שם מתחם, או דומיין (Domain Name), הוא שם האתר כפי שהוא מופיע ברשת. זה הצירוף שהגולשים מקישים בדפדפן כדי להגיע לאתר מסוים, למשל masamedia.co.il. מאחורי הקלעים כל אתר יושב על כתובת IP, רצף מספרים שאיש לא היה זוכר, ושם המתחם הוא בעצם שם קוד ידידותי שמפנה אליה. במקום לזכור שרשרת ספרות מקלידים שם, ומערכת ה-DNS מתרגמת אותו לכתובת האמיתית.
ממה מורכב שם מתחם?
אם ניקח כתובת כמו www.masamedia.co.il ונפרק אותה, נגלה כמה חלקים. בסוף הכתובת מופיעה הסיומת, שנקראת סיומת עליונה: com. שהיא הנפוצה בעולם, il. שמסמנת ישראל, או צירוף כמו co.il. שמייצג פעילות מסחרית בישראל. לפניה יושב השם שבחרנו, החלק הייחודי שמזהה את המותג. וה-www שבהתחלה הוא תת מתחם, שאפשר להחליף גם בשמות אחרים כמו blog או shop. חשוב לא לבלבל בין שם המתחם לבין כתובת הדף המלאה, שכוללת גם את הנתיב לעמוד הספציפי.
איך בוחרים שם מתחם טוב?
הכלל הראשון הוא שיהיה קל לזכור ולהכתיב בטלפון. שם קצר, בלי מקפים מיותרים ובלי ספרות שאפשר לפרש בשתי דרכים, יחסוך לכם המון תסכול. כדאי לבדוק שאין מותג רשום עם שם דומה, כי סכסוך סימני מסחר הוא כאב ראש יקר. פעם היה נהוג לדחוס מילת מפתח לתוך השם, מה שנקרא דומיין בהתאמה מדויקת, אבל גוגל למדה לזהות את התרגיל ולא נותנת לו משקל של ממש. עדיף שם מותגי שאפשר לבנות סביבו זהות לאורך שנים.
איך שם מתחם משפיע על קידום אתרים?
בפני עצמו השם כמעט לא מזיז את הדירוג, אבל מה שמצטבר סביבו כן. ותק הדומיין, הקישורים שהצטברו אליו והמוניטין שלו מתגלגלים למה שכלים חיצוניים מודדים כאוטוריטת הדומיין. בגלל זה החלפת דומיין היא צעד שדורש זהירות: בלי הפניות 301 מסודרות מכל עמוד ישן לחדש, כל הכוח שנצבר במשך שנים פשוט מתאדה. יש גם החלטה טכנית שמשפיעה לקידום האתר, האם להריץ תוכן על תת מתחם נפרד או בתוך תיקייה, ולרוב תיקייה שומרת את הכוח מרוכז במקום אחד.
מה ההבדל בין שם מתחם לאחסון אתרים?
שם המתחם הוא הכתובת, והאחסון הוא הקרקע שעליה האתר באמת יושב. אפשר לחשוב על זה כמו כתובת של דירה מול הדירה עצמה. אלה שני שירותים נפרדים שאפשר לרכוש מספקים שונים, ומחברים ביניהם דרך הגדרות ה-DNS.
כמה עולה שם מתחם ולכמה זמן רוכשים אותו?
דומיין לא נקנה לצמיתות אלא נשכר לתקופה, בדרך כלל בין שנה לעשר שנים, ואז מחדשים. המחיר משתנה לפי הסיומת: סיומות נפוצות עולות סכום צנוע לשנה, ויש סיומות מיוחדות שיקרות בהרבה. חשוב להגדיר חידוש אוטומטי, כי דומיין שפג יכול להיתפס בידי אחרים.
האם כדאי לקנות דומיין עם מילת מפתח?
פעם זה עבד, היום הרבה פחות. גוגל נותנת משקל מועט לשם עצמו ומסתכלת על התוכן והסמכות. שם שמורכב רק ממילות מפתח גם נשמע גנרי וקשה לבנות עליו מותג. אם מילת מפתח משתלבת באופן טבעי בשם מותגי, אין בעיה, אבל לא כדאי להתפשר על השם רק בשבילה.