מודעת קניות היא מודעה בתשלום שמציגה מוצר באופן ויזואלי ישירות בתוצאות החיפוש או בפלטפורמות שונות של גוגל, בדרך כלל עם תמונת מוצר, שם המוצר, מחיר, שם החנות ולעיתים גם דירוגים או מבצעים.
בניגוד למודעת חיפוש רגילה שמבוססת בעיקר על טקסט, מודעת קניות מציגה לגולשים את המוצר עצמו עוד לפני שהם נכנסו לאתר. לכן היא מתאימה במיוחד לחנויות איקומרס, מותגים וקמעונאים שרוצים לקדם מוצרים ספציפיים ולמשוך משתמשים עם כוונת קנייה גבוהה.
המודעות מתבססות בדרך כלל על קטלוג מוצרים שמועלה ל-Google Merchant Center, ומשם גוגל שואב נתונים כמו שם המוצר, תיאור, מחיר, זמינות, תמונה וקטגוריה כדי להחליט מתי להציג את המודעה.
סוג ייחודי של מודעות
מודעות קניות מאפשרות למפרסמים להביא תנועה ממוקדת, כי המשתמש כבר ראה את המוצר והמחיר לפני שלחץ על המודעה.
שימושים נפוצים של מודעות שופינג:
- קידום מוצרים בחנות אונליין
- הגדלת מכירות באתר איקומרס
- חשיפת מוצרים מול מתחרים בתוצאות החיפוש
- קידום קטגוריות עם ביקוש גבוה
- החזרת לקוחות למוצרים שצפו בהם בעבר
כדאי לזכור: כדי שמודעות קניות יעבדו טוב, צריך קטלוג מוצרים מסודר, תמונות איכותיות, מחירים עדכניים, זמינות נכונה ותיאורי מוצר מדויקים. טעויות בפיד המוצרים עלולות לגרום לכך שמודעות לא יוצגו או יביאו תנועה לא רלוונטית.
