מהו גרף הידע של גוגל?
גוגל הוא מנוע החיפוש הגדול והפופולרי ביותר בעולם. מעבר לתכנים שהוא סורק באתרים, גוגל מחזיק מאגר של עובדות על אנשים, מקומות, ארגונים ודברים (ישויות) ועל הקשרים ביניהם. המאגר הזה נקרא "גרף הידע" (Knowledge Graph). גוגל השיקה אותו במאי 2012, ובמאי 2020 כתבה שיש בו יותר מ-500 מיליארד עובדות על חמישה מיליארד ישויות. בחיפושים רלוונטיים גוגל מציג את המידע הזה בתיבה שנקראת פאנל ידע (Knowledge Panel).
לשם מה גוגל צריך את גרף הידע?
המטרה העיקרית של גוגל היא לא לאסוף את מאגר המידע הגדול ביותר בעולם אלא לארגן את המידע בצורה הטובה, הברורה, המדויקת והמהירה ביותר לגולש ועדיף עם כמה שפחות לחיצות כפתור ותחנות בדרך. אנו יכולים לתת לשם השוואה את ויקיפדיה שהיא אנציקלופדיה אינטרנטית המאגדת תוכן רב בתחומים שונים ועל כל דבר שקיים.
העניין עם ויקיפדיה הוא שהתוכן מבוסס על עריכות והוספות תוכן של הגולשים והיא תלויה בהם. את גרף הידע, לעומת זאת, בונות המערכות של גוגל באופן אוטומטי, והן צריכות גם לזהות על איזו ישות מדובר. בפוסט ההשקה גוגל נתנה דוגמה: חיפוש של "טאג' מהאל" יכול להתייחס לאנדרטה בהודו, למוזיקאי זוכה פרס גראמי או לקזינו באטלנטיק סיטי.
היכן הנתונים הללו מופיעים ובאיזה אופן?
גוגל משתמש בנתונים של גרף הידע בכמה אופנים. ראשית גוגל יציג לכם תוצאות חיפוש חכמות יותר. לדוגמה: אתם יכולים לחפש אמן שהלחין שיר מסוים או איזו מנגינה מפורסמת והוא ישר יופיע בגוגל בראש התוצאות בכתב גדול עם תמונה שלו ואולי אפילו מידע נוסף.
מלבד אנשים מפורסמים או אומנים שונים תוכלו לראות מקומות מפורסמים ופופולריים, קבוצות ספורט עם תוצאות מיוחדות מהירות של לוחות משחקים ומידע רב אחר. שימוש נוסף הוא בתשובות ה-AI של גוגל: כשגוגל השיקה את AI Mode במרץ 2025, היא כתבה שהוא נשען גם על מקורות מידע עדכניים כמו גרף הידע.
מאיפה מגיע המידע בגרף הידע של גוגל?
לפי גוגל, העובדות בגרף הידע מגיעות ממאות מקורות ברשת. ויקיפדיה היא מקור נפוץ, אבל לא היחיד. נתונים על מוזיקה, ספורט וטלוויזיה מגיעים ממאגרי מידע ברישיון, ובתחום הבריאות גוגל עובדת עם גורמי רפואה.
גם מי שפאנל הידע עוסק בו יכול להשפיע. אדם או חברה עם פאנל ידע יכולים לעבור אימות מול גוגל, ואז להציע תיקונים או תמונה מועדפת. עסקים מקומיים מעדכנים שעות פתיחה, טלפון ופרטים נוספים דרך פרופיל העסק בגוגל (Google Business Profile).
כיצד אנו יכולים לעזור לגוגל לבנות את מאגר המידע הזה?
את רוב המידע בגרף הידע של גוגל אנו לא מזינים באופן ישיר, כפי שמשתמשים עושים בוויקיפדיה, אולם התכנים שאנו מעלים לאתר שלנו הם חלק מהמידע שגוגל סורק ומזין למאגר שלו.
על כן, אתם רוצים לוודא שכאשר אתם מעלים תכנים לאתר שלכם אתם לא מתמקדים רק בביטוי מפתח כזה או אחר אלא באמת מה הגולשים שלכם צריכים ורוצים.
אתם לא רוצים להתמקד רק במאפיינים הרובוטיים של מה מנועי החיפוש רוצים אלא מה הערך שאתם יכולים להעניק לגולש והתשובה הטובה ביותר שתוכלו לתת לו בהתאם לצרכים שלהם.
שימו לב שגם גוגל כבר לא מעוניין רק בתכנים המשועבדים לביטויי המפתח שהם מקדמים אלא מחפש את האתרים המעניקים ערך אמיתי לגולשים ומדרג אותם גבוה יותר.
מעבר לתוכן, אפשר לסמן את פרטי העסק בנתונים מובנים. לפי גוגל, סימון Organization בדף הבית יכול לעזור לו להבדיל בין הארגון שלכם לארגונים אחרים ולהשפיע על הלוגו שמוצג בתוצאות החיפוש ובפאנל הידע. על כך תוכלו לקרוא בהרחבה במדריך לקידום אתרים מבוסס ישויות.
