היכולת להציג את המשרד שלכם מול עיניהם של לקוחות פוטנציאלים אשר מחפשים אתכם, בדיוק ברגע בו הם מחפשים אתכם, היא משמעותית עבור כל משרדי עורכי הדין.
בין קידום אורגני לקידום ממומן קיימים הבדלים מהותיים, כאשר שילוב נכון בין שיטות קידום אלו מסייע להעצים את הנוכחות של משרדי עורכי דין במנועי החיפוש ולשפר את התוצאות העסקיות.
הדבר נכון על אחת כמה וכמה עבור משרדי עורכי דין, הכפופים לשורה של מגבלות סביב פרסום הפעילות שלהם. קידום אתרים לעורך דין צריך להיות מותאם לדרישות ולסטנדרטים של התחום המשפטי, כדי להבטיח תוצאות מיטביות. הדרך אל אותו מקום אינה קלה, היא מצריכה השקעה כספית לא מבוטלת, סבלנות, והרבה עבודה, אך התוצאה משתלמת עשרות מונים מההשקעה.
למה להשקיע בקידום אתרים למשרד עו"ד?
קידום עורכי דין הוא פרויקט שחייב להתבצע בצורה מקצועית, שכן זהו חלק בלתי נפרד מהצלחת השיווק באינטרנט והשגת לקוחות חדשים.
האמת הפשוטה שמלווה אותנו מאז ומתמיד, לא השתנתה: כדי שלקוחות חדשים יוכלו להגיע אליכם, הם צריכים לדעת שאתם קיימים, הם צריכים להבין שאתם מספקים את שירות עריכת הדין לו הם זקוקים והם צריכים לדעת כיצד ליצור קשר איתכם. חשוב להנגיש באתר אפשרות ליצור קשר בקלות, כדי להגדיל את הסיכוי לפניות ומגע ישיר עם לקוחות פוטנציאליים. ככלל, תדמית מקצועית באתר של עורך דין היא מרכיב מרכזי בהצלחת הקידום.
בעבר, הם יכלו למצוא אתכם בקטגורית עורכי דין בדפי זהב. היום, גוגל ומנועי ה-AI הם דפי הזהב, וכשהלקוחות שלכם מחפשים אתכם, הם מחפשים אתכם שם. כדי שימצאו אתכם, אתם חייבים קודם כל להופיע בגוגל, ולהופיע בגוגל משמעו להופיע בדף הראשון של תוצאות החיפוש. כמו כן, קיימים ערוצי פרסום נוספים שיכולים לתרום לחשיפתכם.
אבל קידום אתרים לעורכי דין אינו מסתכם רק בקידום בגוגל. רשת האינטרנט פותחת בפני עורכי דין שורה של ערוצי פרסום ושיווק יעילים, הנכללים במגבלות הפרסום אליהם כפופים עורכי דין, כגון יוטיוב, פרסום ממומן בגוגל, ובמידה מסוימת גם הרשתות החברתיות.
בנוסף, כעסק מקומי, קידום אתרים לעורכי דין צריך לקחת בחשבון את האלמנט הגיאוגרפי. עבור מרבית הלקוחות הפוטנציאליים, מקום מושבו של משרד עורך הדין הוא פרמטר מרכזי בבחירתו. לכן, במסגרת תהליך הקידום האורגני של עורכי דין, אנו מבצעים אופטימיזציה גם באתר וגם בכרטיס גוגל מיי ביזנס של העסק, על מנת להגדיל את החשיפה שלכם באזור הפעילות הרלוונטי.
השלבים בתהליך קידום אתרים אורגני לעורכי דין
התהליך לקידום אתרים לעורכי דין כולל מספר שלבים: מחקר מילות מפתח רלוונטיות לתחום המשפטי, בניית אסטרטגיית תוכן, אופטימיזציה טכנית לאתר, קידום אורגני וממומן, ושיפור מתמיד של הנראות במנועי החיפוש.
מחקר מילות מפתח
ביטויי המפתח הם אבני היסוד של תהליך הקידום. ביטויים אלה הם הביטויים שמשמשים את הלקוחות הפוטנציאליים שלכם כאשר הם מחפשים אתכם או מחפשים מידע שקשור בפעילותכם.
בשלב ראשון, אנו מבצעים מחקר מילות מפתח שמטרתו לזהות ביטויים רלוונטיים ולהגדירם כמילות המפתח עבור הקידום האורגני. כך למשל, אם אתם עוסקים בתחום דיני המשפחה, ביטויי מפתח אפשריים יהיו “עורך דין משפחה“, “עורך דין גירושין”, “עורך דין מזונות”, “משמורת ילדים”, “איך נקבעים מזונות ילדים”, “חזקת הגיל הרך”, “עורך דין פלילי” וכדומה.
מיקוד בביטויים הנכונים הוא קריטי להצלחה של קידום אתרים לעורכי דין, במיוחד כאשר מדובר בנישות משפטיות ממוקדות. קידום אתרים לעורכי דין יכול להוביל לחשיפה רחבה יותר והזדמנויות חדשות ללקוחות.
המטרה היא למפות את כל הביטויים שמשמשים לא רק לחיפוש עורך דין, אלא גם לחיפוש מידע חופשי בתחום. כך למשל, אדם שמתעניין בשאלה “איך נקבעים מזונות ילדים”, סביר להניח שהוא זקוק לשירותי עריכת דין בתחום המשפחה. אם הוא מחפש זאת בגוגל ומגיע לאתר שלכם, קורא פוסט מקצועי ומעמיק בנושא, עולה הסיכוי שהוא יצור קשר איתכם ובסוף התהליך יבחר בכם לייצג אותו בתהליך המשפטי.
אופטימיזציה לאתר
שלב האופטימיזציה הוא קריטי לקידום אתרים לעורכי דין, שכן הוא מהווה את הבסיס להצלחת תהליך הקידום האורגני והממומן. התאמת האתר לתחום דין יכול ולמילות המפתח הרלוונטיות יכולה לשפר משמעותית את תוצאות הקידום ולהביא לדירוג גבוה יותר במנועי החיפוש.
לאחר שמיפינו ובחרנו את מילות המפתח בהן אנו מעוניינים לקדם את האתר, מגיע השלב שבו מיישמים את מחקר מילות המפתח באתר. בשלב האופטימיזציה אנו מתאימים את דפי האתר לביטויים המקודמים, יוצרים עמודי תוכן חדשים עבור ביטויים שלא קיימים באתר, מגדירים תגיות מטא בדפי האתר, יוצרים היררכיה נכונה באתר, תפריטי ניווט, קישורים פנימיים ועוד. תהליך זה מהווה שלב מרכזי לקידום אתרים בתחום המשפטי. עורכי דין מסוימים גם אוהבים להוסיף באתר חדשות מעולם המשפט, מאמרים משפטיים חשובים, פסקי דין מעניינים וכדומה.
מרכיב חשוב ומרכזי בתהליך האופטימיזציה הוא המרכיב הויזואלי, אליו מייחסת גוגל חשיבות רבה. במסגרת זו, נוסיף תמונות לכל דפי האתר ונתייג אותן עם ביטויי המפתח המתאימים, וכן רצוי להוסיף סרטוני וידאו שלכם, אותם נעלה ביוטיוב, נפיץ בפייסבוק ונשלב כמובן באתר עצמו.
לבסוף, האתר זוכה לטאצ’ שיווקי, המיועד להניע את המבקרים לפעולה וכולל הוספת תיבת פנייה במייל, הוספת צ’אט וירטואלי, תיבות הנעה לפעולה לצורך קביעת פגישה או יצירת קשר וכדומה. מרכיב זה, הוא המרכיב שמיועד לקטוף את פירות הקידום האורגני ולהפוך את המבקרים באתר ללקוחות המשרד.
בניית קישורים ואזכורים במקומות אסטרטגיים
אחד מהפרמטרים החשובים שבוחן גוגל הוא היקף האזכורים שלכם ברחבי הרשת. ככל שאתם מוזכרים ביותר אתרים חזקים ורלוונטיים, כך הקרדיט שלכם עולה. בשלב זה, אנו כותבים ומפיצים באופן מדוד ואסטרטגי תכנים הקשורים לתחום ההתמחות שלכם.
בניית קישורים איכותיים היא קריטית להצלחת הקידום של עורכי הדין, שכן היא מתייחסת לצרכים הייחודיים של עורכי הדין בישראל ולמוניטין המקצועי שלהם.
התכנים מופצים באתרים רלוונטיים שונים כמו פורטלים בתחום המשפט, אינדקסים עסקיים, אתרי תוכן ייעודיים, מקומונים ואתרי חדשות. בחלק מהמקרים נשלב בפרסומים את שמכם, מספר הטלפון של המשרד והכתובת שלו, על מנת להגדיל את חשיפת ה-NAP שלכם ולעזור לאתר בקידום האורגני של דף העסק בתוצאות המפות של גוגל.
בניגוד לחברות אחרות, מסה מדיה לעולם לא תשתמש באתר שלכם כחוות קישורים ולא תוזיל את המותג שלכם על ידי הצפת האתר בפוסטים מטעם עורכי דין שונים עם קישורים לאתרים שלהם. בחברות קידום אתרים רבות, נהוגה פרקטיקה פסולה של ״החלפת קישורים״ על חשבון אתר הלקוח. כך, שותלים באתר שלכם פוסטים בתחומים שאינם קשורים לפעילות שלכם, במטרה לחזק אתרים של עורכי דין אחרים, זאת בתמורה לכך שאתרים אחרים יקשרו לאתר שלכם.
מכיוון שאנו מודעים לכך שטכניקת העבודה הזו פסולה, פוגעת בנראות האתר שלכם בעיני גוגל ובעיני לקוחות פוטנציאלים, אנו לא נשתמש בה לעולם על לקוחותינו. האתר שלכם הוא הנכס היקר ביותר שלכם בקידום אורגני ואנו עושים הכל כדי לשמור עליו ולטפח אותו.
קידום אתרים לוקאלי
כדי למקסם את החשיפה שלכם באזור הפעילות שלכם, אנו מבצעים גם קידום אתרים לוקאלי. קידום אתרים לוקאלי מתחיל בדרך כלל עם פתיחה, מילוי ואימות של כל פרטי העסק בכרטיס גוגל העסק שלי.
לאחר שיש ברשותכם חשבון כזה והוא מעודכן עם שם העסק, הכתובת, מספר הטלפון, קטגוריות ההתמחות שלכם, תיאור הפעילות שלכם, שעות הפתיחה, לוגו ותמונות – ניתן לקדם אותו, במטרה להופיע בשלושת התוצאות הלוקאליות הראשונות במפות של גוגל כאשר מישהו מחפש עורך דין בתחומכם.
בנוסף, אנו משלבים מילות מפתח עם אזכורים גיאוגרפיים רלוונטיים, כדי לעזור גם לאתר עצמו להופיע בחיפושים מקומיים רלוונטיים. למשל, אם אתם מספקים שירותים משפטיים בתל אביב, נשלב באתר שלכם תכנים הכוללים את ביטויי המפתח "עורך דין פלילי בתל אביב".
טעויות נפוצות בקידום אתרים לעורכי דין
קידום עורכי דין הוא תחום תחרותי במיוחד, שבו כל טעות קטנה עלולה לעלות ביוקר, הן מבחינת מיקום בתוצאות החיפוש והן מבחינת פניות מלקוחות פוטנציאליים. כדי להבטיח שאתרים של עורכי דין יבלטו באמת, חשוב להכיר את הטעויות הנפוצות ולדעת כיצד להימנע מהן.
חוסר במחקר מילות מפתח מקצועי
אחת השגיאות הנפוצות ביותר היא דילוג על שלב מחקר מילות מפתח מעמיק. משרדי עורכי דין רבים מסתפקים בבחירת מילות מפתח גנריות כמו “עורך דין” או “משרד עורכי דין”, מבלי לבדוק אילו ביטויים מחפשים הלקוחות בפועל. מיקוד במילות מפתח נכונות הוא הבסיס לכל פרוייקט קידום אתרים לעורכי דין, ומאפשר לאתר להופיע בדיוק במקום שבו הלקוחות הפוטנציאליים מחפשים שירותים משפטיים. בין אם מדובר בעורך דין פלילי, עורך דין גירושין או כל תחום התמחות אחר.
תוכן שאינו איכותי או ייחודי
תוכן איכותי הוא הלב של כל אתר עורכי דין מצליח. טעויות כמו העתקת תכנים, כתיבה שטחית או חוסר ערך מוסף לגולש, עלולות להרחיק את הלקוחות ולפגוע בדירוג האתר בגוגל. חשוב להקפיד על יצירת תוכן מקצועי, מקורי ורלוונטי, שמציג את הידע והניסיון של עורך הדין ומספק מענה אמיתי לשאלות הגולשים.
חוויית משתמש לא מספקת
אתרים של עורכי דין שאינם מותאמים למובייל, נטענים לאט או מסורבלים לניווט מאבדים גולשים יקרים. חוויית משתמש (UX) איכותית היא קריטית: אתר מהיר, ברור, נגיש ומזמין יגדיל את הסיכוי שהמבקר יהפוך ללקוח. גוגל מתגמל אתרים שמספקים חוויית משתמש טובה, ולכן זהו מרכיב מרכזי בקידום אתרים לעורכי דין.
הזנחת תחזוקה ועדכונים שוטפים
אתר של משרד עורכי דין דורש תחזוקה שוטפת: עדכון תכנים, תיקון תקלות טכניות, ושמירה על אבטחת האתר. הזנחה עלולה להוביל לבעיות טכניות, ירידה בדירוג, ולעיתים אף לפגיעה במוניטין של עורך הדין.
היעדר אסטרטגיית שיווק כוללת
קידום אתרים לעורכי דין אינו מסתכם רק בקידום אורגני בתוצאות החיפוש ובנועי ה-AI. מומלץ לבנות אסטרטגיית שיווק דיגיטלי מקיפה, הכוללת קידום אורגני, פרסום ממומן בגוגל, שיווק ברשתות החברתיות, ושיווק תוכן. אסטרטגיה ברורה תסייע להגדיל את החשיפה, להביא יותר פניות ולחזק את המותג של המשרד.
אי התאמה לעדכוני גוגל
גוגל משנה ומשדרגת את האלגוריתמים שלה לעיתים קרובות. אתרי עורכי דין שאינם מתעדכנים בהתאם, עלולים לאבד מיקומים יקרים בתוצאות החיפוש. חשוב להישאר עם היד על הדופק, לעקוב אחרי מגמות חדשות ולבצע התאמות שוטפות במידת הצורך.
חוסר בניתוח ומעקב אחרי ביצועי האתר
ללא ניתוח ומעקב שוטף (באמצעות כלים כמו Google Analytics ו-Search Console), קשה לדעת אילו עמודים עובדים טוב, אילו מילות מפתח מביאות תנועה, ואיפה יש מקום לשיפור. ניתוח נתונים הוא המפתח לשיפור מתמיד של האתר ושל תוצאות הקידום.
שימוש לא נכון במילות מפתח
שימוש במילות מפתח שאינן רלוונטיות, או חזרה מוגזמת על מילות מפתח בתוכן, בתפריטים וברחבי האתר, עלולים לפגוע בקידום האתר. חשוב לשלב מילות מפתח בצורה טבעית, תוך התאמה מלאה לתוכן ולכוונת החיפוש של הגולשים.
הזנחת בניית קישורים איכותיים
בניית קישורים חיצוניים מאתרים רלוונטיים ואמינים היא אחד הגורמים המשפיעים ביותר על קידום אתרים לעורכי דין. הזנחת התחום הזה, או בנייה של קישורים לא איכותיים, עלולה לפגוע בדירוג האתר ואף לגרום לסנקציות מצד גוגל.
התעלמות מחשיפה מקומית
עבור משרדי עורכי דין הפועלים באזור גיאוגרפי מסוים, נוכחות ב-Google My Business ואופטימיזציה לחיפושים מקומיים הם קריטיים. הזנחת הנושא הזה עלולה לגרום לאובדן לקוחות פוטנציאליים שמחפשים משרד עורך דין קרוב אליהם.
לסיכום, קידום אתרים לעורכי דין דורש מקצועיות, התמדה, ותשומת לב לפרטים הקטנים. הימנעות מהטעויות הנפוצות, לצד השקעה בתוכן איכותי, מחקר מילות מפתח, השגת קישורים, ושיפור חוויית המשתמש, יבטיחו שאתר המשרד שלכם יבלוט בתוצאות החיפוש, ימשוך יותר לקוחות, ויחזק את המותג שלכם לאורך זמן.
פעילות משלימה לקמפיין קידום אתרים לעורכי דין
בעוד שקידום אתרים אורגני הוא אפיק שיווק דיגיטלי מעולה עבור משרדי עו״ד, חשוב לזכור שלוקח לפחות 6 חודשים להשגת תוצאות משמעותיות (כאלה שמתורגמות לטלפונים ופניות), ובתחומים תחרותיים מאוד, פרק הזמן עשוי להיות גם שנה ויותר. קידום ממומן, לעומת זאת, מאפשר לעורכי דין להגיע לקהל יעד ממוקד ולקבל תוצאות מיידיות באמצעות קמפיינים ממומנים במערכות כמו גוגל ופייסבוק.
אם המשרד שלכם מעוניין לקבל פניות בטווח זמן קצר יותר כדי למלא את היומן עד שהקידום האורגני מתחיל לשאת פירות, אנו ממליצים לשלב גם פרסום ממומן בגוגל כחלק ממאמצי הפרסום והשיווק. קמפיין ממומן בגוגל יאפשר לכם ליהנות מפניות של גולשים רלוונטיים מיד לאחר עלייתו לאוויר.
טיפ נוסף: עורכי דין רבים מתפתים לפנות גם למטא (פייסבוק ואינסטגרם) בניסיון להשיג לקוחות חדשים. אנו יכולים לומר בבירור כי הרשתות החברתיות אינן מקור מוצלח עבור עורכי דין להשגת לידים רלוונטיים. הן בהחלט יכולות לשמש כחלק מהתמהיל, על מנת להישאר בתודעה של הלקוחות הפוטנציאלים, באמצעות קמפיין רימרקטינג וגם קמפיינים רגילים שעוזרים לחשוף אתכם בפני קהל שעשוי להיות פוטנציאלי.
במידה והתקציב שלכם מאפשר זאת, מומלץ להקצות יותר כספים לקמפיין האורגני או הממומן בגוגל כדי להשיג תוצאות איכותיות ומהירות יותר. אם בכל זאת יש לכם את האמצעים והרצון לפנות לרשתות החברתיות, ההמלצה היא להתמקד בקמפיין רימרקטינג ופוסטים אינפורמטיביים, במטרה להישאר בתודעה ולשפר את נראות המותג.
יש לכם משרד עורכי דין? פנו אלינו עוד היום
קידום אתרים אורגני לעורכי דין הוא האפיק האפקטיבי והמשתלם ביותר העומד לרשות משרדי עו״ד המעוניינים להגדיל את החשיפה שלהם, להתמתג כמשרד מוביל בתחום ולגייס אליהם יותר לקוחות באופן קבוע. אחד היתרונות של חברת מסה מדיה היא בכך שאנו מציעים פתרונות איכותיים ומקיפים עבור עורכי דין המעוניינים לייצר יותר עבודה מהאינטרנט.
ישנן חברות רבות אשר עוסקות בתחום, אך במסה מדיה כל עורך דין מקבל תמורה ראויה להשקעה: תוכן איכותי שנכתב על ידי כותבים בעלי השכלה משפטית, מקדמי אתרים ומנהלי קמפיינים מקצועיים, עם רפרטואר עשיר של הצלחות, וכל הכלים הדרושים כדי להביא גם את האתר שלכם למקומות הראשונים בתוצאות של גוגל.
שאלות ותשובות על קידום אתרים לעורכי דין
שאלה: מי יכתוב את התוכן שיעלה באתר שלי?
תשובה: כותבי התוכן שלנו עבור אתרי עורכי דין הם אנשים בעלי רקע ו/או השכלה משפטית. עם ניסיון של מאות ואף אלפי תכנים שיצאו תחת ידיהם, התוכן שאנו מפיקים עבור משרדי עורכי הדין שאנו מקדמים, הוא באיכות גבוהה ומשדר מקצועיות יחד עם מענה מקיף למה שהגולשים מחפשים. הכל כדי שהמשרד שלכם יזכה לייצוג מכובד וימשוך אליו יותר פניות רלוונטיות. כחלק מתהליך העבודה לקידום אתרים לעורכי דין, אנו שמים דגש על יצירת תוכן מקצועי, רלוונטי ועדכני, המותאם לאסטרטגיית הקידום שנבחרה.
שאלה: מה העלות של קידום אורגני לאתר עו״ד?
תשובה: העלות של קידום אתרים לעורכי דין נקבעת לפי מגוון גורמים כמו גודל האתר, המיקומים שלו בתחילת הפרויקט, רמת התחרותיות של מילות המפתח והגדרת המטרות של הקמפיין. על סמך הניסיון הרב שצברנו בתחום, אנו לוקחים רק פרוייקטים שיש לנו ביטחון בהצלחתם. מכיוון שהתקציב העומד לרשותינו הוא פרמטר קריטי להצלחת הפרויקט, העלות של קידום אתרים לעורכי דין בחברתנו מתחילה מ-3000 ש”ח לחודש. ההתקשרות הינה על בסיס ריטיינר חודשי הכולל בתוכו את כל העבודה הנדרשת, ללא הוצאות נוספות או התחייבות ארוכת טווח מצידכם. מטרתנו היא לשקף לכם באופן הברור ביותר מה נדרש כדי להשיג את היעדים שנגדיר, ויחד להחליט על התקציב הנכון ביותר עבורכם על מנת להשיג את היעדים הללו בפרק הזמן המבוקש.
שאלה: במה שונה הקידום האורגני מיתר אפיקי השיווק העומדים לרשות עורכי דין באינטרנט?
תשובה: קידום אתרים אורגני עבור עורכי דין ברשת מציע יתרון מובהק ביחס לשאר אפיקי הפרסום, מכיוון שהוא מספק זרם עקבי של לקוחות פוטנציאליים. השימוש בטכניקות קידום אתרים אורגניות מאפשר לאתרי עורכי דין להופיע במקומות גבוהים בתוצאות החיפוש של גוגל, מה שמגדיל את החשיפה שלהם לקהל היעד ומגביר את הסיכויים להפוך גולשים ללקוחות. בנוסף, קידום אורגני מבוסס על התאמה גבוהה בין התוכן לחיפושי המשתמשים, מה שמבטיח רלוונטיות גבוהה ומציע ערך מוסף לגולשים. כתוצאה מכך, קידום אורגני לא רק מגביר את מספר הלקוחות אלא גם מספק לקוחות איכותיים יותר, המתעניינים במיוחד בשירותים שמציעים עורכי הדין.
