קידום אתרים גדולים לחברות, ארגונים, מוסדות ותאגידים: איך לקדם אתר גדול בגוגל?

כל אתר גדול מייצג מישהו או משהו שעומד מאחוריו. זה יכול להיות חברה, ארגון או גוף כלשהו, אינדקס גדול, אתר חדשות ועוד. אמנם לא כל אתר מהסוג הזה חייב להיות גדול בהיקפו, אבל לרוב זה אכן המצב, והוא בדרך כלל דורש גם התייחסות שונה בהשוואה לפרוייקט קידום אתרים לאתרים קטנים או בינוניים.

למה חשוב למותגים גדולים להשקיע בקידום אורגני?

לפעמים נדמה שמותגים גדולים או אתרים של חברות מובילות כבר לא צריכים להשקיע בקידום אורגני, מפני שכולם כבר מכירים אותם, הם שם דבר בתחומם והלקוחות יזרמו אליהם כך או כך. אז למה להם להשקיע במשהו מורכב וארוך כמו קידום אתרים אורגני בגוגל? האמת היא, שלמרות המוניטין, גם מותגים גדולים צריכים לחשוב על קידום אורגני בגוגל.

קידום אורגני לא רק מזרים תנועה חדשה לאתר ומאפשר לו להתקדם בעוד מילות מפתח בגוגל, הוא גם מחזק את המותג, מייעל את חוויית המשתמש ומשפר את אחוזי ההמרה של האתר. במילים אחרות, אתר שעושים לו קידום אורגני בגוגל, מדורג גבוה בתוצאות החיפוש, מומלץ על ידי מנועי ה-AI המובילים, נגיש ונוח לגלישה – משדר מקצועיות, אמינות ושירות טוב יותר ללקוחות שלו ולמתעניינים חדשים.

מותגים שלא משקיעים בקידום אתרים עלולים להציע חוויית משתמש פחות טובה: אתר פחות מעודכן, ניווט מורכב, מידע שלא ברור או לא נגיש וכו׳. יש לכך השפעה ישירה על התדמית שלהם, גם אם מדובר בשם גדול בשוק. בסופו של דבר, קידום אורגני הוא לא רק דרך להגדיל את החשיפה של האתר שלכם בדיגיטל, אלא גם אמצעי לשמור על המעמד המוביל הארגון ועל הרלוונטיות שלו בעולם המשתנה שלנו.

מה ההבדל בין קידום אתרים גדולים לבין קידום אתרים ״רגילים״?

על מנת לקדם את האתר ביעילות, יש צורך להשקיע בתוכן, באופטימיזציה ובקישורים הנכונים. מכיוון שזה די ברור ומובן מאליו, לא נתמקד כאן בנושאים הללו. במקום זאת נפרט אודות תחומים אחרים שמפרידים בין היתר בין קידום של אתרים קטנים לגדולים, תוך התייחסות לאסטרטגיות של קידום אתרים אורגני, חשיבות את הקידום האורגני, תהליך קידום אתר בגוגל, שיפור האתר בגוגל, ושילוב כלים מתקדמים בקידום אתרים גדולים.

להפריד את העיקר מהטפל בהליך ה-SEO

בפרוייקטים של קידום אתרים גדולים, אנו בדרך כלל ניצבים מול אלפי עמודים במקרה הטוב – ומיליוני עמודים במקרים מורכבים יותר. אין שום דרך להגיע לכל העמודים הללו ולבצע בהם אופטימיזציה ידנית בזמן עבודה סביר, ולכן חשוב לפעול בצורה חכמה.

לדוגמה, חשוב לוודא שמבוצעת אופטימיזציה בסיסית לכל עמודי האתר שלכם, וזאת בצורה אוטומטית על פני אלפי או מיליוני עמודים. כשמדובר בתגי טייטל ותיאור, נוכל לעשות זאת על ידי הצבת כללים בתוספים ייעודיים כגון יוסט או RankMath. בצורה כזו נוכל לחסוך לעצמנו עבודה רבה.

מוטב להכין תוכנית עבודה מובנית לכמה חודשים מראש (אם אפשר חצי שנתית או שנתית – מצוין); זאת כדי שנוכל להתמקד בדברים החשובים, ולא נבזבז זמן ותקציב על הדברים המינוריים בעלי השפעה פחותה על קידום אורגני.

פעולות רוחביות – שינוי קטן עם השפעה אדירה

באתרים גדולים המיקוד העיקרי הוא בפעולות רוחב שמשפיעות בו זמנית על כל האתר. לדוגמה, שינוי של קישור אחד בתפריט הניווט של האתר, עשוי להשפיע כמעט מיידית על המיקומים של מספר עמודים. מכיוון שהקישור בתפריט משתכפל כמספר העמודים הקיימים באתר, כך גדל כוח ההשפעה שלו.

הנקודה הזו קריטית בכל הנוגע להיררכיית האתר. האם נציג בתפריט הניווט את כל הקטגוריות האפשריות של האתר, או שמא נסתפק רק בראשיות בלבד? דוגמה מצוינת לפתרון הראשון ניתן לראות באתר האופנה טרמינל איקס, שבו מוצגות כל הקטגוריות בתפריט הניווט. לא תמיד הפתרון הזה יתאים לכל אתר גדול, ויש לקחת בחשבון מגוון רחב של פרמטרים לפני קבלת ההחלטה.

מומלץ מאוד להבין מראש מה רוצים להשיג טרם ביצוע השינוי, על מנת לוודא שלא פוגעים בדברים אחרים על הדרך. לדוגמה, שימוש בתגיות noindex או בקובץ רובוטס עשוי להכריע את גורלם של אלפי דפים במקביל.

אספקטים טכנולוגיים בעבודה על אתרים גדולים

אתרים קטנים יכולים להסתפק במערכות בסיסיות וקלות לתפעול, כגון וורדפרס או שופיפיי. בחלק מהאתרים הגדולים זה לא תמיד המצב, ואנו נאלצים לעבוד עם מערכות שונות, לעיתים פחות גמישות לשינויים. לדוגמה, אתר גדול של אוניברסיטה, עירייה או בית חולים עשוי להיות מורכב מכמה סוגים שונים של CMS: התוכן העיקרי, התכנים המשניים וכן הלאה.

כמו כן, לעיתים נידרש להכרתן של מערכות פנים ארגוניות הקשורות לשיווק – כגון CRM, BI, מערכות אנליטיקס שונות מהמוכר לנו וכן הלאה. טרם תחילת העבודה עלינו להכיר את כל המערכות הללו, ולהבין מה סוג העבודה שניתן לבצע בהן. הדילוג בין מערכות ניהול שונות באותו אתר לא מקל על העבודה, במיוחד אם הוא מתבצע ברמה יומיומית. ככל שנלמד להכיר את המערכות השונות, כך נקל על עצמנו בהמשך העבודה.

בירוקרטיה פנים ארגונית היא (לרוב) חלק מהחבילה של קידום אתר גדול

באתרים גדולים או בכאלה השייכים לחברות וארגונים גדולים, כל שינוי עשוי לדרוש קבלת אישור. בעוד שבאתרים קטנים ובינוניים ניתן לעבוד יחסית בחופשיות מלאה, באתרים גדולים יהיו ככל הנראה מספר מחלקות שונות בחברה המעורבות בתפעול של האתר.

מעבר לכך לעיתים קרובות יש גם שיקולים עסקיים, משפטיים ואחרים שעשויים להשפיע על פעולות ה-SEO באתר גדול. לא כל פעולה תקבל אישור, לעיתים תהיה סחבת עד לקבלת אישור וכן הלאה. לדוגמה, יש לא מעט חברות וארגונים עם חברות בת, שלא תמיד אמורות להיות מקושרות למותג הראשי. יש להבין מראש את המבנה הארגוני, עם מי אנו נמצאים בקשר ומול מי אנו עובדים בצורה ישירה ועקיפה.

סריקת עמודי האתר בצורה אופטימלית

בשנים עברו גוגל היה מציג את האתר כולו באינדקס. כיום זה כבר פחות נכון, ולגוגל יש מגוון רחב של שיקולים פנימיים בכל הנוגע לאילו עמודים יוצגו ולא יוצגו בתוצאות החיפוש (גם באתרים קטנים ובינוניים). קל לראות זאת בדוח האינדקס בגוגל קונסול, שם ניתן לראות כמה עמודים מוצגים ולא מוצגים בתוצאות של גוגל. לעיתים נגלה שדווקא עמודים חשובים של האתר אינם כלולים באינדקס, ולכן חשוב מאוד לבצע מעקב קבוע אחר הדוח הזה.

כמו כן גם לתקציב הזחילה יש אספקטים המוכתבים מגודל האתר שלכם ומקצב יצירת העמודים החדשים. ככל שנוצרים יותר עמודים חדשים באתר, כך הסריקה והאינדוקס יהיו מהירות יותר. דוגמה יפה לכך ניתן לראות באתרי חדשות, בהם כמעט כל כתבה שעולה לאתר נסרק כמעט מיידית ומופיעה בתוצאות החיפוש של גוגל. זאת מכיוון שגוגל סורק את האתר לעיתים קרובות מאוד.

יש לבדוק את מצב הדפים הלא סרוקים בצורה קבועה, כדי לוודא שמדובר בדפים שאכן אמורים להיות מחוץ לאינדקס של גוגל. לחילופין, אם אנו נתקלים בריבוי של עמודי שגיאה מסוג 404 (ובאתרים גדולים זה בדרך כלל מגיע באלפים ומעלה), יש לבצע פעולה רוחבית של טיפול בכלל העמודים הללו. ברוב המקרים לא ניתן יהיה לטפל בהם בצורה ידנית עם כמה הפניות פשוטות.

בהקשר לנושא הסריקה והאינדוקס של האתר שלכם, חשוב לוודא שעמודים לא רלוונטיים יישארו מחוץ לאינדקס. לדוגמה עמודי רישום לחשבון, עגלת קניות וכן עמודי חיפוש פנימיים. יש להשתמש בתבונה בקובץ Robots.txt על מנת לנפות את התבן מן הבר.

קניבליזציית מילות מפתח

ההבדל בין קידום אתרים קטנים לבין קידום אתרים גדולים בא לידי ביטוי גם בכך שבאתרים קטנים ובינוניים ניתן לשלוט בתופעת הקניבליזציה של מילות מפתח בצורה ידנית. באתרים עם אלפי או מיליוני דפים, אין כמעט דרך לברוח מעמודים שמתחרים אחד בשני על אותן מילות מפתח. לדוגמה, באתרי אינדקס גדולים כגון דפי זהב או 144 – צריך לבצע עבודת SEO מדוקדקת כדי למנוע תופעות של 2 תוצאות במקביל עבור שאילתת חיפוש אחת.

ניתן לצמצם את הבעיה באמצעות שימוש מושכל בקישורים פנימיים, שיחזקו עמודים מסוימים לעומת אחרים. כמו כן גם תפריטי ניווט ופירורי לחם יסייעו במניעת קניבליזציה. ניתן לעקוב אחר הנושא באמצעות גוגל קונסול וכן באמצעות כלים נוספים שחלקם מציין בעיות מסוג זה. עם זאת חשוב לזכור, ככל הנראה לא נוכל לנטר מיליוני שינויים כאלה, ולכן מומלץ להתמקד במקטעים החשובים ביותר באתר.

שמירה על גמישות – הן של מקדם האתר והן של הארגון

כפי שראינו, קידום אתרים גדולים מצריך יותר מעבודת SEO שגרתית. צריך לדעת כיצד להתנהל מול צוותים ואנשי קשר חיצוניים, לחתוך בבשר החי של מה חשוב לביצוע בקידום האורגני ומה לא וכן הלאה. כל עוד נשמור על גמישות בצורת המחשבה והפעולה שלנו, נהיה מוכנים מראש לעובדה שככל הנראה ייווצרו תרחישים שונים בהשוואה לקידום של אתרים קטנים ובינוניים.

למעשה, רוב הסיכויים שנצטרך להיות יותר מנהלי פרויקטים שיודעים להאציל סמכויות מאשר מקדמי אתרים נטו. ניהול אופרציית קידום אורגני של אתר גדול היא תהליך מרובה אתגרים, אבל גם רווי הצלחות. אפילו שינויים רוחביים קטנים עשויים להוביל לתוצאות הרצויות, כל עוד יודעים להתמקד ב-20% מהעבודה שמביאים 80% מהתוצאות.