בדיקת אתר עוזרת לנו למצוא תקלות שעלולות לפגוע בביצועי האתר, בדגש על בעיות טכניות המשפיעות על SEO ובעיות UX שפוגעות בהמרות.
למרות שיש ביניהם נושאים חופפים, יש להבחין בין בדיקת אתר לצורך שיפורים טכניים (Website Audit), ובין בדיקת אתר כדי להבין האם הקידום נעשה בצורה נכונה (SEO Audit). מדריך זה עוסק בסוג הראשון.
ארכיטקטורת האתר והניווט
מבנה אתר ברור וניווט אינטואיטיבי עוזרים למשתמשים ולמנועי חיפוש למצוא את מה שהם מחפשים. דבר זה יכול להשפיע על מיקומים, ביצועים ואף ההכנסות מהאתר. אם המשתמשים לא יוכלו למצוא את המוצרים או השירותים שלכם, איך הם יקנו אותם?
אפשרויות הניווט באתר
בדקו כמה קל למשתמשים להגיע לדברים החשובים להם באתר. מבנה תפריט הניווט צריך להיות אינטואיטיבי, וארכיטקטורת האתר צריכה להיות הגיונית.
- האם הניווט הראשי קל למציאה, והאם הטקסט מתאר בבירור לאן מוביל כל פריט תפריט?
- האם יש לכם תיבת חיפוש והאם היא מחזירה תוצאות מדויקות ורלוונטיות?
- האם אתם משתמשים בקישורים פנימיים בתוכן העמודים, כדי לעזור למשתמשים לעבור לעמודים חשובים באופן טבעי?
מיפוי מבנה האתר
התוכן בכל עמוד זקוק לארגון נכון, כדי שגם משתמשים וגם מנועי חיפוש ו-AI יוכלו להבין אותו בקלות.
בכל עמוד, מומלץ להתחיל בהיררכיית הכותרות: תג H1 הוא הכותרת הראשית של העמוד, לכן הוא צריך להיות ייחודי ולתאר כראוי את התוכן של כל עמוד ספציפי. תגי H2 ו-H3 מחלקים את התחום לתתי נושאים בצורה הגיונית.
בדיקת קישורים פנימיים
קישורים פנימיים עוזרים למשתמשים לנווט באתר, ומאותתים למנועי החיפוש שיש עוד תוכן שנגיש להגעה וסריקה. כמו כן קישור פנימי שמוצב בצורה נכונה יכול לשפר את הסמכות הנושאית באתר.
מומלץ לקשר מתוך גוף התוכן לעמודים חשובים אחרים כגון דפי מוצר או שירות, מאמרים רלוונטיים בבלוג וכן עמודים עם שיעור המרה גבוה.
בכל קישור פנימי יש להשתמש בטקסט עוגן תיאורי, הכולל באופן טבעי מילות מפתח רלוונטיות. צורה זו של קישורים מסייעת למשתמשים להבין לאן הקישור מוביל. בנוסף, טקסט העוגן מאפשר למנועי חיפוש להבין את ההקשר המתאים.
גורמים טכניים באתר
ביקורת טכנית תאפשר לדעת כמה קל למנועי חיפוש ו-AI לגשת לאתר, וכן לסרוק את הדפים. ייתכן שהתוכן שלכם הכי טוב בתחומכם, אך בעיות טכניות עלולות להפריע לביצועים.
תיקון שגיאות קריטיות יכול לסייע להעלאת התנועה האורגנית, ויחד איתה לשפר את כמות ההמרות – מה שמוביל לתוצאות אמיתיות לעסק.
האם ניתן לאנדקס את האתר
האם מנועי חיפוש באמת יכולים למצוא ולהבין את הדפים באתר? כדי לבדוק זאת, גשו לגוגל קונסול ובדקו האם גוגל אינדקס את הדפים החשובים ביותר (דוח "אינדקס" > "דפים").
אם קיימות בעיות אינדוקס, יש לתקן אותן בהתאם לסוג ולמקרה הנדון. לא כל הערת שגיאה דורשת פעולה, ויש להבחין ביניהן כדי לא לבזבז זמן יקר.
האם יש בעיות סריקה
בשלב הבא, ודאו שמנועי חיפוש יכולים לזחול בקלות באתר ולמצוא את התוכן. חפשו קישורים שבורים, דפים חסרים והיררכיות אתר מורכבות מדי.
לצורך כך אפשר להיעזר בגוגל קונסול וכן בכלים נוספים כגון הצפרדע, semrush ואחרים. יש לבחון את כל סוגי הבעיות והשגיאות המוצגים בכלים השונים, ולהחליט אילו מהם דורשים תיקון.
בדיקת מפת XML
האם יש מפת XML של האתר בגוגל קונסול? האם היא נשלחה בצורה תקינה ללא שגיאות?
בניגוד למפת אתר HTML המשמשת את גולשי האתר ונמצאת בעמוד גלוי, מפת XML מיועדת אך ורק למנועי חיפוש ואינה גלויה למשתמשים אנושיים.
מומלץ גם לבדוק את המפה באופן ידני כדי לשלול בעיות כגון כתובות URL חסרות או כפולות. זו גם ההזדמנות להחליט אילו עמודים לא צריכים להופיע במפה (לדוגמה, עמודי תגיות או קטגוריות – תלוי בשיקול דעתכם ובתועלת שעמודים אלו מייצרים).
תוספים כגון יוסט או RankMath יכולים לסייע בהסרת עמודים לא רלוונטיים מהמפה.
בדיקת מהירות טעינה
בדיקת מהירות הטעינה של עמוד באתר, מאפשרת לזהות האם יש גורמים שמאטים את האתר ואיך לתקן זאת. שיפור מהירות האתר יכול לסייע בשיפור ההמרות, ולכן גם לתוצאות העסקיות שלכם.
ההגיון פשוט: אתר אינטרנט עם טעינה מהירה יוצר חוויית משתמש קלה ונוחה. כאשר האתר נטען במהירות, מבקרים יכולים בקלות להתעניין בתוכן, לקיים אינטראקציה עם האתר ולהשלים פעולות כגון רכישה או פנייה (ליד).
איך בודקים? ניתן לעשות זאת בכמה דרכים:
- הכלי של גוגל – מאפשר לבדוק רק עמוד אחד בכל פעם.
- פינגדום – גם פה ניתן לבדוק עמוד אחד בכל בדיקה.
- גוגל קונסול – מאפשר מבט רחב יותר על כלל האתר.
מכיוון שמדובר בנושא רחב, מומלץ להיעזר במדריך לשיפור מהירות טעינה >
פרופיל קישורים
בדיקת קישורים נכנסים עוזרת לזהות בעיות או הזדמנויות לשיפור. קישורים חזקים מאתרים ידועים וסמכותיים, מסייעת לשיפור ביצועים אורגניים במנועי חיפוש ו-AI. קישורים באיכות ירודה או חוסר בקישורים, עלולים לחבל בביצועי האתר.
בדיקת קישורים נכנסים
ניתן לבדוק את המצב הקיים באמצעות כלים כגון גוגל קונסול, Ahrefs, Semrush ואחרים. מומלץ להתמקד הן במספר הקישורים הנכנסים, הן במספר הדומיינים המפנים והן באיכות הכללית.
שימו לב לקפיצות פתאומיות במספר הקישורים בתקופה קצרה. זה עשוי להעיד על ניסיון תקיפה, אם כי מנועי חיפוש כיום מספיק חכמים כדי לדעת להתעלם מכך ברוב המקרים.
כלים מסוימים, כגון Semrush למשל, מספקים גם מדדים נוספים – כגון איכות הקישורים. עד כמה הקישורים שלכם "רעילים" ועלולים ליצור בעיה? דוח ה-Toxic Score ב-Semrush מתייג אותם בצבעים.
אנו ממליצים לבדוק זאת בעצמכם ולא לסמוך רק על מה שהדוח אומר, מכיוון שעלולות להיות טעויות. כמו כן אם רוב הקישורים שלכם מתויגים בירוק, אתם במצב טוב.
מומלץ לעקוב אחר דוחות קישורים בצורה קבועה.
בדיקת תוכן באתר
בדיקת תוכן תגלה לכם אילו דפים דורשים שינויים, במטרה לשפר את התנועה האורגנית. כדי להבין זאת יהיה עליכם לבדוק אילו דפים מניבים את התועלת הגדולה ביותר באתר, אילו דפים צריך לשפר ואילו דפים כדאי לאחד או להסיר לחלוטין.
תוכן איכותי שומר על מעורבות המשתמשים ומאותת למנועי החיפוש שהדף בעל ערך וראוי לדירוג גבוה יותר. כדי לדעת האם התוכן בעמוד איכותי, יש לבדוק האם הוא מקצועי ומקיף, מעודכן בהתאם לנתונים עכשוויים וכן מספק תובנות ייחודיות (מה שבגוגל קוראים לו Non-commodity content).
אלמנטים נוספים של תוכן איכותי כוללים שפה ברורה, פורמט קל לקריאה, פסקאות קצרות וכן תמונות, תרשימים וסרטונים רלוונטיים.
בדיקת תגי מטא
בדיקת תוכן כוללת גם בחינה של תגיות טייטל ומטא תיאור. שני אלמנטים אלו הם הדבר הראשון שמוצג בתוצאות מנועי החיפוש, ולכן הם צריכים ליצור את הרושם הנחוץ כדי לגרום לאנשים להקליק.
כותרות מעולות צריכות:
- לכלול מילות מפתח כבר בהתחלה.
- להישאר באורך של פחות מ-60 תווים (או 600 פיקסלים).
- להשתמש בשפה משכנעת שגורמת לאנשים לרצות ללחוץ.
- לפעול לפי פורמט עקבי בכל הדפים באתר.
תיאורי מטא צריכים:
- לכלול מילות מפתח רלוונטיות באופן טבעי.
- לתאר במדויק את תוכן הדף.
- להישאר באורך של פחות מ-155 תווים/960 פיקסלים (בנייד: כ-120 תווים/680 פיקסלים).
- לכלול קריאה ברורה לפעולה (CTA).
מומלץ להשתמש בגוגל קונסול כדי לראות אילו דפים מקבלים הכי הרבה קליקים מחיפוש. לאחר מכן, נתחו את רכיבי המטא שלהם כדי להבין מה עובד טוב יותר.
חפשו דפים עם הרבה חשיפות אבל לא הרבה קליקים. אלו הם דפים עם שיעורי קליקים (CTR) נמוכים, וסביר להניח שתוכלו לשפר את ביצועיהם.
חוויית משתמש
בדיקה של חוויית השימוש (UX) באתר מאפשרת לזהות נקודות חיכוך, ולשפר אותן כך שמשתמשים יוכלו למצוא בקלות את מה שהם מחפשים. UX טוב שומר על מעורבות המשתמשים באתר, ומעודד אותם לבצע פעולה (כגון רכישה או השארת ליד).
בנוסף, UX אינטואיטיבי מאותת למנועי חיפוש שהאתר בעל ערך למשתמשים. למעשה, חוויית השימוש בדף היא גורם עיקרי בביצועים אורגניים.
בדיקת UX במכשירים ניידים
יותר מ-60% מתנועת האתר בממוצע מגיעה ממכשירים ניידים. בדקו את האתר בגדלי מסך שונים כדי להבטיח שאתם מספקים UX תקין בכולם.
- האם הכפתורים והקישורים גדולים מספיק כדי להקיש עליהם ללא זום?
- האם התמונות משנות גודל כראוי על מסכים קטנים או גדולים יותר?
- האם הטקסט קריא ללא צורך בהגדלת המסך?
- האם תפריט הניווט פועל בצורה חלקה בנייד?
בדיקת היררכיה חזותית ומדד קריאות
העיצוב באתר צריך לכוון את תשומת ליבם של המשתמשים לאלמנטים חשובים, ולהפוך את התוכן קל לקריאה.
כותרות H צריכות להופיע בסדר הנכון, עם הטקסט הנכון, כדי לעזור למשתמשים שאוהבים לדלג. הטקסט עצמו צריך להיות קל לקריאה בכל סוגי המסכים. כמו כן צריכים להיות מספיק שטחים לבנים תוחמים, שעוזרים לפצל חלקים נפרדים בתוכן.
בדיקת קריאה לפעולה
מכיוון ש-CTA היא נקודת המרה קריטית – היא צריכה להיות גלויה, משכנעת וקלה לשימוש. כל הקריאות לפעולה צריכות להיות בולטות מבחינה ויזואלית, עם טקסט ברור ומכוון לפעולה ספציפית. כמו כן יש לוודא שהן מוצגות נכון בכל סוגי המסכים.
טיפ מקצועי: השתמשו בכלי מיפוי חום כמו הוטג'אר או קלריטי כדי לראות אם משתמשים באמת שמים לב ל-CTA ומקיימים איתן אינטראקציה.
נתוני אנליטיקס והמרות
בדיקת הקיים באתר היא רק חלק מהתהליך הכולל. כדי לגלות מה הצעדים הבאים הטובים ביותר, יש לבחון גם את הנתונים.
ניתוח ביצועי חיפוש
התחילו בזיהוי התוכן שמקבל אפס תנועה ואפס מכירות. פינוי ה"אשפה" תסייע לכם להתמקד בתוכן ששווה לשפר.
בדקו בגוגל קונסול את מדדי הביצועים של התוכן באתר: דפים ללא תנועה, תוכן עם CTR נמוך וכן דפים הממוקמים בתוצאה 11 עד 30.
בדיקת טראפיק
לאחר שתסירו או תאחדו תוכן דל וחסר תועלת, יש לבדוק מדדים נוספים כגון תנועה והמרות. מדד הטראפיק משקף האם עמודים מסוימים מושכים קהל או לא.
חפשו תוכן שסופג ירידה בטראפיק כדי לבדוק מה ניתן לשפר. בכל עמוד עם ירידה בתנועה, יש לבחון: האם מדובר במגמת ירידה עקבית במשך מספר חודשים; האם אלו ירידות פתאומיות ללא התאוששות, וכן האם זהו תוכן עם ביצועים גבוהים שאיבד מומנטום. ייתכן שיש כאן הזדמנות לעדכן אותו ולהחזיר את התנועה שאבדה.
זקוקים לסיוע בבדיקה טכנית של האתר? צרו קשר ונשמח לעזור >
