בחיפוש "קידום בבינה מלאכותית", למשל, גוגל מציגה מעל כל התוצאות פסקה שכתבה בעזרת בינה מלאכותית, עם קישורים לאתרים שמהם לקחה את המידע. חברה שמוכרת את השירות הזה רוצה לדעת אם היא בין הקישורים, ובכמה חיפושים כאלה היא מופיעה.
בסרץ׳ קונסול, הכלי החינמי של גוגל לבעלי אתרים, יש עכשיו דוח ייעודי לכך בשם "ביצועי התוכן בכלים גנרטיביים" או Generative AI features באנגלית, והוא זמין לכל האתרים מאז 31 באוגוסט 2026.
מה סופר דוח ה-AI בסרץ׳ קונסול?
הדוח סופר הופעות בשני מקומות: בסקירת AI (AI Overview), הפסקה שבראש התוצאות, ובמצב AI (AI Mode), הלשונית שבה מנהלים עם גוגל שיחה והקישורים משובצים בתוך התשובה. שתיהן פועלות גם בישראל ובעברית.
כל הופעה של קישור לאתר בתשובה כזאת נספרת כחשיפה. נניח שהדוח מראה 3,000 חשיפות בחודש: גוגל בחרה באתר שלכם כמקור בתשובות שהוצגו 3,000 פעמים.
דוח ריק אומר בדרך כלל שגוגל עוד לא הציגה את האתר בתשובות מספיק פעמים כדי שיוצגו בו נתונים. גם זה ממצא: גוגל כמעט לא משתמשת באתר כמקור, ואם היא כותבת תשובות בתחום שלכם, מופיעים בהן אתרים אחרים. הנתונים בדוח מתחילים ב-18 במאי 2026, כך שהשוואה שנתית תתאפשר רק ממאי 2027.
מה דוח ה-AI לא מראה, ואיפה נמצאים הקליקים?
בדוח ה-AI אין קליקים ואין אחוז הקלקה (CTR), כלומר כמה מתוך מי שראו את הקישור לחצו עליו. אין בו גם מיקום ואין שאילתות, כך שלא תדעו אם הופעתם בתשובה למי שחיפש ספק או רק מידע כללי.
בפועל, הקליקים מהתשובות כבר נמצאים בסרץ׳ קונסול, בדוח הביצועים הרגיל, שמראה לכל עמוד חשיפות וקליקים מתוצאות החיפוש. הם נספרים שם בתוך נתוני החיפוש באינטרנט, יחד עם הקליקים מהתוצאות הרגילות, ואין דרך להפריד ביניהם.
גם בגוגל אנליטיקס הביקורים מסקירות AI וממצב AI נספרים כחיפוש אורגני. הערוץ לעוזרי AI, שנוסף שם ב-13 במאי 2026, מרכז רק צ׳אטבוטים כמו ChatGPT וג׳מיני, ולכן מי שמציג אותו בדוח החודשי כ"תנועה מבינה מלאכותית" משאיר בחוץ את התשובות שגוגל מציגה בחיפוש.
ב-3 ביוני 2026 חייבה רשות התחרות והשווקים הבריטית את גוגל לתת לבעלי אתרים, בתוך חצי שנה, נתוני קליקים ואחוז הקלקה מתכונות ה-AI. החובה חלה רק על בריטניה, אבל ההגדרה שמוציאה אתר מתשובות ה-AI באה מאותה דרישה, וגוגל פתחה אותה לכל העולם. לכן אנחנו מעריכים שגם הקליקים יגיעו לישראל, אף שגוגל לא התחייבה לכך.
איך סקירות AI משפיעות על המיקום הממוצע בסרץ׳ קונסול?
נניח שעמוד מופיע במקום ה-15 בתוצאות הרגילות, כלומר בעמוד השני של גוגל, ובאותו חיפוש הוא מצוטט גם בסקירת AI שבראש הדף. כל הקישורים בסקירה מקבלים את המיקום שלה, ולכן בדוח הרגיל העמוד יירשם במיקום 1 בחיפוש הזה. בדוח חודשי זה נראה כמו קפיצה לראש התוצאות, אבל הקישור הרגיל שלו עדיין בעמוד השני, שאליו מגיעים מעטים. כשמיקום קופץ בבת אחת, אנחנו בודקים בחיפוש עצמו אם העמוד עלה או רק נכנס לסקירה.
איך לקרוא את דוח ה-AI כדי להחליט על אילו עמודים לעבוד?
אנחנו פותחים את דוח ה-AI בטבלה לפי עמודים, כי בהיעדר שאילתות, העמודים שגוגל מצטטת הם הרמז הטוב ביותר לנושאים שבהם האתר מופיע. הגרף שבראש הדוח סופר לפי אתר, והטבלה לפי עמוד: שני עמודים שלכם שהופיעו באותה תשובה הם חשיפה אחת בגרף ושתיים בטבלה. לכן הסכומים לא תמיד מתאימים, ואת סך החשיפות של האתר לוקחים מהגרף.
אם מופיעים בטבלה רק מאמרים, ועמוד השירות הראשי חסר בה, גוגל מצטטת את האתר בתשובות לשאלות כלליות בתחום, אבל את העמוד שממנו לקוח יכול לפנות אליכם היא לא מציגה באף תשובה. משם מתחילה אצלנו עבודת קידום GEO: התאמה של התוכן והמבנה של עמודי השירות, כדי שמנועי בינה מלאכותית יבחרו בהם כמקור.
אחר כך אנחנו משווים כל עמוד בין שני הדוחות, באותו חודש. נניח שעמוד קיבל 1,000 חשיפות בדוח הרגיל ו-400 בדוח ה-AI. החשיפות מתשובות ה-AI נכללות גם בדוח הרגיל, ולכן 40% מהחשיפות של העמוד הגיעו מתשובות AI. עמוד כזה אנחנו מעדכנים ראשון.
מי שמנהל דשבורד בלוקר סטודיו לא יוכל למשוך אליו את נתוני הדוח, כי הם לא זמינים ב-API של סרץ׳ קונסול ולא בייצוא ל-BigQuery. את ההשוואה אנחנו עושים מקובץ הייצוא, שבו ערכים שהדוח מסמן כלא זמינים הופכים לאפס.
האם כדאי להחריג את האתר מתכונות ה-AI של גוגל?
מאז 31 באוגוסט 2026 אפשר להחריג אתר מתכונות ה-AI של החיפוש בהגדרות סרץ׳ קונסול. נניח שמשרד רואי חשבון מחריג את האתר שלו: בחיפוש "הנהלת חשבונות לעסק קטן" גוגל תמשיך להציג סקירת AI, רק עם קישורים למשרדים אחרים, והדירוג שלו בתוצאות הרגילות לא ישתנה.
ההחרגה חלה על נכס שלם בסרץ׳ קונסול, כמו כל האתר, או הבלוג אם הוגדר כנכס נפרד, ולא על עמוד בודד.
המשרד מהדוגמה היה מוותר על המקום שלו בתשובה בלי לקבל דבר בתמורה, ולכן לחברה שמוכרת שירותים אנחנו ממליצים לא להחריג. באתר חדשות בתשלום השיקול שונה: שם תשובה שמסכמת כתבה עלולה לבוא במקום המינוי.
ההחרגה נכנסת לתוקף בדרך כלל בתוך כמה ימים, אבל גוגל לא פרסמה כמה זמן לוקח לחזור לתשובות אחרי שמבטלים אותה.
