מהי אוטוריטת עמוד?
אוטוריטת עמוד היא דרך להעריך כמה כוח יש לעמוד מסוים באתר. הכוונה היא לעמוד אחד, לא לכל האתר: עמוד שירות, מאמר, ערך במילון או כל URL אחר שרוצים לבדוק. כשמדברים על המדד הזה ב-SEO, בודקים בעיקר אם לעמוד יש סיכוי להתחרות בזכות קישורים, תוכן, ותק וחיבור נכון לשאר האתר.
הנקודה החשובה היא שעמודים באותו אתר לא תמיד שווים זה לזה. עמוד אחד יכול לקבל הרבה קישורים פנימיים, להיות ותיק מאוד ולענות בדיוק על חיפוש מסוים. עמוד אחר, אפילו באותו דומיין, יכול להישאר חלש כי כמעט לא מקשרים אליו או כי התוכן שלו לא מספיק ברור. לכן מסתכלים על העמוד עצמו ולא רק על המוניטין הכללי של האתר.
מתי המדד עוזר בקידום?
המדד שימושי במיוחד כשצריך להחליט איפה להשקיע עבודה. אם עמוד כבר מדורג בעמוד השני בגוגל, יכול להיות שהוא צריך דחיפה קטנה: הרחבת תוכן, שיפור כותרות, קישורים פנימיים או בדיקה של קישורים חיצוניים. לפעמים זה עדיף על פתיחת עמוד חדש שיתחיל מאפס.
עדיין צריך להיזהר ממנו. אוטוריטת עמוד לא אומרת שהעמוד עונה טוב על כוונת החיפוש, לא בודקת אם הטקסט משכנע, ולא מבטיחה לידים. היא רק נותנת רמז לגבי הכוח היחסי של העמוד. את ההחלטה מקבלים אחרי שקוראים את התוכן ובודקים מי עומד מולו בתוצאות.
מה יכול לחזק אוטוריטת עמוד?
קישור חיצוני מאתר רלוונטי יכול לעזור, אבל בתוך האתר עצמו יש הרבה עבודה שאפשר לעשות. קישור ממאמר חזק לעמוד שירות, קישור מערך מילון למדריך עמוק, או הוספת קישורים מתפריטים ומקטגוריות יכולים לחזק את ההבנה של גוגל לגבי העמוד.
גם התוכן עצמו משפיע על התמונה. עמוד שמסביר את הנושא בפשטות, כולל דוגמאות, עונה על שאלות נפוצות ומוביל את הגולש לצעד הגיוני, נותן לגוגל ולמשתמשים יותר סיבות להעדיף אותו. אם העמוד קצר, ישן או כללי מדי, עדיף להתחיל משיפור התוכן לפני שרודפים אחרי עוד קישורים.
במסה מדיה אנחנו משתמשים באוטוריטת עמוד כעוד כלי אבחון. הוא עוזר לזהות עמודים שכדאי לחזק, אבל הוא לא מחליף שיקול מקצועי, בדיקת מתחרים והבנה של הערך העסקי שמאחורי הביטוי.
שאלות נפוצות על אוטוריטת עמוד
האם אוטוריטת עמוד היא מדד של גוגל?
לא. זה מדד שמגיע מכלי SEO חיצוניים. אפשר להשתמש בו להשוואה, אבל חשוב לבדוק גם תוכן, קישורים וכוונת חיפוש.
האם עמוד באתר קטן יכול להיות בעל אוטוריטה גבוהה?
כן. אם לעמוד יש קישורים טובים, תוכן חזק ורלוונטיות גבוהה לנושא, הוא יכול להתחרות גם מול עמודים מאתרים מוכרים יותר.