בעשור האחרון וידאו הפך לסוג התוכן הנפוץ ביותר עליי אדמות. עם כניסתה של טיקטוק לזירה, הסרטונים הקצרים הם מה שלוהט כאן ועכשיו. אז איך תשתמשו בוידאו קצר כדי לשווק את עצמכם ואת העסק? מדריך למתחילים.
סטטיסטיקות וידאו שכדאי להכיר
וידאו הפך לאמצעי שיווק עיקרי בעולם כולו וגם בישראל כמובן. הנה כמה נתונים מעניינים (מקור: wyzowl):
- 91% מהעסקים בארצות הברית משתמשים בוידאו ככלי שיווקי; זאת לעומת 61% בשנת 2016.
- כ-96% מהעסקים מתייחסים לוידיאו כחלק משמעותי מאסטרטגיית השיווק.
- מעל 80% מאנשי השיווק אמרו שוידאו מסייע להביא יותר טראפיק, לידים ומכירות. כל זאת לצד שיפור בנראות המותג, הבנה טובה יותר של המוצר או השירות וכן הלאה.
- כ-96% מהמשיבים צפו בסרטון לימודי / הסברי כדי ללמוד יותר אודות מוצר או שירות.
- בין 79% ל-89% אמרו שהסרטון שכנע אותם לקנות מוצר, שירות, תוכנה או אפליקציה.
- 91% אמרו שהם רוצים לראות יותר תוכן וידאו של מותגים בשנת 2023.
- 51% אמרו שיש יותר סיכוי שישתפו וידאו מאשר כל סוג תוכן אחר.
כשמדברים על וידאו מדברים קודם כל על יוטיוב. אומנם הוא כבר מזמן בן יותר מ-15 שנה – אבל הוא רק ממשיך להשתפר ולסחוף אחריו המונים. לא רק שהוא מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם, אלא ככל הנראה גם האתר השני בגודלו מבחינת כמויות משתמשים (מקור: hootsuite):
- יותר מ-14.3 מיליארד כניסות בחודש (יותר מפייסבוק, ויקיפדיה, אמזון, אינסטגרם וכמובן יותר מטיקטוק).
- יותר מ-700 אלף שעות וידאו מוזרמות ביוטיוב בכל דקה (יותר מנטפליקס, שמגיעה "רק" ל-452 אלף שעות בכל דקה).
- יותר מ-600 שעות וידאו עולות ליוטיוב בכל דקה.
סרטונים בפורמט קצר – הוידאו שכובש את העולם
אחד הפיצ'רים שפרץ בסערה לאחרונה הוא הסרטונים הקצרים, בעיקר הודות לטיקטוק. אומנם וידאו קצר היה איתנו גם לפני כן, אבל טיקטוק היא זו שהפכה את ה-Short Videos לטרנד מבוקש ולוהט במיוחד.
לא סתם פייסבוק ואינסטגרם יצרו בתגובה את סרטוני הרילס, ויוטיוב הקימה את סרטוני השורטס. כל זה הוא ניסיון להעתיק את ההצלחה המסחררת של הסרטונים הקצרים בטיקטוק.
ואכן נכון להיום הסרטונים הקצרים הם הצלחה מסחררת. כיום סרטוני שורטס ביוטיוב נצפים 15 מיליארד פעמים בכל יום! זה מטורף לגמרי עבור פורמט וידאו חדש שלא היה קיים שם עד קיץ 2020.
גם טיקטוק לא טומנת את ידה בצלחת (מקור: hootsuite):
- מעל חצי מיליארד משתמשים חודשיים נכון להיום.
- 50% מהמשתמשים קנו משהו לאחר שצפו בלייב בטיקטוק.
- טיקטוק מציעה את החשיפה האורגנית הטובה ביותר (יחד עם יוטיוב, אינסטגרם ולינקדאין).
- טיקטוק ואינסטגרם הפכו למנועי החיפוש המועדפים על כ-40% מהצעירים בארצות הברית – במקום חיפוש בגוגל ובמפות גוגל.
- הסרטונים בטיקטוק גרמו לגוגל ולפייסבוק להעתיק את הפורמט הקצר, מה שאומר שמדובר בהצלחה מסחררת.
אפשר להמשיך עם נתונים נוספים אודות וידאו בפייסבוק, אינסטגרם, לינקדאין ופלטפורמות נוספות – אבל המסר ברור. לא רק שוידאו הוא אמצעי שיווק חובה לכל עסק, כיום מומלץ להשקיע גם בוידאו בפורמט קצר. הנה כמה טיפים שיסייעו לכם לעשות זאת.
שלב 1 – הקימו ערוצי וידאו
אם אתם כבר מתכוונים להשקיע בוידאו לקידום ושיווק העסק, מומלץ מאוד להשקיע גם בהקמת הפרופילים השונים ביוטיוב, באינסטגרם, בטיקטוק ועוד. ההקמה היא חד פעמית, ולאחר מכן כל מה שישאר לכם הוא להעלות את הסרטונים בקצב סביר.
האם להקים פרופיל אישי או עסקי? ככל הנראה בפרופיל עסקי תקבלו יותר אופציות, אז מומלץ ללכת על זה כבר מראש. השתמשו באותה שפת מותג בכל הערוצים, כולל לוגו אם יש; כך יזהו אתכם בכל אחד מהערוצים השונים ולא יטעו לחשוב שמדובר במישהו אחר. בדקו כיצד נראים ערוצי יוטיוב, אינסטגרם וטיקטוק של משפיענים, חברות ועסקים שונים כדי לקבל השראה.
שלב 2 – כוונו לקהל היעד
צרו את תכני הוידאו שלכם כך שיתאימו למה שקהל היעד שלכם רוצה ומחפש. אם יועצי מס מצליחים לקבל פניות מטיקטוק, אין שום סיבה שאתם לא תצליחו. לא צריך לשבור את הראש במטרה לנסות ולהיות ויראלי (אם כי קריאייטיב מעולה בהחלט יתרום לכם); פשוט תנו טיפים והדרכה מקצועית בכל מיני נושאים ושאלות שקשורים לתחומי העסק.
עסקים בתחומים יותר ויזואליים יכולים ליהנות מחשיפה טובה יותר, רק בזכות העובדה הזו. אוכל, טיולים, מכוניות, מוצרים שונים וכן הלאה – בדרך כלל מצטלמים טוב. לעומת זאת – אם אתם נותני שירותים, אתם יכולים לצלם בעיקר את עצמכם נותנים טיפים ועצות, ולאט לאט הופכים את עצמכם לאוטוריטה בתחומכם (אתם הפנים של העסק).
מי שרוצה ויכול להשקיע, מומלץ לפנות אל מומחים ליצירת סרטונים מושקעים יותר. למשל אנימציות תופסות היום חזק מאוד. אם יצא לכם להתראיין בטלוויזיה, ברדיו או אפילו בפודקאסט – ערכו את הראיון גם לפורמט קצר ופרסמו אותו בערוצים השונים. ראיון אחד בערוצים הגדולים יכול לפעמים לחולל פלאים, אם ממשיכים להפיץ אותו שוב ושוב ולא נותנים לו לדעוך אל מעמקי הפיד.
שלב 3 – צלמו וערכו
מכיוון שיש לא מעט פלטפורמות, מומלץ לצלם כל סרטון פעם אחת – ואז לערוך אותו בהתאם לממשקים השונים. סרטונים ארוכים ביוטיוב יצליחו לתפוס מיקומים גם בגוגל; סרטונים בינוניים וקצרים מתאימים לפייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק (וכמובן גם ליוטיוב).
אם אין לכם אפשרות לערוך סרטונים, צלמו את אותו נושא מספר פעמים: סרטון ארוך ליוטיוב ואז סרטון קצר ליוטיוב שורטס, לפייסבוק / אינסטגרם רילס וכמובן לטיקטוק. השיטה הזו מאפשרת לכם להשתמש גם בעריכה המובנית בכל אחת מהפלטפורמות עצמן בזמן הצילום (למשל רקעים, אפקטים ועוד). שימו לב שסרטונים מעל דקה לא נכנסים ליוטיוב שורטס, אלא ישולבו אוטומטית כסרטונים רגילים. דברים דומים תקפים גם לגבי רילס, טיקטוק וכו'.
אפשר בהחלט להשתמש בציוד מתקדם, רינג לייט לסלפי ועוד; אבל למי מכם שאין זמן או סבלנות להתעסק בכך – גם צילום פשוט מהסמארטפון יעשה את העבודה. למעשה, הצילום הפשטני הזה משדר יותר אותנטיות מכל "צילום אולפן"; חשוב במיוחד בימינו, בהם המותג האישי שלכם חשוב לקידום העסק (כמו שאמרנו קודם – אתם הפנים של העסק).
אם יש לכם אפשרות לתמלל וליצור כתוביות לכל סרטון – מצוין. זה מומלץ במיוחד ביוטיוב, שם הכתוביות מסייעות גם לקידום האורגני (בהנחה שמשתמשים בפורמטים המקובלים, שמאפשרים גם לבוטים לקרוא את התמלול – כגון קבצי SRT).
שלב 4 – העלו ובצעו אופטימיזציה
לאחר שאתם מעלים כל סרטון לפלטפורמה המתאימה, ודאו שאתם עושים את המינימום כדי שהסרטון יקבל מקסימום חשיפה: כתיבת כותרת (אם יש); תיאור מפורט ככל האפשר; הוספת תגיות, תיוגים והאשטגים; הפעלת אופציות חשיפה ייחודיות לפלטפורמה (אם יש) וכן הלאה.
יש לזה חשיבות עליונה בעיקר ביוטיוב, שם התוכן שלכם יכול להתברג גם בגוגל לאורך זמן.
שלב 5 – הפיצו
הסרטונים עלו לכל הפלטפורמות? מצוין! זה כבר הצעד הראשון בהפצה. אם יש לכם אפשרות, רצון ותקציבים – מומלץ לדחוף את הסרטונים המוצלחים ביותר גם בתשלום. אם אין לכם מושג כיצד, פנו לאנשי מקצוע בתחום.
טיפ למתקדמים: את סרטוני היוטיוב הטמיעו באתר/ים שלכם או בכל מקום אחר שבו זה אפשרי. זה יוסיף לחשיפות ולקידום האורגני של הסרטונים ושל הערוץ כולו (כולל חשיפה בגוגל).
שלב 6 – התמידו
כמו בכל שיטת שיווק אחרת, אם לא תתמידו רוב התכנים שלכם ייעלמו במעמקי הפידים השונים. צרו לפחות סרטון אחד בכל שבוע, או אחד בכל יום לכל היותר (רצוי לא מעבר לכך, כדי לא להעמיס עליכם ועל העוקבים שלכם).
היוצא מהכלל כאן הוא יוטיוב וכמובן האתר שלכם, שהתכנים בהם יכולים להמשיך ולקבל חשיפה אורגנית בגוגל גם הרבה לאחר שהעליתם אותם לאוויר (זאת בהנחה שקלעתם לחיפושי המשתמשים – מה שנקרא "תוכן ירוק עד"). ככל שתשלבו סוגים שונים של תכנים בסוגים שונים של פלטפורמות וידאו, כך תצאו נשכרים בסופו של דבר.
