מיום הקמתו מבוצעים במנוע החיפוש של גוגל אינספור עדכונים ושינויים, אבל עדכון משמעותי אחד שהתחיל באוגוסט 2022 מחולל מאז הפיכות ומהפכות. הכירו את HCU – עדכון התוכן המועיל.
בגוגל היו כמה וכמה עדכונים משמעותיים לאורך השנים, וביניהם עדכון פנדה (שעסק בעיקר בתוכן), עדכון פינגווין (שעסק בעיקר בקישורים ואופטימיזציה), כמה וכמה עדכוני ליבה וכן עשרות אלפי שינויים נוספים.
מה זה עדכון התוכן המועיל (HCU)?
ככל שחולפות השנים, בגוגל מוצאים עוד ועוד אפשרויות לשיפור תוצאות החיפוש. באוגוסט 2022 גוגל הכריזה על עדכון משמעותי נוסף בכיוון הזה. עדכון התוכן המועיל (Helpful Content Update) כשמו כן הוא – מיועד ספציפית לבדיקה ולדירוג של תכנים.
עדכון HCU בודק האם התוכן באתר אכן מספק תועלת למשתמשים, או שהוא דל, חסר ערך ומיועד אך ורק כדי להשיג מיקומים בתוצאות החיפוש האורגניות. תוכן שלא מתייחס למשתמשים ולצרכים שלהם, יקבל דירוג נמוך יותר בתוצאות החיפוש.
אומנם מדובר באלגוריתם אוטומטי ללא התערבות אנושית, אך בניגוד לנהוג לחשוב לא מדובר ב"עונש" (לפחות לא לפי ההגדרה בגוגל). העדכון מיועד לוודא שהמשתמשים במנוע החיפוש יקבלו את התוצאות הטובות ביותר, שייתנו את המענה המדויק ביותר לצרכים שלהם. אתרים שלא עומדים בקריטריונים הללו, יסבלו מירידה בחשיפה האורגנית ובעקבות כך גם מירידה בכניסות.
עדכון HCU לעומת עדכונים אחרים
לפי גוגל, עדכון התוכן המועיל נועד לזהות תוכן שנכתב בעיקר כדי לקבל דירוג גבוה במנועי החיפוש. בסוף הוא עבר את אותה הדרך כמו עדכוני האלגוריתם הישנים: בעדכון הליבה של מרץ 2024 גוגל שילבה את מערכת התוכן המועיל ישירות באלגוריתם המרכזי, בדיוק כפי שקרה בעבר לעדכוני פנדה ופינגווין.
לדוגמה, העדכון הראשון היה בסוף אוגוסט 2022. לאחר מכן בוצעו שני עדכונים נוספים של אלגוריתם HCU – תחילת דצמבר 2022 ואז שוב פעם באמצע ספטמבר 2023. ניתן לראות שהיו מרווחי זמן די גדולים בין עדכון אחד לשני. לפי גוגל, אתר שהעדכון זיהה בו תוכן לא מועיל יכול היה להישאר מושפע ממנו במשך חודשים, גם אחרי שהתוכן תוקן.
למעשה ניתן לומר שעדכון התוכן המועיל עבד בדומה לעדכוני ליבה, שגם הם פועלים ב"קפיצות" של כמה חודשים זה מזה. למרות זאת, עדכוני ליבה שונים מהותית מכל שאר העדכונים בגוגל: בעוד שעדכונים "רגילים" מטרגטים איכות של תוכן, קישורים, UX ועוד – עדכוני ליבה משמשים בעיקר לעדכון התשתית עצמה שאחראית לדירוג האתרים בגוגל. זה קצת כמו לתקן את המנוע שאחראי על הנעת הרכב, לעומת תיקון של רכיב ספציפי בתוך המנוע.
ואם כבר הזכרנו את עדכון פנדה – מה ההבדל לעומת עדכון התוכן המועיל? על פניו אין ביניהם הבדל גדול במהות, ושניהם הפכו עם הזמן לחלק ממערכות הדירוג המרכזיות של גוגל (פנדה ב-2015 ומערכת התוכן המועיל במרץ 2024). ובכל זאת, ככל הנראה עדכון HCU היה יעיל שבעתיים מכיוון שהוא חדש יותר.
מה עושים אם האתר נפגע בעדכון התוכן המועיל?
1. כשלאתר יש כמות גדולה יחסית של תוכן לא מועיל, זה עלול לפגוע בדירוג של כל האתר. לא ידוע כמה תוכן חלש צריך כדי שהאתר כולו ייפגע, וככל הנראה גם לעולם לא נדע בוודאות. במקום לחשב אחוזים, עדיף לא להסתכן ולוודא שכל התוכן עומד בקריטריונים הדרושים.
2. אם אתר נפגע בעדכון התוכן המועיל, הוא לא יחזור למצבו מיד. לפי ההסבר של גוגל, לפעמים לוקח כמה חודשים עד שהמערכות שלו משתכנעות שהאתר כולו מפרסם תוכן מועיל לאורך זמן, ויש מקרים שבהם השיפור נראה רק בעדכון הליבה הבא. החזרה למצב תקין תלויה בביצוע שיפורים ותיקונים שיועילו לטובת המשתמשים: שדרוג ועיבוי של תכנים קיימים כדי לתת מענה אמיתי לצרכים, הוספת תמונות, סרטונים ותוכן ויזואלי אחר, הסרת עמודים דלי תוכן ו/או איחוד שלהם אל תוך עמודים קיימים, היצמדות לתחום מומחיות ספציפי, שמירה על מדדי EEAT בצורה בולטת באתר, שיפור חוויית השימוש וכל דבר אחר שנעשה במחשבה תחילה על המשתמש.
האם תוכן אוטומטי באמצעות AI עלול לפגוע באתר?
גוגל כבר הצהירה רשמית שכל עוד התוכן איכותי, מועיל ונותן למשתמש מה שרצה – אין שום בעיה עם היותו אוטומטי. כל עוד אתם מקפידים על כך אין שום סיבה שהאתר שלכם ייפגע. מצד שני, אם תפרסמו במכה אחת 2,000 עמודים חדשים – רוב הסיכויים שגוגל יבין שמדובר בתוכן AI שלא עבר בדיקה, וכנראה יפעיל עליכם פילטר כלשהו.
ברמת העקרון אין שום בעיה עם תוכן AI איכותי ובהחלט אפשר לפרסם הרבה תוכן, אבל לא כדאי להגזים בכמויות… כי כמות גדולה באה בדרך כלל על חשבון איכות. אפילו אתרי חדשות שמפרסמים משהו כל שעה, לא מפרסמים אלפי דפים במכה. מבחינת כמויות, הישארו בגדר הסביר. מבחינת איכות, הקפידו על הגבוהה ביותר.
איך יודעים אם האתר נפגע מעדכון תוכן מועיל?
גוגל הכריזה רשמית על כל אחד משלושת עדכוני HCU. כדי לדעת אם אתר נפגע באחד מהם, בודקים אם הייתה בו צניחת טראפיק בתאריך העדכון או באותו חודש. זו הקורלציה הטובה ביותר שאפשר לקבל.
מאז שמערכת התוכן המועיל נטמעה בליבת הדירוג במרץ 2024, אין עליה הכרזות נפרדות.
אז מה עושים כשאין הכרזה על עדכון? מה שעושים תמיד: אם מגלים צניחת טראפיק באתר, יש לפעול בהתאם להנחיות האיכות הכלליות של גוגל (וכן לפי טובת המשתמש): לבצע שיפורים בכל הרמות, לשפר מדדי EEAT וכן כל מה שכבר צוין בסעיפים הקודמים. לדוגמה, באוגוסט 2023 גוגל צמצמה את תוצאות ה-FAQ המורחבות לאתרי ממשלה ובריאות סמכותיים, ובמאי 2026 הפסיקה להציג אותן לגמרי – אז עדיף לא לבזבז זמן על זה. אם אינכם בטוחים, מומלץ להתייעץ עם מומחה או חברת SEO.
שאלות שיעזרו להבין האם התוכן שלכם מועיל ואיכותי
- האם אתם מייצרים תוכן שנותן מענה אמיתי לשאלה מסוימת?
- האם משתמשי האתר וצרכני התוכן מקבלים מענה לצרכים שלהם?
- האם אתם מייצרים תוכן רק במטרה להתברג בתוצאות החיפוש?
- האם התוכן שלכם נכתב על ידי מקור מקצועי שיכול להעיד על מומחיותו?
- האם התוכן שלכם מחדש משהו או פשוט משכתב דברים שכבר נאמרו?
- האם התוכן קל לצריכה ולהבנה או שהוא מסודר בצורה מסורבלת?
- האם מי שיכנס לאתר יקבל את הרושם שמדובר במקור מקצועי שאפשר לסמוך עליו?
- האם התוכן מבטיח הבטחות שבסופו של דבר לא ניתן להן מענה?
- האם האתר משדר מספיק אמינות כדי לגרום למשתמש לפנות אליכם / לקנות מכם?
- האם יש לכם עמודים דלים ו/או כאלה שלא מספקים ערך או משמעות?
- וכן הלאה…
רגע לפני סיום
כמו תמיד, גם כשגוגל מצהירה על הדברים במפורש – זה לא אומר שהכול ברור. אין שום בעיה לעבור על הנחיות האיכות לגבי תוכן, ולוודא שאתם עומדים בקריטריונים (זה רק יעזור). מצד שני, מומלץ מאוד להיעזר באנשי מקצוע שכבר החזירו אתרים מהמתים לאחר פגיעה בגוגל. ניסיון מקצועי יכול לחסוך לכם עבודה רבה, גם אם זה אומר שתצטרכו לחכות לעדכון הליבה הבא.
