מתי כדאי להתנער מקישורים?
אחד הדברים שהכי עוזרים לגוגל להעריך את האתר שלנו ואת האיכות שלו הוא קישורים נכנסים מאתרים אחרים. גוגל מתייחס אל הקישורים הללו כהמלצות. באופן כללי, ההיגיון אומר שאם האתר והתכנים בו טובים – יותר אנשים ישתפו אותו וימליצו עליו וזאת הסיבה שלקישורים יש משקל רב כל כך.
הבעיה היא שלעתים הקישורים הללו עלולים גם לפגוע באתר שלנו, להזיק לקידום ואף לגרום לענישה מצד גוגל. כך קורה למשל עם קישורים שנקנו, קישורים באיכות ירודה, קישורים מאתרים לא רלוונטיים או קישורים עם פיזור אנקור טקסט לא טבעי. ייתכן שמדובר בקישורים שנבנו בעבר בצורה לא מקצועית או בקישורים שנבנו בזדון על מנת לפגוע במיקומי האתר שלכם (Negative SEO).
לפי גוגל, בדרך כלל הוא יודע להעריך לבד באילו קישורים לתת אמון, ולכן רוב האתרים לא צריכים את כלי ההתנערות. גוגל ממליצה להתנער מקישורים רק כשיש לאתר הרבה קישורים נכנסים ספאמיים, מלאכותיים או באיכות נמוכה, והם כבר גרמו לפעולה ידנית נגד האתר או צפויים לגרום לה. גם אז, הצעד הראשון הוא לפנות לבעלי האתרים המקשרים ולבקש מהם להסיר את הקישורים. רק אם זה לא הצליח, אפשר לעבור לאפשרות האחרונה ולהתנער מהקישורים באמצעות ה-Disavow Tool.
דחיית קישורים באמצעות Disavow Tool
Disavow Tool של גוגל הוא כלי המאפשר לכם להתנער מקישורים על ידי דיווח לגוגל אודות קישורים שלדעתכם הם בעייתיים ועלולים להזיק למיקומי האתר. מה שאתם רוצים בשלב הראשון הוא ליצור רשימה של כל הקישורים השליליים. את רשימת הקישורים הבעייתיים תוכלו לאתר באמצעות כלים שונים כמו Ahrefs או Majestic, Semrush או דוח הקישורים ב-Google Search Console.
לאחר שיש בידכם את הרשימה, תוכלו לבחור האם לבקש מגוגל להתעלם לחלוטין מכל הקישורים המגיעים מדומיין מסוים או רק קישור ספציפי מעמוד כלשהו. חשוב לעשות את ההפרדה שכן יכול להיות מצב שבו למשל יש לכם קישור בעייתי מבלוג כלשהו של blogger, אך אתם לא רוצים שגוגל יתעלם מכל הקישורים שמגיעים לאתר שלכם מ-blogger (ישנם בלוגים רבים ואיכותיים שבנויים על הפלטפורמה), אלא רק מהבלוג הספציפי שמקשר אליכם או מהעמוד הספציפי בבלוג שמקשר אליכם.
לאחר מכן פתחו קובץ טקסט פשוט ובכל שורה הזינו כתובת אחת בלבד. על מנת לדחות קישורים מהאתר כולו, הזינו בשורה את המילה domain: ואת שם האתר שתרצו להתנער ממנו. לדוגמה: domain:badlink.co.il
אם ברצונכם להתנער מקישור ספציפי, הזינו אותו במלואו בשורה נפרדת כך: https://spam.example.com/stuff/paid-links
כל כתובת אתר או קישור ספציפי אמורים להיות בשורה נפרדת. לאחר שסידרתם את כל הכתובות בקובץ טקסט פשוט, תוכלו להעלות אותו בכלי ולסיים את התהליך. הקובץ צריך להיות בפורמט txt בקידוד UTF-8. הכלי לא תומך בנכסי דומיין (Domain property) ב-Search Console, ולכן צריך לבחור נכס מסוג קידומת כתובת (URL-prefix).
שימו לב כי גוגל שומרת לעצמה את הזכות לאילו קישורים להתייחס ומאילו קישורים להתעלם גם לאחר שתבקשו להתנער מקישורים מסוימים. כמו כן, צריך להיות זהירים מאוד עם הקישורים שמבקשים לדחות, מכיוון שהרבה פעמים קישורים שנראים לכם בעייתיים, דווקא עוזרים בצורה כזו או אחרת והסרתם עלולה ליצור אפקט הפוך ממה שרציתם. אנו ממליצים להתנער מקישורים רק לאחר התייעצות עם מקדם אתרים מקצועי ובתנאי שהוטלה על האתר פעולה ידנית בגלל קישורים לא טבעיים, או שזיהיתם ירידה משמעותית במיקומי האתר שבאה במקביל להיווצרות כמות גדולה של קישורים רעים.
