בכל הנוגע למחקר תחרות או מתחרים, Google Trends הוא אחד הכלים החשובים בתחום. שיטת הפעולה שלו מזכירה את מתכנן מילות המפתח, אבל מיושמת בצורה שונה שמעניקה לנתונים ממד נוסף.
מה זה בכלל גוגל טרנדס?
כשמו כן הוא, מדובר בכלי שמאפשר לחקור מגמות (טרנדים) כמעט בכל נושא אפשרי (כל עוד יש לו ביקוש בחיפוש גוגל). בעוד שמתכנן המילים של גוגל מתרכז בעיקר בנתונים מספריים שמסייעים לבנות קמפיין שיווקי, גוגל טרנדס מציג את אותם נתונים – אבל תוך התמקדות בתצוגה גרפית.
התצוגה הגרפית מאפשרת לראות באופן מיידי מה יותר חשוב בהשוואה למה, ובזה טמון ייחודו של הכלי. ניתן להגיע אליו באמצעות חיפוש בגוגל, או ישירות דרך הקישור trends.google.co.il (שימו לב, זה קישור שמיועד לדוברי עברית. בדרך כלל לכל שפה יהיה אתר שונה).
איך גוגל טרנדס עוזר לי / לעסק שלי?
מכיוון שמדובר בכלי המציג מגמות במגוון פילוחים, ניתן להבין באמצעותו:
- מה מעניין את קהל היעד שלנו.
- מתי מתרחשים אירועים / טרנדים מסוימים.
- הבדלי חיפושים / טרנדים בין אזורים גיאוגרפיים שונים.
- הנושאים הכי חמים בתקופות זמן נתונות / אזורים שונים.
- מתי / האם כדאי להשקיע בתחום / מוצר / שירות / מבצע ועוד.
ניתוח נתונים
זהו הפיצ'ר העיקרי והחשוב ביותר בגוגל טרנדס, לצד הלשונית 'חיפושים פופולריים'. מעבר לכך יש גם את החיפושים הפופולריים השנתיים, וכן את חיפושי השנה של גוגל (Year in Search, לשעבר Zeitgeist) – סיכום החיפושים הפופולריים בכל העולם ובכל מדינה שיוצא פעם בשנה.
מתחת לתיבת החיפוש העליונה ניתן לפלח את הנתונים באמצעות בחירה של: מדינה, תקופת זמן, קטגוריות והיכן מתבצע החיפוש (גוגל, תמונות, חדשות, קניות, יוטיוב). בצורה כזו ניתן למקד את המחקר בהתאם לפלטפורמה הטובה ביותר לצורכינו.
עוד לפני שמקלידים מילה אחת, כבר אפשר לראות בכלי מה הנושאים הכי מבוקשים, וכן מהן שאילתות החיפוש המבוקשות ביותר (שאילתה היא חיפוש ספציפי; נושא הוא תחום רחב יותר בהיקפו).
לצד כל נושא או חיפוש ניתן לראות מהי מגמת העלייה באחוזים או לפי חיפושים מובילים – בדירוג של 0 עד 100 (זאת בניגוד למתכנן המילים שמציג את אותם נתונים בדיוק, אבל בצורת נפח חיפוש חודשי ממוצע). כמו כן ניתן לשתף, להטמיע או להוריד את הנתונים עבור כל מחקר שאתם מבצעים – באמצעות האייקונים הקטנים למעלה.
הנה כמה דרכים בהן גוגל טרנדס יכול לעזור לעסק שלכם.
להבין מה מבוקש יותר או פחות
נניח שיש לנו חנות נעליים. במקרה הזה בדקנו 3 מותגים (אפשר לבדוק עד 5 נושאים / ביטויים במקביל). אדידס ונייקי היו מבוקשות הרבה יותר מפלדיום, והביקוש להן המשיך לעלות. פלדיום נשאר פחות או יותר באותה מגמה בממוצע.
אם נגלול למטה נוכל לבדוק את פילוח החיפושים לפי אזורים גיאוגרפיים (אם כי בישראל זה לא ממש מייצג משהו; אנחנו מדינה קטנה מדי ובנוסף גוגל מציג נתונים רק בתוך הקו הירוק). אם קהל היעד שלכם נמצא במדינות אחרות, סביר שתקבלו פילוח גיאוגרפי מדויק יותר.
נמשיך לגלול מטה ונקבל את החיפושים הקשורים לכל אחד מהביטויים שהקלדנו (כלומר חיפושים חדשים שאולי לא הכרנו). בצורה כזו ניתן לראות גם באילו אזורים יש יותר ביקוש למוצר / לשירות (למשל, חיפשו אדידס ונייקי יותר בדרום מאשר במרכז ובצפון); וגם אילו חיפושים נמצאים במגמת עלייה ושווים השקעה.
להבין מתי מחפשים את המוצר או השירות שלנו
נניח שיש לנו צימר באחד מאזורי הארץ. מצד אחד, חיפוש של הביטוי צימר מראה גרף לא אחיד מאז 2004 (שהוא גבול הנתונים בכלי הזה). כשבדקנו, המגמה הכללית הייתה בירידה מאז 2007, קפצה למעלה ב-2020 וחזרה לרדת. אבל מצד שני – בתוך המגמה המבולגנת הזו יש מגמה נוספת שחוזרת על עצמה מדי כמה חודשים.
זה מעיד שתחום הצימרים הוא עונתי: החיפושים עולים ויורדים כל כמה חודשים, והשיא מגיע בדרך כלל ביולי-אוגוסט. ב-2020 הקורונה שיבשה את הדפוס הזה.
אם נגלול למטה נוכל לראות מהם הנושאים והביטויים במגמת עלייה, ולפי זה לתכנן להשקיע בקמפיין ממומן או אורגני. בבדיקה שלנו, למשל, צימרים עם בריכה היו במגמת עלייה משמעותית, מה שמאפשר לנו גם להחליט האם שווה להוסיף בריכה בצימר שלנו (במידה שעדיין אין). בצורה כזו גוגל טרנדס עוזר לקבל החלטות שיווקיות וגם עסקיות.
לפעמים צימר לבדו אינו מספיק כדי לקבל נקודת מבט רחבה יותר. אם רוצים להבין מה קורה בתחום הגדול יותר של תיירות או נסיעות, אפשר לבחור קטגוריה שלמה במקום להקליד ביטוי ספציפי. במקרה הזה בחרנו את קטגוריית נסיעות (שבעצמה מתפצלת לעוד תחומי משנה), והטרנד שקיבלנו מאז 2004 היה דומה לזה של תחום הצימרים. למעשה הוא היה כמעט העתק שלו.
להבין מה גרם לירידת טראפיק באתר
חיפושים מטבעם הם "יצורים" דינמיים לאורך זמן. אנשים יכולים לחפש ביטוי או תחום שלם בכמויות עולות או יורדות, ובהתאם לכך גם הטראפיק באתר שלנו עלול להיות מושפע. לעיתים נגלה ירידת טראפיק בהשוואה לשנה שעברה, שלא תמיד ברור לנו מה טיבה ומה הסיבה לה. בדיקה בגוגל טרנדס עשויה לגלות את התשובה.
לדוגמה, אם אנו מוסד אקדמי שמגלה ירידה בביקוש ללימודי רפואה – בגוגל טרנדס אפשר לראות שיש לכך סיבה. כשבדקנו, החיפושים של התחום היו בירידה איטית מאז 2009, ובהשוואה לאותה שנה ירדו ביותר ממחצית. ככל הנראה זה משפיע ישירות גם על טראפיק אורגני וממומן המגיעים לאתר מגוגל.
אותו דבר תקף לגבי חיפושי מותג. נניח שאנחנו חברה ידועה ומוכרת שמקבלת אלפי חיפושים בחודש בשם המותג שלנו. בדיקה בגוגל טרנדס עשויה לגלות האם חלה ירידה בחיפושי המותג, ובעקבות כך גם ירידה בטראפיק לאתר.
כמובן שרק ביטוי אחד או שניים הנמצאים בירידה לא תמיד מספיקים כדי להשפיע על תחום שלם; לכן מומלץ במקביל לחפש גם לפי קטגוריות מתאימות. זוכרים את קטגוריית נסיעות שבדקנו קודם? כשקטגוריה שלמה סובלת מצניחה בחיפושים, זה ככל הנראה משפיע על עסקים רבים.
רגע לפני סיום
נגענו פה באפשרויות רק על קצה המזלג, ואין ספק שגוגל טרנדס מציע הרבה יותר מכך; בעיקר לאנשי דיגיטל וככל הנראה גם לחוקרים המשתמשים בשירות כדי לפענח טרנדים בתחומי עיסוקם. עם זאת, הנתונים אינם מדויקים במאת האחוזים, אלא עוברים תהליך של מיצוע ונסמכים על כמויות חיפושים במספרים עגולים.
לדוגמה – בעבר היה לגוגל שירות דומה שניסה לחזות התפרצויות של שפעת בעולם לפי כמויות חיפושים באזורים מסוימים. Google Flu פעל במשך תקופה ארוכה, עד שבגוגל הבינו שלא באמת ניתן לחזות התפרצויות בצורה מדויקת בהתבסס על חיפושים.
השתמשו בנתונים אבל קחו אותם בעירבון מוגבל. אל תבצעו שינויים מרחיקי לכת בעסק רק בהסתמך על גוגל טרנדס; היעזרו גם ביועצים ומומחים חיצוניים כדי לאשש את הנקודות שגיליתם. בהצלחה!
חיפושים פופולריים בגוגל טרנדס: מה הכי מחפשים עכשיו בישראל
רוב האנשים שנכנסים לגוגל טרנדס רוצים דבר אחד פשוט: לראות מה מסעיר את הרשת בישראל בדיוק עכשיו. עוד לפני שמקלידים משהו בשורת החיפוש, יש בעמוד הראשי לשונית בשם 'חיפושים פופולריים' (Trending Now) שמרכזת את הנושאים שקופצים כרגע. הרשימה זזה כל הזמן, לפעמים תוך דקות, ולכן אפשר לתפוס בזמן אמת איזה אירוע, שם או מוצר תפס תאוצה. ליד כל נושא רשום גם נפח חיפוש משוער וגם השעה שבה הוא התחיל לטפס.
כדי לצמצם את התמונה לישראל בלבד, בוחרים 'ישראל' בתפריט המדינות שבראש העמוד. הכתובת trends.google.co.il כבר מכוונת לקהל המקומי, אבל כדאי לוודא שאכן ישראל מסומנת ולא מדינה אחרת שנשמרה מביקור קודם. אפשר גם לקצר את טווח הזמן לארבע שעות או ליממה האחרונה, וכך רואים את הדופק היומי של החיפוש כמעט חי.
גוגל טרנדס לא נעצר ברגע הנוכחי. הוא שומר גם סיכומים לאורך זמן: החיפושים הפופולריים היומיים, ריכוז שנתי של מה שהעסיק את המדינה, והצייטגייסט (Year in Search) שמתפרסם בסוף כל שנה ומראה את הנושאים הבולטים בישראל ובעולם. ככה מקבלים גם תמונת רגע וגם מבט רחב על מגמות שחוזרות שנה אחר שנה.
לצוותי תוכן, יחסי ציבור ופרסום זה מכרה זהב של תזמון. ברגע שנושא מתחיל לטפס, אפשר להקדים את כולם ולפרסם עליו תוכן רלוונטי, לחבר אליו מוצר או שירות שכבר קיים, או פשוט להבין מה מעסיק את הקהל לפני שהמתחרים מתעוררים. מעקב קבוע אחרי החיפושים הפופולריים, יחד עם מחקר מתחרים, הוא חלק טבעי מקידום אתרים חכם שנשען על מה שאנשים באמת מקלידים.
האם גוגל טרנדס מראה כמות חיפושים למילה?
התשובה הקצרה היא לא (חוץ מהערכה גסה של נפח החיפוש לנושאים החמים בלשונית 'חיפושים פופולריים'). גוגל טרנדס לא אומר לכם כמה אנשים חיפשו מילה מסוימת, אלא נותן מדד עניין יחסי על סולם של 0 עד 100. הערך 100 מציין את שיא הפופולריות של אותו ביטוי בטווח הזמן ובאזור שבחרתם, לא מספר חיפושים אמיתי. אם ביטוי מקבל 50, זה אומר שהעניין בו היה חצי מהשיא שלו, ולא שחיפשו אותו חמישים פעם.
מאחורי זה עומד תהליך שנקרא נרמול. גוגל טרנדס לוקח את מספר החיפושים בכל נקודת זמן ומחלק אותו בסך כל החיפושים באותו אזור ותקופה. ככה אפשר להשוות מדינה גדולה למדינה קטנה, או חודש עמוס לחודש רגוע, בלי שהמספרים המוחלטים יעוותו את התמונה. זה יתרון גדול כשרוצים לראות מגמה, ופחות נוח כשצריך מספר ביד.
מי שרוצה לדעת כמה אנשים באמת מחפשים ביטוי בחודש, צריך כלי אחר. מתכנן מילות המפתח של גוגל (Keyword Planner) מציג טווחי נפח חיפוש חודשי, וגם כלים ייעודיים כמו Ubersuggest נותנים הערכת נפח לכל מילה. השילוב הוא הדרך הנכונה: מתחילים במחקר מילות מפתח מסודר בשביל המספרים, ואז עוברים לגוגל טרנדס כדי להבין את הכיוון, העונתיות וההשוואה בין הביטויים.
בשורה התחתונה, גוגל טרנדס עונה על 'מה עולה ומה יורד', לא על 'כמה'. שתי השאלות חשובות, ולכל אחת יש הכלי שמתאים לה.
שאלות נפוצות
מה זה גוגל טרנדס?
גוגל טרנדס הוא כלי חינמי של גוגל שמראה כמה מחפשים נושא או ביטוי לאורך זמן, בסולם יחסי של 0 עד 100. הוא לא סופר חיפושים במספרים מוחלטים, אלא נותן להשוות מגמות, לזהות עונתיות ולראות מה פופולרי באזור ובתקופה שבחרתם. הנתונים בו מגיעים עד 2004 והוא פתוח לכולם, בלי צורך בחשבון.
איך רואים את החיפושים הפופולריים בישראל בגוגל טרנדס?
נכנסים לכתובת trends.google.co.il, מוודאים שהמדינה שנבחרה היא ישראל ופותחים את הלשונית 'חיפושים פופולריים'. שם מופיעים הנושאים שמטפסים בחיפוש כרגע, עם אפשרות לצמצם לטווח של השעות האחרונות. אם מחפשים סיכום שנתי, אפשר לעיין בצייטגייסט של גוגל שיוצא בסוף כל שנה.
האם גוגל טרנדס מראה כמה אנשים חיפשו מילה?
לא. הכלי מציג מדד עניין יחסי בסולם 0 עד 100, לא מספר חיפושים ממשי. כדי לקבל כמות חיפושים חודשית פונים למתכנן מילות המפתח של גוגל או לכלי מחקר ייעודי, ואת גוגל טרנדס שומרים להבנת הכיוון וההשוואה בין הביטויים.
האם השימוש בגוגל טרנדס חינמי?
כן, לגמרי. אפשר להשתמש בגוגל טרנדס בלי חשבון גוגל בכלל. אתם גם יכולים לשתף, להטמיע או להוריד את נתוני כל מחקר שאתם עושים, ישר מהסמלים שבראש הגרף.
