האם תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית מופיע בגוגל? התשובה הקצרה היא כן, תוכן שנוצר על ידי AI יכול להופיע במיקום גבוה בתוצאות החיפוש של גוגל, אם הוא עומד בדרישות האיכות והרלוונטיות.
הבנת ההנחיות של גוגל
עמדתה של גוגל לגבי תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית ברורה מאז 2023 - לא משנה כיצד התוכן מיוצר כל עוד הוא מועיל למשתמשים.
גוגל שואפת לספק תוצאות אמינות, וכל מה שעומד בקריטריונים הללו יכול להופיע בתוצאות החיפוש. בניגוד לאמונה הרווחת, גוגל לא מעניש תוכן שנוצר על ידי AI רק בגלל שהוא תוצר של מכונה.
עם זאת, גוגל הצהירה בקול רם כי אין להשתמש באוטומציה כדי לתמרן את תוצאות החיפוש. שימוש לרעה בבינה מלאכותית יכול להוביל לתוצרים באיכות נמוכה שמשפיעים לרעה על הביצועים. חשוב להשתמש בבינה מלאכותית באחריות, ולוודא שהתוכן שאתם יוצרים הוא גם בעל ערך וגם מעוצב היטב.
למרות שלגוגל אכן יש יכולות זיהוי כלשהן, חלקן או רובן הודות למוצר של החברה הנקרא SynthID, הצהרתה המפורשת בנושא מעידה שרק איכות התוכן קובעת בסופו של דבר.
חשוב לציין שגוגל עוקב גם אחרי כמויות התוכן ולא רק אחר איכותו. לדוגמה: אתר קטן שמפרסם פתאום אלף עמודים במכה אחת, בלי שיש לכך הצדקה (לא מוצרים, למשל), ככל הנראה ידליק לגוגל נורה אדומה.
מצד אחד, תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית יכול להתחרות בגוגל בתוכן שנוצר על ידי בני אדם. מצד שני, התוכן הזה חייב לעבור בדיקה אנושית כדי לוודא שהוא עומד בקריטריונים הדרושים.
עם זאת, הדעות המקצועיות בנושא חלוקות. ניל פאטל הציג נתונים המעידים שביצועי תוכן AI ירודים בהשוואה לתוכן אנושי.
במקביל, חברת Semrush הציגה נתונים הפוכים המעידים שלתוכן אנושי ולתוכן AI יש סיכוי שווה להופיע בעשירייה הראשונה בגוגל (58% ו-57% בהתאמה).
גם Ahrefs בדקה את הנושא ומצאה כי 81.9% מהתוכן ב-20 התוצאות הראשונות, הוא שילוב בין תוכן שנוצר על ידי אדם ובין בינה מלאכותית.
השוואה בין תוכן שנוצר על ידי AI לתוכן שנוצר על ידי בני אדם, מגלה תובנות מעניינות:
- תוכן AI מתפקד כמעט באותה מידה כמו תוכן שנכתב על ידי בני אדם.
- 57% מתכני ה-AI ממוקמים 10 בעשירייה הראשונה.
- ההבדל בביצועים עבור המקום הראשון הוא רק 2.1 נקודות אחוז, מה שנותן העדפה קטנה לתוכן אנושי.
יש לציין שחלק מאנשי השיווק (33%) מאמינים שלתוכן AI יש ביצועים טובים יותר מתוכן אנושי. עם זאת, תוכן AI יכול לפעמים להיות פחות מעניין מתוכן שנוצר על ידי אדם, מה שמדגיש את החשיבות של מעורבות אנושית בתהליך יצירת התוכן.
במקרים בהם תוכן שנכתב על ידי AI שופר באמצעות עיבוד שפה טבעית וכתיבה אנושית, התשובה הקצרה היא שהביצועים השתפרו משמעותית. זה אומר ששילוב כוחות נותן תוצאה טובה יותר. כל עוד התוכן האוטומטי עובר עריכה אנושית ונוסף לו מגע אישי, נתונים אמינים ודוגמאות - הוא בהחלט יכול לסייע בקידום אורגני.
תפקידו של EEAT בקידום תוכן מבוסס בינה מלאכותית
עקרונות ה-EEAT של גוגל (ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות) הם המפתח להעלאת דירוג התוכן. פירוש הדבר שתוכן ה-AI צריך להיות שימושי, אמין ומרתק, לא רק מדויק עובדתית.
מבין 4 הגורמים, אמון הוא החשוב ביותר. הגורמים האחרים תורמים לאמון, אך תוכן לא בהכרח צריך להפגין את כולם. לדוגמה, תוכן מסוים עשוי להיות מועיל על סמך הניסיון שהוא מפגין, בעוד שתוכן אחר עשוי להיות מועיל הודות למומחיות שהוא מציג.
הוספת פרספקטיבה מהעולם האמיתי או פרשנות מקצועית, יכולה להגביר באופן מיידי את גורמי הניסיון והמומחיות. שילוב של AI עם מידע של מומחה יכול לתרום לרמת מעורבות גבוהה ולמיקומים, שתוכן AI לבדו לא היה יכול להשיג.
גישה היברידית זו מבטיחה שהתוכן תואם את ההנחיות של גוגל, תוך כדי שהוא עונה בפועל על השאלות שהמשתמשים שואלים. בינה מלאכותית יכולה לנסח מאמר על "אכילה בריאה", אבל הוספת נקודת מבט של תזונאי, ניסיון אישי או ציטוט של מחקרים אמינים הם מה שהופך אותו לסמכותי. זה מה שהופך טקסט גנרי לתוכן איכותי, שגם הקוראים וגם מנועי החיפוש סומכים עליו.
איך תוכן AI יכול לעזור לכם לקדם אתר?
בינה מלאכותית יכולה לעזור לכם לפרסם באופן עקבי בלי לאבד איכות. אתם יכולים לקדם יותר מילות מפתח ואשכולות נושא ללא עיכובים ארוכים בהפקת התוכן.
סקר של Semrush שאל משווקים כיצד הם משתמשים בבינה מלאכותית כדי לשפר את פעולות ה-SEO ולהשיג תוצאות. הנה הדרכים הפופולריות ביותר:
- עורכים אנושיים בודקים ומשפרים את תוכן הבינה המלאכותית (69%).
- תוכן ה-AI עובר הומניזציה כדי שישמע יותר אנושי ופחות רובוטי (60%).
- שימוש ב-AI ליצירת טיוטות ראשוניות ולאחר מכן נוסף להן עוד תוכן (48%).
- שיפור רמת הקריאות של התוכן האוטומטי (43%).
- הוספת תמונות וסרטונים (31%).
- שימוש בכלים ייעודיים למחקר מילים ושילובן בתוכן האוטומטי (29%).
- הוספת דוגמאות אמיתיות או מקרי חקר (28%).
- הוספת פידבקים ממומחים בנושא (21%).
בינה מלאכותית יכולה גם לעזור בניתוח כוונת החיפוש, תוכן המתחרים ומילות מפתח קשורות. בדרך זו ניתן לכלול באופן טבעי מילות מפתח חשובות, ביטויים ארוכים וכן וריאציות סמנטיות. כלים מבוססי AI יכולים לנתח את המתחרים המובילים, לזהות פערים בתוכן ולעזור לפרסם תוכן שממלא את הפערים הללו, ובכך לספק יתרון תחרותי.
בנוסף, בינה מלאכותית יכולה ליצור באופן אוטומטי כותרות מטא ותיאורים מעניינים ועשירים במילות מפתח, שמעודדים שיעורי קליקים גבוהים יותר מתוצאות החיפוש. בעזרת AI תוכלו ליצור מדורי שאלות נפוצות, סכמות הדרכה ותשובות שיוכלו להופיע בתקצירי גוגל (תוצאה אפס).
שיטות מומלצות ליצירת תוכן AI איכותי
מעבר לתהליך הטכני עצמו של יצירת התוכן, כדי לרתק ביעילות את הקהל התוכן חייב להדהד עם קהל היעד. הנה כמה שיטות מומלצות:
מגע אנושי
בינה מלאכותית יכולה ליצור טיוטות, אך פלט AI גולמי לרוב חסר ניואנסים, אישיות ופרספקטיבה מהעולם האמיתי. בינה מלאכותית יכולה להיות כלי נהדר למחקר ולארגון מידע, אך היא אינה מבינה רגש אנושי, הומור או מטאפורות. כל אלה הם אלמנטים של סטוריטלינג ששומרים על הקוראים מרותקים ועוזרים להם לזכור את המסר שלכם טוב יותר.
לדוגמה, תיאור של חוויה אישית שבינה מלאכותית לא יכולה לשכפל. הטון והקול המקוריים חשובים גם למנועי חיפוש, מכיוון שהם יכולים לזהות כתיבה כללית שחוזרת על עצמה. קול ייחודי, סיפור וחוויות אישיות הופכים את התוכן שלכם למשהו בולט.
כדי להשתמש בבינה מלאכותית ביעילות, התייחסו אליה כשותף לכתיבה. תנו לה לטפל בטיוטות ראשונות, בקווים כלליים או במשימות חוזרות (למשל, כותרות מטא או תיאורים), ולאחר מכן הוסיפו תובנות, קול ועיצוב משלכם. השתמשו בדוגמאות אמיתיות ובטון דיבור משלכם כדי להפוך את הכתיבה לייחודית. אתם יכולים גם להוסיף הומור אם הוא מתאים למותג.
צרו תוכן שתואם את כוונת המשתמש ומספק ערך. בדרך זו, תוכן שנוצר עם AI נשאר תחרותי ויעיל במנועי החיפוש. צרו תוכן מועיל כדי לשפר את חוויית המשתמש והמעורבות, כאשר המטרה העיקרית היא לספק ערך ולהדהד עם הקהל שלכם.
בדיקת עובדות
מודלים של AI יוצרים טקסט המבוסס על דפוסים, לא על ידע בזמן אמת, מה שאומר שהם יכולים לספק מידע מיושן או לא מדויק. בעוד שאתם יכולים להשתמש בכלים אלו לסיוע במחקר בסיסי, זכרו לבצע בדיקה צולבת של כל מחקר או סטטיסטיקה שהמודל מציג.
לדוגמה: אתם יכולים להשתמש ב-Google Fact Check Explorer החינמי, שבו תוכלו לבצע בדיקת עובדות (לרוב באנגלית, לא בעברית, אך עדיף על כלום).
אמינות היא קריטית בבניית סמכות באינטרנט, והיא יכולה להשפיע באופן משמעותי על מיקומים במנועי החיפוש. מידע שגוי יכול לפגוע במוניטין של האתר שלכם, ולהוביל לנטישת משתמשים במהירות עקב תוכן שגוי.
זכרו תמיד לבדוק עובדות בתוכן AI ולאמת סטטיסטיקות, ציטוטים, תאריכים וטענות עם מקורות מהימנים לפני הפרסום.
הנחיות EEAT
גוגל מתגמל תוכן שמפגין ניסיון, מומחיות, סמכותיות ואמינות. למרות שאלו אינם מדדים רשמיים של גוגל, כך הוא מעריך (בין היתר) את איכות התוכן, כולל ניסיון אישי, ידע עובדתי והפניות אמינות.
לדוגמה, אפשר להעיד על ניסיון אישי כבר בכותרת העמוד: "10 כלי גינון שניסיתי בעצמי". ניסיון אישי הוא דרך מצוינת להפגין את תכונות ה-EEAT לגוגל.
בעוד שבינה מלאכותית יכולה לייצר תוכן נכון מבחינה דקדוקית, היא חסרה ניסיון אישי וסמכות. אם לא תרחיבו את התוצר הראשוני, התוכן ייראה גנרי ושטחי.
הוסיפו פרשנות מומחים, מקרי בוחן, דוגמאות מהחיים האמיתיים או מחקר מקורי. כמ כן ודאו שהתוכן מיוחס למחברים אמינים או נבדק על ידי מומחים לנושא.
אופטימיזציה לקידום אורגני
אופטימיזציה של תוכן AI עשויה לכלול:
- עדכונים שוטפים לשיפור הרלוונטיות והביצועים.
- שימוש בשפה טבעית לצורך אופטימיזציה לחיפוש קולי, חיפושי זנב ארוך ופרומפטים.
- שימוש ב-AI כדי לחזות שינויים בהתנהגות משתמשים ובתצוגת תוצאות החיפוש, כדי להתאים את אסטרטגיית ה-SEO.
טיוטת AI לא אופטימלית עשויה להיות קריאה, אך היא לא תדורג בתוצאות החיפוש. בינה מלאכותית יכולה לנחש מילות מפתח, אך היא לא תמיד תתמקד בחיפושים הנכונים. השתמשו בכלים למחקר מילים כדי למצוא ביטויים עיקריים, וריאציות זנב ארוך ועוד. לאחר מכן, הזינו אותן לפרומפט ה-AI כך שהתוצר יותאם באופן טבעי.
טיוטות המסופקות מבינה מלאכותית יכולות גם להיעדר מבנה לוגי שמנועי חיפוש מסתמכים עליו כדי להבין תוכן. לכן חשוב לבקש תחילה מה-AI ליצור מתווה עם H1 לכותרת, H2 לקטעים עיקריים ו-H3 לתת-נושאים. לאחר מכן תוכלו לבקש מהמודל לפרט על כל קטע. זה מפחית בלגן ומבטיח זרימה הגיונית.
יצירת תוכן ידידותי לתשובות ישירות בגוגל, גם היא יכולה להיעזר בבינה מלאכותית. בקשו מה-AI לייצר תשובות ישירות (40-60 מילים) לשאלות נפוצות, בצורה של הגדרה ברורה ותמציתית בראש הקטע. תשובות אלו יכולות להופיע בחיפוש כקטעי טקסט נבחרים ותיבות "אנשים שואלים גם", להביא תנועה מסיבית לאתר ולעזור לכם להשיג מיקומים גבוהים יותר.
יצירת כמויות גדולות של תוכן
בינה מלאכותית יכולה לייצר יותר דפים מהר יותר, אבל חשוב לעשות זאת בחוכמה. נפח ללא איכות יכול להזיק. מנועי חיפוש מסננים החוצה תוכן דל, כפול או ספאמי. לפיכך, ייצור יתר של דפים בעלי ערך נמוך יכול לפגוע בסמכות האתר שלכם.
כמו כן מנועי חיפוש, בעיקר גוגל, שמים לב לחריגות לא טבעיות. אם יש לכם אתר קטן שמתעדכן פעם בחודש, הוספה של 1,000 עמודי AI בבת אחת תוביל בסוף לנקיטת צעדים נגדכם.
כדאי להשתמש בבינה מלאכותית כדי ליצור שאלות נפוצות וקטעי טקסט עשירים עם סכמה, לנסח אשכולות תוכן סביב נושא מסוים, ליצור תוכן תומך המחזק עמודי ליבה עיקריים ולאזן בין מהירות לעומק וערך.
רגע לפני סיום
כמו כמעט כל דבר אחר בחיים, גם פה דרוש איזון - והפעם בין האוטומטי והאנושי. אל תתנו ל-AI להשתלט על התוכן לחלוטין, אלא היעזרו בו לשיפור תהליכי העבודה שלכם.
תמיד הקפידו להתערב, לתקן ולשדרג את תוצרי ה-AI ושלבו בתכנים כמה שיותר מהניסיון שלכם. בצורה כזו תוכלו גם להפיק יותר תוכן, גם לשמור עליו איכותי וגם לגרוף את פירות ההצלחה במנועי החיפוש וה-AI.