדל בין עמודים ראשיים למשניים.
קישורים פנימיים בגוף התוכן מאפשרים לקרב עמודים מסוימים באופן נקודתי. מאמר שמקשר לעמוד שירות מקצר את הדרך אליו ומסמן לגוגל שהעמוד הזה חשוב. כדאי לבדוק גם את הבלוג: כשפוסטים ישנים זמינים רק דרך עמודי ארכיון ממוספרים (עמוד 2, עמוד 3…), כל פוסט חדש דוחף אותם עמוק יותר.
ויש מקרה קיצוני יותר: עמודים שאף עמוד באתר לא מקשר אליהם. גולשים לא יכולים להגיע אליהם בניווט, וגוגל יכול לגלות אותם רק בדרכים עקיפות, כמו מפת האתר או קישורים מאתרים אחרים. עמודים כאלה נקראים דפים יתומים. אם הם עדיין רלוונטיים, מקשרים אליהם מהקטגוריה המתאימה.
