בינג (Bing) הוא מנוע חיפוש שפותח ומופעל על ידי חברת מיקרוסופט. הוא הושק לראשונה ב-2009 כתחליף למנוע החיפוש הקודם של החברה, Live Search. בינג הוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, אחרי גוגל. בעוד שגוגל שולטת בשוק החיפוש, בינג עדיין מחזיק בנתח משמעותי, במיוחד בארצות הברית.
לפי StatCounter, נתח השוק של בינג בארה״ב עמד באוגוסט 2026 על כ-8.9%. בשוק בגודל של ארה״ב, זה נתח שלא כדאי לוותר עליו בקלות.
בינג הוא מנוע חיפוש ופלטפורמה המספקת מגוון שירותים כמו חיפוש תמונות, חיפוש וידאו, מפות ועוד. בינג גם מפעיל את חווית החיפוש במספר אתרים אחרים, כולל AOL, Yahoo ו- DuckDuckGo.
קידום אתרים בבינג לעומת קידום אתרים בגוגל
כשמדובר על קידום אתרים אורגני של חברות ועסקים, ברירת המחדל ברוב המקרים היא קידום בגוגל. עם זאת, חשוב לזכור שבינג הוא גם שחקן משמעותי בשוק החיפוש, וכדאי לקחת אותו בחשבון בקמפיין קידום אתרים, אם רוצים להגיע לקהל רחב יותר.
עקרונות ה-SEO דומים בבינג ובגוגל. שני המנועים לא מפרסמים כמה משקל יש לכל גורם דירוג, כך שההבדלים בקישורים, בתגיות וברלוונטיות שמתוארים כאן מבוססים על ניסיון בשטח. בשתי נקודות אחרות, דחיסת מילות מפתח ומילות מפתח ב-URL, נהוג לחשוב שבינג שונה, אבל ההנחיות של שני המנועים דומות.
- קישורים נכנסים – בינג שם יותר דגש על קישורים נכנסים כדרך למדוד את הסמכות והרלוונטיות של אתר אינטרנט. משמעות הדבר היא שבניית קישורים נכנסים באיכות גבוהה לאתר שלכם חשובה יותר עבור קידום האתר בבינג מאשר עבור קידום אתרים בגוגל.
- דחיסת מילות מפתח – שני המנועים מגדירים אותה כהפרה. לפי ההנחיות של בינג לבעלי אתרים, חזרה מוגזמת על מילים, ניסוח לא טבעי או העמסת מילות מפתח לא רלוונטיות עלולים לפגוע בנראות של האתר ואף להוביל להסרתו מהאינדקס. דחיסת מילות מפתח מופיעה גם במדיניות הספאם של גוגל.
- תגיות כותרת, תיאורי מטא ותגי כותרת – בינג נותן משקל רב יותר לתגיות מטא טייטל, דיסקריפשן וכותרות בתוכן, שחשובים לאופטימיזציה בדף ועוזרים למנועי החיפוש להבין את התוכן של הדף. בינג מייחס משקל רב יותר לאלמנטים הללו מאשר גוגל, לכן אופטימיזציה של תגים אלו עם מילות מפתח רלוונטיות, יכולה להשפיע יותר על הדירוג של האתר בבינג.
- מידת הרלוונטיות של התוכן לשאילתה של המשתמש – בינג שם דגש גדול יותר על הרלוונטיות של התוכן לשאילתה של המשתמש מאשר גוגל. משמעות הדבר היא שיצירת תוכן איכותי, רלוונטי ושימושי היא קריטית עבור קידום אתרים בבינג. האלגוריתם של בינג בודק את הרלוונטיות על ידי ניתוח התוכן והשוואתו לשאילתה של המשתמש. ככל שהתוכן רלוונטי יותר, כך הוא ידורג גבוה יותר בתוצאות החיפוש של בינג.
- מילות מפתח ב-URL – ההמלצות של שני המנועים דומות. גוגל ממליצה על כתובות URL פשוטות עם מילים שמתארות את התוכן, ובינג ממליץ על מבנה כתובות עקבי ויציב לאורך זמן. כתובת קצרה וקריאה, עם מילת המפתח ובלי להעמיס, מתאימה לשניהם.
אילו כלים עוזרים בקידום אתרים בבינג?
הכלי המרכזי הוא Bing Webmaster Tools, השירות החינמי של מיקרוסופט לבעלי אתרים, בדומה ל-Google Search Console. מגישים בו מפת אתר, רואים באילו חיפושים האתר מופיע וכמה קליקים הוא מקבל, ויש בו גם מחקר מילות מפתח, ניתוח קישורים נכנסים וסריקה שמאתרת תקלות טכניות.
בינג תומך גם ב-IndexNow, פרוטוקול פתוח שבו האתר מודיע למנוע החיפוש ברגע שעמוד נוסף, עודכן או נמחק, במקום לחכות שהסורק יגיע אליו. ההנחיות של בינג ממליצות לדווח כך על כל שינוי.
הבינה המלאכותית של OpenAI במנוע החיפוש בינג
בפברואר 2023 מיקרוסופט שילבה את הבינה המלאכותית של OpenAI בתוך בינג, במהלך ששינה את אופן הפעולה והיכולות של מנועי החיפוש כפי שהכרנו אותם. מאז היכולת הזו התפתחה למותג Copilot, שמשולב היום בבינג, בדפדפן Edge וברחבי מערכת ההפעלה של מיקרוסופט.
האם כדאי להשקיע בקידום אתרים בבינג?
קידום אתרים בבינג דומה ושונה מעט מקידום אתרים בגוגל. ישנם ניואנסים שונים, כמו אלו שהזכרנו בפוסט, אשר משפיעים על האופן שבו עובד האלגוריתם של בינג ואיך שהוא מדרג אתרים, לעומת גוגל. בינג הוא מנוע חיפוש משני, שפופולרי במידה מסוימת בעיקר בארה״ב, אבל Copilot של מיקרוסופט נשען על האינדקס ועל מערכות הדירוג של בינג, כך שאתר שמדורג היטב בבינג יכול להופיע גם בתשובות של Copilot.
לכן, אם אתם עדיין לא לוקחים בחשבון את בינג בקמפיין הקידום האורגני שלכם, כדאי מאוד לחשב מסלול מחדש ולהוסיף את בינג לתמהיל. כך תגיעו לקהלי יעד חדשים ותקדימו מתחרים שעדיין לא עובדים על קידום אתרים בבינג.
