מתי מקדמים דף אחד לכל ביטוי ומתי מאחדים כמה ביטויים בדף אחד?

בניגוד לפרסום ממומן, שבו ניתן לקבוע מראש כמות מסוימת של מילות מפתח לכל מודעה או קבוצת מודעות – בקידום אורגני לא באמת ניתן לשלוט במספר הביטויים שיופיעו בתוצאות החיפוש עבור עמוד מסוים.

עם זאת, לעיתים יש מצבים בהם צריך לקדם ביטוי ספציפי בעמוד נפרד, לעומת מצבים בהם עדיף לאחד כמה מילות מפתח בעמוד. אז איך יודעים מה מתאים לכל סיטואציה?

ראשית צריך לציין שבכל הנוגע לחלוקת מילות מפתח בין דפי האתר, מדובר בקידום אקטיבי – כלומר קידום שאנו עושים בפועל עבור ביטויים שבחרנו. מהצד השני יש גם קידום פסיבי – מילות מפתח רלוונטיות ומשיקות לביטויים שבחרנו, שמקודמות בתוצאות החיפוש במקביל למרות שמעולם לא בחרנו וטרגטנו אותן בפועל.

כשאנו מתייחסים כאן לחלוקת הביטויים בדפים, אנו מדברים על קידום אקטיבי. עם זאת, כדי לשפר את ביצועי העמודים באתר – יש להיעזר גם בביטויי הקידום הפסיבי. נעסוק בכך בהמשך.

כלל אצבע 1 – נושא / ביטוי ראשי אחד בכל עמוד

כדי שעמוד מסוים יצליח להתברג גבוה בתוצאות החיפוש או לקבל נראות בתשובות AI, צריך שהוא יהיה ממוקד ככל האפשר. לצורך כך הבחירה היא לרוב בביטוי / נושא עיקרי שישמש כמילת המפתח הראשית בעמוד, ועבורה נמקד את הנושא בו העמוד עוסק.

ביטוי / נושא ראשי לדוגמה: יישור שיניים שקוף. זהו ביטוי עיקרי שעבורו ניצור עמוד ספציפי, העוסק בנושא יישור שיניים שקוף בצורה מקיפה ככל האפשר. הביטוי יופיע בכותרת הראשית, במטא תיאור, בכותרות משנה וגם בתוכן.

כלל אצבע 2 – ביטויים משניים בעמוד

כמובן שמעבר לביטוי הראשי יהיו גם מספר ביטויים רלוונטיים נוספים (ולמעשה זה מתחייב, מכיוון ששום נושא אינו ואקום); אך הם יתפסו מיקומים משניים לעומת הביטוי הראשי. למעשה, כדי שהעמוד יצליח לתפוס כמה שיותר תוצאות חיפוש ותשובות AI, חובה לשלב גם מילות מפתח רלוונטיות נוספות לביטוי הראשי.

כמה ביטויים משניים יש להוסיף בעמוד? אין פה כלל אצבע אחיד והרמטי, אך לרוב מדובר בין 2 ל-5 ביטויים משניים, תלוי בסוג העמוד המדובר. עמוד שאלות ותשובות, לדוגמה, יכול לכלול גם עוד 10 ביטויים משניים בנוסף לביטוי הראשי.

טיפ למתקדמים
עד כאן עסקנו בביטויים שבחרנו בצורה אקטיבית. עם זאת, יש לא מעט ביטויים נוספים שמקודמים אוטומטית בצורה פסיבית, וגם בהם מומלץ לבצע אופטימיזציה בשלב כלשהו. לצורך כך כדאי לבדוק עמודים קיימים בגוגל קונסול, ולראות באילו עוד ביטויים העמודים מופיעים בגוגל.

זה יכול לתת לכם רעיונות שכלל לא חשבתם עליהם בהתחלה, ויאפשר לכם לשפר ולשדרג את העמודים הללו ולהוסיף להם ביטויים משניים חדשים. גם בתהליך השיפור חשוב לעשות זאת בזהירות, לא לאבד כיוון ולא לשנות את הנושא העיקרי והמקורי שבו עוסק העמוד.

מתי מקדמים מספר ביטויים בעמוד אחד?

התשובה לשאלה תלויה בסיטואציה המדוברת:

קידום של מילים בעלות משמעות זהה

הקריטריון העיקרי לבחירה הוא כוונת החיפוש. האם משמעות הביטויים דומה? לדוגמה: כאבי מחזור נקראים גם דיסמנוריאה. אין שום טעם ושום סיבה מוצדקת לקדם כל אחד מהביטויים האלה בעמודים נפרדים, ויש לקדם אותם בעמוד אחד.

במקרה הזה אם כבר ההפך הוא הנכון: קידום שני הביטויים הללו בדפים נפרדים, עלול ליצור מצב של קניבליזציית מילות מפתח: כל דף יתחרה בדף האחר שדומה לו, יבלבל את מנועי החיפוש ויגרום להם להחליף בין הדפים בתצוגת התוצאות עד כדי איבוד נראות פוטנציאלי.

קידום של מילים בצורת יחיד / רבים

אותו רציונל של איחוד ביטויים בעמוד אחד תקף בדרך כלל גם אם מדובר במצב של יחיד / רבים. לדוגמה: כאב גב תחתון / כאבי גב תחתון / כאבים בגב התחתון.

מדובר הלכה למעשה באותה כוונת חיפוש, ולכן אין טעם לקדם כל ביטוי כזה בעמוד נפרד. חלק ניכר ממצבי "יחיד / רבים" דורש בדרך כלל עמוד אחד בלבד. עם זאת יהיו מצבים בהם הרציונל הזה לא תקף, כפי שמייד נראה.

מתי מקדמים ביטוי אחד בכל עמוד בנפרד?

כפי שצוין בהתחלה, לכל עמוד צריכה להיות מילת מפתח ראשית – מה שגוזר בהכרח קידום של ביטוי אחד פר עמוד. אך אם נמשיך אם הדוגמה הקודמת, מה קורה במצב בו אנו מקדמים, למשל, בית מלון בחיפה?

האם צריך לקדם גם את הביטוי "בתי מלון בחיפה" וכן "מלונות בחיפה" בצורת רבים? במבט ראשון, לכאורה אין הבדל בין היחיד והרבים – אבל גם פה צריך לבדוק היטב את כוונת החיפוש בכל אחד מהביטויים הללו:

• נחפש בגוגל כל אחד מהביטויים ונבדוק מה התוצאות המוצגות לנו.
• נפעיל את ההיגיון הבריא וננסה לעמוד על ההבדלים בין הביטויים, אם אכן יש הבדלים (לא תמיד יש).

חשיבה מעמיקה יותר (לצד בדיקה מה קורה בפועל בגוגל) עשויה לגלות לנו שייתכן כי יש הבדל משמעותי בין ביטוי היחיד לביטוי הרבים: מי שמחפש מלון בחיפה עשוי לרצות לקבל תוצאות ספציפיות מאוד – לעומת מי שמחפש בתי מלון בחיפה, ועשוי לרצות לקבל השוואה בין מספר מלונות שונים בעמוד אחד.

צורת החשיבה הזו מופיעה לרוב גם בתוצאות החיפוש בגוגל. ביטוי בצורת היחיד יציג בדרך כלל תוצאות של בתי מלון ספציפיים, לעומת ביטוי בצורת רבים שיציג לנו בדרך כלל אתרי אינדקס גדולים ותחרותיים מאוד (אתרי תיירות כגון בוקינג, טריפ אדוויזר וכן הלאה), המספקים השוואה בין מספר מלונות.

טיפ למתקדמים
גם אם אנו מקדמים אתר של בית מלון ספציפי ולא אתר שעושה השוואה, מומלץ לנסות לקדם בעמוד אחד גם את ביטוי היחיד וגם את ביטויי הרבים. מדוע?

מכיוון שיש סיכוי כלשהו שנצליח להשתחל גם לתוצאות הפחות רלוונטיות, ולקבל עוד חשיפה ונראות (אם כי אפשר להתווכח בשאלה האם חיפוש בצורת רבים הוא אכן פחות רלוונטי, כשמדובר במלון ספציפי ולא בהשוואה).

רוב הסיכויים שלא נצליח להשתחל לתוצאות מוכוונות-השוואה, אבל ייתכן שזה בהחלט ישתלם בסופו של דבר (וזאת בלי להתאמץ יותר מדי או להשקיע עוד כסף. פשוט מקדמים אותם יחד באותו עמוד).

קידום עמודי מוצר לעומת קטגוריה

באתרי חנות יש הבדל משמעותי בין ביטויי יחיד ורבים: עמודי מוצר רלוונטיים בדרך כלל אך ורק למילות מפתח בצורת יחיד, לעומת עמודי קטגוריה שבדרך כלל רלוונטיים לביטויי רבים.

עם זאת, אפשר לנסות לקדם ביטויי יחיד גם בעמודי קטגוריה, במקביל לעמודי מוצר. הרציונל כאן הוא שעמודי מוצר פחות מופיעים בתוצאות האורגניות, ולכן אולי יידרש קידום של יחיד/רבים במקביל בעמודי הקטגוריה, שכן מקבלים את רוב הנראות האורגנית.

רגע לפני סיום

כפי שראינו, מצד אחד לחלוקת הנושאים והביטויים בעמודי האתר יש כמה כללי אצבע ברורים. מצד שני, לעיתים זה עשוי להיות מעורפל וחסר בהירות.

יש אנשי SEO שיעדיפו להתמקד בביטוי ראשי + מספר קטן של ביטויי משנה, לעומת אחרים שיעדיפו לבחור בשיטה דומה אבל מקיפה יותר הנקראת קיבוץ נושאים (Clustering). בשיטה זו נבצע מחקר מילים לפי נושא, ועבור כל נושא נקבץ יחד 10+ מילות מפתח רלוונטיות לפי כוונת חיפוש. כל המילים הללו יקודמו יחד בעמוד המתאים.

במאמר זה בחרנו להציג את השיטה הקלה והמהירה יותר של ביטוי ראשי + 2-5 ביטויים נוספים. יש כאלה שיבחרו בשיטה המעמיקה יותר, אך לעיתים גם לשיטה זו עלול להיות חיסרון: אם לא קלענו במדויק לכוונת החיפוש, ייתכן שאחד או יותר מ-10+ הביטויים שטרגטנו בעמוד אחד, ידרוש למעשה עוד עמודים כדי להתברג גבוה יותר בתוצאות האורגניות.

אם אתם מתקשים לבחור את השיטה הטובה ביותר, פנו אלינו לקבלת ייעוץ >