אם אתם עושים קידום אורגני כמו שצריך, אתם עושים קידום אתרים סמנטי. הבעיה היא שרוב האנשים לא עושים את זה כמו שצריך.
לא מדובר בסוג אחר של קידום אתרים ואין צורך לעשות דברים שונים לחלוטין. זהו למעשה מודל מנטלי שמשפר את הדרך בה חושבים על אסטרטגיית SEO, יעדי הקידום שאתם רוצים להשיג והתהליכים שאתם מבצעים כדי להשיג אותם.
מה משמעות הביטוי "סמנטי"?
פירוש המילה סמנטי היא "קשר למשמעות בשפה או בלוגיקה". לדוגמה, למילה "כלב" יש משמעות עבורנו, אבל ל-"אעגש" אין משמעות. זוהי רק מחרוזת תווים אקראית.
עבור מכונות חושבות, כל המילים הן מחרוזות תווים אקראיות ללא משמעות. כדי שמכונה תבין מה זה "כלב", צריך ללמד אותה מה ההקשר של המילה. סמנטיקה מאפשרת לאמן מכונות כדי שיוכלו לפרש את משמעות המילים, בהתבסס על האופן בו אנחנו בני האדם משתמשים בהן.
מנועי חיפוש או מודלים של שפה לא דוברים עברית או אנגלית. הם דוברים קוד. קידום אתרים סמנטי עוסק בתרגום המשמעות שלנו לשפה שלהם. ככל שרצף תווים מסויים פופולרי יותר, כך גדל הסיכוי שיש לו משמעות. ככל ששתי מחרוזות נפרדות משמשות יחד, כך גדל הסיכוי שהן קשורות.
שימו לב שאנו אומרים "סביר יותר" או "סביר פחות". הכל עניין של הסתברויות וחישובים, מכיוון שמכונות לא יכולות באמת להבין דברים כמונו. על ידי חזרה ומציאת דפוסים באופן בו בני אדם משתמשים במילים – כך מכונות יכולות להסיק מה המשמעות. זה הבסיס של חיפוש סמנטי.
מה זה קידום אתרים סמנטי?
קידום אתרים סמנטי עוסק בהופעה במנועי חיפוש ובמודלי שפה שמציגים תוכן או יוצרים תגובות המבוססות על משמעות, ולא על מחרוזות מילים.
הם בדרך כלל פועלים על ידי התאמת הנושאים בשאילתת החיפוש למסמכים המפרטים אודות הנושא באופן מעמיק. זה שונה ממנועי חיפוש מסורתיים, שמתאימים תוכן על סמך המילים המדויקות בהן נעשה שימוש (קצת כמו צורת העבודה של גוגל סקולר כיום).
מקדמי אתרים בדרך כלל חושבים על קידום סמנטי כחפיפה בין מותג, תוכן ועבודה טכנית. זה המקום בו אסטרטגיית המותג חופפת לקידום אתרים טכני ולאופטימיזציית דפי האתר – והחפיפה הזו גדלה והולכת.
הכל מתמקד באופן שבו מכונות מפרשות את המותג והתוכן שלכם, כדי שיוכלו להזכיר אתכם ביותר תגובות.
מטרות ה-SEO הסמנטי
מיקומים וטראפיק תמיד היו מטרות מרכזיות של קידום אורגני. עם זאת, יש גם רצון להציג את המותג ולקבל עבורו חשיפה. במנועי חיפוש כמו גוגל ואחרים, זה בדרך כלל אומר שהתוכן מוצג ברובו כפי שהוא באתר, לעיתים עם שינויים מסוימים.
לעומת זאת, מטרות ה-SEO הסמנטי עוסקות הרבה יותר באופן שבו המותג מוצג: האם הוא מתואר ומיוצג במדויק? האם הוא מופיע כמקור סמכותי ואמין לנושאים הנכונים? האם הסנטימנט סביב אזכור המותג חיובי? האם תכני המותג זוכים להכרה ולציטוט?
שאלות אלו הפכו לחשובות מכיוון שמנועי חיפוש ובמודלי שפה לא רק מציגים תוכן קיים, אלא משכתבים אותו לחלוטין ונותנים גרסה חדשה משלהם. דבר זה משפיע על איך המותג מוצג בתשובות, בייחוד אם יש טעויות בהצגת המידע שלהם (ובהחלט יש).
כדי לעשות קידום אתרים כראוי בימינו, צריך להבין כיצד מנועי חיפוש הסתגלו לאורך השנים, ואילו גורמים משפיעים כעת על נראות המותג.
איך סמנטיקה מיושמת בחיפוש?
מנועי חיפוש ומודלי שפה יכולים לאחזר מידע ולהציג אותו למחפשים בדרכים שונות:
- חיפוש לקסיקלי מבוסס על התאמה של מחרוזות מילים, כמו חיפוש של מילת שיר מדויקת. הוא גם מתייחס למילים מסוימות כדומות, מכיוון שהן מתחילות באותו רצף תווים.
- חיפוש סמנטי מבוסס על ניבוי דפוסים והסקת משמעות המילים והקשרים ביניהן. רוב ה-LLMs משתמשים בגישה זו, ולכן הם יכולים לחבר טוב יותר בין "כלבים היפואלרגניים" ל"כלבים בעלי נשירת פרווה נמוכה", למרות שלמונחים אלה אין דמיון לקסיקלי רב.
- חיפוש היברידי משלב את שני אלו ביחד, וזה מה שרוב מנועי החיפוש משתמשים בו כיום, כולל גוגל, באידו ואחרים. הוא מאפשר את הטוב משני סוגי החיפושים על ידי הפעלה על בסיס לקסיקלי עם סמנטיקה מסוימת.
האופן שבו תהליכים סמנטיים משמשים לאחזור מידע, משפיע על האופן שבו התוכן והמותג שלכם מוצגים.
לדוגמה, מנוע החיפוש הסיני באידו יצר גם אינדקס לקסיקלי וגם אינדקס סמנטי, מה שמאפשר לו לאנדקס תוכן בשתי הצורות. גוגל השתמש בווקטוריזציה במשך זמן רב, ומסתמך במידה רבה על תהליכים סמנטיים בשלב הדירוג מחדש, רגע לפני שהוא בוחר אילו תוצאות יהיו הטובות ביותר עבור.
מצד שני, מודלי שפה גדולים הם כמעט סמנטיים לחלוטין, ומשתמשים לעתים רחוקות בשיטות לקסיקליות או היברידיות. בקצרה, מודל LLM נוטה להיות סמנטי לחלוטין, בעוד שמנועי חיפוש מודרניים משתמשים בבסיס לקסיקלי שמוגבר סמנטית בדרכים שונות.
האם מנועי חיפוש יהפכו להיות סמנטיים לחלוטין?
לדברי מומחים בתחום, לא סביר שגוגל או מנועי חיפוש אחרים יהפכו לסמנטיים לגמרי, ויחליפו לחלוטין את החיפוש הלקסיקלי. זאת מכמה סיבות:
- זהו חיפוש בעל עלויות ומשאבים גבוהים.
- חיפוש בהתאמה מדויקת (לקסיקלי) הוא עדיין דרך דומיננטית בה אנשים משתמשים בגוגל.
- תוצאות סמנטיות מלאות אינן אמינות ואינן מהימנות כיום.
דברים בהחלט עשויים להשתנות בעתיד, במיוחד עם תכונות חדשות, כמו AI Mode בגוגל, שיהפכו לנפוצות יותר. עם זאת ועד אז, אופטימיזציה ברמת מילות המפתח תישאר בסיס חשוב להופעה בתוצאות חיפוש מסורתיות.
איך עושים קידום אתרים סמנטי בפועל?
עד כאן שלב התאוריה. אבל איך מיישמים את כל זה בפועל ומקדמים אתרים בעולם המציאות? פשוט לזכור ש-SEO סמנטי אינו שונה מקידום אתרים רגיל. זו פשוט דרך חשיבה מתקדמת יותר, המתמקדת באופטימיזציה של משמעות והאופן בו המותג והתוכן שלכם מוצגים, ולא רק האם הם מוצגים.
1. הגדרת המותג ובניית מדריך מותג אוניברסלי
יצירת מדריך מותג מבטיחה שהמותג שלכם יהיה עקבי בכל מקום בו הוא מוצג. הגדרה ברורה של מותג היא אחת מנקודות המיקוד הגדולות ביותר של SEO סמנטי, מכיוון שמכונות אינן יכולות להסיק משמעות משם המותג בלבד:
- אפל – יכולה להיות קשורה לפרי.
- נייקי – יכולה להתחבר לאלת הניצחון היוונית.
- אדידס – אין משמעות סמנטית מחוץ למותג עצמו.
מדריך המותג מבטיח שמכונות יפרשו נכון מי אתם ומה אתם עושים. כמו כן הוא מאפשר להסביר גם לאחרים את הדרך הנכונה להתייחס למותג.
מכיוון שמודלי LLM לומדים הרבה על המותג ממה שאחרים אומרים, ככל שיש יותר עקביות בין האופן שבו אתם מתייחסים למותג שלכם, לבין האופן שבו אחרים מדברים עליכם – כך גדל הסיכוי שהמודלים יפרשו ויציגו את המידע הנכון עליכם. אחרת הם עלולים לטעות ולהציג טעויות ומידע בעייתי.
2. חיבור המותג לדברים חשובים לקהל היעד
בשלב זה תצטרכו לחבר את המותג לדברים שמנועי חיפוש ו-AI יוכלו להשתמש בהם כדי להבין אתכם. חיבור התוכן שלכם לישויות ונושאים מרכזיים הוא כבר נוהג די סטנדרטי. עם זאת, מומחי SEO מתקדמים מחברים את המותג גם לתכונות ולמאפיינים החשובים ביותר.
לדוגמה:
- אפל מתחברת לטכנולוגיה חדשנית
- נייקי מתחברת לנעלי ביצועים
- האב ספוט מתחברת לשיווק
כשעושים קידום אתרים סמנטי, אנו מבצעים אופטימיזציה למשמעות. לשמות מותגים כשלעצמם אין משמעות מוחשית, לכן עלינו ליצור את המשמעות הזו כדי שמנועי חיפוש סמנטיים יוכלו להיצמד אליה.
זה יותר מסתם הוספת מילים או ישויות ספציפיות לתוכן שלכם. אי אפשר פשוט לומר שאתם "הכי טובים ב-X" או "הכי טובים ב-Y". יש חשיבות גם לדברים שאנשים אחרים אומרים עליכם. בסופו של דבר זה מסתכם במיתוג, משהו שקידום אתרים מסורתי לא עסק בו יותר מדי.
באמצעות כלים הבוחנים תשובות של מודלי LLM, תוכלו להבין איך מוצג המותג שלכם. אפשר להשתמש גם בהשלמות האוטומטיות במנועי חיפוש וכמובן גם בנתונים מספריים שיחזקו את מה שאתם אומרים. לאחר מכן יש לבחור את התיאורים החשובים ביותר עבור המותג שלכם, ולוודא שהם מופיעים בצמידות לשם המותג בכל הנכסים השיווקיים שלכם (אתרים, רשתות חברתיות, מאמרי יח"צ, וידאו ועוד).
3. תיקון כתובות עמודים ללא משמעות
לרוב אנחנו ממש לא ממליצים לשנות כתובות עמודים באתר, אבל כאשר מדובר ב-URL חסר משמעות – זה עשוי לפגוע בנראות המותג. עמודים כגון site.com/kj75432 לא מאפשרים לנו ולמכונות להבין במה מדובר, והמרה לכתובות URL ידידותיות תשפר את ביצועי העמוד.
כדי לעשות זאת אפשר להשתמש במספר רעיונות, כגון מילות המפתח הרלוונטיות לכל עמוד, כותרות ותיאורי העמודים, תוכן ועוד. אפשר להיעזר גם בכלים כגון גוגל קונסול ואחרים, כדי לראות באילו ביטויים נוספים העמודים מופיעים בגוגל.
מתחילים מהעמודים שמקבלים הכי הרבה תנועה וממשיכים הלאה. לאחר שינוי כתובת העמוד – לא לשכוח לבצע הפניית 301 מהגרסה הישנה לחדשה (אחרת תאבדו כל מה שהעמוד צבר במנועי חיפוש ו-AI).
למתקדמים – אפשר להיעזר בתוכנת ניתוח טקסט סמנטית כדי לחלץ את הנושאים והישויות הדומיננטיים ביותר בכל עמוד. כלים לדוגמה כוללים את Natural Language API של גוגל ואת Text Razor.
4. היררכיית מידע ידידותית למשתמש
רכיבים רלוונטיים בהיררכיית האתר יהיו מבנה URL, תפריטי ניווט, קישורים פנימיים, קטגוריות ותגים, אפשרויות סינון / בחירה מרובה ועוד. כל האלמנטים הללו צריכים להיות מותאמים גם למילות המפתח הרלוונטיות וגם מבחינה סמנטית.
כל רכיב כזה צריך לעבור אופטימיזציה והתאמה לתכונות ולערכים שהוא מייצג, כאשר תכונות הן מאפיינים של הרכיב (לדוגמה: צבע, גודל, סוג חומר), וערכים הם המידע הספציפי הקשור לכל תכונה (לדוגמה: אדום, בינוני, כותנה).
5. הוספת מידע לתוכן
עיבוי המידע מקושר ישירות ל-SEO סמנטי, שנותן עדיפות למשמעות, רלוונטיות ותרומה לגוף ידע רחב יותר. כתיבת תוכן היא עמוד השדרה של רוב תהליכי ה-SEO, אך יש מקום לשיפורים גם כאן.
מצד אחד, החשיבה המקובלת נשענת על תהליך של בדיקת מה כבר עובד, ולבצע הנדסה לאחור באתר שלנו. מצד שני – בשיטה זו אנו לא מחדשים הרבה בגוף התוכן, וכך נשארים דומים למאות ואלפי מתחרים אחרים במנועי חיפוש ו-AI.
ירידה בביצועי העמוד עשויה לנבוע מכמה סיבות:
- ייתכן שהתוכן הופך למיושן אם הוא בן כמה שנים.
- המתחרים עוסקים בנושאי המשנה בצורה טובה יותר או מפורשת יותר.
- כוונת החיפוש עבור מילות המפתח שלכם השתנתה.
חשוב לשדרג את התוכן ולתרום משהו חדש, כך שהוא יבלוט ויהיה באמת מועיל לקהל היעד. עדכוני תוכן הם דבר סטנדרטי ב- SEO כדי לשמור על רעננות ורלוונטיות. במקביל צריך לוודא שמתווספים מושגים הקשורים לתוכן באופן משמעותי, ולא רק בהוספת מילות מפתח.
6. בניית סמכות נושאית באתר
סמכות נושאית מאפשרת לאתר להפוך למוביל בתחומו, אבל כשמדובר בקידום סמנטי צריך להתחשב גם בפרמטרים נוספים שרלוונטיים למותג שלכם (ולא סתם כדי לדחוף עוד נושא לאתר, כפי שכבר צוין בנושא החפיפה בין מותג לתוכן).
חיבור התוכן למטרות המותג הוא מה שמבדיל בין חשיבה מתקדמת לחשיבה בסיסית. זה מאפשר לכם להתמודד עם אתגרים מורכבים יותר, ולזהות באילו מילות מפתח כדאי להתמקד לעומת אחרות. לעיתים יהיו נושאים או ביטויים שייראו דומים מבחינה לקסיקלית, אך מבחינה סמנטית יהיו להם משמעויות שונות.
7. יצירת מידע מובנה עם סכמה ו-HTML סמנטי
תגי סכמה ו-HTML סמנטי יכולים לסייע רבות בהבניית המידע באתר (אם כי עדויות אחרונות מעידות שמודלי LLM לא מסוגלים כרגע להבחין בסכמות). יש לוודא שתיוג הנתונים נעשה בזהירות, בלי לאותת על דברים שלא קיימים במציאות.
אפשר להשתמש בסכמות כדי:
- להגדיר את המותג מנקודת מבט טכנית באמצעות סכמה מסוג "ארגון".
- להבהיר את מהות המותג במקרים בהם הוא חולק שם עם מותג או ישות אחרים.
- לייעל אלמנטים כגון מוצרים ואנשים שמתחברים למותג.
- לחבר את המותג לנושאים מרכזיים שעבורם נרצה להגדיל את הנראות.
מצד שני, HTML סמנטי עוסק במבנה הקוד של התוכן. הוא משתמש בקוד הגיוני יותר הן לבני אדם והן למכונות.
לדוגמה, במקום להשתמש בתג <div> גנרי לכל דבר – ניתן להשתמש ב-<header>, <footer> ותגים דומים אחרים כדי לציין סוגי תוכן בדף. כדאי לשים לב גם לאופן שבו בונים אלמנטים ספציפיים של תוכן בדף, כמו:
- שימוש בתגי כותרת כדי לבנות את התוכן, לא למטרות סגנוניות.
- סימון טבלאות בצורה נכונה כדי שיוכלו להופיע בתוצאות החיפוש.
- סימון רשימות באמצעות תגי HTML נכונים.
למרות שלרוב האתרים אין HTML סמנטי טוב או סכמות טובות – עדיין ניתן לכלול אותם באינדקסים של חיפוש ולהטמיע אותם על ידי LLM. גם מנועי חיפוש מצליחים לזהות את הנתונים ללא האלמנטים הללו, הודות למיתוג ולתוכן. סכמות הן רק תוסף.
8. קישורים ואזכורים לבניית מותג ומוניטין
בניית קישורים נותרה עמוד תווך חיוני ב-SEO, אבל החשיבה הדומיננטית ב-SEO מסורתי הייתה פשוט להשיג את הקישור. ככל שמנועי חיפוש הופכים סמנטיים יותר, השגת קישור או אזכור כבר לא מספיקה.
יש לשקול את ההקשר סביב קישורים אלה, במיוחד מבחינת סנטימנט המותג. מנועי חיפוש סמנטיים יכולים כעת להעריך לא רק את המשמעות מאחורי התוכן אלא גם את הסנטימנט כלפי המותג – חיובי, שלילי או ניטרלי.
שינוי זה ביכולות מנועי החיפוש וה-AI דורש גישה מעודנת יותר לבניית קישורים, המשלבת גם יחסי ציבור דיגיטליים וניהול מוניטין. ניהול אסטרטגי של אזכורי מותג והתוכן שמסביבו, יכול להשפיע על תפישת המותג בחיפוש.
זוהי דוגמה מצוינת לקידום אתרים סמנטי בפעולה – שינוי הנרטיב והסנטימנט סביב מותג, במקום רק למקד מילות מפתח. בניית קישורים יעילה כרוכה לא רק בהשגת קישורים, אלא גם בניהול פעיל של הסנטימנט של אזכורי מותג כדי לשפר את המוניטין המקוון.
9. אופטימיזציה מתקדמת של כל האלמנטים הקשורים לעסק
כניסה לפרטי פרטים היא שם המשחק כאן בכל הנוגע ל-SEO סמנטי. לדוגמה – במקום לכתוב רק "ניקיון בתים במרכז", כדאי לצלול לעומק עם סוגי מבנים, חומרי הניקיון, פתרון בעיות ועוד. למשל:
- חלקים בבית – חזיתות בניינים, שבילי גישה, מרפסות ועוד.
- סוגי נכסים – מסחריים, דירות, גורדי שחקים ועוד.
- סוגי משטחים – לבנים, בטון, אבן, טיח, זכוכית וכו'.
- פתרונות ניקוי – חומרי ניקוי ידידותיים לסביבה, מעכבי עובש, מסירי חלודה, הצטברות לכלוך, הסרת גרפיטי וכו'.
