מה זה אנקור טקסט?
אנקור טקסט (Anchor Text), המכונה גם טקסט עוגן, הוא למעשה ביטוי או מילה שמקדם האתרים שלכם בחר כדי לקשר בין הפוסט, הכתבה או המאמר שיופיע באתר שלכם או באתר חיצוני, לבין עמוד אחר אליו אתם מעוניינים שהגולש יגיע לאחר לחיצה על הביטוי הנבחר. הביטוי מודגש בגוון שונה מאשר שאר הטקסט וזהו היפר קישור שהגולש יכול להקליק עליו על מנת להגיע לדף אחר.
לאנקור טקסט יש חשיבות רבה לקידום האתר שלכם באינטרנט, כי הוא עוזר לגוגל להבין במה עוסק העמוד המקושר. מקדמי אתרים שמים עליו דגש מיוחד מאז שגוגל השיקה את עדכון הפינגווין ב-2012. ב-2016 הפינגווין הפך לחלק מהאלגוריתם המרכזי של גוגל. טקסט עוגן הוא גם מעין הפניה או המלצה איכותית המוטמעת בדף מסוים כדי להסב את תשומת ליבו של הגולש ולסמן לו כי לחיצה על הקישור תוביל אותו לדף אחר הרלוונטי עבורו יותר מהדף בו הוא נמצא כעת.
איך משלבים אנקור טקסט בתוכן?
עד לעדכון הפינגווין ב-2012 מקדמי אתרים רבים ניסו מניפולציות שונות על האלגוריתם והרובוט של גוגל שתפקידו לסרוק את האתרים ברשת האינטרנט. הם דחסו לאתרים קישורים פנימיים וחיצוניים בכמויות לא טבעיות.
למעשה, מקדמי האתרים ניצלו פרצה באלגוריתם ובאמצעות שילוב כמות רבה מדי של קישורים גוגל חשב שמדובר באתר המציע מידע עשיר, איכותי ורלוונטי עבור הגולשים. עם השנים, גוגל החלה לראות זאת בחומרה, ולאחר גילוי הפרצה יצא העדכון המפורסם ששינה את כללי המשחק.
מאז העדכון, מקדמי אתרים חייבים להשתמש בקישורים בעזרת הטמעת אנקור טקסט באופן שקול ואחראי. כמו כן, טקסט עוגן הוא רק חלק קטן מהדרישות של גוגל בעת קידום אתרים במנוע החיפוש הפופולרי, לכן אין להגזים בשילוב האנקור בתכנים ויש לשמור על פרופורציות נכונות כדי להשיג את מטרות הקידום האורגני ולגרום לאתר המקודם אורגנית להופיע במקומות גבוהים.
באופן כללי, עליכם להיזהר משילוב לא טבעי של האנקור, מדחיפה בכוח של קישורים, ומשימוש יתר באנקורים מדויקים. עליכם לזכור כי אנקור טקסט בראש ובראשונה חייב לשפר את חוויית המשתמש של הגולשים, ורק לאחר מכן הוא משמש אתכם לקידום האתר במנוע החיפוש.
בנייה נכונה של אנקור טקסט
ישנם מספר סוגים של אנקור טקסט, לכן חשוב לבנות את האנקור נכון ובאופן טבעי כדי לשפר את חוויית המשתמש, לסייע לגוגל לכוון את הגולשים למידע איכותי ורלוונטי יותר עבורם וכדי לשפר את הקידום האורגני של האתר שלכם. הסוגים העיקריים של אנקור טקסט הם:
- טקסט עוגן מדויק – באנקור מדויק מקדמים את הביטוי כפי שהוא.
- טקסט עוגן ממותג – האנקור כולל את שם העסק או האתר, שם המותג, מוצר וכדומה.
- טקסט עוגן לא מדויק – שילוב של אנקור מדויק עם אותיות חיבור ו/או מילים נוספות, למשל ספר לכלבים בראשון לציון כאשר הביטוי המדויק הוא ספר כלבים.
- טקסט עוגן ערום – כתובת האתר היא העוגן, לדוגמה mysite.com.
- טקסט עוגן כללי – העוגן הוא ביטוי גנרי, לדוגמה "לחצו כאן", "למידע נוסף כנסו לאתר".
גוגל מפרטת בהנחיות הקישורים שלה מה נחשב טקסט עוגן טוב: טקסט תיאורי, קצר יחסית ורלוונטי גם לעמוד שבו הוא מופיע וגם לעמוד שאליו הוא מוביל. עוגן כללי כמו "לחצו כאן" לא אומר לגולש ולגוגל לאן הקישור מוביל. דחיסת מילות מפתח בטקסט העוגן היא הפרה של מדיניות הספאם של גוגל. אותם כללים חלים גם על קישורים פנימיים בין העמודים באתר שלכם. כשהקישור הוא תמונה, גוגל משתמש בטקסט החלופי (alt) של התמונה כטקסט העוגן.
מאחר שאין נוסחה אחת נכונה ומנצחת לשימוש באנקור טקסט ולשילוב קישורים בתכנים, מומלץ להיעזר במקדמי אתרים מקצועיים ומנוסים. אם אתם מכינים ומעלים את הטקסט לבד, העדיפו ברוב הקישורים ניסוח טבעי שמתאר את העמוד שאליו הקישור מוביל. בקישורים מאתרים אחרים אפשר להשתמש גם בעוגן ממותג, כמו שם העסק. כדאי גם לבדוק את המתחרים וללמוד מהם כיצד הם פיזרו את אנקורי הטקסט שלהם ומה עבד עבורם היטב.
