אחד ההבדלים המשמעותיים בין קידום אורגני לממומן, הוא כמות התוכן הנדרשת לביצוע העבודה. אבל האם כל נושא באמת צריך תוכן ארוך?
מאז שנטבע הביטוי הידוע "תוכן הוא המלך", הוא כבר הספיק להישחק ולהיטחן עד דק. מדי יום מתפרסמים מיליוני עמודי תוכן ברשת האינטרנט, ועל כך תוסיפו גם את כל הפוסטים ברשתות החברתיות, סרטוני הווידאו ועוד.
פיצוץ האוכלוסין של תוכן בא לידי ביטוי גם באורך התכנים הדרושים, בייחוד כאשר מדובר בקידום אתרים. רבים מניחים שככל שהתוכן ארוך ומעמיק יותר, כך גדלים הסיכויים להתברג גבוה יותר בתוצאות החיפוש האורגניות.
אלא שבפועל תוכן בפורמט ארוך (Long Form Content) הוא לא היחיד שמגיע לראש תוצאות החיפוש. הכול תלוי בשאלה איזה תחום או ביטוי אתם מקדמים, וכן מהי כוונת החיפוש מאחורי השאילתא. בהתאם לתשובות לשאלות אלו, כמות התוכן הדרושה ל-SEO משתנה.
תוכן ארוך לעומת קצר
תוכן ארוך (בעברית ובאנגלית) הוא בדרך כלל מה שחורג מאלף מילים. אבל גוגל אומרת במפורש שאין לה מספר מילים מועדף. אחת השאלות שהיא מציעה לבעלי אתרים לשאול את עצמם היא אם התוכן מתאר את הנושא בצורה מלאה ומקיפה, ולפעמים מספיקות לזה כמה מאות מילים.
חשיבותו של תוכן ארוך ל-SEO
בהתאם לנושא / לביטוי הרלוונטי ולכוונת החיפוש, כך נידרש לייצר את התוכן המתאים. עבור חיפוש ששואל "איך עונבים עניבה" לא יעזור אם נכתוב אלף או אלפיים מילים. במקרה הזה מומלץ לכתוב מדריך קצר ולעניין של כמה שלבים, בליווי סרטון וידאו / תמונות המציגים כיצד עושים זאת. זה מצוין גם עבור תשובות ישירות בגוגל, שעונות על שאלות ספציפיות בצורה ממוקדת.
דברים דומים מתרחשים גם בתחום הווידאו. אין ספק שסרטונים ארוכים ומושקעים יתברגו גבוה בביטויים עיקריים; אבל חלק ניכר מהמשתמשים מעדיפים גרסאות קצרות ונגיסות של תוכן. יעידו על כך סרטוני הטיקטוק וכן סרטוני יוטיוב שורטס. בפברואר 2023 גוגל דיווחה שסרטוני השורטס עברו 50 מיליארד צפיות ביום.
איש אינו מבטיח שיקראו את כל התוכן שלכם, וזה בהחלט בסדר. אומנם יש לא מעט מצבים בהם כן קוראים הכול (כאשר המשתמש נמצא במצב "צריכת תוכן"), אבל במצבים אחרים המשתמשים פשוט מרפרפים ולא מעמיקים.
כעת ודאי תשאלו – אז בשביל מה טרחנו?!
לשאלה הזו יש שתי תשובות עיקריות ושתיהן נכונות. ראשית – בנושאים רחבים צריך תוכן ארוך כדי לענות על כל מה שהמחפש רוצה לדעת, ותוכן מקיף כזה הוא מה שגוגל מנסה להציג בראש התוצאות. זה בדיוק ההבדל בין אורגני לממומן. שנית – לא צריך שהמשתמש יקרא הכול כדי לקבל החלטה; מספיק שהוא יבין בין השורות שהוא מצא את הפתרון לבעיה שלו, ואז יפנה אלינו או יבצע רכישה.
תוכן טוב מניע לפעולה הדרושה – ואין זה משנה אם הוא ארוך או קצר, או האם המשתמש קרא הכול או רק חלק. גוגל לא מדרג לפי מספר מילים, כך שאורך התוכן חשוב רק כשהנושא באמת דורש הסבר ארוך.
האם תוכן ארוך מאבד מיעילותו?
לא בהכרח, אבל ליעילות שלו יש גבול. קידום אורגני לא תמיד מחייב תוכן ארוך ומעמיק, ותוכן שחורג מכמה אלפי מילים לעיתים לא מוסיף דבר לביצועי האתר. מה שקובע הוא עד כמה העמוד ממוקד במה שהמחפש רוצה למצוא.
לצורך הדוגמה נדמיין מאמר מקצועי ומעמיק שמציע מדריך לקידום אתרים. המדריך ארוך מאוד, בסביבות 10,000 מילים, והוא נחלק לכמה נושאים עיקריים – כגון מחקר מילים, אופטימיזציה, תוכן, קידום טכני, קישורים, קידום מקומי וכן הלאה. כעת יש לנו מדריך SEO סופר-מעמיק שנוגע בכל הנושאים החשובים.
במקביל נדמיין מישהו נוסף שגם הוא כתב מדריך קידום אתרים של 10,000 מילים; אבל במקרה הזה מדובר במדריך שמפוצל למספר עמודים נפרדים. כל עמוד עוסק בנושא ספציפי וכולל כ-1,500-2,000 מילים. כמו כן כל המאמרים הנפרדים מוצגים בתוכן עניינים אחד, כדי שניתן יהיה להגיע אליהם כמובן.
מה יקרה בכל אחד מהמצבים האלה? מי שיחפש מדריך קידום אתרים או אפילו קידום אתרים, ככל הנראה יגיע למדריך הארוך שפורסם כעמוד אחד. מי שיחפש דברים יותר ספציפיים – כמו אופטימיזציה או בניית קישורים – רוב הסיכויים שיגיע לאחד מהמאמרים הנפרדים של האתר השני.
מדוע? כי כל מאמר נפרד ממוקד בנושא ספציפי, והמיקוד הזה הוא מה שמנצח תוכן ארוך (או ארוך מדי). זה לא חדש כמובן. אתרים שלמים שממוקדים בנושא ספציפי אחד (בניית קישורים), יתברגו בגוגל יותר טוב בביטויים הללו מאשר עמוד אחד ענק שעוסק בנושא הכללי (קידום אתרים).
אז מה עדיף?
אם אתם כותבים מאמר גדול על סוגי יהלומים, ומישהו אחר יכתוב כמה מאמרים שונים עבור כל סוג יהלומים בנפרד – ככל הנראה הוא יגרוף יותר כניסות ומיקומים מכם; פשוט מכיוון שכל מאמר עוסק בתחום ספציפי של חיפוש. וכמו שאמרנו, מיקוד (כמעט) תמיד מנצח גרסאות ארוכות.
אנחנו ממש לא אומרים להפסיק להשקיע בתוכן ארוך, כי יש נושאים שאי אפשר לכסות כמו שצריך בכמה מאות מילים. אבל כן כדאי מאוד לשים לב מראש לתחום או לביטוי שאנו רוצים לקדם.
ההחלטה האם להשקיע במאמר ארוך או במספר מאמרים קצרים יותר, צריכה להגיע ממקדם אתרים מנוסה שכבר צבר ותק. זו לא החלטה פשוטה מכיוון שאין ערובות והבטחות שכל אחד מסוגי התוכן (ארוך וקצר) יביא לתוצאות הרצויות.
