קידום אתרי מוצרים השתנה באופן מהותי בקנה מידה עולמי בשנים האחרונות, עם עלייתן של רשתות מוצרים אורגניות כתכונה מובנית בתוצאות חיפוש.
תקציר ממצאים
כמה מהמסקנות העיקריות שכדאי לזכור עבור חנויות אינטרנט:
- סוגים: יש 5 סוגים שונים של רשתות פרסום חינמיות בגוגל עבור מוצרים – מבצעים, חנויות בקרבת מקום, איסוף או משלוח מהיר, מוצרים נוספים ומוצרים פופולריים.
- מראה: בהתבסס על תוצאות חיפוש של מוצרים בארה"ב במחשבים שולחניים, "מבצעים פעילים" מופיעים ב-13.99% מהזמן, "חנויות בקרבת מקום" מופיעים ב-14.73% מהזמן, "איסוף מהיר או משלוח" מופיעים ב-26.17% מהזמן, "מוצרים נוספים" מופיעים ב-64.74% מהזמן, ומוצרים פופולריים מופיעים ב-81.37% מהזמן.
- מיקומים: בהתבסס על המיקום הנפוץ ביותר של כל אחד מהם, "מבצעים פעילים" מופיעים במיקומים 7-10, "חנויות בקרבת מקום" מופיעים במיקומים 4-6, "איסוף מהיר או משלוח" מופיעים במיקומים 4-6, "מוצרים נוספים" מופיעים במיקומים 7-10, ומוצרים פופולריים מופיעים במקום 1.
בעבר, עיקר הקידום היה בדפי רישום מוצרים (PLPs) עבור שאילתות חיפוש לא ממותגות בנפח גבוה. בעוד שזה עדיין חלק בלתי נפרד ממה שקורה בחיפוש, הנראות עבור שאילתות אלו התרחבה באמצעות תכונות חיפוש חינמיות חדשות בראש עמוד התוצאות.
מצב זה הסתבך עוד יותר עם ההשקה האחרונה של סוגים מיוחדים יותר של רישומים חינמיים: מבצעים, חנויות בקרבת מקום, איסוף או משלוח מהיר, מוצרים נוספים וכן הרשת הסטנדרטית של מוצרים פופולריים (לצד גוגל שופינג בגרסה האורגנית, שגם הוא מאפשר חשיפה משמעותית למוצרים).
לכל סוג של רישום חינמי יש קריטריונים מיוחדים לקבלת חשיפה. בדיקה של יותר מ-3,000 שאילתות לחיפוש מוצרים (בארצות הברית), מגלה מה רמת החשיפה של כל אחד מסוגי הפרסומים החינמיים של מוצרים בגוגל, בחלוקה למחשבים שולחניים ומכשירים ניידים.
קידום מוצרים בחינם ב"מבצעים" (Deals)
רשת המבצעים מופיעה במספר הנמוך ביותר של תוצאות חיפוש מתוך 5 רשתות המוצרים הייעודיות, עם 13.99% חשיפה (ארה"ב, דסקטופ). השיא של רשת המבצעים התרחש בנובמבר 2024 ונשאר יציב יחסית מאז הפריסה הראשונית.
רשת המבצעים של גוגל מופיעה לעתים קרובות נמוך יותר בעמוד הראשון של תוצאות החיפוש במחשבים שולחניים, כאשר המיקום הנפוץ ביותר הוא 7 עד 10. כדי להיות זכאים להופעה במבצעי גוגל, יש להוריד את מחירי המוצרים שלכם כחלק מתקופת מבצע.
קידום מוצרים בחינם ב"חנויות בקרבת מקום" (In Stores Nearby)
רשת החנויות בקרבת מקום (אשר מוצגת בעיקר כקרוסלה), הופיעה במקום הרביעי בהתבסס על רמת חשיפה של 14.73% במחשבים שולחניים בארה"ב. השיא של רשת החנויות הקרובות התרחש בדצמבר 2024, עם ירידה ניכרת יותר לאורך זמן בהתבסס על נתוני המחקר.
הקרוסלה של "חנויות בקרבת מקום" מופיעה לעתים קרובות מעט גבוה יותר בעמוד הראשון של גוגל במחשבים שולחניים בהשוואה ל"מבצעים פעילים", כאשר המיקום הנפוץ ביותר הוא 4 עד 6. כדי להופיע בקרוסלה של "חנויות בקרבת מקום", נדרשים אתרי חנות עם מיקומים פיזיים מקומיים ופיד מוצרים מתאים, עם סיווג תחת "רישומים מקומיים בחינם".
מכיוון שרשת "חנויות בקרבת מקום" מופיעה בתוך קרוסלה במחשבים שולחניים, כאשר רק 4-5 מוצרים מופיעים כברירת מחדל בתצוגה, היא תופסת פחות מקום בתוצאות החיפוש של גוגל.
עם זאת, יש יותר מוצרים מוסתרים בעת גלילה בתוך הקרוסלה, והיא יכולה להופיע לעתים קרובות יותר או פחות בהתאם למיקום הפיזי של המחפש. לדוגמה, קרוסלה של "חנויות בקרבת מקום" תופסת 1.45% מ-100 התוצאות המובילות, בהשוואה ל"מבצעים פעילים" (גודל הרשת הסטנדרטי) שתופסת 2.64% מהתוצאות.
קידום מוצרים בחינם ב"איסוף או משלוח מהיר" (Fast Pickup or Delivery)
רשת האיסוף או המשלוח המהיר מופיעה במקום השלישי בין רשתות המוצרים, עם 26.17% חשיפה במחשבים שולחניים בארה"ב. השיא של רשת האיסוף או המשלוח המהיר התרחש בדצמבר 2024, עם ירידה בולטת יותר שהתרחשה לאורך אותו חודש דצמבר, ולאחר מכן חזרה על סמך נתוני המחקר.
רשת האיסוף או המשלוח המהיר מופיעה לעתים קרובות במקום דומה לקרוסלה של "חנויות בקרבת מקום", כאשר המיקומים הנפוצים ביותר הם 4 עד 6. כדי להופיע ברשת האיסוף או המשלוח המהיר, נדרשים זמני איסוף או משלוח מהירים בהשוואה לחנויות אחרות בנישה זו. נתון זה תורם גם לקבלת תיוג "החנות האיכותית ביותר" בתוצאות החיפוש.
ראוי גם לציין שעל סמך קבוצת הנתונים ב-12 החודשים האחרונים, טבלת המוצרים של איסוף מהיר או משלוח מוצגת בתוצאות גוגל זמן רב יותר מהאחרות. רשת המבצעים ורשת החנויות בקרבת מקום הופיעו רק לאחרונה, בעוד שאיסוף מהיר או משלוח החל לצבור תאוצה באותו זמן אך מופיע למשך זמן ארוך יותר.
קידום מוצרים בחינם ב"מוצרים נוספים" (More Products)
רשת המוצרים הנוספים מופיעה במקום השני בין רשתות המוצרים, עם 64.74% חשיפה במחשבים שולחניים בארה"ב. השיא של רשת המוצרים הנוספים התרחש גם הוא בדצמבר 2024 והיה יציב הרבה יותר בהשוואה לסוגי רשתות אחרים.
רשת המוצרים הנוספים מופיעה לעתים קרובות בתחתית העמוד הראשון של גוגל, כאשר המיקומים הנפוצים ביותר הם 7 עד 10. כדי להופיע ברשת "מוצרים נוספים", נדרשת בעיקר רלוונטיות של שאילתה ללא כל מאפיין ספציפי המסייע בהשגת מיקום. זהו סוג הרשת הכללי ביותר מכולם, כאשר סביר להניח שישנם מדדי פופולריות הנלקחים בחשבון עבור המיקום.
קידום מוצרים בחינם ב"מוצרים פופולריים" (Popular Products)
רשת "מוצרים פופולריים" מופיעה במקום הראשון בין רשתות המוצרים, עם 81.37% חשיפה במחשבים שולחניים בארה"ב. השיא של רשת המוצרים הפופולריים התרחש בנובמבר 2024 והוא היה היציב ביותר מאז תאריך זה.
רשת המוצרים הפופולריים מופיעה לעתים קרובות בצורה שונה מאוד מסוגי הרשת האחרים, כאשר היא מופיעה בתדירות הגבוהה ביותר במקום הראשון, מעל כל שאר המיקומים.
כדי להופיע בטבלת המוצרים הפופולריים המוצר צריך לקבל סיווג כמוצר פופולרי בקרב לקוחות. מכיוון שטבלת המוצרים הפופולריים מופיעה במקום הראשון, יש לראות בה את נכס הקידום החשוב ביותר מכל רשת מוצרים אחרת המאפשרת חשיפה בחינם.
מסקנות לסיום
מחקר זה יכול לסייע בהקצאת משאבים לאופטימיזציה של רישומים חינמיים עבור חנויות דיגיטליות. בהתחשב בכמות הנפוצה של תכונות אלו בתוצאות החיפוש, סביר להניח שחנויות מפספסות תנועה יקרת ערך מכיוון שהן לא משקיעות בנושא.
זה נכון במיוחד כאשר מבינים את התדירות שבה רשת המוצרים הפופולריים מופיעה במיקום העליון בגוגל, יחד עם האופן שבו הקרוסלה של "חנויות בקרבת מקום" יכולה להופיע, כאשר מחפש נמצא במרחק קצר מחנות פיזית.
רוצים להגדיל את החשיפה האורגנית של אתרי מוצרים? פנו אלינו ונשמח לסייע >
