שאילתה (Query) היא המונח שגוגל משתמשת בו לתיאור מה שהגולשים מקלידים בשורת החיפוש. "נעלי ריצה לגברים", "למה הכלב מלקק לי את הרגל", "מסעדה פתוחה עכשיו לידי": כל אחת מאלה היא שאילתה, ומנוע החיפוש צריך לפענח בשבריר שנייה מה בעצם ביקשו ממנו. זה קורה מיליארדי פעמים ביום. וזו נקודת ההתחלה של כל עבודת קידום, כי בלי להבין מה אנשים מקלידים אנחנו פשוט מנחשים.
מה ההבדל בין שאילתה למילות מפתח?
כאן נופלים הרבה. השאילתה שייכת לגולשים, והיא בדיוק מה שהם הקלידו: עם שגיאות כתיב, בלי ניקוד, לפעמים חצי משפט. ממילות המפתח מגיע הצד שלנו, אלה הביטויים שאנחנו בוחרים לקדם או להגדיר בקמפיין. השניים נפגשים ברגע שהשאילתה מפעילה את מילת המפתח. בגוגל אדס רואים את המפגש הזה בדוח שמוקדש למילות החיפוש, שמראה אילו שאילתות אמיתיות הביאו את המודעה למסך. שווה להציץ בו מדי פעם. תמיד מוצאים שם ניסוח שאף אחד במשרד לא היה חושב עליו.
אילו סוגי שאילתות קיימים?
מקובל למיין שאילתות לפי הכוונה שמאחוריהן, וזה מיון שחוסך המון עבודה מיותרת. שאילתה ניווטית היא של מי שכבר יודע לאן הוא רוצה: "פייסבוק כניסה", שם של חברה. מידעית מחפשת תשובה: "איך מסירים כתם יין מהשטיח". מסחרית היא של המתלבטים שעדיין משווים: "מזגן מומלץ 2026". וטרנזקציונית כבר שלפה כרטיס אשראי: "לקנות אייפון 17". אותו עמוד לא יכול לשרת את כולן. מדריך על בחירת מזגן יאבד את מי שרק רצה לקנות, ודף מוצר יבריח את מי שעוד לומד.
איך מנתחים שאילתות לצורך קידום אתרים?
הכי פשוט להתחיל בלהקליד את השאילתה בגוגל ולראות מה חוזר. התוצאות שגוגל בחרה הן התשובה שלה לשאלה מה אנשים מחפשים כאן, וכדאי להקשיב לה במקום להתווכח איתה. אם בעמוד תוצאות החיפוש יושבים רק מדריכים ארוכים, דף מוצר לא יטפס לשם, כמה שלא נשפר אותו. משם נכנסים לגוגל סרץ׳ קונסול ורואים על אילו שאילתות האתר כבר מופיע, בכמה חשיפות ובאיזה מיקום. שם מסתתרות ההזדמנויות הכי טובות: שאילתות שהאתר תקוע עליהן במקום שמיני או תשיעי, שקצת ליטוש בתוכן יכול לדחוף לעמוד הראשון.
מה זה שאילתת חיפוש בגוגל?
זה הטקסט שהגולשים מקלידים בשורת החיפוש: מילה בודדת, משפט שלם או שאלה מנוסחת. גוגל מפרקת אותו, מנסה להבין מה עומד מאחוריו ומחזירה את מה שנראה לה מתאים. אותה שאילתה בדיוק יכולה להחזיר תוצאות שונות לאנשים שונים, לפי מיקום, שפה והיסטוריית חיפוש.
האם שאילתה ומילת מפתח זה אותו דבר?
לא, וזה בלבול נפוץ. שאילתה היא מה שהגולשים כתבו בפועל, ומילת מפתח היא הביטוי שאנחנו בוחרים לקדם. עשרות שאילתות שונות יכולות להפעיל מילת מפתח אחת: "עורך דין נדלן" תופסת גם את "עורך דין לרכישת דירה" וגם את "כמה עולה עורך דין מקרקעין".
איך יודעים על אילו שאילתות האתר מופיע?
גוגל סרץ׳ קונסול הוא הכתובת הראשונה. הוא מציג את השאילתות האורגניות שהביאו את האתר לתוצאות, עם חשיפות, קליקים ומיקום ממוצע. מי שמפרסם בתשלום מקבל את אותה תמונה בדוח מילות החיפוש של גוגל אדס. שני המקורות ביחד מכסים כמעט הכול.