קידום אתרים ישן לעומת קידום אתרים חדש: מה השתנה?

קידום אתרים הוא תחום ותיק מאוד, יש האומרים שהתקיים עוד לפני הקמתו של גוגל. מצד אחד עיקרי התחום לא השתנו כבר יותר מ-25 שנה, מצד שני היו שינויים רבים שרעשו וגעשו, והם ממשיכים להגיע בקצב מכובד גם כיום.

קידום אורגני הוא דינוזאור ותיק וקשיש בהשוואה לשיטות שיווק מודרניות. אבל למרות שרוב הדברים ידועים, עדיין חשוב מאוד לא להישאר מאחור בכל הנוגע לשינויים שכדאי (ואף חובה) להיות מודעים לקיומם. הנה כמה מההבדלים העיקריים בין קידום אתרים אורגני של פעם ובין קידום אתרים של ימינו.

1. מחקר מילים ונושאים

איך נבחר את הביטויים לקידום? בגישה הישנה היינו משתמשים אך ורק בכלים ייעודיים למציאת מילות המפתח הדרושות. בגישה החדשה נסתמך גם על מקורות נוספים כגון שיחות עם לקוחות, הכרת נקודות הכאב של קהלי היעד ועוד.

מכיוון ש-15% מכל החיפושים בגוגל מעולם לא בוצעו בעבר, גם היגיון פשוט יכול לסייע בבחירת הביטויים וביצירת תכנים רלוונטיים. יותר קל להביא טראפיק לאתר עם 100 ביטויי זנב ארוך של 50 חיפושים כל אחד, מאשר באמצעות ביטוי זנב קצר אחד של 5,000 חיפושים.

2. אופטימיזציה באתר

איך נדע באיזה ביטויים נשקיע קודם ליצירת התכנים הדרושים? בקידום הישן היינו מתבססים רק (או בעיקר) על נפח החיפוש – ככל שהוא גבוה יותר, כך יש לו יותר פוטנציאל טראפיק ולכן נתמקד בביטויים הללו כבר בהתחלה. לעומת זאת, בקידום החדש נתמקד קודם כל בביטויים בעלי פוטנציאל ההמרה הגבוה ביותר – דווקא בשלב האחרון:

• שלב 1 – מודעות – תכנים לימודיים, תכנים שמושכים קישורים.
• שלב 2 – הבעת עניין – השוואת מוצרים, נקודות כאב.
• שלב 3 – רכישה – השוואה למתחרים, סקירות מוצר.

3. מטריקות מדידה

בגישה הישנה היינו נוטים לקבל החלטות על בסיס מטריקות-שווא, כגון "סמכות דומיין" (DA) או "רמת קושי של מילת מפתח" (KD). כיום ברור שאלו הם מדדים פנימיים של הכלים שמייצרים אותם ואין להן הרבה קשר למתרחש בעולם האמיתי.

בגישה החדשה נקבל החלטות על בסיס נתונים קצת יותר מוצקים, כגון השלמת פערי תוכן בהשוואה למתחרים, הבנה של כוונת החיפוש וביצוע שינויים בהתאם ועוד. כמו כן נשלים את הנתונים באמצעים נוספים כגון גוגל קונסול, אנליטיקס ועוד.

4. יצירת תוכן

איך נדע אילו תכנים לפרסם ובמה כדאי להתמקד? בשיטה הישנה היינו פשוט מפרסמים הרבה תכנים וזהו. גם בשיטה החדשה ממשיכים לפרסם תכנים, אבל לא בעיוורון (ראו סעיף 1 ו-2). מעבר לכך כיום יותר ויותר מנהלי אתרים מעדכנים ומשדרגים תכנים קיימים, במקום להתמקד אך ורק ביצירת תוכן חדש.

שדרוג של תוכן ותיק מסייע בהגדלת הטראפיק בחצי מאמץ בהשוואה ליצירת תוכן חדש. לדוגמה, היכנסו לקונסולת גוגל ומיינו את שאילתות החיפוש לפי חשיפות. כל ביטוי שמופיע עם מיעוט קליקים בדף הראשון, יכול לסייע לשיפור התוכן הקיים.

בכל הנוגע לאורך התוכן – בגישה הישנה היינו בטוחים שכל מאמר צריך להיות לפחות 2,000 מילים, ולא פחות טוב מהמתחרים שלנו בגוגל. בעוד שנתונים מעידים שזה בערך האורך הממוצע לקידום אפקטיבי (באנגלית), השאלה האם נשתמש בתוכן קצר או ארוך תלויה כיום הרבה יותר בנושא ובכוונת החיפוש. כדי לספק מענה לשאלה "איך קושרים עניבה", לא צריך מאמר של 2,000 מילים (ואולי בכלל עדיף וידאו).

5. קצב עבודה

לתדירות העבודה יש השפעה ניכרת על התוצאות. בגישה הישנה נפרסם מאמר אחד בשבוע ונקווה לטוב. בגישה החדשה, בכל חודש נבצע את מרב העבודה לקבלת תוצאות במהירות האפשרית. לאחר מכן נעבור לקצב עבודה רגיל:

• שלב ראשון – בדיקה מקדימה, מחקר שיווקי, מחקר נושאים, אסטרטגיית תוכן.
• שלב שני – תיקון בעיות טכניות, עדכון תכנים ישנים, יצירת תכנים חדשים.
• שלב שלישי ומתגלגל – פרסום תכנים והפצתם בסקאלה גדלה והולכת, יחד עם בניית קישורים איכותיים מאתרים שונים.

כמובן שזו רק סכמת עבודה כללית, שניתן לשחק סביבה ולשנות אותה בהתאם לצרכים.

6. צפיפות מילות מפתח

בגישה הישנה היינו דוחסים מילים בכל מקום אפשרי, החל מתגיות וכלה בתוכן. כיום ברור שזה כבר פאסה וההתמקדות נעשית בכמה רמות במקביל: האצת זמני טעינה, מתן מענה לכוונת החיפוש באמצעות תוכן מועיל, חוויית שימוש טובה ועוד.

לא נצטדק ונגיד שכיום לא משתמשים במילות מפתח, כי הן חלק בלתי נפרד מכל קמפיין SEO, אבל כיום זה הפך לשלב האחרון והכי פחות משמעותי בעבודה. התכנים נכתבים למשתמש ולא למנועי החיפוש, ורק לאחר מכן הם עוברים אופטימיזציה שמאפשרת לשלב ביטויי ליבה חשובים בנקודות אסטרטגיות בכל עמוד.

7. שימוש בכלים

בגישה הישנה הכלים החיצוניים הפכו כמעט לאורים ותומים (כמו שמתואר בסעיף 3). לדוגמה, עד היום יש שאלות איך לגרום ל"רמזור של יוסט" להיות ירוק (כלומר לוודא שיש מיקוד נכון במילות מפתח ספציפיות וכן הלאה).

בגישה החדשה ברור ונהיר כי הכלים לא עושים את העבודה בשבילנו, הם שם רק כדי לעזור מהצד ולסייע לנו לעשות את העבודה בצורה מהירה ויעילה יותר. כיום נתמקד ביצירת תוכן מעולה שמכסה את הנושא המדובר בצורה הטובה ביותר.

8. שימוש חוזר בתוכן

בגישה הישנה היינו מעלים תכנים לאתר ושם הם היו נשארים. כיום יש ריבוי של מקורות הפצה, שממש חבל אם לא נשתמש בהם. בהנחה שיש לכם נוכחות גם ברשתות חברתיות לסוגיהן, אל תפסחו עליהן. זה אולי לא יוביל לשיפור מבחינת מיקומים בגוגל, אבל זה בהחלט יביא יותר עיניים לאתר שלכם (במיוחד אם יש לכם הרבה עוקבים).

לדוגמה: השתמשו בתוכן ליצירת ניוזלטר, צייצו אותו בטוויטר,  צרו ממנו קרוסלה בלינקדאין, צייצו 10 משפטי מפתח בטוויטר, וחזרו על השימוש החוזר כל 3 חודשים בערך.

9. בניית קישורים

כוחם של קישורים מתמעט והולך בחלוף השנים (פחות בזירה הישראלית ויותר בזירת חו"ל, אבל גם אצלנו זה מורגש). למעשה יש תחומים מסוימים בהם ניתן בקלות יחסית להגדיל את הטראפיק האורגני בצורה משמעותית, כמעט רק באמצעות תכנים (ומיעוט של קישורים).

בגישה הישנה היינו בונים / קונים כמה שיותר קישורים, במטרה לחזק עמודי מפתח באתר. כמו כן היינו משתמשים בטקסט עוגן מדויק בכל פעם, לפחות עד שעדכון פינגווין בא לעולם. אומנם זה עדיין תקף גם לימינו, אבל מכיוון שכוחם של קישורים נחלש – המיקוד עובר יותר למה שמתרחש באתר, ופחות מה שקורה מחוצה לו. בנוסף, היום גיוון באנקורים הוא חובה (ובעיקר עם שם המותג).

מעבר לכך, בגישה החדשה נשיג כמות קטנה יותר של קישורים איכותיים, במקום כמות גדולה של קישורים ממקורות בינוניים ומטה. כמו כן ניתן דגש על תכנים מעמיקים שמהם נוכל לקשר בצורה פנימית, ולתת דחיפה משמעותית לקישורים הנכנסים.

10. תוכן AI אוטומטי

כפי שכבר צוין כאן בעבר, תוכן אוטומטי אינו נושא חדש, אבל ההייפ סביב Chat GPT ואחיו הפך את הנושא למבוקש שבעתיים. כל כך מבוקש שכיום יש פרץ גדול של כלים אוטומטיים ליצירת תוכן בקליק. מכיוון שחלק מכלי ה-AI עדיין פולטים גיבובי שטויות לא פעם ולא פעמיים, יש לפקוח עין על כל תוצר שיוצא תחת ידם האלקטרונית.

אומנם בגישה הישנה היינו צריכים לכתוב את כל התוכן בעצמנו או לשלם לאחרים כדי שיעשו זאת עבורנו, אבל גם בגישה החדשה – שנשענת יותר ויותר על כתיבה אוטומטית – עדיין צריך פיקוח כלשהו. עם זאת, העלויות ומהירות העבודה נחתכו משמעותית – וזה ההבדל העיקרי נכון להיום לעומת אז.

באנגלית יש פחות בעיות מאשר בעברית, ואז ניתן להשתמש בכלי ה-AI להפקה מסיבית של תכנים בעלויות מגוחכות. יש להניח שדבר דומה יקרה גם בעברית מתישהו בקרוב, אם כי ניתן להגיד בוודאות שכבר כיום יש שימוש מסיבי בכלים הללו גם בעברית.

נקודה חשובה שכדאי לזכור: בגוגל אמרו במפורש שאין בעיה עם תוכן AI כל עוד הוא מביא תועלת למשתמש. עם זאת, לא מומלץ להעלות לאתר במכה אחת מאות או אלפי דפי תוכן שנוצרו על ידי AI בהינד עפעף. זו עדות ישירה לשימוש מסיבי וחסר פיקוח בתוכן אוטומטי.

רגע לפני סיום

אין ספק שהמאמר הזה לא מכסה הכל, ודברים רבים נוספים השתנו בהשוואה ל-SEO של פעם (למשל: צ'ט GPT יכול לעזור גם במתן עצות אופטימיזציה לאתר). כל עוד אתם נשארים מודעים לעובדה שהתחום הזה משתנה, בדיוק כפי שעיקרי הבסיס נשארים זהים, כך תדעו להתמודד עם כל שינוי בהווה ובעתיד.