פרסום וקידום ביוטיוב הם דרך להגיע לגולשים באמצעות וידאו, בין אם דרך מודעות ממומנות ובין אם דרך תוכן אורגני שמופיע בחיפוש, בהמלצות ובערוצים רלוונטיים.
רבים אינם מודעים לכך, אבל יוטיוב הוא לא רק אתר הווידאו הגדול בעולם, אלא גם מנוע החיפוש השני בגודלו, אחרי גוגל. הנה מספר נתונים שיסייעו לכם להבין את גודלו ועוצמתו של אתר הווידאו הגדול בעולם:
- בכל שעה מועלות לאתר יוטיוב 18,000 שעות וידאו
- בכל יום נצפים באתר סך של 5 מיליארד סרטונים, מתוכם מיליארד על גבי מכשירים ניידים
- מספר המשתמשים באתר עומד על 1.3 מיליארד אנשים מרחבי העולם כולו
- בשנה האחרונה לבדה, עלה זמן הצפייה הממוצע הגלובלי בסרטוני יוטיוב בכ-60%
קידום סרטונים וערוצים ביוטיוב
היכולת שלכם כמותג או כבעלי עסק להביא את עצמכם בצורה אפקטיבית אל מול קהל היעד שלכם, תלויה מאוד ביכולתכם לבסס נוכחות בערוצי האונליין המרכזיים בו פעיל קהל היעד, ובהם מנוע החיפוש של גוגל, הרשתות החברתיות, אתרים גדולים וכמובן מעצמת הווידאו, יוטיוב.
מסה מדיה מתמחה בקידום סרטונים ביוטיוב ומתן מעטפת רעיונית, ביצועית וטכנולוגית לקידום סרטונים במנוע החיפוש הגדול ביותר בעולם הווידאו. חבילת השירות של מסה מדיה מבוססת על מתודולוגיות מקצועיות בסטנדרטים הגבוהים והעדכניים ביותר בעולם הקידום, וכוללת את כלל מרכיבי השירות הנדרשים מקצה לקצה, החל מהעלאת הסרטון, דרך ביסוס נוכחותו הווירטואלית ועד להצגתו בפני כל צופה פוטנציאלי.
לאורך שנים של פעילות בעולם הקידום באינטרנט, רכשה מסה מדיה יכולות מתקדמות אותן היא מיישמת בהצלחה וללא תחרות בשוק הישראלי, במטרה אחת ויחידה: להביא את הסרטון שלכם אל ראש תוצאות החיפוש, ולמקסם את פוטנציאל הצפיות שלו עד הקצה.
שלבי פעילות הקידום ביוטיוב
- גיבוש אסטרטגיית ביטויי מפתח – חקר ביטויי מפתח ובדיקת תחרות אורגנית, לגיבוש רשימת ביטויי מפתח אופטימליים, על בסיס שילוב מנועי החיפוש של גוגל ויוטיוב גם יחד
- קידום On page – אופטימיזציה של הסרטון בדף היוטיוב באמצעות טיוב כותרת הסרטון, תיאור, תגיות, קטגוריה, נתוני מיקום ושפה ועוד
- קידום Off page – קידום הסרטון מחוץ ליוטיוב באמצעות שיתוף יזום, יצירת דו-שיח עם הצופים ועידוד שיתוף, לייקים ותגובות לסרטון והטמעת הסרטון באתר הלקוח, באתרים רלוונטיים מובילים, רשתות חברתיות ועוד
- קידום ממומן – קידום הסרטון בקרב משתמשים בעלי מאפיינים העולים בקנה אחד עם מאפייני קהל היעד, באמצעות קידום ממומן ביוטיוב ובניית קמפיין פרסום ביוטיוב
סרטוני וידאו בכלל וסרטוני יוטיוב בפרט, הם אחד מכלי השיווק החשובים והאפקטיביים ביותר בעולם השיווק באינטרנט. עולם הוידאו אוחז בתוכו את העוצמה להפוך עסק קטן ועלום שם, להצלחה מסחרית, עסקית ושיווקית בתוך זמן קצר, אך עוצמה זו אינה יכולה לפרוץ מעצמה או באופן מקרי. מאחורי כל הצלחה ויראלית עומד תהליך מסודר, ואת התהליך הזה בדיוק אנו במסה מדיה, נבנה ונוציא אל הפועל עבורכם.
יוטיוב כערוץ שמחבר בין חיפוש, וידאו ומותג
יוטיוב הוא לא רק מקום להעלות סרטונים. עבור הרבה עסקים הוא שילוב בין מנוע חיפוש, ערוץ תוכן, פלטפורמת פרסום ומקום שבו לקוחות בודקים מי עומד מאחורי השירות לפני שהם יוצרים קשר. לכן קידום ביוטיוב צריך להתייחס גם לאורגני וגם לממומן, ולא להסתפק בהעלאת סרטון ותקווה שהוא ימצא את הקהל שלו לבד.
בצד האורגני, חשוב להבין מה אנשים מחפשים, אילו שאלות חוזרות לפני רכישה, ואילו סרטונים יכולים לחזק אמון: מדריכים, הסברים, השוואות, עדויות, הדגמות, שאלות ותשובות או סרטוני עומק שמציגים מומחיות. בצד הממומן, אפשר להשתמש ביוטיוב כדי להגיע לקהלים חדשים, לבצע רימרקטינג, לחזק מסר שכבר הופיע בגוגל או בפייסבוק, ולהציג הצעה בצורה שקשה להעביר במודעת טקסט.
העבודה הנכונה מתחילה בבחירת תפקיד לכל סרטון. לא כל סרטון צריך למכור מיד. יש סרטונים שמטרתם להכניס אנשים למשפך, יש כאלה שמסבירים התנגדות, ויש סרטונים קצרים שתפקידם להזכיר למתעניין למה כדאי לחזור לאתר או להשאיר פרטים.
חשוב גם לזכור שיוטיוב עובד טוב במיוחד כאשר הוא מחובר לשאר הנכסים הדיגיטליים. סרטון שמסביר שירות יכול להופיע במאמר באתר, מודעת וידאו יכולה להחזיר מבקרים שלא השאירו פרטים, וסרטון קצר יכול לחזק קמפיין חיפוש שכבר מביא תנועה. במקום למדוד את יוטיוב כאי בודד, עדיף לראות אותו כחלק ממערכת שמייצרת אמון לאורך זמן.
- מחקר נושאים ושאילתות – זיהוי חיפושים ביוטיוב ובגוגל שיכולים להפוך לסרטונים שימושיים.
- אופטימיזציה לסרטונים – כותרות, תיאורים, פרקים, תמונות ממוזערות, פלייליסטים וקישורים לעמודים רלוונטיים באתר.
- קמפיינים ממומנים – בניית קהלים, מסרים ויעדים לפי שלב במסע הלקוח.
- מדידת השפעה – צפיות הן רק התחלה. צריך לבדוק מעורבות, חזרה לאתר, המרות ותרומה למותג.
לא חייבים להתחיל מערוץ ענק או מהפקה יקרה. לפעמים מספיקים כמה סרטונים מדויקים שמסבירים שירות, עונים על התנגדויות או מחזירים מתעניינים שכבר ביקרו באתר. מה שחשוב הוא לדעת מראש מה כל סרטון אמור לעשות ואיך מודדים את התרומה שלו. רוצים להפוך את יוטיוב לערוץ שמייצר חשיפה ופניות ולא רק צפיות? בואו נדבר.