תקציב יומי (Daily Budget) הוא תקציב הפרסום המוגדר לכל יום נתון. בכל פלטפורמות הפרסום הדיגיטליות אפשר להגדיר תקציב מקסימלי לפרסום, וכשהוא מסתיים, המודעות מפסיקות להופיע. בגוגל אדס קובעים אותו ברמת הקמפיין, יחד עם שיטת ההצעה והרשת שבה הקמפיין רץ, כך שלכל קמפיין בחשבון יש בדרך כלל תקציב משלו.
האם גוגל אדס יכולה להוציא יותר מהתקציב היומי?
כן. ברוב סוגי הקמפיינים בגוגל אדס התקציב היומי הוא ממוצע: ביום עמוס הקמפיין יכול להוציא עד פי שניים ממנו, ובימים שקטים פחות. ההגנה היא ברמת החודש, שבו החיוב לא יעבור פי 30.4 מהתקציב היומי. נניח שהגדרתם 200 ש״ח ליום: ביום של ביקוש גבוה הקמפיין יכול להוציא עד 400 ש״ח, ובסוף החודש החיוב לא יעלה על 6,080 ש״ח. בקמפיין שמוגדר למקסום המרות, גוגל מכוונת להוציא את כל התקציב כדי להשיג כמה שיותר המרות, כך שהתקציב היומי הוא בפועל גם ההוצאה היומית הממוצעת.
איך קובעים תקציב יומי?
התקציב היומי קובע כמה קליקים תוכלו לקבל ביום, לא את המחיר לקליק. את המחיר קובעים בעיקר התחרות על מילות המפתח ואיכות המודעות. לכן כדאי להתחיל מהשאלה כמה קליקים צריך כדי לקבל פנייה, ולחשב לאחור. כדי לתכנן תקציב חודשי מכפילים את היומי בכ-30.
בטאבולה ובאאוטבריין כדאי להתחיל עם תקציב יומי ולא חודשי, ולתת לאלגוריתמים שבועיים-שלושה עד שהם לומדים את התנהגות המשתמשים ומתחילים להביא לידים.
מה ההבדל בין תקציב יומי לתקציב כולל?
במטא אפשר לבחור בין תקציב יומי לתקציב כולל לכל תקופת הקמפיין, והמערכת מפזרת אותו בעצמה על פני הימים. תקציב כולל מתאים לקמפיין קצר עם תאריך סיום, כמו מבצע לסוף שבוע. תקציב יומי מתאים לנוכחות שוטפת, כשרוצים שהמודעות יופיעו בכל יום בהיקף דומה.
מה קורה כשהתקציב היומי נגמר לפני סוף היום?
הקמפיין מפסיק להופיע עד למחרת, גם אם באותן שעות יש חיפושים שהייתם רוצים לתפוס. בגוגל אדס קמפיין כזה מקבל את הסטטוס "מוגבל על ידי התקציב", ואת ההיקף רואים בנתח החשיפות, בעמודה של החשיפות שאבדו בגלל תקציב. הפתרון הישיר הוא להגדיל את התקציב היומי, או לצמצם את שעות הפרסום כדי לרכז את הכסף בשעות שמביאות יותר פניות.
קמפיין שנעצר כל יום בצהריים מפספס את מי שמחפש אחר הצהריים, וקמפיין שלא מנצל את התקציב שלו מסמן בדרך כלל בעיה במילות המפתח או במודעות.
