מהי רשת החיפוש?
רשת החיפוש של גוגל היא סביבת הפרסום שבה מודעות מוצגות לאנשים בזמן שהם מחפשים ביטוי מסוים. היא כוללת את תוצאות החיפוש של גוגל ולעיתים גם אתרי שותפים, ולכן היא מתאימה במיוחד לקמפיינים שבהם רוצים להגיע לגולשים שכבר מביעים כוונה או צורך.
ההבדל בין רשת החיפוש לרשת המדיה של גוגל
רשת החיפוש של גוגל מבוססת חיפוש על ידי מילת מפתח, בעוד רשת המדיה של גוגל מהווה מעין פרסומות "דחיפה" אתם מיועדות להבליט את המודעה שלכם אל הקהל, גם אם לא בהכרח מדובר בקהל הכי ממוקד או במישהו שחיפש אתכם, את השירות שלכם או את המוצר שאתם משווקים. לכל אחת מסוגי הרשתות יש יתרון אחר בכל הנוגע לפרסום המותג וכדאי לכם להכיר את היתרונות השונים לפני שתחליטו היכן לפרסם.
מתי נפרסם מודעות ברשת החיפוש?
המודעות ברשת החיפוש מופיעות כאשר אדם ביצע כבר חיפוש של ביטוי מפתח מסוים. זה יכול להיות מונח מסוים, משפט, שירות, מוצר ועוד. אם למוצר או לשירות שלכם יש נפח חיפוש גבוה – מומלץ בהחלט לפרסם דרך רשת החיפוש לאותם ביטויים רלוונטיים למוצרים ולשירותים שלכם. במידה והתקציב שלכם מוגבל יחסית אתם צריכים קמפיין ממוקד יותר ולכן גם במקרה כזה מומלץ להשתמש ברשת החיפוש.
מתי נפרסם מודעות ברשת המדיה?
מודעות ברשת המדיה הן מודעות דחיפה. כלומר אף אחד לא חיפש אותן במכוון אלא ניתקל בהן. זה יכול להיות מודעות רגילות, מודעות תמונה, סרטון וכו'. במידה ולביטויי המפתח הקשורים למוצרים ולשירותים שלכם יש נפח חיפוש נמוך או במידה ואתם רוצים להגדיל את המעורבות למותג שלכם כדאי להשתמש במודעות ברשת המדיה. חברות רבות משתמשות באופציה זו גם לצורך פרסום רימרקטינג והישארות בתודעה של קהל היעד. אתם כמובן תבחרו את סוג הפרסום המתאים ביותר לתקציב ולמצב שלכם.
איך עובדת רשת החיפוש של גוגל?
רשת החיפוש של גוגל מציגה מודעות כאשר משתמשים מחפשים ביטויים רלוונטיים בגוגל ובחלק מהנכסים והשותפים של הרשת. בניגוד לפרסום שמנסה לעורר צורך, כאן לרוב תופסים ביקוש קיים: מישהו כבר מחפש מוצר, שירות, מחיר, פתרון או שם מותג.
היתרון הגדול הוא כוונת משתמש ברורה יחסית, אבל זה לא אומר שכל קליק איכותי. צריך לבחור מילות מפתח, סוגי התאמה, מילות שלילה, מסרים ודפי נחיתה בצורה מדויקת. ביטוי רחב מדי יכול להביא הרבה תנועה לא רלוונטית, וביטוי מדויק מדי עלול להגביל את החשיפה.
ניהול נכון כולל מעקב אחרי שאילתות חיפוש בפועל, עלות להמרה, איכות לידים, מודעות שמתאימות לכוונה ודפי נחיתה שממשיכים את ההבטחה מהמודעה. קמפיין חיפוש טוב משתפר עם הזמן כי הוא לומד מהכסף שכבר הושקע, ולא רק מוסיף עוד תקציב.
שאלות נפוצות על רשת החיפוש
מה ההבדל בין רשת החיפוש לרשת המדיה?
ברשת החיפוש המודעה מופיעה בעקבות חיפוש פעיל של המשתמש. ברשת המדיה המודעה מוצגת באתרים ואפליקציות לפי קהלים והקשרים.
מתי רשת החיפוש מתאימה במיוחד?
כאשר יש כוונה ברורה, כמו חיפוש שירות, מוצר או פתרון. שם המודעה פוגשת משתמש שכבר מביע צורך.