תשלום פר קליק (PPC – Pay Per Click) היא שיטת תמחור לפרסום, בה המפרסם משלם רק כאשר הגולש הקליק על המודעה שלו. גולש שראה את המודעה ולא לחץ עליה לא עולה למפרסם דבר. זו שיטת תשלום, לא פלטפורמה: גוגל עובדת בה ברשת החיפוש, אבל גם אמזון, טאבולה, אאוטבריין ומטא גובות לפי קליק, כל אחת בתנאים שלה.
באילו פלטפורמות משלמים בשיטת תשלום פר קליק?
ברשת החיפוש של גוגל משלמים על כל קליק על המודעה, ולכן פרסום ממומן בגוגל נקרא לא פעם PPC. במודעות המוצר של אמזון המפרסם מציע את הסכום המקסימלי שהוא מוכן לשלם כשקונה לוחץ על המודעה. אאוטבריין גובה רק לפי קליק, ובטאבולה אפשר לבחור בין קליק לאלף חשיפות. במטא זה אחרת: תשלום לפי קליק אפשרי רק בקמפיין שמטרתו קליקים על קישור.
מה ההבדל בין PPC ל-CPC?
PPC היא שיטת התמחור. העלות לקליק (CPC) היא המחיר שמשלמים בה בפועל על כל קליק. בגוגל אדס המפרסם מגדיר עלות מקסימלית לקליק, שהיא בדרך כלל הסכום הגבוה ביותר שיחויב בו, אבל לרוב הוא משלם פחות, ולפעמים הרבה פחות. הסכום שנגבה בסוף נקרא העלות בפועל לקליק.
כמה עולה קליק בשיטת תשלום פר קליק?
המחיר לקליק נגזר כמעט לגמרי מרמת התחרות על המילה. בתחומים כמו ביטוח או עריכת דין הוא מטפס לעשרות שקלים, ובמילים נישתיות הוא יורד לשקלים בודדים. לכן, כמו בכל פרסום המבוסס על תשלום פר קליק, בתחומים שבהם הקליקים יקרים הקמפיין לא תמיד יניב את החזר ההשקעה הגבוה ביותר.
האם ב-PPC משלמים גם על קליקים לא תקינים?
גוגל מסנן אוטומטית קליקים לא תקינים: לחיצות בטעות בגלל מיקום גרוע של מודעה, קליקים של בוטים ותוכנות אוטומטיות, ולחיצות ידניות שנועדו לייקר למפרסם את הקמפיין, מה שמכונה הונאת קליקים. על קליקים כאלה לא מחייבים, ואם גוגל זיהה אותם רק אחרי החיוב, המפרסם מקבל, כשאפשר, זיכוי בחשבונית הבאה.
היתרון של תשלום פר קליק הוא שמשלמים רק על מי שלחץ על המודעה. קליק הוא עדיין לא לקוח, ולכן את השיטה בוחנים לפי העלות לליד ולפי המכירות, לא לפי מחיר הקליק לבדו.
