התנועה האורגנית לאתר ClickUp ירדה ב-97% תוך 15 חודשים, מ-1.19 מיליון ביקורים חודשיים בינואר 2025 ל-28,790 באפריל 2026 (ועדיין ממשיכה לרדת).
לאחר בדיקה מעמיקה של מומחית ה-SEO קמילה אולקסה, התברר שמדובר ברצף של פגיעות ממספר עדכונים שבוצעו בגוגל במשך שנתיים. בכל פעם שמנהלי האתר הגיבו לפגיעה מסוימת, חלה החמרה במקום שיפור.
מה קרה שם?
קודם כל נציין שקליק-אפ הוא אתר של תוכנות לניהול פרויקטים. הוא ספג מספר עדכונים שבוצעו בגוגל החל ממרץ 2024, בדגש על יצירת תוכן בקנה מידה גדול שנועד למשוך טראפיק ולתמרן מיקומים. למרות שהאתר שרד את העדכונים ואפילו צמח בתנועה בהתחלה, בסופו של דבר עדכון הליבה של מרץ 2025 שבר אותו סופית, וכל עדכון נוסף בגוגל רק החמיר את המצב.
חלק מהירידה הזו מוסברת בחלקה על ידי כלי בינה מלאכותית שגונבים טראפיק, בעיקר בחיפושי מידע. הפחתת התנועה הזו הייתה מתרחשת ללא קשר לאיכות התוכן, אבל אובדן המיקומים עבור מילות מפתח עסקיות (כמו "תוכנת ניהול משימות" ו"תוכנת ניהול פרויקטים חינמית") היא בעיה אחרת.
אנשים עדיין מחפשים את המונחים האלה, אתרים אחרים עדיין ממוקמים בהם – אבל קליק-אפ איבד גם את התנועה וגם את המיקומים.
המותג שרד – הבלוג לא
הבלוג של קליק-אפ לא רק ספג ירידה. רוב הדפים שלו כמעט הוסרו מהאינדקס של גוגל, בעוד ששאר עמודי הדומיין נשארו יציבים יחסית. אומנם גם כלל הדומיין ספג ירידה של 57%, אך היא פחות חמורה מאשר צניחה של 97% שהתרחשה בעמודי הבלוג.
המשמעות היא שהבלוג, שתרם כמעט חצי מהתנועה האורגנית, עבר למצב שבו הוא מהווה רק 2.5% ממנה. גוגל לא העניש את המותג – הוא העניש את הבלוג באופן ספציפי.
דפוס זה עולה בקנה אחד עם עדכון התוכן המועיל, שפועל ברמת סוג התוכן או הספרייה באתר. מערכת התוכן המועיל של גוגל, אשר שולבה בעדכוני הליבה החל ממרץ 2024, מעריכה האם חלק משמעותי מתוכן האתר הוא "לא מועיל". הסיגנל הזה הוא רוחבי בתיאוריה, אך בפועל, כאשר מקטע אחד של דומיין מייצר תוכן שונה באופן גורף מהשאר, ההשפעה מתרכזת שם.
הבעיה אינה בקישורים
ראיה נוספת התומכת בהשערה הזו היא דירוג הדומיין של האתר. במהלך התקופה בה הבלוג איבד תנועה, מדדי הדומיין הכללי התחזקו. הבלוג קיבל יותר קישורים נכנסים, אבל התנועה אליו צנחה בכל זאת.
עובדה זו פוסלת את הקישורים כסיבת הבעיה. כמו כן גם המתחרים קיבלו קישורי ספאם דומים ועדיין הצליחו לשמור על יתרונם, כך שגם קישורי ספאם אינם הסיבה.
מנהלי האתר פעלו כדי לקבל קישורים חדשים במטרה לטפל בצניחת הטראפיק, אבל מכיוון שקישורים אינם הבעיה – הם גם לא הפתרון. למרות הגדילה במספר הקישורים הנכנסים, בעיית הטראפיק רק החמירה.
תוכן רלוונטי לא מסביר מה קרה
הפרשנות הדומיננטית למקרה זה הייתה שהאתר התמקם ביותר מדי ביטויים לא רלוונטיים לתחומו, ולכן קיבל עונש מגוגל. הסבר זה נכון רק באופן חלקי, כי הוא אינו מסביר מדוע גם מילות המפתח הכי רלוונטיות – איבדו מיקומים גם הן.
אובדן התנועה הגדול ביותר בבלוג היה מאמר בנושא חלופות לצ'ט ג'יפיטי. לא ניכנס לכל הניתוח המלא, רק נציין שגם פה הבעיה לא הייתה קישורים נכנסים אלא שדרוגי התוכן שבוצעו בעמוד. המאמר עבר 6 גרסאות של שכתוב, אבל רובן פשוט הפכו אותו ליותר ויותר שיווקי ומכירתי.
לדוגמה:
- קליק-אפ הוסיפה את עצמה כאלטרנטיבה הראשונה בכל אחד מההשוואות בעמוד.
- מעבר לכך, הפתרון של קליק-אפ מודה שהוא מבוסס על צ'ט ג'יפיטי, כך שהוא למעשה אינו חלופה (כפי שמכריז נושא העמוד).
- כמו כן הפתרון של קליק אפ תמיד יותר ארוך פי 4 עד 7 מהחלופות האחרות המוצגות בעמוד (בין 1,500 ל-2,500 מילים – לא ממש השוואה אלא פרגון עצמי גדול).
- בכל עמוד יש 8 עד 15 קריאות לפעולה, שהן למעשה אלמנט מכירתי. זה אומר CTA אחד לכל 250 עד 400 מילים. קצת יותר מדי.
- מעל 7,000 פוסטים עם אותו מבנה, כאשר החסרונות של המתחרים מודגשים ללא מקורות לאימות, וחסרונות קליק-אפ נפרשים רק על 2 משפטים מעורפלים.
- חוסר התאמה בין הכותרות האוטומטיות באלפי העמודים, שציינו שנה נכונה, בעוד שתגית הסכמה נטולת מספר.
איך המותג ניסה לתקן?
מנהלי האתר הוסיפו 2,800 פוסטים חדשים בחצי שנה והסירו רק 42 עמודים. הנקודה היא שכל הפוסטים החדשים היו באותה מתכונת כמו 7,000 העמודים האחרים בבלוג, שיצרו את הבעיה מלכתחילה.
נכון לבדיקה זו, הבלוג של קליק אפ ירד ממצב של יותר מ-100 אלף מילות מפתח ל-20 אלף כיום. מדובר בביטויים שאינם ביטויי הליבה של העסק (תוכנת ניהול פרויקטים), כגון מדריכים גנריים (איך ליצור גיליון אלקטרוני באקסל), ביטויי מותג של מתחרים, חיפושי מותג של האתר וכדומה. מיותר לציין את הפגיעה העסקית החמורה במצב כזה, שבו מגיעים אליכם לאתר – אך לא למטרות הנכונות.
בעיית הקידום העצמי
הסבר אחר הוא שירידת התנועה עלולה להיגרם על ידי בינה מלאכותית שגונבת טראפיק. אבל אנשים עדיין מחפשים גם בגוגל, ומבדיקה שנעשתה – אתרים אחרים מקבלים את התנועה הזו.
האתרים שהחליפו את קליק-אפ בתוצאות החיפוש הם בעלי מבנה אחר של תוכן, למרות שמדובר באותו סוג תוכן. למרות שגם המתחרים הללו ספגו ירידות, וחלקן כנראה בשל AI, עדיין לא מדובר באחוז הירידה הענק של קליק-אפ. מדוע?
- במאמרי השוואה / חלופות, המתחרים פחות מקדמים את עצמם בהשוואה למתחרים המוצגים בעמוד ההשוואה. זה הרבה יותר אובייקטיבי ואותנטי.
- המתחרים באמת מציגים חלופות אמיתיות ולכן עונים על כוונת החיפוש.
- המתחרים מספקים חוות דעת אדיטוריאלית אמיתית, כולל נימה אישית והבעת דעה בגוף ראשון.
- הקריטריונים להשוואה אצל המתחרים הם בגדר השוואה אמיתית ולא סתם רשימת תכונות.
- המתחרים מקשרים אל תוכן מקצועי נוסף ולא אל מאמרי קידום-עצמי.
מה אפשר ללמוד מהמקרה הזה?
הסיבה העיקרית לצניחת הטראפיק בבלוג קליק-אפ היא הצורה שבה התוכן מופיע באתר, באותו פורמט המשוכפל 7,000 פעמים. התוכן לא תאם לכוונת החיפוש, היה מכירתי מדי ודחף את המותג עצמו לעומת המתחרים. כל ניסיון להוסיף עוד קישורים או עוד תוכן לא קלע לסיטואציה, אלא החמיר את המצב.
ראינו שממצאי הבדיקה מעידים שלא סוג התוכן, לא הקישורים ולא קניבליזציית הטראפיק על ידי AI הם הסיבות לירידה בתנועה האורגנית לבלוג. לפיכך, המקרה הזה יכול ללמד אותנו רבות על מהו תוכן מועיל בעיני גוגל.
אין בעיה להוסיף עמודי השוואה וחלופות באתר, כל עוד אתם עושים זאת בצורה אותנטית ונאמנה. מעבר לכך ודאו שלא לכל העמודים יהיה אותו פורמט בדיוק, ושלבו גם קול ייחודי משלכם (כגון נימה אישית וניסיון אישי, זה חלק מ-EEAT).
