מהי סמכות נושאית (Topical Authority)?
סמכות נושאית או תמטית היא קונספט מעולם הקידום האורגני אשר מתאר מצב שבו אתר הופך לסמכות המובילה בנושא מסוים. בניית סמכות נושאית מתמקדת בסיוע למנועי החיפוש להבין שהאתר הזה הוא מקור הידע המוסמך והאמין ביותר בתחומו. השגת סמכות נושאית גבוהה תבוא לידי ביטוי במיקומים גבוהים על כל או רוב מילות המפתח בתחום.
נניח שאתם רוצים להתברג על ביטויים של הלבנת שיניים. כתיבת פוסט או שניים על הלבנת שיניים, מושקעים ככל שיהיו, כנראה לא יספיקו כדי להתחרות בנישה הזו. למה? כי זה נושא גדול ואי אפשר לכסות הכל במאמר אחד. כדי לבנות סמכות נושאית, צריך לכסות את כל מה שקשור להלבנת שיניים, כמו:
- שיטות שונות להלבנת שיניים
- תופעות לוואי של הלבנת שיניים
- למי זה מתאים ולמי לא
- טווחי מחירים של הלבנת שיניים
- השלבים לאחר ביצוע התהליך
סמכות נושאית מושגת כאשר אתר מכסה בכללותו נושא כלשהו, במקום להתמקד רק במילות מפתח בודדות.
למה סמכות תמטית חשובה בקידום אתרים אורגני?
מנוע החיפוש של גוגל עובד עם אסוציאציות סמנטיות. משמעות הדבר היא, שעליו לשייך אתר אינטרנט לנושא מסוים, על מנת להציג אותו כמקור רלוונטי עבור חיפושים בתחום. אם יש לכם הרבה תוכן על נושא מסוים, סביר להניח שזה תחום העיסוק העיקרי שלכם ולכן אתם מבינים בו יותר מאתרים כלליים יותר, אשר מאזכרים גם את הנושא, כחלק ממגוון נושאים שיש להם באתר.
אפשר למצוא לכך דוגמאות רבות, כאשר אתרים קטנים וממוקדים, עוקפים אתרים סמכותיים וגדולים מהם בהרבה, רק הודות למיקוד ולסמכות הנושאית של האתר הקטן בנושא המדובר. ניקח לדוגמה את אחד מאתרי האפילייט שהפעלנו בחו״ל:
בשנת 2022 האתר הזה הופיע במקום הראשון בכל ארה״ב בחיפוש kenwood ddx372bt reviews (מערכת שמע לרכב), יחד עם 3 תוצאות סייטלינקס, כשמתחתיו היו אתרי ענק כמו בסט ביי, אמזון, וולמארט ואפילו האתר הרשמי של חברת קנווד.
איך זה קרה, למרות שהאתר שלנו היה חלש בהרבה מאותם אתרים שהזכרנו? התשובה היא סמכות נושאית. האתר שלנו התמקד אך ורק בסקירת מערכות שמע דאבל דין לרכב, בעוד שהאתרים הגדולים מוכרים אלפי מוצרים שונים מנישות שונות. הרלוונטיות והסמכות שבנינו באתר נתנו לנו את היתרון על פני המתחרים. רוצים גם אתם לבנות את הסמכות התמטית של האתר שלכם? בואו נראה איך עושים זאת בארבעה שלבים עיקריים.
ארבעת השלבים לבניית סמכות נושאית
ראשית, חשוב לוודא שסגרנו את כל הפינות של אופטימיזציה באתר, על מנת שהיסודות שלנו יהיו יציבים. לאחר שעשינו זאת, ממשיכים לארבעת השלבים הבאים.
1. מחקר מילות מפתח מעמיק בנושא ספציפי
כדי להיחשב סמכות בנושא מסוים על ידי גוגל, עליכם לאתר ולכתוב על כל הנקודות המרכזיות תחת הנושא שאתם רוצים להפוך לאוטוריטה בו. בואו נראה איך אפשר לעשות זאת.
איתור תתי נושאים דרך תוצאות החיפוש
אם אתם מחפשים היכן להתחיל, הדרך הטובה ביותר היא לחפש בגוגל את הנושא שעליו אתם רוצים לכתוב, ולהסתכל על מה שגוגל מזהה כשאלות ותתי נושאים רלוונטיים. ראשית ניתן לגלול לתחתית דף תוצאות החיפוש ולראות את החיפושים הקשורים (Related searches) לנושא הראשי שהזנתם. שימו לב שחשוב להתחיל מהנושא הכללי שבו אתם רוצים לבנות סמכותיות ולא ממילה ספציפית מדי.
אופציה נוספת היא מעבר ללשונית התמונות וצפייה בקטגוריות שגוגל משתמש בהן כדי לחלק את התמונות השונות. אמנם הפיצ'ר הזה עדיין לא עובד טוב בכל החיפושים בישראל, אך היכן שהוא פעיל, הוא בהחלט יכול לעזור במציאת תתי נושאים רלוונטיים. אם אתם עושים קידום אתרים בחו״ל, אז דעו שבאנגלית הוא עובד מעולה.
האפשרות החינמית השלישית שלכם, לאיתור מילות מפתח ונושאים לכתיבה בתחום שלכם, היא כמובן מתכנן מילות המפתח של גוגל. במידה ויש לכם קמפיין פרסום ממומן פעיל, תוכלו לראות את נפחי החיפוש המדויקים של כל מילת מפתח. אם לא, תקבלו הערכה כללית בלבד, אך זה בהחלט מספיק למה שאנחנו מנסים לבנות פה.
איתור תתי נושאים עם כלים בתשלום
במידה ויש לכם מנוי ל-Ahrefs, תוכלו לחסוך לא מעט זמן ופשוט להכניס את הנושא הראשי שלכם בסייר מילות המפתח (Keyword Explorer) שלו, לבחור במדינת היעד ולקבל מאות ואלפי רעיונות לתתי נושאים. הכלי יציג לכם שאלות נפוצות בתחום, חיפושים פופולריים ועוד:
2. בניית אשכולות תוכן
אחרי שמיפיתם את השאלות ותתי הנושאים העיקריים בתחומכם, תוכלו להתקדם ליצירת אשכולות התוכן באתר. אשכולות תוכן הם היסודות עליהם נבנה התוכן באתר. מדובר בתתי הנושאים הגדולים ביותר, תחתם ניתן להרחיב וליצור תוכן רלוונטי נוסף, כאשר הכל תחת מטריית הנושא הראשי של האתר.
אם ניקח את האתר שלנו כדוגמה, אז הנושא המרכזי שלו הוא קידום אתרים. תחת הנושא הזה חילקנו את התוכן לכמה אשכולות, ביניהם:
- מדריכי קידום אתרים
- קידום אתרים למתחילים
- קידום אתרים למתקדמים
- כלים לקידום אתרים
- אופטימיזציה לאתרי אינטרנט
- קידום אתרים טכני
- קידום אתרים לוקאלי
- קידום אתרים במנועי בינה מלאכותית
כפי שאפשר לראות, כל האשכולות קשורים לקידום אתרים, מכילים עמודי תוכן ראשיים עצמאיים ותחת כל אחד מהם, ישנם פוסטים (כמו הפוסט שאתם קוראים ממש עכשיו) העוסקים בצורה ממוקדת יותר בנושאים הקשורים לקידום אתרים אורגני.
דפים אלה צריכים להיות בנויים היטב, עם מספיק תוכן כדי לעמוד בפני עצמם, אך גם כדי לקשר למאמרים מעמיקים יותר בתוך הנושא. קישור בין הדפים חיוני לבניית סמכות תמטית, מכיוון שהקישורים עוזרים לבנות מערכת יחסים סמנטית ביניהם.
כמה תוכן צריך כדי לבנות סמכות נושאית?
זה תלוי בגודל הנושא. בנושא צר, עם מעט מילות מפתח וכוונת חיפוש אחידה, אפשר לכסות הכל. חנות שמוכרת מדים לכמה מקצועות, למשל, לא צריכה בלוג גדול, כי אין הרבה שאלות לענות עליהן. בשלב מסוים עוד עמוד כבר לא מוסיף דבר, ומשם העבודה היא לשמור על המיקומים. כתיבה על נושאים שכנים שאין בהם ערך עסקי רק מדללת את המיקוד.
נושאים אחרים נראים פשוטים ומסתבכים מהר. מי שמחפש "עיצוב מוצר" יכול להיות מעצב UX, מהנדס ייצור או מעצב תעשייתי, וכל אחד מהם רוצה תשובה אחרת. בנושא כזה קודם מחליטים לאיזה קהל כותבים, ורק אחר כך מתכננים את אשכולות התוכן. המטרה היא להוביל בחלק של הנושא שרלוונטי לעסק שלכם.
לנושא כמו בריאות אין גבול ברור. אנשים שואלים כל יום שאלות חדשות על תסמינים ועל תרופות, ומצב AI בגוגל מפרק שאלות כאלה לתתי נושאים ומריץ חיפושים רבים במקביל (פיזור שאילתות, Query Fan-out). נושא כזה אי אפשר למפות מילה אחרי מילה. במקום זה בונים עמוד מקיף לכל תת נושא, במבנה קבוע שעונה על השאלות החוזרות.
בנושאים גדולים כאלה כלי AI חוסכים הרבה עבודה בקיבוץ מילות המפתח לאשכולות. התוצאות טובות יותר כשנותנים למודל דוגמה לאשכול מהנישה שלכם ומשאירים לו את ההחלטה כמה אשכולות יהיו. כדאי גם להוציא מהרשימה ביטויים עם שם מותג או שנה, ולהרחיב אשכול אחד בכל פעם.
3. יצירת תוכן סמכותי
עכשיו כשיש בידינו את הנושאים שאנחנו רוצים להתמקד בהם ושרטטנו את המבנה שבו אנחנו רוצים לבנות את התוכן באתר, הגיע הזמן ליצור קצת תוכן. איך יוצרים תוכן סמכותי?
- זיהוי כוונת המשתמש – נסו להבין מה הגולשים מצפים לראות כאשר הם מחפשים את הנושא שאתם כותבים עליו, והתמקדו בכך.
- תוכן מקיף – כסו כמה שיותר נושאים ותתי נושאים בכתיבה שלכם.
- קישורים פנימיים – קשרו לעמודים רלוונטיים אחרים באתר שלכם בכל הזדמנות שיש לכם מתוך התוכן (אך לא בצורה מאולצת).
- E-E-A-T – ציינו את שם הכותב של הפוסט ואת הניסיון שלו בתחום, קשרו למקורות אמינים מהם אתם שואבים מידע ודייקו במה שאתם כותבים.
- רענון תוכן – אל תשכחו לעדכן את התכנים באתר שלכם כשהם הופכים להיות פחות מסונכרנים עם המציאות המשתנה.
התחילו עם אשכולות התוכן הגדולים, שם יהיה לכם הכי הרבה בשר לכתיבה. המטרה היא ליצור אשכול תוכן לכל נושא גדול שרוצים לעסוק בו במסגרת הנושא הראשי של האתר ולאחר מכן להרחיב עם פוסטים ממוקדים יותר תחת כל אשכול תוכן.
זיכרו שהמטרה העיקרית של גוגל, היא לתת לאנשים את התשובות הרלוונטיות ביותר לשאילתות החיפוש שלהם, במהירות האפשרית. כך גם אתם צריכים לפעול בכל הנוגע לתוכן באתר – במקום לחשוב על פוסט שמתמקד במילת מפתח אחת או שתיים, חשבו במונחים של נושאים ותתי נושאים. נסו לכסות בתוכן שלכם את כל מה שהגולשים מצפים לראות.
4. בניית קישורים רלוונטיים
אז עשינו מחקר ואיתרנו את הנושאים שאנחנו רוצים להקיף בכתיבה שלנו, יצרנו את התוכן שרצינו וכעת הגיע הזמן לשכנע את גוגל להכיר באיכות העבודה שלנו. איך נוכל לעשות זאת? על ידי כך שנשיג אסמכתאות מאתרים אחרים שחושבים שהתוכן שלנו מעולה. את זה אנחנו משיגים, איך לא, באמצעות קישורים.
כפי שאתם כבר כנראה יודעים, קישורים הם הדרך של אתרים להמליץ אחד על השני ולהפנות את הגולשים שלהם לקבלת מידע נוסף, ממקור סמכותי ואמין, מחוץ לאתר שבו הם נמצאים. גוגל יודע זאת ולכן נותן קרדיט לאתרים אשר זוכים לקישורים מאתרים חזקים ורלוונטיים בתחומם.
שימו לב שלרוונטיות של האתרים המקשרים אליכם יש משמעות גבוהה. אם אתם מוכרים אוכל לבעלי חיים וקיבלתם קישור מהבלוג של אחת מיצרניות המזון לכלבים – זה מושלם. זאת בעוד שקבלת קישור מבלוג העוסק בפיננסים, יהיה פחות רלוונטי ולכן גם בעל משקל נמוך יותר.
הערה חשובה: נכון שעם מספיק יצירתיות אפשר לקשר גם פיננסים לאוכל לכלבים. כמו למשל, על ידי עיסוק בחיסכון הכספי שברכישת אוכל זול יותר לחיית המחמד. יחד עם זאת, זיכרו שגוגל הוא מכונה. כאשר הנושא העיקרי של האתר, לא נמצא בנישה שלכם, הכוח של הקישור יהיה נמוך יותר בהשוואה לאותו קישור מאתר רלוונטי יותר.
כדי לא להעמיס, לא נכנס כאן לכל הדרכים בהם ניתן להשיג קישורים. עסקנו בכך לא מעט בפוסטים קודמים, ואם אתם מעוניינים ללמוד על הדרכים האפקטיביות ביותר להשגת קישורים אידיאלים, אנו ממליצים לקרוא את הפוסט הזה.
איך מודדים סמכות נושאית?
מיקום של ביטוי בודד לא יגיד לכם הרבה על סמכות נושאית. בדקו בגוגל סרץ׳ קונסול בכמה שאילתות מהתחום האתר מקבל חשיפות, והאם המספר הזה עולה לאורך זמן. בדקו גם באילו פרומפטים המותג שלכם מוזכר בתשובות של ChatGPT ושל מצב AI בגוגל, ואיזה חלק מהנראות בנושא שייך לכם ואיזה למתחרים.
לסיכום
אתר שמצליח לבסס את עצמו בתור סמכות בתחומו, זוכה לקרדיט אדיר מאלגוריתם החיפוש. השגת סמכות נושאית תסייע לאתר שלכם להתברג במאות ובאלפי ביטויים רלוונטיים שיזרימו אליכם המון גולשים איכותיים.
בעוד שלא מדובר בקונספט מורכב במיוחד, לאופן הביצוע שלו יש משמעות רבה על התוצאה הסופית. עיקבו אחר השלבים במדריך הזה והיעזרו בפוסטים נוספים הזמינים לכם באתר שלנו, כדי לבנות את הסמכות הנושאית של האתר שלכם ולגרוף את כל מה שיש לגוגל להציע.
