גוגל יודע לענות על שאלות גם כאשר החיפוש מעורפל או שואל משהו בצורה עקיפה. כדי שזה יקרה דרושה הבנה של ישויות (Entities).
מה זה ישות?
"ישות" היא דבר או מושג יחיד, ייחודי, מוגדר היטב וניתן להבחנה – כגון אדם, מקום, ארגון או אירוע. ברגע שמנועי חיפוש או בינה מלאכותית מזהים ישות כלשהי בשאילתת החיפוש, הם יודעים לקשר אליה מגוון תכונות נוספות שמקלות על הזיהוי ועל מתן תשובה נכונה.
לגוגל יש מסד נתונים עצום של ישויות הנקרא "גרף הידע" – אוסף של מיליארדי ישויות והקשרים ביניהן. מאגר זה עוזר לגוגל להבין את השאילתה בכל פעם שמחפשים משהו, כדי לחשוף את המידע (או המקורות) הנכונים.
גם מודלי שפה גדולים (LLMs) כמו צ'ט ג'יפיטי לומדים אודות ישויות, וזאת באמצעות נתוני האימון שלהם. נתונים אלו עוזרים להם לקשר נכון בין מותגים, המוצרים / השירותים שלהם ומומחיותם בנושאים רלוונטיים.
מה החשיבות של ישויות בקידום אורגני?
ישויות הן הבסיס לאופן שבו מנועי חיפוש מודרניים ומערכות AI מציגים תוכן, על סמך מה שמערכות אלו יודעות על האנשים, המקומות, הדברים והמושגים שמאחורי המילים בהן משתמשים המחפשים.
כאשר משתמש מחפש משהו, מנוע החיפוש או ה-AI לא רק מחפש דפים המכילים את מילות המפתח המדויקות שלו. מדובר בגילוי של מה הוא באמת רוצה לדעת, ולאחר מכן מציאת תוכן שעוסק במידע הזה בצורה מקיפה.
שילוב אסטרטגי של ישויות בתוכן מועיל לאתר:
- משפר את הסמכות הנושאית – ישויות רלוונטיות הקיימות באתר, מאפשרות למנועי חיפוש ו-AI לזהות את האתר כגורם סמכותי בנושאים אלה. דבר זה מקל על הדירוג עבור שאילתות רלוונטיות.
- מבטיח ייצוג מדויק של המותג – כאשר מנועי חיפוש ו-AI מבינים את המותג כישות עם תכונות וקשרים ספציפיים, סביר יותר שהם יתארו וייצגו את המותג במדויק בתשובותיהם.
מה ההבדל בין ישויות למילות מפתח?
ישויות ומילות מפתח עשויות להיראות דומות, אך הן שונות באופן מהותי בתחום ה-SEO:
- מילת מפתח היא רק מחרוזת טקסט – המילים בפועל שמישהו מקליד בתיבת חיפוש. זוהי השפה ברמה הפשוטה כפי שאנו קוראים אותה.
- ישות היא המושג או הדבר הבסיסי שאליו מתייחסת מילת מפתח. זוהי המשמעות שמאחורי המילים.
לישויות יש גם שלושה מאפיינים שאין למילות מפתח:
- ישויות הן ייחודיות וניתנות להבחנה: לדוגמה טסלה היא חברת רכב וגם (ניקולה) טסלה, הממציא. כל אחת מהן היא ישות נפרדת שמנועי חיפוש יכולים להבדיל ביניהן באמצעות הקשר ותכונות.
- לישויות יש תכונות המתארות אותן: למוצר יש יצרן, מחיר ותכונות. לאדם יש מקצוע, מיקום ושייכות. לחברה יש מנכ"ל, תאריך ייסוד ותעשייה. מאפיינים אלה עוזרים למנועי חיפוש להבין לא רק מהי ישות, אלא גם כיצד היא קשורה לישויות אחרות.
- ישויות קיימות באופן בלתי תלוי בשפה: נינטנדו היא אותה חברה בין אם אתם מחפשים באנגלית, ספרדית או יפנית.
איך עושים אופטימיזציה באתר עבור ישויות?
הנה השלבים העיקריים:
מיפוי ישויות ויישומן
התחילו ברשימת הישויות החשובות ביותר הקשורות לעסק:
- ישות המותג שלכם: שם החברה.
- ישויות מוצר/שירות: ההיצע הספציפי שאתם מספקים.
- ישויות-נושא עיקריות: הנושאים שעבורם אתם רוצים לקבל סמכות.
- ישויות-נושא משניות: תת-נושאים הקשורים לתוכן הספציפי המופיע באתר.
רישום כל הישויות יעזור לכם להבין אילו מהן עליכם לחזק ברחבי האתר. לאחר שמיפיתם את הישויות המרכזיות, שלבו אותן בדפים מרכזיים:
- בדף הבית ובדף אודות – קבעו בבירור את ישות המותג שלכם ואת מה שאתם עושים.
- בדפי המוצר / השירות – פרטו את ישויות המוצר והשירות שלכם עם מאפיינים ספציפיים ותיאורי שימוש.
- בבלוג – חזקו את הישויות העיקריות והמשניות היכן שרלוונטי.
יצירת אשכולות נושאים
אחת הדרכים הטובות ביותר לבסס ישויות עיקריות ומשניות חשובות, היא על ידי יצירת אשכולות של נושאים.
אשכול נושאים הוא אוסף של פריטי תוכן קשורים אחד לשני, המאורגנים סביב עמוד ליבה מרכזי עם מאמרים תומכים שמתעמקים בתת-נושאים ספציפיים. עמוד הליבה מכסה נושא רחב בצורה מקיפה, ומציג את כל הישויות המרכזיות הקשורות לנושא זה.
לדוגמה, עמוד ליבה בנושא "יסודות ה-SEO" יכלול ישויות נושא עיקריות כמו "מחקר מילות מפתח", "בניית קישורים", "קידום אתרים מקומי" ו"קידום אתרים טכני".
לאחר מכן, כל עמוד-אשכול תומך מתעמק בנושא-משני ספציפי עם ישויות משניות רלוונטיות. לדוגמה:
- מדריך מחקר מילות מפתח יכלול ישויות כמו נפח חיפוש, קושי מילות מפתח וביטויי זנב ארוך.
- מאמר בנושא בניית קישורים יכלול ישויות כגון קישורים נכנסים, סמכות דומיין, פרסום מאמרי אורח ובניית קישורים שבורים.
- מאמר בנושא SEO מקומי יזכיר ישויות כמו הפרופיל העסקי של גוגל, ציטוטים מקומיים, עקביות NAP וחבילת התוצאות המקומית בגוגל.
- מדריך SEO טכני יכלול ישויות כמו מהירות אתר, תקציב סריקה, מפת אתר XML וקובץ robots.txt.
הקפידו לקשר כל עמוד ליבה לדפי האשכול שלו ולהיפך. קישורים אלו מציינים למנועי החיפוש באילו נושאים המותג שלכם רוצה להיות משויך.
הוספת תגי סכמה
סכמות הן נתונים מובנים שאומרים במפורש למנועי החיפוש אילו ישויות נמצאות בדף ומה תכונותיהן. לגוגל יותר קל להבין נתונים בצורה מובנית (למשל בולטים או טבלאות), מאשר שפה טבעית בפורמט של פסקה רציפה.
יתרונות השימוש בסכמות:
- זיהוי ישויות מהיר ומדויק יותר.
- סיכויים טובים יותר להופיע בתוצאות עשירות (למשל, כרטיסי מתכונים).
- אסוציאציות חזקות יותר בגרף הידע – גוגל יכול להבין ולחבר טוב יותר את המותג, המוצרים והנושאים.
- סבירות גבוהה יותר להופיע בתשובות AI.
להלן מספר סוגי סכמות בהן ניתן להשתמש כדי ליצור ישויות באתר:
- סכמת ארגון: מגדירה את ישות המותג עם תכונות כמו שם, לוגו, פרופילים חברתיים ופרטי קשר. תג זה מופיע בדף הבית ועוזר למנועי חיפוש להבין מי אתם.
- סכמת מוצר: מסמנת את ישויות המוצר עם פרטים כמו שם, מחיר, זמינות, דירוגים וביקורות. תג זה רלוונטי בעיקר לאתרי מסחר אלקטרוני, והוא עוזר למוצרים להופיע כישויות נפרדות בתוצאות חיפוש שונות.
- סכמת מאמר: מזהה את התוכן כמאמרים עם תכונות כמו כותרת, מחבר, תאריך פרסום ותמונה ראשית. תג זה עוזר למנועי חיפוש להבין חלק מישויות הנושא.
- סכמת פירורי לחם: מציגה את המבנה ההיררכי של האתר, ועוזרת למנועי חיפוש להבין כיצד מאורגנים התוכן והישויות.
באתרי וורדפרס ניתן להוסיף סכמות באופן אוטומטי עם תוספים כגון Yoast או RankMath. באתרים שנבנו בהתאמה אישית, ניתן לקבל עזרה מאנשי הפיתוח כדי להטמיע תגי סכמה. לאחר מכן מומלץ לוודא תקינות באמצעות כלים כגון כלי הנתונים המובנים של גוגל.
ניתוח ישויות
כדי להבין אילו ישויות (נושאים) קיימות באתר, ניתן להיעזר בכלים ייעודיים כגון Natural Language API של גוגל או TextRazor. קחו בחשבון שכלים אלו ככל הנראה לא יצליחו לנתח תוכן בעברית, אבל אפשר לנסות.
זה יעזור לכם להבין מה קיים והאם הישויות תואמות את המיקוד שלכם. אם חסרות ישויות, ניתן להוסיף בהתאם לממצאים.
הימנעות מטעויות נפוצות
אופטימיזציה של ישויות היא פשוטה בתיאוריה, אך יש כמה טעויות נפוצות שיכולות לפגוע ביעילות:
- דחיסת ישויות בצורה לא טבעית: בדיוק כמו דחיסת מילות מפתח, דחיסת שמות של ישויות בכל משפט הופכת את התוכן לבלתי קריא. ציינו ישויות היכן שהן משתלבות באופן טבעי, בהקשר של מה שאתם דנים בו.
- הוספת ישויות לא רלוונטיות: יותר ישויות לא אומר באופן אוטומטי אופטימיזציה טובה יותר. הכללת ישויות לא רלוונטיות יכולה לדלל את המיקוד ולבלבל את מנועי החיפוש. היצמדו לישויות שחשובות באמת לנושא.
- שמות-ישויות לא עקביים: השתמשו בשמות עקביים עבור המותג, המוצרים וישויות מפתח אחרות בכל הנכסים המקוונים שלכם. לדוגמה: אם באתר מופיע שם העסק "מסה מדיה", אבל בלינקדאין מופיע "מסה מדיה סוכנות דיגיטל" וביוטיוב מופיע "מאסה מדיה" – אתם מקשים על מנועי החיפוש לזהות אתכם.
רגע לפני סיום
כשאנו עוברים לעידן חיפוש המונע גם על ידי בינה מלאכותית, נראות (Visibility) כבר אינה מתבססת רק על מילות מפתח. מדובר בסיוע למנועי חיפוש ו-AI להבין מי אתם, מה אתם עושים ואיך אתם קשורים לנושאים שמעניינים את המשתמשים.
השלבים שסקרנו במאמר זה פשוטים ליישום. אם אתם זקוקים לסיוע, צרו קשר ונשמח לעזור >
