תוצאות חיפוש אורגניות הן התוצאות הלא ממומנות בדף תוצאות החיפוש. הן מופיעות שם כי האלגוריתם החליט שהן עונות על השאילתה, ומכאן גם השם אורגניות או טבעיות. בגוגל הן נמצאות מתחת למודעות שבראש העמוד, ובמנועי חיפוש אחרים המיקום שלהן משתנה. בעמוד תוצאות החיפוש הן תופסות את רוב השטח, אבל כבר מזמן לא את כולו.
במה תוצאות חיפוש אורגניות שונות מתוצאות ממומנות?
ההבדל הוא מי משלם ועל מה. מודעה נכנסת לעמוד דרך מכרז, והמפרסם משלם על כל קליק. ברגע שהתקציב נגמר המודעה יורדת, גם באמצע היום. תוצאה אורגנית לא נרכשת שישירות, ולכן היא לא נעלמת ביום שמפסיקים לשלם. במקביל אי אפשר לקנות אותה בחזרה מחר בבוקר, וזה בדיוק החיסרון שלה.
ההבדל השני הוא העלות. תוצאה אורגנית לא עולה כסף לגוגל, אבל יש בצידה עלויות עבור מי שרוצה להופיע בתוצאות האורגניות, כגון כתיבת תוכן, תיקונים טכניים באתר ובניית קישורים. ההשקעה הזו מצטברת לאורך זמן, בעוד שתקציב מודעות מתחיל מאפס בכל חודש.
הבדל נוסף הוא אופן התצוגה שלהן בדף תוצאות החיפוש: בגוגל המודעות מסומנות במילה "ממומן". זה ההבדל היחיד שהגולש רואה על המסך, וחלק לא קטן מהגולשים לא שמים לב אליו בכלל.
איך נקבע הסדר של תוצאות החיפוש האורגניות?
אלגוריתם החיפוש ממיין אותן לפי שני דברים: כמה העמוד מתאים לשאילתה, וכמה אפשר לסמוך על האתר שמאחוריו. גוגל מדווחת שהיא בוחנת מאות אותות, בהם התאמת התוכן לשאלה, הקישורים שמפנים לעמוד, מהירות הטעינה וההתנהגות במסך נייד.
לפני שמדברים על מיקום בכלל, העמוד צריך להיכנס לאינדקס. עמוד שגוגל לא סרקה ולא הכניסה לאינדקס לא יופיע בתוצאות בשום מקום, גם אם התוכן שבו מצוין.
הסדר הזה אינו קבוע. אותה שאילתה יכולה להחזיר תוצאות שונות לשני אנשים לפי המיקום, השפה והיסטוריית החיפוש שלהם, והיא גם משתנה מעצמה אחרי עדכוני אלגוריתם. התנועה שמגיעה מהתוצאות האלה נקראת תנועה אורגנית, והיא נמדדת בנפרד מהתנועה שמגיעה ממודעות.
כמה תוצאות אורגניות באמת מופיעות בעמוד הראשון?
עשר היא ברירת המחדל ההיסטורית של גוגל, ובשאילתות פשוטות עדיין רואים בדיוק עשר. בפועל המספר משתנה משאילתה לשאילתה, כי חלקים מהעמוד נתפסים על ידי רכיבים אחרים: תקציר בראש התוצאות, קופסת "אנשים שאלו גם", מפה עם עסקים מקומיים, שורת תמונות או סרטונים. ככל שיש יותר רכיבים כאלה, כך התוצאות האורגניות נדחקות מטה ולפעמים נשארות פחות מעשר.
הקליקים גם לא מתחלקים שווה בשווה בין עשר התוצאות. התוצאה הראשונה מקבלת חלק גדול בהרבה מהשנייה, והירידה נמשכת ככל שיורדים בעמוד.
גם מספר המודעות בדף תוצאות החיפוש הוא לא תמיד ארבע. גוגל מציגה עד ארבע מודעות טקסט בראש העמוד, לפעמים פחות ולפעמים אף לא אחת, תלוי בשאילתה ובכמות המפרסמים שמתחרים עליה.
בשנתיים האחרונות נוסף לעמוד גם סיכום שנכתב על ידי בינה מלאכותית. הוא עונה על חלק מהשאלות בלי שהגולש מקליק בכלל, ודוחף את התוצאות האורגניות נמוך יותר. מכאן גם העיסוק הגובר בהתאמה למנועי בינה מלאכותית, שבודקת איך אתר מופיע בתוך הסיכום ולא רק מתחתיו.
מי שרוצה לדעת איפה האתר שלו עומד בתוצאות האורגניות ימצא את הנתון בגוגל סרץ' קונסול, בדוח הביצועים. שם מופיעים המיקום הממוצע לכל שאילתה, מספר החשיפות ומספר הקליקים בפועל.