פרסום בגוגל לעמותות – Google Grants ומענק גוגל לעמותות

פרסום בגוגל לעמותות באמצעות Google Grants מאפשר לעמותות זכאיות לקבל תקציב פרסום ייעודי בגוגל ולהגיע לתורמים, מתנדבים או קהלים שזקוקים לשירותי העמותה.

אם אתם בעלי עמותה, כנראה שגם אתם מתמודדים עם הפן המאתגר בניהול ופיתוח העמותה – הפן הכלכלי. עמותה הינה גוף ללא מטרת רווח וככזה היא פועלת לרוב במאמצים כבירים להעניק ולפעול לטובת הסיבות המקיימות את העמותה. ודאי מצאתם את עצמכם לא פעם בסיטואציות בהן נאלצתם להיאבק על מנת לגייס את הכספים הנדרשים לפיתוח העמותה ושימור פעילותה לאורך זמן.

אז הנה חדשות מעולות בנושא – יש לגוגל מתנה אדירה להעניק לכם בכל חודש, אם אתם עומדים בקריטריונים. כחלק מהתוכנית של גוגל לעזרה לקהילה, היא מסייעת לעמותות ללא מטרות רווח עם תקציב פרסום חודשי עצום של $10,000 בחודש! נשמע מעניין? המשיכו לקרוא.

מה זה גוגל לעמותות?

Google Grants או גוגל לעמותות בשפת העם, היא תוכנית סיוע לקהילה מטעם גוגל. על מנת לסייע לעמותות להתקדם ולהתפתח, לגייס תורמים נוספים, מתנדבים ולקדם את פעילות העמותה לטובת הקהילה, בעלי החיים, הסביבה ולטובת הפיכת העולם למקום טוב יותר לחיות בו – גוגל מעניקה 10,000 דולר מדי חודש לטובת פרסום במערכת גוגל אדס.

הכלים השונים של גוגל, לצד הפרסום במערכת בתקציב זה יכולים לסייע באופן משמעותי לגיוס תרומות לעמותה שלכם ולשנות את פני הדברים בצורה דרמטית. 

איך Google Grants עובד?

כאמור ההטבה ניתנת לטובת פרסום ממומן במערכת הפרסום של גוגל. המודעות מוצגות רק בתוצאות החיפוש של גוגל (ובקמפיין Performance Max גם בגוגל מפות), והמטרה היא לקדם את העמותה ואת מטרותיה. באמצעות תקציב זה ניתן לקדם משמעותית את פעילות העמותה, להגביר את החשיפה לעמותה ולמשוך מתנדבים ותורמים פוטנציאליים. כמו כן גוגל מציעה מגוון כלים לניהול העמותה וצרכיה כמו ג'ימייל שלה, שטח אחסון בענן, יוטיוב לעמותות ועוד.

מדוע כדאי לכם להירשם לתוכנית המענקים של גוגל לעמותות?

• תקציב פרסום ענק במתנה מדי חודש – עסקים רבים, גם אם הם רווחיים, לא יכולים להרשות לעצמם תקציב פרסום של 10,000 דולר בחודש. מדובר בהטבה יוצאת דופן במידה שיכולה לשנות את המציאות בעמותה שלכם.
• הגברת המודעות לעמותה – הגברת החשיפה לעמותה תאפשר לכם לספר את הסיפור שלכם ושל העמותה שלכם ליותר אנשים ובכך תוכל להניב גם יותר מתנדבים ותורמים.
• הזדמנות להופיע בתוצאות הראשונות –  כולם מחפשים מידע ברשת והרוב המוחלט של האנשים עושה זאת בגוגל. כעמותה תוכלו לפרסם במערכת גוגל אדס ולהופיע בחיפושים הכי רלוונטיים בזמן אמת.

מי זכאי למענק של גוגל לעמותות?

כדאי לדעת שלא כל עמותה זכאית למענק של גוגל לעמותות. עמותות או גופים הקשורים לממשלה, בתי חולים, קופות חולים או מוסדות אקדמיים שונים – אינם עומדים בתנאי הסף. במידה והעמותה שלכם לא נכללת בקטגוריות הללו ניתן לבדוק שהעמותה אכן עומדת בדרישות הבסיסיות הנוספות של גוגל:

• על העמותה להיות רשומה כחוק כארגון ללא מטרות רווח.
• בישראל, הארגון צריך להיות רשום כאחד מסוגי הגופים שגוגל מקבלת: עמותה (עם אישור ניהול תקין או בלעדיו), חברה לתועלת הציבור (חל"צ), קרן לתועלת הציבור, מוסד ציבורי שקיבל פטור ממס, הקדש ציבורי או הקדש דתי.
• העמותה צריכה לעבור אימות אצל Goodstack, שותפת האימות של Google for Nonprofits.
• על העמותה להסכים לתנאי השימוש של תוכנית גוגל לעמותות.

הליך ההרשמה ל-Google Grants

בתחילה יהיה עליכם לעמוד בתנאים המקדימים של גוגל. תוכלו לבצע בדיקת זכאות באופן עצמאי או באמצעות חברה שתלווה אתכם בתהליך (אנו במסה מדיה נוכל לסייע וללוות אתכם בהליך). במידה והעמותה עומדת בדרישות הבסיסיות, נגיש בקשה לחשבון Google for Nonprofits, והעמותה תעבור אימות אצל Goodstack, הגוף שבודק עבור גוגל את העמותות.

אחרי שהעמותה מאושרת, נפעיל עבורה את Google Ad Grants (השם הרשמי של Google Grants) ונקים את חשבון הפרסום. לבסוף נוכל להתחבר לחשבון ולהקים קמפיינים ממומנים המבוססים על תקציב המענק של גוגל. תוך כדי תנועה נמדוד את התוצאות, ננתח את הנתונים ונפעל לשפר את הביצועים באופן מתמיד. 

מגבלות קמפיין עמותה בגוגל

אמנם גוגל מפרגנת בתקציב פרסום גבוה במיוחד, אך הוא מגיע עם מספר תנאים והגבלות שאינם ניתנים לשינוי וחשוב להכיר אותם לפני שיוצאים לדרך.

• הגבלת סוג הקמפיין – המענק מיועד לפרסום בחיפוש של גוגל: קמפיין Search, קמפיין חכם או קמפיין Performance Max. בחשבון עמותה, קמפיין Performance Max מוצג רק בחיפוש של גוגל ובגוגל מפות. אין אפשרות לפרסם ברשת המדיה של גוגל (GDN), ביוטיוב או להציג מוצרים בקמפיין שופינג.
• מגבלת ביד (Bid) – בקמפיין רגיל אפשר לבחור כמה אנחנו מוכנים לשלם על כל קליק של גולש על המודעה שלנו. בחשבון של עמותה שנפתח מ-22 באפריל 2019 ואילך, כל הקמפיינים (פרט לקמפיינים חכמים) חייבים לעבוד בבידינג חכם שמבוסס על המרות: מקסימום המרות, מקסימום ערך המרות, יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות הפרסום.
• שיעור קליקים ומעקב המרות – בכל חודש, שיעור הקליקים (CTR) של החשבון כולו צריך להיות 5% לפחות (חשבון שמפעיל רק קמפיינים חכמים פטור מזה). חשבון שלא עומד ביעד חודשיים ברציפות מושבת זמנית. בנוסף, חובה להגדיר מעקב המרות תקין ולרשום לפחות המרה אחת בחודש.
• לא ניתן לעשות קמפיין מתחרים – בניגוד לקמפיין רגיל, בו נהוג פעמים רבות לטרגט מתחרים מובילים מהתחום בתור מילות מפתח ולהציג את המודעה שלנו כאשר מישהו מחפש אותם, בחשבון עמותה הדבר אינו מתאפשר.
• שימוש במילות מפתח – ישנן מספר מגבלות על מילות המפתח בהן ניתן לעשות שימוש בקמפיין של עמותות. מעבר למה שכבר הוזכר, על הביטויים המוגדרים להיות רלוונטיים לפעילות העמותה. למשל אם אתם עמותה שעוסקת במשלוח אוכל לנזקקים, לא תוכלו לפרסם על המילה ״אוכל״ או ״תרומות״ בלבד, אלא בביטוי ממוקד יותר כמו ״אוכל לנזקקים״.
• אתר האינטרנט – על מנת שגוגל תאשר את המענק לעמותה, הדומיין שעליו יושב האתר חייב להיות רשום על שם העמותה. כמו כן, אסור שבאתר עצמו יוצגו מודעות פרסומיות. בנוסף על האתר להיות מאובטח עם תעודת אבטחה SSL בתוקף.

לצד כל אלה על העמותה לעמוד בכמה דרישות טכניות נוספות, אשר קשורות לרוב לניהול הקמפיין עצמו ולאתר העמותה. מסה מדיה מלווה עמותות החל משלב הייעוץ הראשוני, דרך הגשת המסמכים לגוגל ועד לניהול השוטף של הקמפיינים על מנת לעמוד בכל דרישות הסף ולהשיג תוצאות מקסימליות. נשמח לעמוד לשירותכם.

שאלות נפוצות על Google Grants

האם כל עמותה יכולה לקבל מענק פרסום מגוגל?

לא אוטומטית. צריך לעמוד בתנאי הזכאות של Google for Nonprofits, להחזיק אתר תקין, ולנהל את הקמפיינים לפי הכללים של התוכנית.

למה חשוב לנהל את המענק בצורה מקצועית?

כי התקציב לבדו לא מספיק. בלי מילות מפתח נכונות, דפי נחיתה טובים ומעקב אחרי פניות או תרומות, קל לבזבז חשיפה בלי תוצאה אמיתית.