מה זה מטא טייטל (Meta Title)?
מה שהגולש רואה כאשר הוא גולש באתר מסוים הוא החלק הוויזואלי, הממשק החיצוני שבו הוא גולש ומשתמש. מה שהגולשים לא רואים זה את הקודים שנמצאים מאחורי הקלעים של האתר.
חלק מהקודים הללו נקראים תגיות מטא (Meta Tags) ולחלק מהתגיות הללו יש השפעה מכרעת גם על הקידום האורגני של האתר, גם על זחלנים של אינדקסים שונים וכיצד הם קוראים את עמודי האתר שלנו וגם אחוזי ההמרה של גולשים שנחשפים אלינו בתוצאות החיפוש ביחד עם תוצאות אחרות ונכנסים דווקא אלינו.
היכן נמצאות תגיות המטא?
תגיות מטא נמצאות בחלקת הקוד של עמוד האינטרנט והן אינן נראות כלפי חוץ לגולשים. מי שנעזר בהן הרבה הם מנועי החיפוש. כאשר הזחלנים של מנוע החיפוש סורקים עמוד אינטרנט הם נעזרים בתגיות ופיסות קוד אחרות הנמצאות בשורות הקוד של העמוד כדי לדעת במה העמוד עוסק, אילו ביטויי מפתח ונושאים יהיו יותר רלוונטיים לאותו עמוד ועוד. בין התגיות המובילות תהיה תגית הכותרת – הלוא היא המטא טייטל (Meta Title).
מהי תגית הכותרת?
תגית מטא טייטל (או תגית כותרת אם תרצו) היא למעשה הכותרת המציגה עמוד מסוים בתוצאות החיפוש ובדפדפן. התגית היא ביטוי מפתח, מילה או שורה שתבחרו שתשמש בתור הכותרת של העמוד שלכם בתוצאות החיפוש של גוגל ושל מנועי חיפוש אחרים.
לתגית הכותרת משקל משמעותי בכל הנוגע ל-SEO ולאחוזי המרה של גולשים הנחשפים לאתר שלכם בדף תוצאות החיפוש, לאלו שבפועל לוחצים עליה ומגיעים לאתר שלכם. ביחד עם תגית התיאור היא חלק חשוב באופטימיזציית ה-on page שלכם, ותגית הכותרת גם עוזרת למנוע החיפוש להבין במה עוסק העמוד.
פרטים חשובים בנוגע למטא טייטל
לגוגל אין מגבלת אורך רשמית לתגית הכותרת, אבל בתוצאות החיפוש הכותרת נחתכת לפי רוחב המסך. קו מנחה מקובל הוא 50 עד 60 תווים, והעיקר לוודא שהכותרת לא נחתכת באמצע בשל העובדה שהיא ארוכה מדי. אחרת זה נראה חובבני מדי ולא תמיד ישמש כטיזר טוב לכניסה לאתר.
כמו כן התצוגה במובייל שונה מהתצוגה בדפדפן ולכן כדאי לקחת זאת בחשבון ולבדוק כיצד הכותרת שלנו נראית גם בתצוגת מובייל.
גוגל גם לא תמיד מציג את תגית הכותרת כפי שכתבתם אותה. באוגוסט 2021 היא עדכנה את המערכת שבונה כותרות לתוצאות, וזו נעזרת יותר בכותרת הראשית של העמוד (בדרך כלל ה-H1) ובטקסט בולט אחר, במיוחד כשתגית הכותרת ארוכה מאוד, עמוסה במילות מפתח או גנרית, כמו "דף הבית". בספטמבר 2021 גוגל כתבה שהיא משתמשת בתגית הכותרת בכ-87% מהמקרים. כתבנו על כך בהרחבה במדריך שמסביר למה גוגל משכתב את תגיות המטא ומה אפשר לעשות.
אז איך כותבים מטא טייטל כמו שצריך?
- חשוב קודם כל לכתוב כותרת רלוונטית לעמוד שאליו מגיע הגולש. כלומר אם העמוד למשל הוא מדריך לקידום אתרים אז לא לכתוב בכותרת "קידום אתרים בחינם" או "חברת בנייה וקידום אתרים לרשותכם" וכל מיני כאלה. אלא להכיל את המשפט המתאר בצורה הטובה ביותר את התוכן באותו עמוד וללטש את אותו משפט בהתאם לפרמטרים נוספים שכבר נזכיר אותם.
- חשוב להכיל את ביטוי המפתח המרכזי לאותו עמוד ובצורה נקייה. נחזור לדוגמה שלנו עם קידום האתרים, במקום לרשום "מדריך לקידום אתרים מקצועי" נרשום "מדריך קידום אתרים מקצועי" (בהנחה שזה הביטוי שלנו, כמובן). הוא יכול להיות גם חלק ממשפט מעט ארוך יותר כל עוד הוא נשאר בטווח של 60 תווים שהמלצנו עליו. לדוגמה: "מדריך קידום אתרים מקצועי – לחץ להורדה בחינם".
- נסו לבצע חיפוש בגוגל לביטוי המפתח הראשי של העמוד שלכם, לראות תוצאות של אתרים אחרים ולראות כיצד אתם יכולים להתבלט על פניהם.
- לכלול משפט שיווקי אבל לא אגרסיבי מדי.
- ניתן ואף כדאי לשלב בכותרת לעתים את שם המותג (כלומר שם האדם, החברה או התאגיד שהאתר מייצג). זה טוב לשיפור המודעות של הקהל גם אם הוא רק נחשף לתוצאה שלנו אבל לא נכנס אל תוך האתר.
- כדאי לבצע מחקר מילות מפתח מקדים בכלי מילות המפתח של גוגל (או כלי אחר שאתם מעדיפים) ולבנות רשימה של ביטויי מפתח רלוונטיים בתחום שלכם. כך גם תקבלו רעיונות לתכנים חדשים לאתר וגם תדעו בדיוק מהם הביטויים הרלוונטיים מבחינתכם לקידום.
