הפוסט הבא הולך להיות קצר, ענייני ומטרתו להבהיר מה הרציונל של גוגל מאחורי עדכון פינגווין 4.0 מספטמבר 2016 ומה ההשלכות שלו על מי שעוסק בתחום של קידום אתרים.
פינגווין (ממש) בקצרה
ראשית, חשוב שנבין על מה מדובר: פינגווין הוא עדכון אלגוריתם של גוגל שהושק ב-2012, ומאז 2016 הוא חלק ממערכות הדירוג המרכזיות שלו. מטרתו היחידה היא למנוע מאתרי ספאם להופיע בראש תוצאות החיפוש.
איך פינגווין מגדיר אתרי ספאם? בשני אופנים עיקריים:
- הוא מסתכל על כל הקישורים שאתר x מקבל ועל איכותם.
- הוא מסתכל על האנקור טקסט שהקישורים הללו משתמשים בהם.
התוצאה פשוטה – אם לאתר x יש כמות גדולה של קישורים לא רלוונטיים, באיכות נמוכה אשר מפנים אליו, יחד עם אופטימיזציית יתר של האנקור טקסט (שימוש נרחב ולא טבעי במילות המפתח בקישורים) – פינגווין פוגע בדירוג שלו.
מה השתנה בעדכון פינגווין 4.0?
השינוי המשמעותי ביותר של עדכון פינגווין 4 הוא הפיכתו לחלק מהאלגוריתם של גוגל כך שהוא פועל ברקע כל הזמן ותוצאותיו נראות בזמן אמת.
ננסה לחדד: אם בעבר נדרשו לגוגל מספר חודשים כדי לזהות אתרים מועדים לפורענות ולהעניש אותם על ידי פגיעה במיקומים שלהם בתוצאות החיפוש, הרי שמאז פינגווין 4.0 הנתונים שלו מתעדכנים בזמן אמת, ושינויים נכנסים לתוקף זמן קצר אחרי שגוגל סורק ומאנדקס מחדש את העמוד. גם אופן הפגיעה השתנה: לפי ההודעה של גוגל, פינגווין מפחית מהערך של הספאם ומתאים את הדירוג לפי אותות הספאם, במקום לפגוע בדירוג של האתר כולו.
בפועל, אם פרופיל הקישורים של אתר חרג מהכללים, הקישורים הבעייתיים פשוט מאבדים מהערך שלהם.
פינגווין בשירות ה-SEO
למרות הקריאות הקבועות שזועקות כי ה-SEO מת והשמיים נופלים, עדכון פינגווין 4.0 היה דווקא חדשות מצוינות עבור מקדמי אתרים. זאת משום שהפיכתו של פינגווין לחלק מהאלגוריתם, מקלה מאוד על עבודתם של אנשי ה-SEO.
איך? אם אתם בונים קישורים איכותיים לאתרים שלכם, העדכון לא משפיע עליכם לרעה. ומי שנפגע בעבר מפינגווין ותיקן את פרופיל הקישורים שלו כבר לא צריך לחכות חודשים לרענון הבא כדי לראות את השיפור.
שורה תחתונה
בסופו של יום, מדובר בעדכון נוסף לאלגוריתם של גוגל אשר נועד לסנן אתרים ברמה נמוכה מתוצאות החיפוש ולהעניק חווית שימוש טובה יותר למשתמשי הקצה. תוצאות חיפוש שעונות על הצורך של הגולשים = שימוש חוזר במנוע החיפוש = הרבה מאוד כסף לגוגל. חשוב להפנים זאת כאנשי SEO ולהתמקד ביצירת תכנים איכותיים, בעלי ערך אמיתי לגולשים, כחלק בלתי נפרד מעבודתנו.
אז מה השתנה בעבודת ה-SEO בעקבות עדכון פינגווין 4.0? אחרי שהאבק שקע, ניתן לומר שלא הרבה.
יסודות עבודת הקידום נותרו כפי שהיו, ומה שהיה נכון טרם עדכון פינגווין 4 – נכון גם אחריו. אם תמשיכו לייצר תוכן מקצועי ומעניין שיגרום לאינטראקציה מצד הגולשים, יחד עם בניית קישורים איכותיים ורלוונטיים לאתר שלכם, כנראה שגם אתם תזכו באהבתם של מנועי החיפוש.
