מהן תוצאות חיפוש עשירות (Rich Snippets)?
תוצאות החיפוש בגוגל יכולות להופיע כתוצאות רגילות שאתם מכירים (כותרת, פסקה וכתובת URL) ויכולים להופיע גם כתוצאות חיפוש עשירות הנקראות גם Rich Snippets. תוצאות אלה מציגות פיסות מידע נוספות הקשורות לבית העסק וכן לעמודי התוכן שהגולשים מחפשים, ומגדילות למעשה את שטח התצוגה של בית העסק במנוע החיפוש. עבור גוגל מדובר בהענקת תוצאות עשירות ורלוונטיות יותר לגולשים, כבר בעמוד החיפוש של גוגל ומבלי שהם יצטרכו להיכנס למגוון אתרים כדי לחפש אחר המידע הרלוונטי עבורם.
איך תוצאות חיפוש עשירות יכולות לעזור לנו?
אתם כבעלי האתר/העסק יכולים להוסיף מידע חשוב לאתר שלכם ולתוצאות העשירות שלכם בגוגל ולעודד את גוגל להציג את האתר שלכם בתוצאות עשירות. בין היתר תוכלו להוסיף דירוג מוצרים, תמונות של בית העסק ושעות וימי פתיחה, וגם מידע שרלוונטי לנישות מסוימות, למשל מועדים של הצגות ומופעים.
להלן כמה סגנונות של תוצאות עשירות אפשריות לפי סוגים:
- מוצרים – חנויות מקוונות יכולות לסמן את עמודי המוצר בנתונים מובנים, וגוגל עשוי להציג אותם בתוצאות החיפוש עם פרטי המוצר, וגם בתצוגות קניות שמרכזות כמה מוצרים יחד. המוצרים שיופיעו יכולים לכלול בין היתר תמונה של המוצר, מחיר, דירוגים וביקורות ואת שם החנות/המותג המשווק אותם. מדובר בשטח תצוגה נוסף ובולט שכדאי להשקיע בו כדי להרוויח לקוחות נוספים לעסק.
- אירועים – במידה ואתם משווקים הופעות או אירועים מסוימים תוכלו לשלב מידע רלוונטי הקשור לתאריכים והכתובות של האירועים ואפילו את שם האולם שבו האירוע מתקיים. כך גולש שיחפש הופעה של האמן או את שם הלהקה או שם של הצגה מסוימת הוא יוכל לראות בתוצאות הישירות של גוגל את המופעים הקרובים.
- סרטים – אולי אין לכם בית קולנוע משלכם אולם אם יש לכם אתר המסקר סרטים וסדרות תוכלו בהחלט להעניק לגולשים תוצאות עשירות יותר שיבליטו אתכם על פני המתחרים שלכם. כך למשל תוכלו להוסיף דירוגים, ביקורות, תאריך היציאה לאקרנים ושם הבמאי, מידע שמופיע בעמוד הסיקור שלכם ויכול לעבור בגרסה קצרה יותר לעמוד התוצאות של גוגל.
- מסעדות ובתי עסק שונים – תוצאות חיפוש עשירות מועילות במיוחד לבתי עסק מקומיים ולמסעדות. ניתן יהיה להוסיף את כתובת העסק, קטגוריית עיסוק, טלפון ישיר של בית העסק, שעות פתיחה ועוד. לעתים רבות הגולש יוכל לפנות אליכם ישירות דרך תוצאות החיפוש של גוגל אפילו מבלי להיכנס לאתר שלכם.
האם ניתן להוסיף Rich Snippets בצורה ממוקדת ומסודרת יותר?
בהחלט כן. אומנם גוגל לא חייב לכלול את התוצאות העשירות שלנו בנוסף לתוצאות הרגילות שלנו, והוא אף עשוי להציג כרצונו רק חלק מהמידע שסיפקנו לו, אולם אנו יכולים לעשות את ההשתדלות שלנו ולקוות שנזכה לכמה שיותר תוצאות עשירות בגוגל לביטויים הרלוונטיים לתחום שלכם. גוגל גם מפסיקה מדי פעם להציג סוגים מסוימים של תוצאות עשירות: תוצאות HowTo הוסרו מהחיפוש בספטמבר 2023, ותוצאות FAQ הוגבלו באוגוסט 2023 לאתרי ממשלה ובריאות מוכרים, ומאז מאי 2026 הן לא מוצגות בכלל. את המידע לתוצאות העשירות נוכל להוסיף באמצעות נתונים מובנים בקוד העמוד. גוגל תומכת בשלושה פורמטים לסימון Schema: JSON-LD, Microdata ו-RDFa, והיא ממליצה על JSON-LD. אם האתר שלכם מבוסס על וורדפרס, תוסף כמו Yoast SEO מוסיף חלק מהנתונים המובנים באופן אוטומטי.
