תוספי מודעות (Ad Extensions) הם מידע נוסף שאפשר לצרף למודעת טקסט בגוגל: מספר טלפון, קישורים לעמודים מסוימים באתר, כתובת, מחיר או שורת טקסט קצרה כמו "משלוח חינם". הם לא חובה. אפשר לפרסם גם בלעדיהם, והמודעה פשוט תהיה קצרה יותר ותתפוס פחות מקום במסך. מ-2022 השם הרשמי בממשק של גוגל אדס הוא ״נכסים״ (Assets).
אילו סוגי תוספי מודעות יש?
תוספי המודעות העיקריים הם:
- סייטלינקס (קישורי אתר): קישורים לעמודים פנימיים שמופיעים מתחת למודעה. צריך לפחות שניים כדי שיוצגו, ובפועל כדאי ארבעה ומעלה. עד 25 תווים לקישור.
- תוסף חיוג: מספר טלפון על המודעה. במובייל אפשר לחייג בלחיצה אחת. שווה לתזמן אותו לשעות שבהן יש מי שעונה.
- תוסף מיקום: כתובת, מפה וניווט לעסק. דורש חיבור של פרופיל העסק בגוגל לחשבון, ובעסק עם כמה סניפים גוגל מציגה את הקרוב לגולש.
- יתרונות מרכזיים (קולאאוטס): שורות טקסט קצרות בלי קישור, כמו "פתוח בשישי" או "אחריות לשנתיים".
- מידע מובנה: כותרת מרשימה קבועה של גוגל, למשל "שירותים", ואחריה כמה ערכים.
- תוסף מבצע: מבצע שמופיע כשורה נפרדת מתחת למודעה. אפשר לקשור אותו לאירוע מוכן כמו ראש השנה או בלאק פריידיי, ולהוסיף קוד קופון או תנאי סף כמו "בקנייה מעל 200 ₪".
- תוסף תמונה: תמונה לצד מודעה שכולה טקסט. גוגל מאפשרת אותו לחשבונות עם היסטוריה תקינה.
- תוסף טופס לידים: טופס שנפתח בתוך המודעה עצמה, בלי לשלוח את הגולש לדף נחיתה.
לצדם יש גם תוסף אפליקציה, ותוסף דירוג שגוגל מוסיפה בעצמה. יש גם תוסף מחיר, אבל הוא לא נתמך בעברית ובחשבונות שמחויבים בשקלים, כך שבישראל הוא כמעט לא בשימוש. את רובם מגדירים ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות, והגדרה ברמה נמוכה גוברת על זו שמעליה.
איך בוחרים תוספי מודעות לפי מטרת הקמפיין?
מתחילים מהשאלה מה המודעה אמורה להשיג. עסק מקומי שחי משיחות, אינסטלטור או עורך דין, ירצה קודם כל תוסף חיוג ותוסף מיקום. חנות אונליין רוצה שהמבצע ותמונות המוצר יופיעו כבר במודעה, ולכן תוסף מבצע ותוסף תמונה עושים לה את העבודה. מי שאוסף לידים יכול לפתוח טופס בתוך המודעה במקום לשלוח לדף נחיתה. סייטלינקס מתאימים כמעט לכל חשבון, כי כמעט בכל אתר יש עוד עמוד או שניים ששווה להוביל אליהם.
כמה עולים תוספי מודעות?
ההוספה עצמה לא עולה כלום, ואפשר להגדיר כמה שרוצים. קליק על תוסף מחויב כמו כל קליק אחר, לפי עלות לקליק של הקמפיין, בלי תוספת מחיר על עצם התוסף. יש כאן דבר אחד ששווה להכיר: בדוח ברירת המחדל של לשונית התוספים, כל קליק על המודעה נספר גם לתוסף שהופיע בה, גם אם אף אחד לא לחץ עליו. כדי לראות כמה קליקים כל תוסף באמת קיבל, בוחרים "פילוח לפי סוג קליק".
איך תוספי מודעות משפיעים על דירוג המודעה?
ההשפעה הצפויה של התוספים היא אחד הרכיבים שגוגל משקללת בדירוג המודעה (Ad Rank), לצד הצעת המחיר, ציון האיכות וספי הדירוג. לכן מודעה עם תוספים טובים יכולה לעלות במיקום בלי שתעלו את ההצעה. יש גם אפקט ישיר יותר: מודעה עם כמה סייטלינקס ומספר טלפון תופסת יותר מקום במסך, ובדרך כלל מקבלת שיעור הקלקה גבוה יותר.
האם תוספי מודעות מופיעים בכל חיפוש?
לא. אתם מגדירים מה מותר להציג, וגוגל מחליטה בכל חיפוש אילו תוספים להראות ובאיזה שילוב. היא מציגה אותם כשהיא מעריכה שישפרו את הביצועים וכשדירוג המודעה מספיק גבוה, ומודעות במיקומים גבוהים מקבלות יותר תוספים. גוגל גם יוצרת בעצמה חלק מהתוספים, למשל סייטלינקס דינמיים, מתוך תוכן האתר. הטקסט שם נכתב על ידה ולא על ידי המפרסם, ומי שלא רוצה אותו יכול לכבות את זה בהגדרות.
מה ההבדל בין תוספי מודעות לסייטלינקס אורגניים?
המילה סייטלינקס מבלבלת, כי היא משמשת לשני דברים. סייטלינקס אורגניים הם קישורים שגוגל בוחרת בעצמה להציג מתחת לתוצאה אורגנית, בלי שליטה של בעל האתר. בפרסום, המפרסמים כותבים את הקישורים בעצמם וקובעים לאן הם מובילים.