אם אתם רציניים לגבי שיפור הנראות במנועי החיפוש, מומלץ להשתמש בתגיות סכמה (Schema markup). אלו הם נתונים מובנים שמסבירים למנועי החיפוש בדיוק מה משמעות התוכן שלכם, ולא רק מה הוא אומר, ומאפשרים להם להציג תוצאות עשירות ומדויקות יותר.
סכמות לא נועדו רק כדי לקבל תוצאה ישירה במנועי החיפוש, וככל הנראה הן גם מגדילות את הסיכוי להופיע בתשובות של בינה מלאכותית.
מה זה סימון Schema?
סכמה הוא סוג של נתונים מובנים (Structured data), שאומרים למנועי חיפוש מה משמעות התוכן ולא רק מה הוא אומר. תיוג זה משתמש באוצר מילים סטנדרטי מ-schema.org כדי לתייג פיסות מידע ספציפיות, כמו מחבר המאמר, מחיר המוצר או זמן הבישול של המתכון.
כאשר מוסיפים סכמה ל-HTML באתר, זה לא משנה את האופן שבו הדף שלכם נראה למשתמשים, אבל זה כן עוזר למנועי חיפוש לפרש את התוכן בצורה מדויקת יותר. כך גם ניתן, בין היתר, לקבל תוצאות חיפוש עם דירוגי כוכבים, תאריכי אירועים או תפריטי שאלות נפוצות.
תגיות סכמה משפרות את סיווג המידע, על ידי מתן מבנה שאחרת היה לא מובנה או דו משמעי. בהירות נוספת זו תומכת באינדוקס מדויק יותר, ומגדילה את הסיכויים להופיע עם תוצאות עשירות.
רוב התוכן המקוון נחשב כ"נתונים לא מובנים" (Unstructured), מה שאומר שהוא קריא על ידי בני אדם אך קשה יותר לפירוש עבור מכונות. סכמה מוסיפה מבנה שהופך את המשמעות למפורשת, ומגשרת על הפער בין התוכן לאופן שבו מנועי חיפוש מבינים אותו.
סוגים של תגי סכמה
יש מאות סוגי סכמה, אך רק קומץ תורם באופן עקבי לביצועי SEO. החוכמה היא לדעת אילו פורמטים תואמים את המטרות ומבנה התוכן שלכם. הנה סוגי הסכמה הרלוונטיים שמומלץ להתמקד בהם:
תגי סכמה נפוצים בעלי השפעה על SEO
- מאמר (Article) – השתמשו בו עבור פוסטים בבלוג, חדשות או תוכן עיקרי באתר. הוא תומך באלמנטים כמו כותרות, כותרות משנה ותאריכי פרסום, ועוזר לתוכן להתבלט בתוצאות אורגניות.
- שאלות נפוצות (FAQ) – תג זה עשוי להוסיף תיבת שאלות ותשובות המוצגת בתוצאות מנועי החיפוש. בכך ניתן להגדיל את השטח שהתוצאה שלכם תופסת בהשוואה למתחרים. כיום זה כבר כמעט לא קורה, מכיוון שכולם עשו את זה וגוגל צמצמצה זאת משמעותית. עם זאת עדיין שווה להוסיף את הסכמה הזו.
- מוצר וביקורות (Product, Review) – תגי חובה באתרי מוצרים, להצגת פרטים מרכזיים כמו מחיר, זמינות ודירוג לקוחות.
- עסק מקומי (Local business) – אידיאלי לעסקים מקומיים או לאזורי שירות פיזיים. הוא כולל כתובת, שעות פתיחה, פרטי קשר וקואורדינטות גיאוגרפיות.
- אירוע (Event) – מציג מידע עבור כנסים, אירועים פיזיים וסמינרים מקוונים: תאריך, שעה, מיקום וזמינות כרטיסים.
- פירורי לחם (Breadcrumbs) – משפר את נתיבי הניווט של האתר בתוצאות החיפוש ועוזר למנועי חיפוש להבין טוב יותר את מבנה האתר.
סכמות פחות מוכרות אך בעלות השפעה גבוהה
- וידאו (Video) – עוזר למנועי חיפוש להציג סרטונים עם פרטים עשירים כמו תמונות ממוזערות, משך זמן ורגעים מרכזיים.
- קורס (Course) – מיועד לתוכן בתחום החינוך המקוון: שם הקורס, תיאור, ספק ותוצאות הלמידה.
- מודעות דרושים (Job posting) – אם האתר שלכם מפרסם משרות, סכמה זו יכולה להציג אותן ב-Google Jobs עם מידע מובנה כמו שכר, כישורים ומועדי הגשה.
- יישום תוכנה (Software application) – מדגישה תכונות אפליקציה, תמחור, תאימות פלטפורמה וביקורות. אידיאלי לחברות SaaS או מוצרים דיגיטליים.
יש גם סכמות נקודתיות לתעשיות ספציפיות כגון מתכונים, מצבים רפואיים, רישומי נדל"ן ועוד. כל אחת מהן עוזרת לתוכן להתבלט בנישות תחרותיות.
בעוד שרוב האתרים דבקים רק בסוג סכמה אחד או שניים, שילובם בדפים רלוונטיים נותן לגוגל תמונה ברורה יותר של האתר, ויכול להגדיל את הזכאות להצגת פורמטים מרובים של תוצאות עשירות.
מדוע Schema חשובה לקידום אתרים?
סימון סכמה אינו משפיע ישירות על מיקומים, אך הוא יכול לשפר את אופן הופעת הדפים בחיפוש. כאשר משתמשים בו נכון, הוא מבהיר את המבנה והכוונה מאחורי התוכן, ומשפר את צורת ההופעה במנועי חיפוש.
תגי סכמה מאפשרים לאתר לבלוט בתוצאות החיפוש באמצעות דירוגי כוכבים, תמחור או שאלות נפוצות, מה שהופך אותו לאינפורמטיבי יותר ובעל סיכוי גדול יותר לקבל קליקים.
תוצאות משופרות אלה מגדילות את הנראות ועוזרות למחפשים להבין את התוכן לפני שהם נכנסים לאתר, דבר שמגדיל את המעורבות ואת שביעות רצון המשתמשים.
נתונים מובנים משפרים גם את חוויית המשתמש על ידי מתן פרטים מועילים. זה מפחית את שיעורי היציאה מהדף ומגביר את המעורבות – שני אותות התנהגותיים חיוביים.
למען הסר ספק, גוגל הצהירה שנתונים מובנים אינם גורם דירוג ישיר; אך הם יכולים לשפר את האופן שבו התוכן מובן ומתגלה בחיפוש.
תגי סכמה והשפעתם על בינה מלאכותית
ככל שהחיפוש עובר לתוצאות יצירתיות, סימון סכמה הופך להיות בעל ערך רב יותר – לא כסיגנל של מיקומים אלא כפורמט המסייע למכונות לפרש תוכן באופן עקבי ובקנה מידה גדול.
כלים כמו AI overviews של גוגל, צ'ט ג'יפיטי ומודלים אחרים של שפה מסיקים יותר ויותר קשרים מובנים בתוכן. אומנם תיוג סכמה אינו מנותח ישירות על ידי כל כלי ה-AI, אך הוא מספק מסגרת המחזקת משמעות, אמינות והקשר.
במקרה של גוגל, סכמה יכולה להגדיל את הסיכויים להופיע או להיות מצוטט בסיכומים שנוצרו על ידי בינה מלאכותית. נתונים ברורים ומובנים עוזרים לגוגל להבין אילו חלקים בתוכן הם הרלוונטיים ביותר לשאילתת החיפוש, וזה בדיוק מה שמזין גם תוצאות המופעלות על ידי בינה מלאכותית.
פורמט זה מספק גם עקביות בין פלטפורמות שונות, ומבטיח שמנועי חיפוש, זחלנים וכלים של צד שלישי מפרשים את המידע באותו אופן. דבר זה קריטי כאשר תוכן יכול להיות מוצג בקטעי טקסט, קרוסלות, תוצאות קוליות וממשקים יצירתיים.
ככל שבינה מלאכותית ממשיכה לעצב מחדש את התנהגות החיפוש, נתונים מובנים ממלאים תפקיד קריטי בהפיכת התוכן לגלוי וקריא על ידי מכונה.
איך יוצרים קודי סכמה לקידום אתרים?
אין דרך אחת נכונה ליישם סימון סכמה של SEO. הכול תלוי בהגדרה שלכם, בכלים שלכם ובכמה שליטה אתם רוצים על הקוד.
מחוללי סכמה
כלים אלו מייצרים את קוד הסכמה הנכון, בלי שתצטרכו לעשות זאת ידנית. הם מספקים גמישות ושליטה, במיוחד אם אתם רוצים ליצור סכמות SEO נקיות יותר בפורמט JSON-LD (המועדף על ידי גוגל, יש לציין).
דוגמאות:
- מחולל הסכמות של Dentsu – תומך במגוון רחב של סוגי סכמות ומספק תצוגות מקדימות בזמן אמת של פלט הנתונים המובנים.
- מחולל Schema.dev – מציע עורך חזותי לסוגי סכמות נפוצים כמו מאמר, מוצר, אירוע ועוד. נהדר למשווקים שרוצים ליטוש נוסף בלי לגעת בקוד גולמי.
רוב הכלים הללו יפיקו קוד JSON-LD, שניתן להעתיק ולהדביק ישירות לחלק ה-head באתר או באמצעות תוסף ייעודי.
סכמה ידנית
עבור מפתחים או אנשי קידום אתרים שרוצים שליטה מלאה, כתיבה ידנית של סכמות SEO ב-JSON-LD היא האפשרות הגמישה ביותר. גישה זו אידיאלית כשאתם צריכים להוסיף מגוון סוגי נתונים, להתאים אישית את הקוד מעבר למה שזמין במחוללים, או לשלב סכמות באתר מבוסס תבנית או מסוג Headless.
הפורמט הנפוץ ביותר לסכמה ידנית הוא JSON-LD, פורמט נתונים קל משקל שניתן למקם בתוך תג <script type="application/ld+json"> בקוד ה-HTML באתר.
אתר Schema.org מספק תיעוד ודוגמאות למאות סוגי פריטים, כולל שילובים מורכבים כמו מוצר עם ביקורות, זמינות ומידע על מותג.
בעוד ששיטה זו דורשת מאמץ רב יותר, היא מאפשרת לכוונן כל שדה ולהבטיח שהסימון תואם בצורה מושלמת למבנה התוכן שלכם.
אם אתם בעלי כישורים טכניים או מנוסים בעבודה עם תבניות מובנות, קידוד ידני של סכמה יכול לתת לכם את מגוון האפשרויות הגדול ביותר.
תוספי וורדפרס
אם האתר שלכם פועל על וורדפרס, הוספת סכמה פשוטה יכולה להתבצע בעזרת התוסף הנכון, ללא צורך בקידוד.
לדוגמה, yoast מוסיף סכמות בסיסיות ישירות באתר, כגון סכמת מאמר, דף אינטרנט וארגון. ניתן גם להגדיר ברירות מחדל עבור סוגי פוסטים שונים או לחסום סכמה בעמודים ספציפיים.
תוסף Rank Math מציע גמישות רבה יותר עם מחולל הסכמה המובנה שלו. הוא תומך בשדות מותאמים אישית, סכמה מקוננת וסוגים נוספים כמו מוצר, שאלות נפוצות וקורס. ניתן להוסיף סכמה באתר כולו, או לבנות אותה בלוק אחר בלוק באמצעות העורך הוויזואלי.
אפשרות נוספת היא התוסף Schema & Structured Data for WP, המציע מיקום סכמה מתקדם על בסיס כללים, תמיכה ביותר מ-30 סוגים ואינטגרציה עם WooCommerce.
רוב התוספים מטפלים בפלט הטכני עבורכם. פשוט בחרו את סוג הסכמה, מלאו את השדות ופרסמו.
שימוש ב-Chat GPT
צ'ט ג'יפיטי הוא דרך מהירה ליצור תג סכמה בלי להסתמך על תוסף או כלי. זה שימושי במיוחד כאשר אתם רוצים נתונים מובנים עבור סוג תוכן ספציפי, אך לא רוצים לקודד אותם ידנית מאפס.
כדי להתחיל, פשוט בקשו ממנו את הסכמה שאתם צריכים. לדוגמה: "צור סימון סכמה של JSON-LD עבור מוצר עם שם, מחיר, דירוג וזמינות."
אתם יכולים גם למקד את התוצאה על ידי הוספת הקשר נוסף. רוצים לכלול ביוגרפיה של המחבר? פשוט בקשו. צריכים מספר שאלות נפוצות? רשמו אותן והוא יוכל לעצב אותן עבורכם.
התוצאות בדרך כלל מגיעות בפורמט JSON-LD תקף, וניתן להעתיק אותן ל-HTML או ל-CMS של האתר. זה לא תחליף לכלי SEO טכניים, אבל זה קיצור דרך רב עוצמה כאשר משתמשים בו עם ההנחיות הנכונות.
איך מוסיפים Schema לאתר?
לאחר שיצרתם את קודי הסכמה הרצויים לכם, יש למקם אותו באתר במקום שבו מנועי חיפוש יוכלו למצוא אותם. הפורמט הנפוץ ביותר הוא JSON-LD, שאמור להיות מוטמע בתוך תג <script type=”application/ld+json”>.
אם אתם עובדים ישירות עם קוד, הוסיפו את הסכמה למקטע <head> בדף, או ממש לפני תגית הסגירה </body>. זה עוזר להבטיח שהיא תיקלט על ידי זחלני החיפוש.
אם אתם משתמשים במערכת ניהול תוכן (CMS) כגון וורדפרס, שופיפיי או ויקס, ככל הנראה יהיו תוספים או תבניות שיאפשרו להדביק את הקודים בצורה ישירה.
כפי שצוין קודם לכן, תוספים מסוימים כגון yoast ו-rank math מוסיפים סכמות מסוימות בצורה אוטומטית.
אימות קודי הסכמה
לפני שאתם מפרסמים את קודי ה-schema באתר, יש לאמת את נכונותם ותקינותם. אפילו בעיות עיצוב קטנות יכולות לשבש את האופן שבו מנועי חיפוש קוראים את הנתונים המובנים.
המקום הטוב ביותר לעשות זאת הוא validator.schema.org. מדביקים את קוד ה-JSON-LD הגולמי או מזינים את כתובת העמוד. הכלי יסרוק את הסימון ויציין שגיאות, אזהרות או סוגים שאינם נתמכים.
תוצאה "תקינה" מאמתת שהקוד מזוהה ומיושם נכון בעמוד. אם יש בעיות, תקנו את הקוד ובדקו שוב עד שהכל יאושר.
תוכלו גם להשתמש בכלי התוצאות העשירות של גוגל, כדי לראות האם הסכמה זכאית להצגת תוצאות עשירות בגוגל (כוכביות, שאלות ותשובות, מתכונים, מחיר ועוד).
האימות מבטיח שהסימון אכן עובד ומעניק את הנראות שאתם רוצים.
שיטות עבודה מומלצות עם קודי סכמה של SEO
כדי להפיק את המרב מסימוני סכמה של SEO, צריך יותר מקוד תקף בלבד. כדאי לוודא שהנתונים המובנים יניבו נראות אמיתית, תוך שמירה על הנחיות גוגל.
סמנו רק תוכן גלוי ורלוונטי
- אל תתייג אלמנטים מוסתרים, placeholder או כל דבר שמשתמשים לא יכולים לראות בפועל.
- הסכמה צריכה לשקף את מה שנמצא בדף. סימון מטעה או מוסתר עלול להוביל להתעלמות או לתיוג שלילי.
השתמשו בסוג הסכמה הספציפי ביותר
הימנעו מסימונים כלליים. אם התוכן שלכם הוא מתכון, השתמשו בסכמת מתכונים. אם זה קורס, השתמשו בסכמת קורסים. ככל שהם ספציפיים ומדויקים יותר, כך ייטב.
שמרו על עדכניות הנתונים
מחירים, תאריכים, זמינות מוצרים ונתונים אחרים המשתנים עם הזמן, צריכים לשקף את התוכן החי. סכמה לא מדויקת עלולה לבלבל מנועי חיפוש ומשתמשים.
הימנעו מסימון יתר או ספאם
רק בגלל שהסכמה קיימת לא אומר שהיא שייכת לדף שלכם. סמנו רק את מה שרלוונטי ומועיל ישירות למשתמש.
סכמה מדויקת ומועילה מגדילה את הסיכויים להופיע בתוצאות החיפוש בצורה משופרת. סימון לא נכון או רשלני מפחית את האמון והנראות.
