מהי אופטימיזציית אוף פייג׳?
אוף פייג׳ הוא כל מה שקורה מחוץ לעמוד עצמו ומשפיע על הדרך שבה האתר נתפס. בדרך כלל מדברים על קישורים נכנסים, אבל זה לא נגמר שם. גם אזכורים, פרופילים עסקיים, כתבות, שיתופי פעולה ונוכחות במקומות רלוונטיים יכולים לחזק את התמונה סביב האתר.
אפשר לחשוב על זה כמו מוניטין. האתר יכול להגיד על עצמו שהוא מקצועי, אבל כשמקומות אחרים מזכירים אותו או מפנים אליו, נוצר סימן חיצוני. הסימן הזה יכול להיות חזק מאוד, או כמעט חסר ערך, תלוי מאיפה הוא מגיע ועד כמה הוא קשור לתחום.
למה לא סופרים רק קישורים?
כמות קישורים היא מדד מפתה, אבל היא עלולה להטעות. לפעמים אזכור אחד במקום מקצועי ונכון שווה יותר מערימה של קישורים שלא קשורים לשום דבר. גם האנקור צריך להרגיש טבעי; אם הכול מדויק מדי וחוזר על עצמו, זה מתחיל להיראות לא אמין.
פרופיל בריא נראה מגוון. יש קישורים לעמוד הבית, אבל גם לעמודי שירות ולתכנים. יש אנקורים ממותגים, טבעיים ותיאוריים. יש מקורות שונים, ולא כולם נראים כאילו נבנו באותו יום על ידי אותו אדם. זה פחות נוצץ, אבל הרבה יותר יציב.
איך מחברים את זה לאתר עצמו?
לפני שמחפשים עוד קישור, שווה לבדוק לאן הקישור אמור להגיע. אין הרבה טעם לחזק עמוד שלא מסביר טוב את השירות או לא מוביל לפעולה. לפעמים צריך קודם לסדר את העמוד, להוסיף קישורים פנימיים, או לבחור נכס תוכן שבאמת ראוי לקבל הפניה מבחוץ.
במסה מדיה אנחנו מסתכלים על אוף פייג׳ כהמשך של אסטרטגיית התוכן והמותג. לא בונים קישור רק כדי לסמן וי. מחפשים מקומות שבהם יש היגיון עסקי, מקצועי ושיווקי. כשזה נעשה נכון, הקישור עוזר גם לדירוגים וגם לחשיפה אמיתית.
לפעמים ההזדמנות הראשונה כבר קיימת: אזכור בלי קישור, שותף עסקי, מדריך ישן שקיבל קישורים, או עמוד חזק באתר שאפשר לנצל טוב יותר.
חשוב גם לא לשכוח את הקישורים הפנימיים אחרי שמקבלים קישור מבחוץ. אם עמוד קיבל חיזוק טוב, כדאי לחבר ממנו ואליו עמודים קרובים באתר, כדי שהערך לא יישאר מבודד.
איך מתחילים בצורה נקייה?
התחלה טובה היא מיפוי. אילו עמודים חשובים לעסק? אילו מהם כבר מקבלים תנועה? אילו מהם יכולים להצדיק קישור מבחוץ? אחרי זה בודקים איפה המותג כבר מופיע: לקוחות, ספקים, אינדקסים, כתבות ישנות או שיתופי פעולה. הרבה פעמים יש הזדמנויות קרובות לפני שמחפשים מקומות חדשים לגמרי.
כדאי גם לשמור על קצב טבעי. פרופיל קישורים שנבנה מהר מדי ובאותו דפוס נראה פחות אמין מפרופיל שנבנה סביב פעילות אמיתית.
שאלות נפוצות על אופטימיזציית אוף פייג׳
מה אני בודק לפני שמחפשים קישורים חדשים?
קודם בודקים אם יש כבר אזכורים קרובים: לקוחות, ספקים, כתבות ישנות או שיתופי פעולה. לפעמים ההזדמנות הראשונה כבר קיימת.
למה לא מתחילים ישר מקישור חיצוני?
כי הקישור צריך להוביל לעמוד שמחזיק את הביקור. אם העמוד חלש, עדיף לסדר אותו לפני שמביאים אליו עוד אנשים.