מהם אופרטורים לחיפוש מתקדם?
אופרטורים לחיפוש מתקדם הם פקודות שמוסיפים לחיפוש בגוגל כדי לצמצם אותו ולקבל תוצאות מדויקות יותר. למשל site: לחיפוש בתוך אתר, מרכאות לחיפוש ניסוח מדויק, או filetype: כדי למצוא קבצים מסוג מסוים. ב־SEO הם עוזרים לבדוק אינדוקס, כפילויות, אזכורים ועמודים שיכולים לשמש לקישורים פנימיים.
אני משתמש בהם לבדיקות קטנות במהלך עבודה שוטפת: האם עמוד מסוים מופיע באינדקס, האם משפט מהאתר שוכפל במקום אחר, האם יש באתר עמודים שכבר מזכירים נושא חדש, או האם תוצאה ישנה עדיין פתוחה למרות שלא אמורה להיות שם. ברוב המקרים זו לא בדיקה סופית, אלא דרך טובה להחליט מה לבדוק לעומק.
דוגמאות מהשטח
חיפוש עם site: עוזר לצמצם את התוצאות לדומיין מסוים. משפט בתוך מרכאות עוזר לאתר כפילויות. שילוב של שם מותג עם שירות מסוים יכול לחשוף אזכורים ישנים, כתבות או עמודים שכדאי לעדכן. לפעמים חיפוש פשוט כזה מוצא הזדמנות שכלי אוטומטי לא הציף.
נניח שמעלים ערך חדש למילון על Noindex. אפשר לחפש באתר עמודים שמזכירים אינדוקס, robots.txt או תגיות מטא, ואז להוסיף מהם קישור פנימי לערך. זו פעולה קטנה, אבל היא מחברת נושאים, עוזרת לגולש להמשיך לקרוא ומסמנת לגוגל שיש קשר בין העמודים.
אפשר גם להשתמש באופרטורים כדי למצוא קבצים שנשכחו: PDF ישן, עמוד בדיקה, גרסה לא מעודכנת של מדריך או תוכן כפול שנוצר בזמן מעבר אתר. לא תמיד מוצאים משהו דרמטי, אבל כשכן, זה יכול לחסוך תקלה מביכה.
איפה עוצרים?
חיפוש כזה נותן רמז, לא פסיקה סופית. אם גיליתם עמוד מוזר באינדקס, קובץ שנשאר פתוח או אזכור שלא הכרתם, שווה לרשום אותו בצד ואז לבדוק בכלי המתאים. לפעמים זו תהיה בדיקה ב־Search Console, לפעמים סריקה של האתר, ולפעמים פשוט פתיחה של העמוד וקריאה שלו.
הדרך הכי טובה לעבוד עם אופרטורים היא לשמור כמה חיפושים שחוזרים על עצמם. אחד לאינדוקס, אחד לכפילויות, אחד לקבצים ואחד לעמודים שיכולים לקשר לנושא חדש. זה נשמע קטן, אבל באתרים גדולים זה חוסך הרבה נבירה מיותרת, במיוחד כשחוזרים לאתר אחרי חודשים ורוצים להבין מהר מה כבר קיים בו.
שאלות קצרות על אופרטורים
האם זה מחליף כלי SEO?
לא. זה כלי פתיחה טוב. אחרי שמוצאים משהו מעניין, בודקים אותו גם בכלים מקצועיים.
איזה חיפוש כדאי לזכור?
site: הוא התחלה טובה, כי הוא מראה מהר מה גוגל מציג מתוך אתר מסוים.