מהן תגיות מטא (Meta Tags)?
תגיות מטא אלו תגיות קוד המופיעות בקוד ה-html של עמוד אינטרנט מסוים אך אינן נראות לעין כלפי חוץ. למעשה מדובר בשורות קוד שתפקידן הוא להציג מידע מסוים למאגרי חיפוש מסוימים, לרבות מנועי החיפוש ובראשם גוגל. יש כמה תגיות מטא שכדאי להכיר. חלקן רלוונטיות יותר לקידום האורגני של האתר וחלקן כבר פחות רלוונטיות, לפחות בכל הקשור למנוע החיפוש של גוגל.
סוגים שונים של תגיות מטא שכדאי להכיר
- מטא טייטל – היא תגית הכותרת (title) של העמוד. לכל עמוד צריכה להיות תגית כזו והיא מופיעה בחלק ה-head של העמוד (כיאה לתגיות מטא היא לא נראית לעין בעמוד עצמו אלא מופיעה מאחורי הקלעים). הכותרת היא הדבר הבולט ביותר בסניפט שלנו בגוגל ולכן חשוב מאוד לבנות כותרת עניינית, מעניינת ומושכת לעין. כמובן חשוב שתכלול את ביטוי המפתח המרכזי לאותו עמוד. בנוסף כדאי לשמור על כותרת קצרה: לגוגל אין מגבלת אורך רשמית, אבל בתוצאות החיפוש הכותרת נחתכת לפי רוחב המסך. אם לא תגדירו בעצמכם תגית כותרת, גוגל יבנה כותרת מטקסט אחר בעמוד, כמו הכותרת הראשית של המאמר, ולעתים התוצאה לא תיראה כפי שהייתם רוצים.
- מטא דיסקריפשן (Meta Description) – תגית התיאור היא תגית חשובה מאוד גם כן והיא מופיעה ממש מתחת לכותרת בסניפט שלנו בגוגל. בדומה לתגית הכותרת, גם היא יושבת באזור ה-head של העמוד ולא נראית בעמוד עצמו. אורך התיאור לא מוגבל רשמית, אבל בתוצאות גוגל חותך אותו לפי רוחב המסך. קו מנחה מקובל הוא 130 עד 160 תווים. בנוסף, גוגל לא תמיד מציג את התיאור שכתבתם: לפי גוגל, הקטע שמתחת לכותרת נבנה בעיקר מהתוכן של העמוד, והוא משתמש בתיאור כשהוא מתאר את העמוד בצורה מדויקת יותר. התיאור לא משפיע על הדירוג בגוגל, אבל הגולשים קוראים אותו לפני שהם מחליטים אם להיכנס. לכן גם כאן כדאי לכלול את ביטוי המפתח המרכזי של המאמר, ולעתים גם ביטוי נרדף עם אותה משמעות.
- תגיות מילות מפתח – תגיות אלו שימשו בעבר כדי לסמן לגוגל לאילו ביטויי מפתח העמוד שלנו רלוונטי, אולם גוגל לא משתמש בהן בכלל, והן לא משפיעות על האינדוקס ועל הדירוג. גם בבלוג של בינג כתבו ב-2014 שלתגית מילות המפתח אין יותר ערך לקידום אתרים, כך שאין סיבה להשקיע בה.
- תגית alt – נקראת גם תגית טקסט חלופי. למען הדיוק, היא לא תגית מטא: זו תכונה (attribute) של תגית התמונה, והיא יושבת בגוף העמוד ולא ב-head. היא משמשת אותנו להצגת טקסט חלופי במקרים מסוימים. גוגל משתמש בטקסט החלופי, לצד ראייה ממוחשבת ותוכן העמוד, כדי להבין במה עוסקת התמונה. ההמלצה של גוגל היא לתאר בקצרה את התמונה ואת ההקשר שלה לעמוד. ביטוי המפתח יכול להופיע כשהוא באמת מתאר את התמונה, אבל דחיסת מילות מפתח לתוך הטקסט החלופי פוגעת בחוויית הגולשים ועלולה להיחשב בעיני גוגל לספאם. תגית ה-alt עוזרת גם להנגשת העמוד לבעלי לקויות ולכן חשובה מאוד גם מעבר לנושא הקידום האורגני.
- תגיות רובוטים – תגיות מיוחדות המופיעות מאחורי הקלעים באזור ה-head ומציגות בדרך כלל הוראות למנועי החיפוש. לדוגמה: האם לייחס חשיבות לקישורים בעמוד או לא, האם לאנדקס את העמוד בכלל במנועי החיפוש או לא? האם לא להציג את תגית התיאור במנועי החיפוש? ועוד.
- תגיות טכניות נוספות – תגית viewport אומרת לדפדפן איך להציג את העמוד במכשיר נייד, ותגית charset מגדירה את קידוד התווים של העמוד. תגיות Open Graph (אלה שמתחילות ב-og:) קובעות איזו כותרת ותמונה יופיעו כשמשתפים את העמוד ברשתות החברתיות, וגוגל עשוי להיעזר ב-og:title כשהוא בונה את הכותרת בתוצאות. תגית canonical, שטכנית היא תגית link ולא meta, מסמנת לגוגל איזו כתובת היא הגרסה המועדפת של העמוד.
החשיבות של תגיות המטא לקידום האורגני
בגדול תגיות המטא החשובות ביותר לקידום האורגני מבחינתכם ומבחינת מנוע החיפוש של גוגל הן תגית הכותרת ותגית התיאור, ולצידן הטקסט החלופי (alt) של התמונות. עקבו אחר ההוראות שהזכרנו למעלה עבור כל תגית מטא ועדכנו את התגיות הרלוונטיות בכל עמוד באתר שלכם.
תנו לכל תמונה באתר שלכם תגית alt משלה הרלוונטית לאותו עמוד בו היא מופיעה וכן לאותו מוצר/שירות שהיא מייצגת או לסיפור שהיא מספרת. את התגיות תוכלו להוסיף באמצעות כתיבת הקוד באופן ידני דרך המשרד האחורי של האתר שלכם. במידה והאתר מבוסס מערכת וורדפרס תוכלו להוריד תוסף SEO מומלץ כמו yoast seo למשל ולהיעזר בו לעדכן את התגיות בקלות ללא צורך בכתיבת הקוד.
