החלטתם להשקיע בקידום אורגני, ועכשיו צריך לבחור מי יעשה את העבודה: מקדם אתרים פרילנסר, איש SEO פנימי או חברת קידום אתרים? על מי שתבחרו תוטל אחריות רבה. הם יצטרכו להתייחס לעשרות פרמטרים שמשפיעים על קידום האתר בגוגל, לנהל או לבצע את כל מה שנחוץ כדי שהאתר יתקדם בתוצאות החיפוש, ולהישאר עם האצבע על הדופק כשהאלגוריתם של גוגל משתנה.
לא מעט חברות וארגונים מגיעים אלינו כשהם צריכים לבחור, חלקם אחרי שכבר עבדו עם מקדם אתרים או חברת קידום אתרים כזו או אחרת, וחלקם עושים את הבחירה בפעם הראשונה. אז מה נכון לחברה או לארגון שלכם?
מתי מקדם אתרים פרילנסר מתאים לחברה?
בשוק הישראלי יש קשת רחבה של מקדמי אתרים עצמאיים, חלקם מקצועיים מאוד ואחרים פחות. על ההבדלים הכלליים בין מקדם עצמאי לחברה כתבנו במדריך לבחירת חברת קידום אתרים. בארגון שבו יש מישהו שנמצא בעניינים ומבין בגדול מה נעשה באתר וכיצד זה מתורגם לתוצאות, למשל כשיש מנהלת שיווק שעושה את זה, מקדם עצמאי טוב יכול להספיק.
בשיחות הראשונות אל תתביישו לשאול מה השירות כולל ומה לא, והאם נדרש מכם לקחת חלק כלשהו בעבודה. השאלות האלה יאפשרו לכם לוודא שכל פרטי העסקה ברורים, וגם לקבל מושג ראשוני לגבי אופי ההתנהלות של המקדם. קחו בחשבון שהוא ילווה אתכם שנים קדימה: נסו לברר תוך כמה זמן הוא נוטה לענות, באילו שעות וימים הוא זמין, מה הוא מבטיח לעומת אחרים ומה המגבלות שלו.
מתי כדאי לגייס איש SEO פנימי?
איש SEO פנימי (In-house) עובד בתוך החברה, לצד צוות התוכן והפיתוח. סיפרנו על מקרה שבו פעולה אחת הרסה 30 חודשי SEO: מנהל תוכן יצר קבוצה חדשה של דפי שירות, ואיש פיתוח חיבר אותם לתפריט הניווט במקום דפים ותיקים שצברו שנים של קישורים נכנסים. אף אחד לא ביקש ייעוץ לפני השינוי, והמיקומים ירדו חודש אחר חודש, במשך כמעט שלוש שנים. איש SEO שעובד באותו צוות בדרך כלל שומע על שינוי כזה לפני שהוא עולה לאתר.
מי שלא חי ונושם את התחום של הקידום האורגני יתקשה לעקוב אחר העדכונים של גוגל. גוגל מעדכנת את מנוע החיפוש מאות פעמים בשנה, ופעם בכמה חודשים יש עדכון גדול שמחייב התאמות באתר. לכן כדאי שקידום האתר יהיה כל התפקיד של מי שמגייסים, וגיוס כזה משתלם בעיקר כשהאתר משתנה כל שבוע. מעבר למשכורת, איש ה-SEO יצטרך תקציב לתכנים, לקישורים ולשימוש בכלים איכותיים בתשלום על מנת לבצע את העבודה שלו על הצד הטוב ביותר.
איש SEO פנימי בשילוב יועץ קידום אתרים חיצוני
בשילוב הזה העובד בחברה עושה את העבודה, ויועץ קידום אתרים מבחוץ עובר עליה, בוחן את ההתקדמות של האתר, מקבל דיווח על מה שבוצע ונותן חוות דעת על השיפורים לחודש הבא, על תקלות אפשריות ועל עדכוני גוגל שכדאי להכיר. לפעמים הוא עוזר גם בבניית קישורים. מכיוון שהייעוץ נעשה בנפרד מהביצוע, האינטרס של היועץ הוא לתת חוות דעת מקצועית ואמינה ככל שניתן, שמשקפת את המצב האמיתי של קידום האתר.
כדאי לעבוד עם הסכם ברור, או לכל הפחות להגדיר במסמך שהייעוץ הוא בגדר ייעוץ ושהיועץ לא מבצע את עבודת הקידום (תיאום ציפיות), כי רבים טועים בנושא הזה. הגדירו גם את הגבול בין שעת הייעוץ שנקבעה בתשלום לבין שאלות קטנות שעשויות להתעורר במהלך החודש (הרבה שאלות קטנות מצטברות לזמן רב שהיועץ מקדיש לכם). אותו יועץ מתאים גם לחברה שעובדת עם פרילנסר או עם חברת קידום אתרים, כשעובר זמן והתוצאות לא מגיעות: מי שלא מבצע את העבודה יכול לבדוק אם התחום פשוט תחרותי ודורש זמן, או שהעבודה עצמה לא מספיקה.
מתי כדאי לבחור בחברת קידום אתרים שעושה את כל העבודה?
בתחום תחרותי, המתחרים שבעמוד הראשון השקיעו ומשקיעים לאורך זמן תקציבים גדולים כדי לבצר את המיקומים שלהם, והפער שהם פתחו הולך וגדל. כדי לסגור אותו צריך כתבות באתרים המובילים בישראל, קישורים מאתרים רלוונטיים, תכנים באיכות ובכמות אופטימלית וטיפול באספקטים טכניים ובחוויית המשתמש, כגון מהירות טעינה ושיפור המרות, ואת כל זה צריך לעשות במקביל ולאורך זמן.
הייתם מצפים מאדם אחד להיות גם כותב התוכן שלכם, גם איש הפיתוח וגם מי שמשיג לכם כתבות באתרי חדשות? כנראה שלא. בחברת קידום אתרים הצוות הזה כבר קיים, ומעל כולם יש מי שרואה את התמונה המלאה. וכשמישהו מהצוות יוצא לחופשה או עוזב, העבודה על האתר שלכם ממשיכה. אצלנו כל החבילות כוללות אופטימיזציה מלאה לאתר, התאמה למנועי בינה מלאכותית (GEO), פיתוח תוכן מקצועי באתר, השגת קישורים איכותיים ודוח ביצועים חודשי.
נניח שגוגל משחררת עדכון גדול, והאתר שלכם יורד כמה מקומות. איש SEO פנימי רואה רק את האתר שלכם, ויתקשה לדעת אם הסיבה היא העדכון, המתחרים או שינוי שנעשה באתר. אנחנו רואים באותם ימים את ההשפעה של העדכון על אתרים מתחומים שונים, ולכן יודעים מהר יותר במה לטפל ובמה עדיף לא לגעת. משנת 2014 הבאנו לעמוד הראשון שורה ארוכה של לקוחות בתחומים תחרותיים, בישראל ובעולם, ואת המיקומים שלהם אפשר לבדוק בכל רגע בעמוד מיקומי הלקוחות שלנו, שמתעדכן מדי יום.
באתר של משרד עורכי הדין גלעד נרקיס, באחד התחומים התחרותיים ביותר בענף עריכת הדין, ביצענו אופטימיזציה יסודית והמשכנו בפרסום תכנים בשיתוף פעולה עם המשרד, יחד עם השגת קישורים איכותיים. האתר עלה במיקומים באופן עקבי מדי חודש: קודם בתחום הבנקאות, אחר כך בחדלות פירעון ובהמשך בפשיטות רגל. ניסיונות קודמים של המשרד להגיע לעמודים הראשונים בגוגל לא צלחו, והיום האתר ממוקם בתוצאות הראשונות בביטויים החשובים ביותר שהוגדרו לפרויקט.
נכון שחברת קידום אתרים עולה בדרך כלל יותר מפרילנסר, וגם היא צריכה מכם מעורבות כזו או אחרת: מישהו שיאשר תכנים ויעביר את הידע המקצועי שיש רק לכם. וכמו אצל המקדמים העצמאיים, גם בין חברות הקידום יש מקצועיות מאוד ואחרות פחות.
מה ראינו באתרים שהגיעו אלינו אחרי פרילנסר ואחרי חברות קידום אתרים?
האתר של רשת הגנה, חברה ותיקה לרשתות וסורגים, הגיע אלינו אחרי תקופת קידום אצל מקדם אתרים מוכר מאוד. בתקופה הזאת האתר הועשר בעשרות תכנים, אבל המבנה שלו לקה בחסר: מצאנו בו 36 פוסטים שלא שויכו לאף קטגוריה ועוד שתי קטגוריות ריקות.
גם פרופיל הקישורים של האתר היה חלש מאוד, ותמהיל הטקסט שעליו לוחצים בקישורים נשען בצורה כבדה מדי על מילות מפתח ספציפיות. תמהיל כזה נראה לא טבעי, ובאתר התחילה ירידה רוחבית במיקומים. סידרנו את הקטגוריות ואת התפריטים, הוספנו עשרות קישורים פנימיים בין עמודי האתר ויצאנו לקמפיין קישורים עם תמהיל טבעי יותר. ביטויים שהיו בעמודים 3-5 של גוגל עלו לעמוד השני ומשם לראשון, והתנועה האורגנית עלתה ב-71%.
אתרים תקועים מגיעים אלינו גם אחרי חברות קידום אתרים. Top Air Systems, שמספקת ציוד למעבדות בכל העולם, הגיעה אלינו אחרי שני ניסיונות כושלים עם חברות קידום אתרים אחרות, שלא הצליחו להגדיל את הנוכחות שלה בתוצאות האורגניות הגלובליות. האתר לא נתפס כאוטוריטה בעיני גוגל, ובתוצאות הראשונות כבר התבססו מתחרים גדולים מכל העולם. סמכות בעיני גוגל נבנית בעיקר מקישורים מאתרים מוכרים, ולכן את רוב התקציב השוטף השקענו בהשגת קישורים איכותיים מאתרים סמכותיים. אחרי קצת יותר משלושה חודשים התנועה האורגנית התחילה לטפס, ואחרי 11 חודשים הגיעו לאתר 1,122 מבקרים אורגניים בחודש, לעומת מספר דו-ספרתי כשהתחלנו.
איך בוחרים בין מקדם אתרים פרילנסר, איש SEO פנימי וחברת קידום אתרים?
כשהתחום שלכם לא תחרותי במיוחד ויש בחברה מי שנמצא בעניינים, מקדם אתרים פרילנסר טוב יכול להספיק. אתר שמשתנה כל שבוע צריך איש SEO בתוך החברה, ורצוי גם יועץ חיצוני שיבדוק את העבודה שלו. ואם המתחרים שבעמוד הראשון משקיעים בקידום אורגני כבר שנים, חברת קידום אתרים מקצועית שעושה את כל העבודה תביא איתה את הצוות ואת הניסיון שנדרשים כדי לסגור את הפער מהם. בכל מסלול, התאזרו בסבלנות ואל תתפתו לטריקים ולפתרונות קסם שיציעו לכם בדרך.
-640x537.webp)
