דפי ליבה הם הבסיס לכל אסטרטגיית SEO יעילה. הם מאפשרים להשיג מיקומים גבוהים יותר עבור יותר מילות מפתח, וכתוצאה מכך גם יותר טראפיק.
עמודי ליבה משפרים את נראות האתר בגוגל. זו הסיבה שהם צריכים (ואף חייבים) להיות חלק בלתי נפרד משיטת הפעולה שלכם.
מה זה Pillar Page?
עמוד ליבה (Pillar Page) מכיל תוכן המכסה באופן מקיף נושא רחב-יריעה. העמוד מהווה מרכז עיקרי לנושא מסוים, ומספק סקירה מעמיקה לצד קישורים לדפים מפורטים יותר המכונים עמודי אשכולות משניים (Cluster Pages). דפי אשכול אלה מכסים נושאי-משנה, הקשורים לעמוד הליבה.
עמוד הליבה, יחד עם עמודי האשכולות המשניים שלו, יוצרים יחד אשכול נושא עיקרי (Topic Cluster). אשכול זה מארגן מידע בצורה הגיונית, ומנחה את המשתמשים דרך הנושא בצורה מובנית. אשכול הנושא עוזר למנועי חיפוש להבין את הקשר בין פריטי התוכן השונים. דבר זה אמור לשפר את מיקום הדפים במנועי החיפוש.
דפי ליבה הם תמיד חלק מאשכול נושאי. כוחם טמון בקשרים שלהם לדפי אשכול רלוונטיים, מכיוון שהם יוצרים רשת מקיפה של תוכן מקושר בנושא ספציפי.
לדוגמה: נניח שיש לכם עמוד ליבה בנושא "גינון אורגני". מבנה האשכול הנושאי ייראה כמו זה שלמטה, כאשר עמוד הליבה מחזיק את כל הדפים יחד (pillar משמעו עמוד תווך):
- אשכול נושא עיקרי – דוגמה: גינון אורגני.
- עמוד ליבה – דוגמה: מדריך גינון אורגני למרחבים עירוניים.
- עמודי אשכולות משניים – דוגמאות: הקמת גינה אורגנית במרחבים קטנים, טיפים לגינון מרפסות אורגני, איך עושים הדברה טבעית בגינות עירוניות.
יתרונות SEO של עמודי ליבה
דפי ליבה עוזרים לשפר את קידום האתר בכמה דרכים יעילות:
עוזרים למנועי חיפוש למצוא את התוכן
דפי ליבה מקשרים לדפים של נושאי משנה שונים, ויוצרים נתיב מעקב ברור והגיוני עבור מנועי חיפוש. מבנה מקושר זה עוזר למנועי חיפוש לגלות יותר מהתוכן באתר, ולהבין את ההקשר ואת הרלוונטיות שלו.
מייעלים את מבנה הקישורים
על ידי קישור עמוד הליבה לעמודי האשכול המשניים ולהפך, אנו יוצרים רשת חזקה של קישורים פנימיים. דבר זה עוזר למשתמשים לנווט באתר, ועוזר למנועי חיפוש להבין אילו דפים הם החשובים ביותר.
מטרגטים מילות מפתח ביעילות
דפי ליבה מכוונים למילת המפתח העיקרית הרחבה יותר של האשכול העיקרי, זאת בעוד שדפי אשכול משניים מטרגטים את מילות המפתח המשניות ארוכות הזנב. גישה כפולה זו עוזרת לקבל מיקומים עבור מונחי חיפוש כלליים וספציפיים בנושא נתון.
משפרים את חוויית המשתמש
עמודי ליבה מספקים כיסוי מקיף של נושא מסוים באמצעות נכס בעל ערך. דבר זה שומר על מעורבות המשתמשים, מפחית שיעורי יציאה מהעמוד ומגדיל את זמן השהייה. כל אלה הם איתותים חיוביים למנועי החיפוש.
בונים סמכות נושאית באתר
על ידי כיסוי מעמיק של נושא מסוים, אתם מאותתים למנועי החיפוש שהאתר שלכם הוא משאב מקיף. בנוסף, קישור אסטרטגי בין דף הליבה לדפי האשכול המשניים משפר את מדד האמינות של כל המאמרים, באמצעות יצירת רשת של תוכן איכותי וסמכותי. דבר זה מחזק את הסמכות הנושאית של האתר ומבסס אותו כמקור מידע מקצועי.
מספקים הזדמנויות לקישורים נכנסים
התוכן המקיף והיקר של עמודי הליבה הופך אותם למקור טוב לקבלת קישורים טבעיים. אתרים אחרים נוטים יותר להתייחס ולקשר למדריכים מעמיקים אלה, מה שעשוי להגביר את הסמכות הכוללת של האתר.
איך יוצרים דפי ליבה באתר
בחירת רעיון לאשכול הנושא העיקרי
יש לבחור את הנושא העיקרי שמתחתיו יאוגדו הן עמוד הליבה והן עמודי האשכולות המשניים. יש לבחור רעיון שתואם לתחום העיסוק שלכם ועבורו תרצו להיות ידועים כמומחים, לצד הצורך בנושא שקהל היעד שלכם מחפש וכזה המקושר למילת מפתח רחבה ובעלת נפח חיפוש גבוה בנישה הרלוונטיות שלכם.
הנושא לא צריך להיות כל כך רחב היקף עד כדי כך שהוא הופך לבלתי ניתן לניהול; אבל הוא כן צריך להיות רחב מספיק כדי שתוכלו ליצור סביבו מספר פיסות תוכן קשורות.
איך מקבלים רעיונות?
- נושאים שהקהל שלכם כבר מגלה בהם עניין.
- נושאים שקיימים אצל המתחרים שלכם אבל לא אצלכם.
- נושאים שמובילים באופן טבעי למכירות או המרות.
- נושאים בסיסיים לנישה שלכם.
אם אתם מכירים את הנישה שלכם היטב, מציאת רעיונות לאשכול נושאי עשויה להיות קלה. עם זאת, לעיתים צריך מעט עזרה כדי למצוא רעיונות לתוכן. כפי שכבר צוין, ריגול אחרי מתחרים יכול לעזור לכם.
מחקר מילים ממוקד
כעת ניגש לזיהוי מילות המפתח המתאימות לעמוד הליבה ולעמודי האשכולות המשניים. טרם בחירת המילים עצמן יש לתת עדיפות לרעיונות שיעזרו למבקרי האתר להבין טוב יותר את הנושא העיקרי. רק לאחר מכן תוכלו להתייחס לפקטורים נוספים כגון נפח חיפוש, דרגת תחרות / קושי ועוד.
גישה המתמקדת במשתמש תחילה, תוביל אתכם באופן טבעי למילות המפתח הנכונות. כך תוודאו שהתוכן שלכם תואם את מה שהקהל שלכם רוצה. בהתחשב בכך שגוגל נותן עדיפות לתוכן מועיל וחוויית משתמש טובה, גישה זו חשובה מתמיד.
מילת המפתח בדף הליבה
בחירת מילת המפתח לעמוד הליבה היא בדרך כלל פשוטה, מכיוון שהיא קשורה קשר הדוק לאשכול הנושא העיקרי שבחרתם. בקצרה: מילת המפתח צריכה להיות בעלת נפח חיפוש גבוה, וכן להציע הזדמנויות לתת-נושאים מרובים.
התחילו ברישום מילות מפתח קשורות לנושא העיקרי, באמצעות כלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל, semrush, ubersuggest ועוד. כלים אלו יתנו לכם רשימה של רעיונות עם וריאציות של מילות מפתח. חפשו מילת מפתח עם נפח חיפוש גבוה (פופולריות) ודרגת קושי סבירה הניתנת לניהול (כמה קשה הביטוי לקידום), אם כי פקטור זה אינו חובה.
ברגע שיש לכם מילת מפתח לעמוד הליבה, יש לקבוע מה יהיה נושא העמוד עצמו. הנושא המרכזי יקבע את כיוון המאמר שלכם (מדריך? השוואה? וכן הלאה). זיהוי הנושא המרכזי של עמוד הליבה חיוני למציאת נושאי המשנה של דפי האשכול השונים.
מילות מפתח לדפי אשכול משניים
לאחר שזיהיתם את מילת המפתח ואת הנושא המרכזי של דף הליבה, יש למצוא נושאי משנה ומילות מפתח מתאימות לדפי האשכולות.
מילות מפתח טובות לדפי אשכול הן בדרך כלל ארוכות זנב. הן מרחיבות את נושא עמוד הליבה ותומכות בו, ומהוות נושאי משנה עבור דף הליבה. רעיונות לנושאי משנה אפשר למצוא בקלות בגוגל עם פיצ'רים כגון "אנשים שואלים", "חיפושים קשורים" בתחתית תוצאות החיפוש וכן השלמות אוטומטיות.
עבור עמודי אשכולות אפשר לבחור גם ביטויים בעלי נפח חיפוש נמוך עד אפסי (בקידום אורגני גם להן יש פוטנציאל). המטרה כאן היא להתמקד בשאלות ספציפיות ולא בתחום הרחב. לחילופין, אם מצאתם ביטוי רחב יותר עם נפח גדול יותר – לכו על זה.
המאמרים יהיו מפורטים ומעמיקים, עם תובנות ונקודות ייחודיות. נושאי המאמרים הללו צריכים להתאים באופן טבעי גם לדף הליבה כמובן, עם קישור הדדי בין עמודי האשכול המשניים לעמוד הליבה.
יצירת אשכול נושא מקיף
מומלץ ליצור מראש מתווה כלשהו שיכוון את צורת העבודה. זה לא רק רישום כותרות ותת-כותרות, אלא בנייה של אשכול הנושאים במלואו לכיסוי מקיף של נושאים רלוונטיים. אפשר להיעזר בצ'ט GPT ליצירת המתווה, בהינתן הפרומפט הנכון.
כתיבה ועיצוב של עמודי הליבה
- התמקדו ביצירת תוכן מקיף ושימושי לקורא.
- ודאו שאתם משלבים בצורה חלקה את מילות המפתח של אשכול הנושאים.
- הקפידו על שיטות SEO מומלצות בזמן הכתיבה (תגי מטא, כותרות H נכונות, תוכן מעמיק שנותן מענה למגוון אפשרויות, מתן מענה לשאלות נפוצות, חלוקה לפסקאות קצרות וכן הלאה).
- ודאו שעיצוב העמוד תומך בחוויית שימוש קלה ומובנת, עם אלמנטים חזותיים (תמונות, וידאו) וסוגי תכנים נוספים בהתאם לצורך.
כתיבת דפי אשכולות משניים וקישור העמודים
צרו עמוד אשכול אחד עבור כל מילת מפתח משנית. אם בחרתם שישה ביטויים משניים, תצטרכו לנסח שישה מאמרי אשכולות.
החלק החשוב ביותר בשלב זה הוא לקשר אל כל העמודים הרלוונטיים לאשכול הנושא העיקרי. זה הכרחי מכיוון קישורים הם עמוד השדרה של אשכול הנושאים שלכם.
מתוך עמוד הליבה, קשרו לכל אחד מדפי האשכול המשניים בקטעים שונים של המאמר. כמו כן, מכל עמוד אשכול משני הוסיפו קישור חזרה לעמוד הליבה.
קידום ומדידת תוצאות
אחרי כל העבודה הקשה והזמן שהשקעתם בכתיבת העמודים, הגיע הזמן לקדם את התוכן ולהציג אותו בפני הלקוחות הפוטנציאליים. לדוגמה:
- שיווק במייל – שלחו ניוזלטר המדגיש את התוכן החדש.
- מדיה חברתית – שתפו את התוכן ברשתות החברתיות שלכם.
- פרסום מאמרים בחינם או בתשלום – פרסמו מאמרים באתרים רלוונטים עם קישורים לעמודי הליבה.
- קידום ממומן – שקלו להשתמש בכל אפיק רלוונטי, כגון פייסבוק, גוגל אדס, אאוטבריין/טאבולה, טיקטוק, אינסטגרם, משפיענים ועוד.
השתמשו בכלי מעקב כדי למדוד את ביצועי הקמפיינים והעמודים השונים. בדקו בגוגל קונסול האם הדפים מדורגים עבור מונחי החיפוש הנכונים? האם הם מושכים כמות יפה של תנועה אורגנית? האם הם מקבלים קישורים נכנסים?
בגוגל אנליטיקס תוכלו לעקוב אחר מדדים נוספים כגון זמן מעורבות ממוצע בכל עמוד (כמה זמן משתמשים נשארים מעורבים בתוכן שלכם); עומק גלילה (עד כמה משתמשים גוללים במורד הדף); קליקים על קישורים בעמוד (האם משתמשים עוברים אל הדפים המשניים); המרות ועוד.
לסיום: טיפים לדפי ליבה אפקטיביים
- ללא חסימות תוכן או חומות תשלום – ודאו שהעמודים הרלוונטיים נגישים לחלוטין לסריקה על ידי מנועי חיפוש וכלי AI. אל תדרשו מהמבקרים למלא מידע אישי, כמו כתובת מייל, כדי לגשת לתוכן.
- עיצוב ידידותי למשתמש – עיצוב גרוע יכול לפגוע בתוכן מעולה. ידידותיות למשתמש שומרת על מעורבות הקוראים והופכת את המידע קל לעיכול.
- קישורים פנימיים וחיצוניים – קישור הוא עורק החיים של עמודי ליבה. ודאו שעמוד הליבה מקשר אל כל עמודי האשכולות המשניים ולהפך. הוסיפו קישורים יוצאים רלוונטיים במידת הצורך.
- הנעה לפעולה – מעודדת את המשתמשים לנקוט בצעד הרצוי לכם (יצירת קשר, רישום לניוזלטר, רכישה אונליין ועוד).
