מה כדאי לדעת על פרסום בגוגל לפני שמתחילים?
המחיר של קליק בגוגל לא מופיע באף מחירון. הוא נקבע במכרז שרץ מחדש בכל חיפוש, לפי התחרות על מילת המפתח באותו רגע, הצעת המחיר המרבית של המפרסם וציון האיכות של המודעה ושל דף הנחיתה. מודעה עם ציון איכות גבוה יכולה לקבל מיקום טוב יותר ועדיין לשלם פחות מהמתחרים. ברוב התחומים בישראל קליק עולה בין כמה שקלים לכמה עשרות שקלים. בביטוח, בפיננסים ובעריכת דין המחיר מגיע בקלות לעשרות שקלים, ולפעמים יותר.
המאמרים כאן עוסקים בצד המעשי של Google Ads. מדריך העלויות של פרסום בגוגל מפרק את העלות לגורמים ומראה איפה אפשר לחסוך בלי לאבד פניות. חנויות אונליין ימצאו מדריך לגוגל שופינג, שהגיע לישראל באפריל 2018 ומאז 2020 מציג גם רישומי מוצרים בחינם. יש כאן גם כמה מאמרים ותיקים, מהתקופה שבה המערכת עוד נקראה AdWords. חלק מהכלים שמתוארים בהם השתנו מאז, אז כדאי לקרוא אותם כרקע.
הקטגוריה נכתבה בשביל מנהלי שיווק בחברות וארגונים. חלקם מנהלים את הקמפיינים בעצמם, וחלקם עובדים מול חברת ניהול ורוצים להבין על מה בדיוק הם משלמים. שווה לזכור שתקציב המדיה הולך כולו לגוגל ודמי הניהול נפרדים ממנו. מי שמעדיף להעביר את בניית החשבון, כתיבת המודעות והמעקב אחרי העלות לליד לאנשי מקצוע, יכול לקרוא איך זה עובד אצלנו בניהול פרסום ממומן בגוגל.
