קידום עמודי מוצרים של חנויות בגוגל: כך תיצרו את עמוד המוצר המושלם

עמודי המוצר באתרי חנות הם היעד האחרון טרם קבלת החלטה לרכוש את המוצר. אם נוודא שעמודי המוצר תקינים הן מבחינת SEO והן מבחינת חוויית שימוש, נוכל לשפר את כמות המבקרים כמו גם את יחס ההמרה.

בעבר כבר עסקנו בקידום נכון של עמודי קטגוריה, וכעת נעסוק בקידום נכון של עמודי מוצר. עמודים אלו מהווים את החלק העיקרי בנפח האתר, עם פוטנציאל למגוון רחב ביותר של ביטויי זנב ארוך. ביטויים אלו מהווים את רוב הכניסות לאתר מתוצאות חיפוש אורגניות, ובתוך כך גם את רוב ההמרות מאפיק זה.

מה הופך עמוד מוצר למעולה?

עמודי מוצרים יחסית קלים להגדרה מבחינת SEO, מכיוון שהם כוללים כמה אלמנטים משותפים שהמשתמשים מצפים למצוא. רכיבים אלו מהווים גורמים משמעותיים, הן בקידום עמוד המוצר והן בחוויית השימוש שלו.

1. זמינות למנועי חיפוש

לפני שנתחיל לבדוק האם צריך לבצע אופטימיזציה ברכיבי העמוד, ראשית צריך לוודא האם עמוד המוצר נגיש למנועי חיפוש; משמע שניתן גם לזחול דרכו וגם להוסיף אותו לאינדקס. אם זה לא המצב, נבזבז זמן עבודה יקר באופטימיזציה של עמוד שכלל לא רלוונטי לשאילתות חיפוש.

כדי לוודא נגישות למנועי חיפוש צריך לבדוק כמה אלמנטים: האם יש או אין חסימה בקובץ רובוטס, האם יש או אין תגי noindex בעמוד עצמו, האם יש תגית קנוניקל תקינה שמפנה לעמוד הנכון, וכן האם העמוד מופיע במפת XML של האתר.

לאחר שווידאנו את הבסיס, כעת נוכל לגשת לעבודה עצמה.

2. טייטל ברור

תגית הטייטל (כותרת) בעמוד היא זו שמופיעה בתוצאות מנועי החיפוש, ומהווה פקטור המשפיע על קבלת ההחלטה האם להקליק או לא. אומנם הטייטל לא מהווה גורם דירוג משמעותי בגוגל, אבל בדיוק כמו כותרת טובה בעיתון – יש לו השפעה על כמות הכניסות לאתר.

כותרת עמוד המוצר צריכה להיות ברורה, לציין מהו המוצר ולהשתמש במילות מפתח רלוונטיות שמתארות אותו כמה שיותר במדויק. כך נסייע הן למשתמשים והן למנועי החיפוש, להבין לאיזה עמוד הם עומדים להגיע ובמה הוא עוסק.

לדוגמה, הטייטלים באתר לגו כוללים גם קוד קטלוגי SKU (וכן גם בכתובת העמוד עצמה). אם המשתמשים יחפשו רק את ה-SKU, הם יגיעו מיידית לעמוד הנכון. זה לא אומר שגם אצלנו באתר חובה לעשות זאת, אבל שווה להקדיש לכך מחשבה.

שורה תחתונה: הטייטלים צריכים להיות כמה שיותר אטרקטיביים, כולל מילות המפתח הרלוונטיות, כדי לגרוף כמה שיותר כניסות.

3. כתובת עמוד פשוטה

חוקי ה-SEO גורסים שכתובת ה-URL של העמוד חייבת להיות פשוטה להבנה. בפועל זה אומר שדי במבט אחד כדי להבין איפה אנו נמצאים באתר ביחס לעמוד הבית. באתרי חנויות וירטואליות יש לכך משנה תוקף, מכיוון שכל מוצר נמצא תחת קטגוריה אחרת, ולעיתים יש גם קטגוריות משנה.

מבנה ה-URL הוא גורם דירוג מינורי מאוד בתוצאות החיפוש, אבל עדיין יש לו חשיבות. רצוי שלא להסתבך יותר מדי וליצור ריבוי של תיקיות משנה, אלא לצמצם את הכתובת לפירוט המינימלי ההכרחי.

לדוגמה כך נראית כתובת ה-URL של עמוד מוצר ג'ינס לגבר:

https://www.terminalx.com/men/pants/jeans/z75792?color=4

לפי תיקיות המשנה, ניתן לראות שאנחנו נמצאים במחלקת גברים > מכנסיים > ג'ינסים > ג'ינס ספציפי (כולל פרמטר לבחירת צבע).

כמה טיפים לכתובות URL תקינות בעמודי מוצר:

• השתמשו במילות מפתח רלוונטיות המתארות במדויק את המוצר.
• הימנעו עד כמה שניתן מכל מיני תוספות לא ברורות ב-URL (כגון פרמטרים) ושמרו על אחידות.
• השתמשו במקפים כדי להפריד בין מילים ולא במקפים תחתונים או רווחים.
• מילות מפתח חשובות צריכות להופיע בקדמת ה-URL.

4. פירורי לחם

כשמם כן הם, פירורי לחם הם "שביל" של קישורים הנמצא בראש כל עמוד. בדומה לכתובת עמוד, מטרתם להבהיר היכן אנו נמצאים ביחס לעמוד הבית ולעמודים אחרים, כגון קטגוריות או קטגוריות משנה. הבהרה זו מועילה הן לצורכי חוויית שימוש והן לצורכי קידום העמוד.

דוגמה לפירורי לחם בראש עמוד מוצר:

מכיוון שכל אחד מהפירורים הוא קישור בפני עצמו (חוץ מהאחרון), הדבר מאפשר למשתמשים לנווט בין הקישורים במקרה הצורך. מומלץ מאוד להוסיף גם סכמת פירורי לחם, שתסייע למנועי חיפוש להבחין בקיומם.

5. כותרת H1

כותרת ראשית H1 מופיעה בראש העמוד עצמו ומעידה על תוכן העמוד. במקרה של עמוד מוצר, H1 לרוב יהיה די דומה לטייטל – וזאת כדי לכלול את כל הרכיבים החשובים, כגון שם המוצר, סוג המוצר, מילות מפתח ועוד (עם שינויים קלים לכאן ולכאן). כמו כן בניגוד לכותרות משנה אחרות (כגון H2 עד H6), כותרת ראשית מסוג H1 אמורה להופיע אך ורק פעם אחת בראש העמוד.

6. תמונות מוצר

כמאמר המשפט הידוע "תמונה שווה אלף מילים", לתוכן חזותי יש השפעה מכרעת על קבלת ההחלטה לרכוש. תמונות מוצר גדולות, איכותיות אבל לא כבדות מדי – מהוות פקטור משמעותי בכל עמוד מוצר.

תמונות יכולות לכלול מידע שלא קיים בתיאורים המוצר הטקסטואליים, מה גם שתוכן חזותי נקלט במוח במהירות גדולה פי 60 אלף בהשוואה לטקסט. הוסיפו כמה שיותר תמונות של המוצר, מכמה נקודות מבט שונות.

כמו כן ודאו שכל תמונה עברה אופטימיזציה כנדרש – אלט טקסט עם הביטוי הרלוונטי, שם קובץ עם ביטוי רלוונטי (באנגלית), משקל תמונה סביר, רספונסיביות וכן דחיסת תמונות. אם התמונות יופיעו גם בגוגל תמונות, תוכלו לקבל עוד טראפיק אורגני הודות לאופטימיזציה שביצעתם.

7. סרטוני מוצר

בדומה לתמונות, גם סרטונים מהווים גורם משפיע ומשמעותי בעמודי מוצר. אם תמונה שווה אלף מילים, וידאו כנראה שווה מיליון מילים. סרטוני מוצר מעלים את הסבירות לרכישה, אבל לא בכל סוגי המוצרים.

לדוגמה, סרטון של מוצרי אופנה ולייף סטייל (כגון נעליים, בגדים ותכשיטים) ככל הנראה יעשה עבודה טובה; אבל סרטון של ארון בגדים ככל הנראה לא יוסיף תועלת מרובה מעבר לתמונות המוצר (לשיקולכם כמובן).

מעבר לתועלת בשיפור יחס ההמרה, הסרטונים יכולים להופיע ב-4 מקומות שונים בגוגל ולהביא עוד טראפיק: תוצאות החיפוש האוניברסליות בגוגל, גוגל תמונות, גוגל וידאו וכן גוגל דיסקבר. לצורך כך מומלץ להשתמש באחסון חיצוני כגון יוטיוב או ויסטיה, מה שבמקביל ימנע עומסי טעינה בשל העלאת הסרטונים לשרת שלכם. לא לשכוח סכמות וידאו.

8. מחיר, זמינות וביקורות

מחיר המוצר, זמינותו במלאי וכן ביקורות אונליין מהווים גורמים מכריעים בקבלת ההחלטה. למעשה, ללא שניים מהם (מחיר וזמינות) רוב הסיכויים שהמשתמשים יעזבו את העמוד, וחלק ניכר מהם עלול לנטוש גם אם לא יהיו ביקורות כלשהן (אפקט העדר). הוספת סכמה של מוצרים ו/או ביקורות תסייע גם למנועי החיפוש להציג את המידע כבר בתוצאות החיפוש, ובכך להגדיל את ה-CTR האורגני.

9. קריאה לפעולה

אומנם קריאה לפעולה אינה פקטור של SEO, אך היא משפיעה על חוויית שימוש וכמובן על יחס ההמרה. קריאה לפעולה (CTA) צריכה להיות קצרה, ממוקדת וברורה בכל הנוגע לפעולה שהמשתמש עומד לעשות: קנה עכשיו, הוסף לסל, למד עוד… וכן הלאה. ללא CTA ברור ובולט לעין בהשוואה לשאר האלמנטים בעמוד המוצר, אתם מסתכנים בכך שהמשתמשים לא יבינו מה עושים ואיפה.

10. פרטי משלוח

פרטי המשלוח חשובים מאוד – והיעדרם מעמוד המוצר עלול להסתיים בנטישה ללא רכישה. רוב מערכות ה-CMS הייעודיות למכירת מוצרים, כוללות גם את הפיצ'ר הזה – וכדאי לוודא את תקינותו. מומלץ שפרטי המשלוח יהיו קרובים לכפתורי ה-CTA או לתצוגת המחיר. אם אין אפשרות, חובה להציג קישור שמוביל לעמוד פרטי משלוח.

11. תיאור ותכונות המוצר

תיאור המוצר מיועד הן למכור את המוצר והן לספק פרטים חשובים אודותיו. מומלץ עד חובה לספק תיאור מוצר נפרד וייחודי לכל מוצר באתר, עד כמה שהדבר ניתן. כמו כן מומלץ לכלול תועלות של המוצר ולא רק את תכונותיו, כדי ליצור אטרקטיביות ובהמשך רצון לרכישה.

אל תסתפקו בתיאורי המוצר הכלליים של היצרן, כי לרוב הם יופיעו גם באתרים אחרים. אם לא נשקיע בתיאורי מוצר ייחודיים, אנו עלולים לגלות שחלק ניכר מעמודי המוצר שלנו לא נכללים באינדקס של גוגל (ניתן לראות זאת בקונסולת החיפוש). מומלץ לפרק חלק מהתיאור גם לנקודות / בולטים כדי להקל על הקריאה וההבנה.

12. שאלות ותשובות

שאלות שחוזרות על עצמן בנוגע למוצרים מסוימים, יכולות להיכלל בעמוד באמצעות FAQ. מכיוון שלכל סוג של מוצר יהיו ככל הנראה יהיו שונות, הדבר יספק עוד תוכן ייחודי ורלוונטי בעמוד המוצר; תוכן שייסרק במנועי החיפוש ויוסיף עוד ביטויים, כמו גם תועלת למשתמשים הגולשים בעמוד.

ניתן למצוא שאלות נוספות גם בכלים חיצוניים כגון Ahrefs, ההשלמות האוטומטיות בגוגל או Answer The Public, ולתת להן את התשובות הרלוונטיות.

13. מוצרים קשורים

הצגת מוצרים נוספים הקשורים למוצר הספציפי, תסייע בהגדלת סל הקניות (אפסייל) ותספק גם אפשרות ניווט מצוינת לעומק האתר, עם הגדלת זמן השהיה הממוצע. טוב ל-SEO, טוב גם לעסק.

14. תוכן גולשים

ככל שלאנשים נמאס מפרסומות מהוקצעות, כך הם נוטים יותר להעדיף אנשים אמיתיים. זו אחת הסיבות לכך שטיקטוק ואינסטגרם מוצלחות כל כך. אנשים אמיתיים שבוחנים מוצרים ומתנסים בהם, בלי אולפנים וזוויות צילום מקצועיות – נראים הרבה יותר אותנטיים.

תוכן גולשים (UGC) יכול לסייע גם לאתר שלכם למכור יותר. אפשרו למשתמשים להעלות תמונות או סרטונים שלהם מתנסים במוצר. ודאו שיש פיקוח על כל תוכן כזה לפני שהוא מפורסם בפועל, והרי לכם עוד סוג של "ביקורות אונליין" תומכות מכירה.

15. קודי סכמה

קודי סכמה הם פיסות קוד שמיועדות לעזור למנועי חיפוש להבין מה קיים באתר. לאורך כל המדריך הזה פירטנו מעט אודות סוגים שונים של סכמות שכדאי להשתמש בהם, כגון סכמות מוצר, וידאו, פירורי לחם, ביקורות ועוד. מומלץ מאוד להוסיף את הסכמות הרלוונטיות, כדי לשפר את הנראות האורגנית של האתר בתוצאות החיפוש.