כמה מהתוכן שלכם ישרוד את מסנן הבינה המלאכותית של גוגל ג'מיני? ממצאים חדשים מעידים שגוגל לא משתמש בכל התוכן בדף האינטרנט, עבור מערכות הבינה המלאכותית המופעלות על ידי ג'מיני.
בעולם שבו נוהרים בתאוצה אל חיפושים גם בפלטפורמות נוספות, עולה חשיבותה של השאלה איך לקבל חשיפה גם בכלי בינה מלאכותית. אומנם בגוגל יש יותר חיפושים נכון להיום (כ-13.7 מיליארד חיפושים ביום), אך לא ניתן להתעלם מפלטפורמות חיפוש נוספות כגון צ'ט GPT, אינסטגרם, טיקטוק, יוטיוב ואחרים.
כלי ה-AI לסוגיהם מחזירים אותנו לאחור, אל ימים בהם חשיפה הייתה לא פחות חשובה ומשמעותית מאשר קליק. זאת מכיוון שרבים מהחיפושים המבוצעים גם במנועי חיפוש ובעיקר במנועי AI, מסתיימים לרוב ללא קליקים. עם זאת, מנועים אלו כן מצטטים את מקורות המידע בהם השתמשו לצורך ניסוח התשובה, כך שציטוט שלכם כמקור מקבל משנה חשיבות.
בחברת Dejan בוצעו מספר מחקרים בנושא בחירת מקורות המידע בג'מיני, מערכת הבינה המלאכותית של גוגל. לרוב זה התהליך הבסיסי:
- שלב 1 – המשתמש מזין את הפקודה.
- שלב 2 – גוגל מפעיל Query fan-out (חיפושים נוספים הקשורים לשאילתת המשתמש המקורית).
- שלב 3 – המערכת מייצרת גרסאות קצרות של כל הטקסטים בדף המקור.
- שלב 4 – כל קטעי הקוד מסופקים למודל כהקשר, יחד עם הפקודה של המשתמש.
- שלב 5 – המודל מייצר את התשובה ומחיל ציטוטים.
אבל כמה מתוכן הדף אכן מגיע למודל? בערך שליש בממוצע, לפי נתוני חברת Dejan:
| מדד | ערך |
| סה"כ תווים בכל העמודים | 21,198 |
| סה"כ תווים שצוטטו | 6,818 |
| סה"כ תווים שלא צוטטו | 14,380 |
| אחוז ציטוטים | 32.16% |
סיבות להכללת טקסט בתשובות ג'מיני
הטקסט הכלול במקטעים המצוטטים (במחקר) הוא לרוב:
- הצעת השירות העיקרית – פירוט אודות השירות וסוגי האפשרויות הזמינות.
- אפשרויות התאמה אישית – אם קיימות כאלה בטקסט.
- שלבים עיקריים בתהליך – בחירת מוצרים, ייצור ועוד.
- תמחור ודוגמאות מוצרים – פרטים ספציפיים על קווי מוצרים, התאמה ותמחור.
- אינטראקציה עם לקוחות – אזכורים של תמיכה, שאלות לגבי זמני אספקה ואפשרויות יצירת קשר.
- מילות מפתח/נושאים פופולריים – הכללת חיפושים פופולריים קשורים.
הטקסט הכלול עונה ישירות על שאילתת המשתמש, תוך פירוט התכונות הספציפיות, דוגמאות ותהליך ההזמנה של אותו ספק.
סיבות לאי הכללת טקסט בתשובות ג'מיני
הטקסט שאינו נכלל:
- אלמנטים ניווטיים / מבניים – טקסט כותרת עליונה/תחתונה, פריטי תפריט, כותרות שאינן מתארות ישירות את הצעת הערך העיקרית של השירות לצורך המיידי של המשתמש.
- קידום מכירות / אלמנטים תלויי זמן – נקודות שיווק ספציפיות ולא חיוניות כמו "עד 50% הנחה" או "משלוח תוך 7 עד 18 ימים" (למרות שזמן משלוח מוזכר לעיתים בדרך כלל בתגובה הסופית, נתונים ספציפיים אלה הושמטו).
- ענפים / קטגוריות שאינם קשורים לשירות העיקרי – אזכורים של מוצרים או קטגוריות אחרות שהחברה מציעה בנוסף, כאשר המשתמש ביקש במפורש מוצר אחר.
- פרטי משוב ספציפיים של לקוחות – בעוד שהביקורות החיוביות בסך הכל מסוכמות בתשובה הסופית, הציטוטים המדויקים מילה במילה והדירוגים הספציפיים (5/5 או 4/5) לא נכללו בקטע הסופי, אלא רק החלקים בטקסט שתיארו את השירות עצמו.
הטקסט שלא נכלל היה מסוג תבנית קבועה ולא רלוונטית, ניווט באתר, פרטי מוצר ספציפיים מדי שאינם מרכזיים בתהליך, או משפטי קידום מכירות שלא מתארים את הפונקציונליות של בקשת המשתמש.
טווח השימוש בטקסט
אחוז הציטוטים משתנה באופן משמעותי בין מקורות שונים, כ-20.97% עד 64.79% במחקר הספציפי הנתון. דבר זה מצביע על כך שאלגוריתם הבסיס של ג'מיני (Vertex AI Search) בוחר פרופורציות שונות של תוכן על סמך רלוונטיות ואיכות.
מקורות מידע בעלי ביצועים גבוהים זכו לציטוט של כמעט שני שליש (64.79%) וכמחצית מהתוכן (45%). במקורות בעלי ביצועים נמוכים, רק כחמישית (20-21%) וכרבע (24.7%) מהתוכן צוטט.
איך גוגל ג'מיני בוחר אתרים להצגה בתשובות
חברת Dejan ניתחה 7,060 שאילתות עבור 2,275 דפים עם מעל 880 אלף מקטעי טקסט, כאשר בכל מקטע ממוצע המילים היה 15. הנה ארבעת הגורמים העיקריים שקובעים אילו מקורות יופיעו בתשובות ה-AI של גוגל ג'מיני:
גורם 1 – תקציב מילים
המחקר מצא כי לכל שאילתה יש "תקציב" קבוע של כ-2,000 מילים בסך הכל, המחולק בין המקורות לפי דירוג רלוונטיות. תקציב זה עקבי להפליא ללא קשר למספר המקורות בו נעשה שימוש או לאורך הדפים השונים.
גורם 2 – מיקום בגוגל
התקציב הכולל מחולק בין המקורות על סמך מיקום בתוצאות האורגניות של גוגל:
| מיקום בגוגל | מספר מילים (חציון) | אחוז מהתקציב הכולל |
| 1 | 531 | 28% |
| 2 | 433 | 23% |
| 3 | 378 | 20% |
| 4 | 330 | 17% |
| 5 | 266 | 13% |
עמודים הנמצאים במקום 1 בגוגל מקבלים פי 2 יותר ציטוטי טקסט בג'מיני בהשוואה למקום 5. כל אתר מתחרה על חלק מסוים מתוך עוגה קבועה של מילים.
גורם 3 – מספר מילים בעמוד
כמה טקסט מתוך עמוד מסוים ייכנס לתשובה של ג'מיני? הבחירה נשענת על התפלגות של מספר מילים בעמוד. ב-77% מהעמודים נבחרים 200 עד 600 מילים להצגה בציטוט, כאשר בעמוד החציוני יצוטטו כ-377 מילים בממוצע (המקסימום הוא 1,769).
גורם 4 – יותר מילים, פחות חשיפה
ככל שמספר המילים בעמוד עולה, כך קטן הסיכוי להופיע בתשובה של ג'מיני. איסוף הטקסט נעצר בכ-540 מילים (3,500 תווים). עמודים עם יותר מ-2,000 מילים נוטים לקבל פחות ופחות חשיפה. הוספת תוכן נוסף מדללת את אחוז השימוש בעמוד.
| מילים בעמוד | מילים בציטוטי ג'מיני (ממוצע) | אחוז חשיפה |
| פחות מ-1,000 | 370 | 61% |
| 1,000 עד 2,000 | 492 | 35% |
| 2,000 עד 3,000 | 532 | 22% |
| מעל 3,000 | 544 | 13% |
סיכום ממצאים
- ג'מיני אוסף מקסימום 2,000 מילים מכל המקורות ביחד.
- מי שנמצא במקום 1 בגוגל, יקבל ציטוט בג'מיני מתוך 531 מילים מהתוכן שלו. מי שנמצא במקום 5 יקבל רק 266 מילים.
- עמודים עם יותר מ-1,500 מילים לא מקבלים עדיפות גבוהה יותר.
- עמודים עם 800 מילים המכסים את הנושא בצורה מלאה, יקבלו 50%+ חשיפה. עמודי 4,000 מילים יקבלו 13% חשיפה.
המשמעות היא שתמצות מנצח, וההשלכה על אסטרטגיית התוכן ברורה: איכות עדיפה על אורך. התמקדו בלהיות המקור הרלוונטי ביותר לשאילתה, לא הארוך ביותר.
רגע לפני סיום
הכול נשמע כאן מאוד מדעי וסובייקטיבי, אבל זה בדיוק השלב שבו נרצה להחזיר את הרגליים אל הקרקע:
- שום מחקר בתחום הזה, כמו ב-SEO מאז ומתמיד, אינו סיבתי אלא קורלטיבי בלבד. בין סיבה לתוצאה יכולה להיות קופסה שחורה של פרמטרים סמויים שלעולם לא נדע אודותיהם.
- מה שנכון היום ייתכן כי ישתנה מחר. חברת גוגל יכולה להחליט לשנות כל אחד מהנתונים כאן, בכל זמן שבו תחפוץ.
- סך כל הממצאים מעיד שקידום ב-AI לסוגיו נשען ברובו על ה-SEO הסטנדרטי. ייתכנו חריגים לכאן ולכאן (למשל, עדיפות לעמודים קצרים יותר כפי שראינו), אבל זה לא אומר שעכשיו צריך לרוץ ולקצץ את כל עמודי האתרים לגרסה המחודשת. קודם יש לבדוק ביצועים נוכחיים, לבצע שינויים קטנים ולבחון מה ההשפעה.
צריכים עזרה בניווט בעולם הקידום החדש? פנו אלינו ונשמח לעזור >
