תאריך ההשקה כבר נקבע, והאתר כמעט מוכן. ביום הזה אנשים ישמעו על העסק ויחפשו אותו בגוגל, אבל אתר על דומיין חדש לא יופיע שם, אפילו לא בחיפוש של השם שלו, עד שגוגל ימצא אותו ויכניס את העמודים לאינדקס.
אנחנו במסה מדיה בונים אתרים ומקדמים אותם, וכל אתר חדש עובר אצלנו שלושה שלבים: ההכנות לפני ההשקה, הפעולות ביום שהאתר עולה, והמעקב בחודשים הראשונים, עד שהוא מתחיל להופיע בחיפושים שמביאים לקוחות.
מה מחליטים לפני שהאתר של עסק חדש עולה לאוויר?
חברה שמשיקה מותג חדש מחליטה קודם איפה הוא יישב: בדומיין נפרד, או בתיקייה באתר הקיים, תחת הכתובת של החברה. גוגל מגיע לתיקייה מהר, כי האתר הקיים מקשר אליה. מעל כל תוצאה בגוגל מופיע שם האתר, ובתיקייה זה יהיה שם החברה: יתרון כשהיא מוכרת, וחיסרון כשהמותג צריך לעמוד בפני עצמו.
מי שקונה דומיין משומש קונה גם את ההיסטוריה שלו. עונש ידני, החלטה של צוות בגוגל להוריד אתר בתוצאות בגלל ספאם, עובר עם הדומיין לבעלים החדשים ולאתר שלהם. לכן בודקים את עבר הדומיין לפני הקנייה.
שם גנרי כמו "הובלות מהירות" מקשה על גוגל להבחין מתי מחפשים את העסק ומתי מחפשים הובלה, ומי ששמע עליכם ומקליד את השם מקבל רשימת חברות הובלה. גם שם שמופיע בנוסחים שונים מזיק: עסק שנקרא באתר "מסגריית לוי" ובפרופיל בגוגל "לוי מסגרות" נראה לגוגל כמו שני עסקים.
לפני ההשקה מנקים את האתר. תבניות עיצוב רבות כוללות עמודי דמו, ובאתר של לקוח שהגיע אלינו מצאנו 29 עמודים כאלה שגוגל כבר סרק. נניח שבאתר חדש יש 15 עמודים אמיתיים: 29 עמודי דמו הם שני שלישים ממה שגוגל רואה בו, ומי שמגיע אליהם מהחיפוש מוצא טקסט דמה במקום מידע על העסק.
בזמן הבנייה מסמנים בדרך כלל את האתר בתגית noindex, כדי שגוגל לא יציג גרסה לא גמורה, ומסירים אותה ביום ההשקה.
האם להסתיר את האתר החדש עד יום ההשקה?
גם אתר שנעול בסיסמה עד יום ההשקה נעול בפני גוגל. הוא מתחיל לגלות אותו רק ביום ההשקה, ודווקא אז, כשהפרסום גורם לאנשים לחפש את השם, האתר עוד לא מופיע.
אנחנו ממליצים להעלות כמה שבועות לפני ההשקה דף בית אמיתי, שמסביר מה העסק עושה, איפה ומתי הוא נפתח ואיך יוצרים קשר, כדי שגוגל יכיר את הדומיין עוד לפני ההשקה.
דף שכתוב בו רק "בקרוב" לא מספיק לזה: גוגל עלול להתייחס אליו כשגיאת 404 רכה, כמו לעמוד שלא קיים.
מה עושים ביום ההשקה של אתר חדש?
ביום שהאתר עולה, ולו רק דף הבית, אנחנו מוסיפים אותו לגוגל סרץ׳ קונסול, הכלי החינמי שבו גוגל מראה אילו עמודים נכנסו לאינדקס ובאילו חיפושים האתר הופיע. הנתונים נאספים מהרגע שהאתר נוסף לכלי, עוד לפני האימות, השלב שבו מוכיחים לגוגל שהאתר שלכם. מי שמוסיף אותו חודש אחרי ההשקה מפסיד את נתוני החודש הראשון, שבו בודקים אם גוגל מצא את האתר.
באותו יום אנחנו מקימים גם את גוגל אנליטיקס 4, שמודד מה הגולשים עושים באתר, ומחברים אותו לסרץ׳ קונסול. אנליטיקס סופר רק מהרגע שהוא מותקן, ונתוני החיפוש מגיעים אליו מהמאוחר מבין שני המועדים: אימות האתר או הקמת אנליטיקס.
אחר כך מבקשים מגוגל בסרץ׳ קונסול להוסיף את דף הבית לאינדקס, ומשם הסורק של גוגל עובר בקישורים לשאר העמודים. באתר גדול מגישים גם מפת אתר, קובץ שמפרט לגוגל את כל הכתובות. יכול לחלוף כשבוע עד שגוגל יתחיל לסרוק אתר חדש, ובקשה חוזרת לא תזרז את זה.
האם עסק חדש יכול להופיע בגוגל מפות לפני הפתיחה?
כן, אם לקוחות מגיעים אליו או שהוא מגיע אליהם. בפרופיל העסק בגוגל, הכרטיס שמופיע במפות ובתוצאות המקומיות, מגדירים תאריך פתיחה עד שנה קדימה, ומספיק לציין את החודש. אחרי שמאמתים את הפרופיל, הוא מופיע בגוגל 90 יום לפני הפתיחה, עם הכתובת ותאריך הפתיחה. לכן כדאי להקים ולאמת אותו יותר משלושה חודשים מראש. ביקורות אפשר לקבל רק מיום הפתיחה, וב-90 הימים שאחריו הפרופיל מסומן בתווית "נפתח לאחרונה".
איך יודעים שקידום אתר חדש מתקדם?
בחודשים הראשונים אנחנו מודדים אתר חדש לפי שלבים. קודם גוגל מגלה את האתר ומכניס את עמודיו לאינדקס. בדרך כלל האתר מופיע אז כשמחפשים את השם שלו, ואחר כך מגיעות החשיפות הראשונות בחיפושים ממוקדים ומקומיים.
את האתר והחנות של אחד הלקוחות שלנו, מרפאה וטרינרית במודיעין, בנינו מאפס. בחצי השנה הראשונה האתר קיבל מגוגל פחות מ-200 ביקורים בחודש, ואת הפניות הביאו הקמפיינים הממומנים שהפעלנו מההתחלה. בחצי השנה השנייה התנועה מגוגל עלתה בחדות, עד 1,579 גולשים חדשים בדצמבר, והביטויים שהגיעו לעמוד הראשון היו מקומיים וממוקדים, כמו "וטרינר במודיעין" ו"חיסונים לגורים".
אצל אותו לקוח, הקמפיינים הממומנים הם שהביאו את הפניות בחודשים שבהם התנועה מגוגל עוד הייתה נמוכה. לכן עסק חדש שצריך פניות מהר מתחיל אצלנו עם פרסום ממומן לצד קידום אורגני.
מתי כדאי להכניס מקדם אתרים לעסק חדש?
מומלץ שמקדם אתרים מקצועי יהיה חלק מהתהליך עוד לפני ההשקה. כשחברה משיקה אתר או מותג חדש, אנחנו נכנסים כבר לפגישות התכנון, כי שם מתקבלות ההחלטות שהכי קשה לשנות אחרי שהאתר עולה.
אנחנו דואגים לנראות האורגנית כבר בבנייה, מהמבנה של הכתובות ועד המהירות במובייל, ועוברים עם הצוות על רשימת העמודים, עמוד אחר עמוד, עם השאלה מה יחפש בגוגל מי שאמור להגיע אליו. אם האתר החדש מחליף אתר קיים, אנחנו מכינים את המעבר מהאתר הישן: ממפים את כל העמודים הקיימים, או לפחות את אלה שהכי חשובים, ומגדירים הפניה קבועה מהכתובת הנוכחית לכתובת החדשה של אותו עמוד. ולפני העלייה עוברים על צ׳ק ליסט מלא שהכנו מראש: טפסי יצירת הקשר, הגלישה במובייל ובדפדפנים שונים, ומעבר חלק בין עמודי האתר.
לצד העבודה על האתר עצמו, יש כמה מועדים שכדאי לסמן ביומן: יותר משלושה חודשים לפני הפתיחה פותחים ומאמתים את פרופיל העסק בגוגל, כמה שבועות לפני מעלים דף בית אמיתי, וביום עצמו מחברים את סרץ׳ קונסול ומוודאים שתגית ה-noindex הוסרה. כך מי שיחפש בגוגל את שם העסק ביום ההשקה כבר ימצא את האתר.
-640x537.webp)
