עדכון הליבה של מרץ 2024: מה השתנה בגוגל ומה אוסרת מדיניות הספאם החדשה?

גוגל התחילה את עדכון הליבה של מרץ 2024 ב-5 במרץ, קצת אחרי תשע בבוקר לפי שעון החוף המערבי בארה"ב, וסיימה אותו רק ב-19 באפריל. 45 יום. אף עדכון ליבה שתועד בלוח הסטטוס שלה לא נמשך יותר. בזמן הזה השתנו כמה ממערכות הדירוג בבת אחת, ומערכת התוכן המועיל הפסיקה לפעול בנפרד ועברה לתוך מערכות הליבה. באותו בוקר פרסמה גוגל גם שלושה סעיפים חדשים במדיניות הספאם שלה.

התוצאה, לפי גוגל: יחד עם צעדים קודמים, 45% פחות תוכן באיכות נמוכה ולא מקורי בתוצאות החיפוש. התחזית שלה עמדה על 40%. במרץ 2024 רצו במקביל שני עדכונים, כך שאתר שאיבד אז תנועה צריך קודם להבין איזה מהם פגע בו. הרקע המלא, מעדכון פלורידה ב-2003 ועד היום, נמצא בציר הזמן של עדכוני גוגל.

מה היה עדכון הליבה של מרץ 2024?

גוגל מוציאה עדכוני ליבה (Core Updates) כמה פעמים בשנה. אלה שינויים רחבים במערכות הדירוג, שלא מכוונים לאתר מסוים. על העדכון הזה, March 2024 Core Update, כתבה גוגל בפוסט ההכרזה שהוא "עדכון מורכב יותר מעדכוני הליבה הרגילים שלנו", עם שינויים בכמה מערכות ליבה בו זמנית.

גוגל הציגה מטרה אחת: פחות תוכן שנראה כאילו נכתב כדי למשוך קליקים, ויותר תוכן שאנשים מוצאים מועיל. היא העריכה שהפריסה תימשך עד חודש, וצפתה יותר תנודות בדירוג מאשר בעדכון ליבה רגיל, כי המערכות השונות מתעדכנות ומחזקות זו את זו. מי שמייצר תוכן שנועד לאנשים, כך כתבה, לא צריך לעשות שום דבר חדש.

ציר הזמן של עדכון הליבה של מרץ 2024

תאריכי הפריסה והשעות לקוחים מלוח הסטטוס של החיפוש בגוגל (Google Search Status Dashboard), לפי שעון החוף המערבי בארה"ב. שאר התאריכים לקוחים מההודעות של גוגל עצמה.

גוגל דיברה על חודש לכל היותר. בפועל הפריסה נמשכה 45 יום. בלוח הסטטוס, שהרישום בו מתחיל בנובמבר 2021, המקום השני שייך לעדכון נובמבר 2023, עם 25 ימים ו-21 שעות. את התואר "הארוך ביותר" גוגל לא נתנה לעדכון בעצמה. הוא עולה מהנתונים שלה.

מה השתנה במערכות הדירוג בעדכון הליבה של מרץ 2024?

ב-2022 השיקה גוגל את עדכון התוכן המועיל, מערכת שסיווגה אתרים שלמים לפי כמות התוכן שנכתב בעיקר בשביל מנועי חיפוש. במרץ 2024 המערכת הזו הפסיקה לפעול בנפרד. לפי גוגל, אין יותר אות אחד או מערכת אחת שמזהים תוכן מועיל. מערכות הליבה משתמשות לשם כך במגוון אותות ושיטות.

במדריך מערכות הדירוג של גוגל מופיעה היום מערכת התוכן המועיל ברשימת המערכות שהוצאו משימוש, ולצדה כתוב שהיא "התפתחה והפכה לחלק ממערכות הדירוג המרכזיות". כלומר, גוגל עדיין בודקת עד כמה תוכן מועיל, רק שהבדיקה הזו נעשית עכשיו בתוך מערכות הליבה עצמן. מאז, גוגל לא הכריזה על עדכון תוכן מועיל נפרד.

מה היו התוצאות של עדכון הליבה של מרץ 2024?

את התחזית פרסמה אליזבת טאקר, מנהלת בכירה בניהול מוצר בגוגל, בבלוג החברה ביום ההשקה: העדכון, יחד עם מה שנעשה לפני כן, יצמצם ב-40% את התוכן באיכות נמוכה ולא מקורי בתוצאות. ב-26 באפריל נוסף לאותו פוסט עדכון. הפריסה הושלמה ב-19 באפריל, והצמצום הגיע ל-45%.

הנתון מתייחס לתוכן באיכות נמוכה ולא מקורי שמופיע בתוצאות החיפוש, לפי ההערכות של גוגל עצמה. כמה אתרים נפגעו וכמה תנועה עברה ממקום למקום, גוגל לא פרסמה. לדבריה, העבודה על צמצום התוכן הזה התחילה עוד ב-2022.

מדיניות הספאם החדשה של גוגל ממרץ 2024

שלושת הסעיפים החדשים נכתבו, לדברי גוגל, נגד שיטות ש"צברו פופולריות". הנוסח המלא שלהם נמצא במסמך מדיניות הספאם של גוגל, שמתעדכן מאז. בטבלה ריכזנו לכל סעיף את הדוגמה שגוגל עצמה נתנה ואת מועד האכיפה.

ניצול לרעה של תוכן בקנה מידה גדול

הסעיף הזה החליף את הסעיף הישן על תוכן שנוצר אוטומטית, והוא רחב ממנו: לא משנה מי ייצר את העמודים, תוכנה, אנשים או שילוב של שניהם. השאלה היא אם נוצרו הרבה עמודים בעיקר כדי לתמרן את הדירוג.

גוגל מונה חמש דוגמאות. הראשונה מוכרת לכולם: עמודים רבים שנוצרו בכלי AI בלי שמישהו הוסיף להם ערך. ארבע האחרות:

• גרידה (scraping) של פידים, של תוצאות חיפוש או של תוכן אחר כדי ליצור עמודים רבים שכמעט אין בהם ערך, גם כשהמילים הוחלפו במילים נרדפות, כשהטקסט תורגם או כשהוסווה בדרך אחרת.
• חיבור קטעים מכמה עמודים לעמוד אחד, בלי להוסיף ערך.
• פיזור התוכן בין כמה אתרים, כדי להסתיר את היקף הייצור.
• עמודים רבים שכמעט אין בהם היגיון לקורא, אבל יש בהם מילות חיפוש.

בבלוג הוסיפה גוגל עוד דוגמה: עמודים שמעמידים פנים שיש להם תשובה לחיפוש פופולרי, ולא מספקים אותה.

ניצול לרעה של דומיינים שפג תוקפם

בית הספר מהטבלה הוא אחת משלוש דוגמאות. בשתיים האחרות גוגל מתארת תוכן שותפים (affiliate) על דומיין שהיה שייך לגוף ממשלתי, ומכירה של מוצרים רפואיים מסחריים על דומיין שהיה שייך בעבר לעמותה רפואית. בכל שלושת המקרים מישהו קונה דומיין עם היסטוריה טובה ומעלה עליו תוכן דל שלא קשור אליה.

מותר לבנות על דומיין ישן אתר חדש ומקורי שנועד קודם כול לשרת אנשים. גוגל אמרה את זה במפורש, והוסיפה שזו לא הפרה שקורה בטעות.

ניצול לרעה של מוניטין האתר

במרץ 2024 הגדירה גוגל את ההפרה כפרסום עמודים של צד שלישי בפיקוח או במעורבות מועטים של האתר המארח, או בלי פיקוח בכלל, במטרה לתמרן את תוצאות החיפוש בעזרת אותות הדירוג של האתר המארח. היא פרסמה את המדיניות חודשיים לפני תחילת האכיפה ב-5 במאי 2024, כדי לתת לבעלי אתרים זמן להיערך.

גוגל מונה גם מה אינו הפרה: פורומים ותגובות גולשים, טורי דעה, תוכן שיווקי שנועד לקוראים הקבועים של האתר וקישורי שותפים שמסומנים כראוי.

ב-19 בנובמבר 2024 הבהירה גוגל שזו הפרה גם כשהאתר המארח מעורב בתוכן או מפקח עליו. ב-28 באוגוסט 2026 היא עדכנה שוב את התיעוד והמשפט הזה הוסר. היום, כשגוגל בודקת אתר ידנית, היא בוחנת אם התוכן נוצר עם מספיק מעורבות, פיקוח עריכתי או תרומה של האתר המארח כדי להשתלב בו באמת. באותו עדכון, אחרי דיונים עם הנציבות האירופית, היא שינתה את האכיפה באזור הכלכלי האירופי. החל מ-30 באוגוסט, פעולה ידנית לפי המדיניות לא משפיעה על תוצאות שמוצגות למחפשים באזור הזה, וגוגל עשויה להפריד את החלק שנפגע משאר האתר כך שידורג בנפרד. מחוץ לאזור הפעולה הידנית חלה כרגיל. היום המדיניות נקראת Site reputation policy. הרקע למדיניות ודוגמאות מהשנה הראשונה שלה נמצאים בעמוד על Site Reputation Abuse.

מה קורה לאתר שמפר את מדיניות הספאם?

הוא יכול לרדת בדירוג, ולפעמים לצאת מהתוצאות לגמרי. המערכות האוטומטיות של גוגל מזהות חלק מההפרות. אחרות מגיעות לבודקים אנושיים, ואז האתר עלול לקבל פעולה ידנית. עליה מגיעה הודעה ב-Search Console, ואפשר להגיש בקשה לבדיקה חוזרת.

תיקון ההפרות עשוי לעזור, אבל לא מיד. לפי גוגל, אתר שנפגע בעדכון ספאם עשוי להשתפר אם המערכות האוטומטיות לומדות, לאורך כמה חודשים, שהוא עומד במדיניות.

מי נפגע מעדכון הליבה של מרץ 2024 ולמה?

רשימה של אתרים שנפגעו גוגל לא פרסמה. גם לא מספר. מה שגוגל כן פרסמה הוא תיאור: תוכן שנראה כאילו נכתב בשביל הקליק, תוכן לא מקורי, ואתרים שנבנו בעיקר כדי לענות על שאילתות חיפוש ספציפיות מאוד. בחלק על מדיניות הספאם הזכירה גוגל גם אתרים שפג תוקפם ובעלים חדשים הפכו אותם למאגרי ספאם, וגם ספאם של מודעות אבל.

כתבנו בעבר על אתר מוביל שהבלוג שלו איבד 97% מהתנועה. האתר ספג כמה עדכונים החל ממרץ 2024, שכוונו בין היתר לתוכן בקנה מידה גדול, ואפילו צמח בהתחלה. בסוף הפיל אותו עדכון הליבה של מרץ 2025.

איך יודעים אם אתר נפגע בעדכון הליבה של מרץ 2024?

במרץ ובאפריל 2024 היו שלושה מסלולים שיכלו להוריד אתר. עדכון הספאם הסתיים ב-20 במרץ, עדכון הליבה ב-19 באפריל, ועל פעולה ידנית מגיעה הודעה ב-Search Console. ירידה באותם שבועות בלי הודעה כזו יכולה להצביע על אחד משני העדכונים האלגוריתמיים. קודם צריך לשלול סיבות אחרות, כמו תקלה טכנית או עונתיות.

את ההמשך גוגל מפרטת במסמך שלה על עדכוני ליבה. בודקים בלוח הסטטוס שהעדכון באמת הסתיים, מחכים שבוע מלא לפחות, ורק אז משווים ב-Search Console שבוע אחרי הסיום לשבוע שלפני תחילת הפריסה. ירידה ממקום 2 למקום 4 לא מצדיקה שינויים דרסטיים. ירידה ממקום 4 למקום 29 כבר מצדיקה בדיקה מעמיקה.

גם להתאוששות אין לוח זמנים. חלק מהשינויים מורגשים תוך ימים, אבל לפי גוגל המערכות עשויות להזדקק לכמה חודשים כדי ללמוד שהאתר כולו מייצר תוכן מועיל לאורך זמן, ולפעמים צריך לחכות לעדכון הליבה הבא. הבטחה אין. גוגל גם מזהירה מתיקונים מהירים, למשל מהסרת רכיב מהעמוד רק כי מישהו טען שהוא מזיק ל-SEO, ורואה במחיקת תוכן מוצא אחרון.

איך עושים את הבדיקה המעמיקה, שלב אחר שלב, פירטנו ברשימת הבדיקות אחרי עדכון ליבה.

מה עדכון הליבה של מרץ 2024 אומר לחברות ולארגונים ב-2026?

מאז מרץ 2024 יצאו עוד שמונה עדכוני ליבה, האחרון בין 21 במאי ל-2 ביוני 2026. בפברואר 2026 יצא גם עדכון ליבה נפרד ל-Discover. הבדיקה של מידת התועלת בתוכן נמצאת היום בתוך מערכות הליבה, ולכן כל עדכון ליבה יכול להשפיע גם על אתרים עם הרבה תוכן לא מועיל. ב-24 בספטמבר 2026 התחילה גוגל עדכון ספאם חדש, שעדיין בפריסה בזמן כתיבת השורות.

תוכן שנוצר בבינה מלאכותית בקנה מידה גדול

בפברואר 2023 כתבה גוגל ששימוש מתאים בבינה מלאכותית לא מנוגד להנחיות שלה, ושאוטומציה היא ספאם כשהמטרה העיקרית שלה היא לתמרן את הדירוג. ההכרזה של מרץ 2024 חזרה על אותו עיקרון. ההנחיות העדכניות של גוגל על תוכן גנרטיבי כבר קושרות בין הדברים ישירות: יצירה של עמודים רבים בכלי AI בלי ערך מוסף למשתמשים עלולה להפר את הסעיף על ניצול לרעה של תוכן בקנה מידה גדול.

בפועל, מה שקובע הוא המטרה והערך: אם העמודים נוצרו בכמויות בעיקר כדי לתמרן את הדירוג, ומה הם נותנים למשתמשים. אם אפשר לקדם אתר עם תוכן כזה, ואיך, כתבנו במדריך לתוכן AI בגוגל.

בעמוד ההנחיות שלה על תוכן מועיל גוגל מציעה רשימה לבדיקה עצמית. ארבע מהשאלות ברשימה נוגעות ישירות לנושא הזה:

• יש בתוכן מידע, דיווח, מחקר או ניתוח מקוריים?
• הוא מיוצר בכמויות, מחולק בין הרבה כותבים או מפוזר על רשת אתרים, כך שעמודים בודדים לא מקבלים מספיק תשומת לב?
• נעשה שימוש נרחב באוטומציה כדי לכתוב על הרבה נושאים?
• הטקסט נכתב לאורך מסוים כי מישהו אמר שגוגל מעדיפה מספר מילים מסוים? גוגל עונה על זה בעצמה, בסוגריים: אין לה העדפה כזו.

מתי כדאי להיעזר בחברת קידום אתרים אחרי עדכון ליבה?

ירידה קטנה מצדיקה בדרך כלל המתנה ומעקב. זו גם ההמלצה של גוגל. כשהירידה גדולה ופוגעת בחלקים שלמים באתר, כדאי לקבל מבט מבחוץ. אותו דבר כשבאתר יש הרבה תוכן שנוצר בכמויות, אזורים של תוכן צד שלישי או דומיינים ישנים שהופנו אליו.

אבחון כזה בודק עמוד מול שאילתה: מה ירד ומה עלה במקומו. הוא גם מפריד בין השפעה של עדכון לבין סיבות אחרות, שבגרף נראות כמעט אותו דבר. זה מה שצוות הקידום האורגני שלנו בודק לפני שהוא בונה תוכנית עבודה.

שאלות נפוצות על עדכון הליבה של מרץ 2024

כמה זמן נמשך עדכון הליבה של מרץ 2024?

45 יום, מ-5 במרץ עד 19 באפריל 2024, לפי לוח הסטטוס של גוגל. ההודעה על הסיום פורסמה רק ב-26 באפריל.

האם עדכון מרץ 2024 העניש תוכן שנכתב בבינה מלאכותית?

לא בגלל הכלי. הסעיף על ניצול לרעה של תוכן בקנה מידה גדול עוסק בכמויות של עמודים שנוצרו כדי לתמרן את הדירוג, ולא משנה אם כתבו אותם אנשים, מכונות או שניהם יחד. שימוש מתאים ב-AI מותר לפי ההנחיות של גוגל מ-2023.

האם אתר שנפגע מעדכון ליבה מקבל הודעה ב-Search Console?

לא. עדכוני ליבה הם אלגוריתמיים ולא שולחים הודעות. הודעה ב-Search Console מגיעה כשבודק אנושי מטיל על האתר פעולה ידנית, למשל בגלל הפרה של מדיניות הספאם.

מה ההבדל בין עדכון הליבה לעדכון הספאם של מרץ 2024?

אלה שני עדכונים נפרדים שהתחילו באותו יום. עדכון הספאם עסק באתרים שמפרים את מדיניות הספאם והסתיים ב-20 במרץ, אחרי 14 ימים ו-21 שעות. עדכון הליבה שינה את האופן שבו מערכות הדירוג מעריכות תוכן, ונמשך עד 19 באפריל.

האם מותר לבנות אתר על דומיין ישן שפג תוקפו?

כן. גוגל כתבה במפורש שמותר להשתמש בדומיין ישן לאתר חדש ומקורי שנועד לשרת אנשים. ההפרה היא רכישה של דומיין כזה בעיקר כדי לתמרן את הדירוג עם תוכן דל ערך, למשל תוכן קזינו על דומיין שהיה שייך בעבר לבית ספר יסודי.