קישורי פולאו (Follow Links), שנקראים גם קישורי dofollow, הם הקישורים הרגילים שפוגשים כמעט בכל עמוד באינטרנט. מה שמייחד אותם הוא שגוגל עוקב אחריהם ומעביר דרכם חלק מהערך של האתר המקשר אל האתר שאליו הם מפנים. את הערך הזה נהוג לכנות מיץ קישורים, וזה בעצם קול אמון שאתר אחד נותן לאחר. רוב הקישורים ברשת הם פולאו כברירת מחדל. רק כשמישהו מוסיף לקישור תגית מיוחדת, גוגל מבין שהוא לא אמור לעקוב אחריו.
מה ההבדל בין קישור פולאו לקישור נופולו?
כל ההבדל מסתכם בשורת קוד אחת. קישור פולאו רגיל לא נושא שום סימון, וגוגל חופשי ללכת אחריו. אצל קישור נופולו הסיפור שונה: מודבקת עליו התכונה rel="nofollow", שאומרת למנוע החיפוש לראות את הקישור אבל לא להעביר דרכו ערך. אגב, בניגוד למה שרבים חושבים, אין בכלל תגית בשם dofollow. קישור מוגדר פולאו פשוט מפני שאף אחד לא סימן אותו אחרת. אלה בדיוק הקישורים שמזרימים את ה-PageRank, אותו אלגוריתם ותיק ומוכר של גוגל שמודד כמה עמוד ראוי לדירוג לפי הקישורים שמצביעים עליו.
למה קישורי פולאו חשובים לקידום אתרים?
קישורי פולאו הם הדלק של הקידום מחוץ לאתר. תחשבו על זה ככה: כשאתר מוכר ואמין מקשר אליכם בפולאו, הוא למעשה ערב לכם בפני גוגל. אתר אחד כזה, רלוונטי ובעל אוטוריטת דומיין גבוהה, יכול להזיז לכם את העמוד בתוצאות יותר מעשרות קישורים מאתרים אפורים שאיש לא מכיר. כאן הכמות הרבה פחות מעניינת מהאיכות.
גם בין קישורי הפולאו עצמם יש הבדלי דרג. גוגל משקלל את כל ההקשר: כמה הנושא של שני האתרים קרוב, איפה בדיוק הקישור יושב בעמוד, ומה כתוב בטקסט העוגן (אנקור טקסט). קישור שמשתלב באופן טבעי בתוך פסקה רלוונטית שווה הרבה יותר מקישור שנדחף אי שם בתחתית העמוד, ליד הקרדיטים.
איך משיגים קישורי פולאו איכותיים?
הדרך הבריאה להשיג קישורי פולאו פשוטה להסבר אך קשה לביצוע: לתת לאנשים סיבה אמיתית לקשר אליכם. מדריך מקיף, מחקר מקורי או כלי חינמי שימושי מזמינים קישורים בעצמם. גם פרסום אורח באתרים מקצועיים ואזכורים בכתבות עושים את העבודה לאורך זמן. ואל תשכחו את הבית: קישורים פנימיים בין העמודים שלכם מחלקים ערך בתוך האתר, אז שווה לתחזק מבנה מסודר של קישורים בין הדפים.
מנגד, כדאי להתרחק משיטות מלאכותיות. גוגל מזהה מצוין תבניות של קישורים שנקנו בסיטונאות או נבנו בחיפזון, וברוב המקרים פשוט מנטרל את הערך שלהם. כשמדובר בדפוס מובהק של קישורים כאלה, בודק אנושי בגוגל עלול גם להטיל על האתר פעולה ידנית (Manual Action), שמורידה אותו בדירוג או מוציאה אותו מהתוצאות. מי שמנסה לנפח פרופיל קישורים בן לילה, דרך חוות קישורים או רכישה המונית, בעצם משחק באש. ואם נוצר דפוס של קישורים מלאכותיים שמפנים לאתר ולא מצליחים להסיר אותם, אפשר להתנער מהם ולבקש מגוגל להתעלם מהם. בשורה התחתונה, אוסף קטן של קישורים אמיתיים ורלוונטיים עדיף על ערימה שגוגל ילמד ממילא להתעלם ממנה.
האם כל הקישורים הם קישורי פולאו?
רובם, כן. קישור הוא פולאו כברירת מחדל, אלא אם הודבקה עליו הוראה מפורשת: rel="nofollow", rel="sponsored" לקישור ממומן, או rel="ugc" לתוכן שגולשים כתבו. בלי אף אחת מהתגיות האלה, גוגל מתייחס לקישור כפולאו ורשאי להעביר דרכו ערך.
איך בודקים אם קישור הוא פולאו או נופולו?
הכי מהיר להציץ בקוד: קליק ימני על הקישור, בחירה ב'בדיקת אלמנט', וחיפוש התכונה rel="nofollow" בתוך התגית. אם היא לא שם, הקישור הוא פולאו. ומי שלא אוהב להתעסק בקוד יכול להתקין תוסף דפדפן שצובע את קישורי הנופולו בנפרד ועושה את העבודה במקומו.
האם קישור פולאו יכול להזיק לאתר?
כן, וזו בדיוק הסיבה שהאיכות כל כך חשובה. קישורים מאתרי ספאם או מחוות קישורים בדרך כלל פשוט לא עוזרים, כי גוגל מנטרל את הערך שלהם. הנזק מגיע מדפוס של קישורים מלאכותיים, למשל קישורים שנקנו כדי לתמרן את הדירוג. דפוס כזה עלול להוביל לפעולה ידנית נגד האתר. הפתרון מתחיל בניסיון להסיר את הקישורים, ורק אם אין אפשרות, מבקשים מגוגל להתעלם מהם בכלי ה-Disavow. קישור פולאו מועיל מגיע מאתר אמיתי, רלוונטי ובעל מוניטין.
