מה זה גוגל פרטנרס?
גוגל פרטנרס (או שותפים מוסמכים של גוגל אם תרצו) היא תוכנית של גוגל למי שמנהל קמפיינים בגוגל אדס עבור לקוחות, בעיקר סוכנויות פרסום. חברה שעמדה בכל הדרישות של התוכנית מקבלת את תג ההכרה של שותף מוסמך, והוא מסייע להגדיל את מוניטין העסק ולמתג אותו כעסק מקצועי ומוכר בשיווק דיגיטלי ובניהול קמפיינים. בתוכנית גוגל פרטנרס, הסוכנויות מקבלות סטטוס והכרה מקצועית על הישגיהן מגוגל.
במילים אחרות, תג זה הוא אסמכתא לכך שהמשווק שאתם עובדים מולו מוסמך לבצע קמפיינים שונים במערכת הפרסום של גוגל, בעל ניסיון בביצוע קמפיינים ושימוש במערכת, מנהל כבר מספר לקוחות ו/או משתמשים במערכת הניהול ובעל כל הידע הנדרש לגבי עדכונים חדשים במערכת והכלים החדשים שהיא מציעה.
הדרישות לקבלת ההסמכה מחולקות לקטגוריות שונות, כולל ביצועים, הוצאות והסמכות. קטגוריית הביצועים (Performance) בוחנת את איכות ותוצאות הקמפיינים, קטגוריית ההוצאות (Spend) מתייחסת להיקף ההשקעה הכספית בפרסום, וקטגוריית ההסמכות (Certifications) עוסקת בהסמכות המקצועיות של אנשי הצוות. הסוכנויות ממלאות תפקיד מרכזי בכך שהן מסייעות ללקוחות שלהן להשיג תוצאות מיטביות בשיווק ובמדיה הדיגיטלית. תוכנית Partners של גוגל מתמקדת בשיווק דיגיטלי וניהול קמפיינים במדיה, ודורשת ניהול מקצועי של החשבונות והפעילות של הסוכנות.
איך ניתן להצטרף לתוכנית של גוגל פרטנרס?
תוכנית Google Partners פתוחה באופן חופשי לכולם אולם מדובר בהצטרפות לתוכנית בלבד. כדי לקבל את ההסמכה יש לעמוד בקריטריונים שונים שמציבה גוגל, ובהם ניהול מקצועי של החשבון. לאורך השנים היא הקשיחה את תנאי הסף לקבלת ההסמכה.
הדרישות כוללות לימודי אונליין של המערכת והשימוש בה, סך הוצאות מסוים בשימוש במערכת הפרסום, ציון אופטימיזציה מינימלי ועוד. אתם תוכלו לבחור את הדרך המתאימה לכם לעמוד בדרישות, לפי הצרכים והיכולות שלכם. נרחיב על כך עוד רגע מיד לאחר שנציג את שני סוגי ההסמכות של גוגל.
סוגי הסמכות Google Partner
יש שני סוגי הסמכות: האחד הוא Google Partner והשני הוא Premier Google Partner, כביכול הסמכה יוקרתית יותר. שתיהן הן הסמכות לניהול קמפיינים שונים בגוגל: קמפיין מודעות טקסט, קמפיין וידאו, קמפיין רימרקטינג אך דרישות ההסמכה הן נרחבות ונוקשות יותר בגרסת הפרימייר. סטטוס Premier Partner ניתן רק לסוכנויות שעומדות בדרישות מסוימות וגם נמצאות בין ה־3% המובילים בשוק בכל מדינה, בהתאם לדירוגי הביצועים.
איך ניתן לקבל הסמכת שותף של גוגל?
גוגל רוצה שהשותפים שלה יהיו בסטנדרט גבוה (מה שגם יעזור להם בסופו של דבר כיוון שתג השותף שלהם יציג אותם בצורה חיובית וחזקה יותר ביחס למתחרים). לכן, לפי דרישות התוכנית, חשבון הניהול שהחברה רשמה בתוכנית צריך לשמור על ציון אופטימיזציה של 70% לפחות. על הארגון הרוצה לעמוד בהסמכת גוגל פרטנר להוציא לפחות 10,000 דולר ב-90 הימים האחרונים בחשבונות המנוהלים על ידי החברה ולהציג היקף פעילות משמעותי. בנוסף, לפחות 50% מאנשי הצוות שמנהלים קמפיינים ללקוחות צריכים להחזיק הסמכה של גוגל אדס (אותה הסמכה אונליין המלמדת על השימוש במערכת). בכל תחום מוצר שבו ההוצאה ב-90 הימים האחרונים הגיעה ל-500 דולר או יותר, צריכה להיות לפחות הסמכה אחת.
יתרונות התוכנית
אחד היתרונות הבולטים של תוכנית השותפים המוסמכים של גוגל הוא הגישה להדרכות מקצועיות ועדכניות. סוכנויות מוסמכות זוכות לקבל תובנות ישירות מגוגל, ללמוד על כלים חדשים, מגמות עדכניות ושיטות עבודה מומלצות בניהול קמפיינים. כך הן יכולות להציע ללקוחותיהן שירותים מתקדמים, לייעל את הקמפיינים ולהשיג תוצאות טובות יותר.
יתרון נוסף הוא התמיכה הטכנית המקצועית שמקבלות סוכנויות בסטטוס פרטנר. גישה ישירה לצוותי התמיכה של גוגל מאפשרת לסוכנויות לפתור בעיות במהירות, לשפר את ביצועי הקמפיינים ולספק מענה מהיר ללקוחות. יתרון תחרותי משמעותי בשוק הדינמי של הפרסום הדיגיטלי.
הכרה כסוכנות מובילה היא יתרון חשוב נוסף. קבלת תג Google Partner או Premier Partner מסמלת ללקוחות קיימים וחדשים כי הסוכנות עומדת בסטנדרטים הגבוהים ביותר של גוגל, ומסוגלת לנהל קמפיינים מורכבים ומתקדמים. תג זה מסייע לסוכנויות למשוך לקוחות חדשים ולבנות מוניטין מקצועי חזק.
לסיכום
הסמכת גוגל פרטנר אינה פשוטה להשגה, אך היא אסמכתא לכך שהחברה או האדם העובדים מולכם הם אנשי מקצוע שיודעים מה הם עושים בכל הקשור לפרסום במערכת של גוגל.
